专利名称：一种应用无线射频辨识的主动行销装置的制作方法
技术领域：
本发明涉及一种主动行销装置，尤其涉及一种应用无线射频辨识的主动 行销装置。
背景技术：
一般在大卖场或信息展场里总会摆放许多用于陈列商品的展示装置，该 装置上设有多组展示架，可方便放置如手机或数码相机等小型电子产品。该 展示装置之外观造型一般会搭配所展示商品之特性来设计，以吸引顾客的注 意力，让经过的顾客能驻留下来对展示商品做进一步了解，其中当然免不了 将感兴趣的商品拿起试用。然而，该展示装置却无法纪录顾客对于各展示商 品的偏好程度。此外，有些展示装置为了增加展示商品的宣传效果，加设液晶屏幕及音 响，针对促销商品持续播放影音广告。然而，该液晶屏幕仅能播少数商品的 影音广告且缺少互动性。发明内容本发明的目的是针对上述现有技术存在的缺陷，提供一种应用无线射 频辨识的主动行销装置，其中该装置系包括一陈列平台； 一展示装置，设置 于陈列平台上； 一无线射频辨识标签，贴附于展示装置，用以存录代表展示 装置的识别数据，并输出对应于识别数据的无线射频信号； 一无线射频辨识 读取器，根据无线射频信号检测展示装置的位置发生变化，读取无线射频辨 识巻标的识别数据，并输出对应于展示装置的位置发生变化以及识别数据的 展示装置状态信息； 一中央处理单元，根据展示装置状态信息得到对应的展 示装置名称以及展示装置的位置发生变化的时间以及次数，以及对应于展示 装置的多媒体信息；以及一显示装置，用以播放对应于展示装置的多媒体信 息。该方法包括若干主动行销装置，分别包括 一陈列平台； 一展示装置，设置于陈列平台上； 一无线射频辨识标签，贴附于展示装置，用以存录代表 展示装置的识别数据，并输出对应于识别数据的无线射频信号； 一无线射频 辨识读取器，根据无线射频信号检测展示装置的位置发生变化，读取无线射 频辨识巻标的识别数据，并输出对应于展示装置的位置发生变化以及识别数 据的展示装置状态信息； 一中央处理单元，根据展示装置状态信息得到对应 的展示装置名称以及展示装置的位置发生变化的时间以及次数，以及对应于 展示装置的多媒体信息；以及一显示装置，用以播放对应于展示装置的多媒 体信息；以及一服务器，耦接于主动行销装置，用以接收并统计主动行销装 置的中央处理单元所取得的展示装置的位置发生变化的时间以及次数。
在说明书附图中图1是本发明所涉及主动行销装置的立体示意图；图2A是根据本发明所述展示装置之第一实施例放置设计示意图；图2B是图2A的剖面图；图3A是根据本发明所述展示装置之第二实施例放置设计示意图； 图3B是图3A的剖面图；图4是本发明实施例所述之展示装置与无线射频辨识巻标示意图；图5是本发明第一实施例所述之主动行销装置的示意图；图6A是本发明实施例所述之无线射频辨识读取器的收发天线的示意图；图6B是本发明实施例所述之无线射频辨识读取器的示意图； 图7是本发明第二实施例所述之主动行销装置的示意图； 图8是本发明第三实施例所述之主动行销装置的示意图； 图9是本发明第四实施例所述之主动行销装置的示意图； 图IO是本发明第五实施例所述之主动行销装置的示意图； 图11是本发明第六实施例所述之主动行销装置的示意图； 图12是本发明第七实施例所述之主动行销装置的示意图； 图13是本发明第八实施例所述之主动行销装置的示意图； 图14是本发明第九实施例所述之主动行销系统的示意图。 图中各元件的附图标记说明如下主动行销装置100陈列平台102展示装置104无线射频辨识标签106线圈1061收发天线1062、 1081心片1063记忆装置1064无线射频辨识读取器108中央处理单元200串行传输端口2002资料库2004处理器2006网络卡2008显示装置202音响播放装置203无线局域网络装置204网络电话机205服务器206影像撷取装置207监控装置208数据存取接口209无线射频信号RF倾斜角度6>具体实施方式
为详细说明本发明的技术内容、结构特征、所实现目的及效果，以下结 合实施方式并配合附图详予说明。图1是本发明所涉及主动行销装置的外观示意图。根据本发明实施例所述的主动行销装置100包括一陈列平台102及一显示装置202。该陈列平台 用以放置若干展示装置104。图2A是根据本发明所述展示装置之第一实施例放置设计示意图。如图 2A所示，若干展示装置104是以直立的方式设置于陈列平台102上，该若 干展示装置104也可以以平躺的方式设置于陈列平台102上。在本实施例中， 该陈列架102为一格状陈列架。图2B是图2A的剖面图。如图2B所示，具有无线射频辨识巻标106 的展示装置104设置于陈列平台102中，无线射频辨识读取器108位于陈列 平台102另一侧，用以读取无线射频辨识巻标106所发出的信息。图3A是根据本发明所述展示装置之第二实施例放置设计示意图。如图 3A所示，若千展示装置104设置于陈列平台102上。图3B是显示图3A的剖面图。如图3B所示，具有无线射频辨识巻标 106的展示装置104与陈列平台102具有一倾斜角度^而设置于陈列平台102 中，同时，无线射频辨识读取器108位于格状陈列架102的另一侧，并与无线射频辨识巻标106的倾斜角度P大致平行，用以读取无线射频辨识巻标106 所发出的信息。图4是本发明实施例所述之展示装置与无线射频辨识巻标示意图，无线 射频辨识巻标106贴附于展示装置104上，内部具有线圈1061以及芯片 1063。根据本实施例，无线射频辨识巻标106可贴附于展示装置104的背面， 但，无线射频辨识巻标106可视空间允许而设置于展示装置104的内部或外 部。图5是根据本发明一实施例所述之主动行销装置的示意图。展示装置 104具有无线射频辨识巻标106，而该无线射频辨识巻标106具有一线圈 1061、 一芯片1063、 一记忆装置1064及一收发天线1062，该记忆装置1064 用以存录有代表展示装置104的识别资料，该收发天线1062用以输出对应 于识别数据的无线射频信号RF。另外，无线射频辨识巻标106可为主动式或被动式无线射频辨识巻标。 当被动式无线射频辨识巻标106感应来自无线射频辨识读取器108的电磁波 时，该被动式无线射频辨识巻标106会回复包含识别编号在内的射频信号给 无线射频辨识读取器108。无线射频辨识巻标106的位置是位于无线射频辨识读取器108能感应的 范围内。无线射频辨识读取器108具有一收发天线1081，当无线射频辨识 巻标106与无线射频辨识读取器108的相对位置发生变化时，无线射频辨识 读取器108即可根据无线射频信号RF实时检测到展示装置104之位置发生 变化，并读取无线射频辨识巻标106所对应的识别资料，以及储存于内存 1064内的资料。且输出对应于展示装置104的位置发生变化以及识别资料 的展示装置状态信息。根据本发明实施例，当具有无线射频辨识巻标106 的展示装置104从陈列平台102被拿起而远离无线射频辨识读取器108时， 或者被放回陈列平台102而接近无线射频辨识读取器108时，皆会造成无线 射频辨识巻标106与无线射频辨识读取器108的相对位置发生变化。在本实 施例中，是以单一无线射频辨识巻标106的位置对应单一无线射频辨识读取 器108为例。中央处理单元200包括串行传输端口 2002、资料库2004、以及处理器 2006。串行传输端口 2002与无线射频辨识读取器108电性连接，用以接收 来自无线射频辨识读取器108所发出的展示装置状态信息。根据本发明其它实施例，中央处理单元200与无线射频辨识读取器108之间也可通过近场通 信(Near Field Communication, NFC)、 ZigBee协议无线通信网路、蓝牙 (Bluetooth)、通用序列总线(Universal Serial Bus, USB)、 TCP/IP、 RS232 及RS485等接口传递资料。资料库2004用以储存对应于展示装置状态信息的各展示装置104装置 名称以及对应于展示装置104的多媒体信息。处理器2006根据展示装置状态信息由资料库2004取得对应的展示装置 名称以及对应于展示装置104的多媒体信息。再者，由于无线射频辨识读取 器108可根据无线射频信号RF检测到展示装置104的位置发生变化，因此 所发出的展示装置状态信息可包括展示装置104的位置发生变化的时间长 短以及次数，因此处理器2006更可统计展示装置104的位置发生变化的时 间以及次数。显示装置202用以播放对应于展示装置的多媒体信息，该显示装置202 可透过RS232接口、 IrDa (Infrared Data Association)接口、 VGA接口、数 字光学接口 (Digital Visual Interface, DVI)、 AV接口、色差接口等方式电 性连接中央处理单元200。根据本实施例，多媒体信息包括应于展示装置104 的图象资料以及语音介绍。因此，当无线射频辨识读取器108检测到贴有无 线射频辨识巻标106的展示装置104移动时，透过串行传输端口 2002将检 测到的巻标识别信号传送至处理器2006。处理器2006会将检测到的巻标识 别信号与资料库2004内所储存的资料进行比对，找到检测到的无线射频辨 识巻标106所对应的多媒体信息，并传送至显示装置202，使得显示装置202 同步播放对应于展示装置104的专属视频介绍。图6A是本发明实施例所述之无线射频辨识读取器的收发天线的示意 图。如图6A所示，收发天线1081位于显示装置202的面板周围处。图6B是本发明实施例所述之无线射频辨识读取器的示意图。如图6B 所示，若干无线射频辨识读取器108分别位于显示装置202的面板周围处。图7是本发明第二实施例所述之主动行销装置的示意图。图7中，与图 5相同标号的元件具有相同的动作与特征，在此不再赘述。特别注意的是， 图7所示的主动行销装置是采用单一无线射频辨识读取器108来感应若干展 示装置104的无线射频辨识巻标106。在具体实施时实施时，无线射频辨识 读取器108也可由切换读取的方式来取得各展示装置104所传递的信息。因此，当无线射频辨识读取器108检测到贴有无线射频辨识巻标106的展示装 置104移动时，通过串行传输端口 2002将检测到的巻标识别信号传送至处 理器2006。处理器2006会将检测到的巻标识别信号与资料库2004内所储 存的资料进行比对，找到检测到的无线射频辨识巻标106所对应的多媒体信 息，并传送至显示装置202，使得显示装置202同步播放对应于展示装置104 的专属视频介绍。根据本实施例，若干展示装置104共享一个显示装置202来播放多个多 媒体信息。因此，当无线射频辨识读取器108检测到贴有无线射频辨识巻标 106的展示装置104移动时，通过串行传输端口 2002将检测到的巻标识别 信号传送至处理器2006。处理器2006会将检测到的巻标识别信号与资料库 2004内所储存的资料进行比对，找到检测到的无线射频辨识巻标106所对 应的多媒体信息，并传送至显示装置202，使得显示装置202同步播放对应 于展示装置104的专属视频介绍。图8是本发明第三实施例所述之主动行销装置的示意图。图8中，与图 5相同标号的元件具有相同的动作与特征，在此不再赘述。特别注意的是， 图8所示的主动行销装置是采用若干无线射频辨识读取器108来感应单一展 示装置104的无线射频辨识巻标106。在具体实施时，若干无线射频辨识读 取器108可透过集成器(hub)与中央处理单元200沟通。设置多个无线射 频辨识读取器108，可提高能够感应到展示装置104的范围。因此，当个别 无线射频辨识读取器108检测到贴有无线射频辨识巻标106的展示装置104 移动时，通过串行传输接口 2002将检测到的巻标识别信号传送到处理器 2006。处理器2006会将检测到的巻标识别信号与资料库2004内所储存的数 据资料进行比对，找到检测到的无线射频辨识巻标106所对应的多媒体信 息，并传送至显示装置202，使得显示装置202同时播放对应于展示装置104 的专属视频介绍。图9是本发明第四实施例所述之主动行销装置的示意图。图9中，与图 5相同标号的元件具有相同的动作与特征，在此不再赘述。特别注意的是， 图9所示的主动行销装置是釆用若干无线射频辨识读取器108来分别感应对 应的展示装置104的无线射频辨识巻标106。在具体实施时，若干无线射频 辨识读取器108可透过集成器(hub)与中央处理单元200传输信号。设置 多个无线射频辨识读取器108，可提高能够感应到展示装置104的范围。另外，在本发明其它实施例中，无线射频辨识读取器108并不仅用来检测特定 展示装置104的无线射频辨识巻标106的位置信息，还可用来取得其它展示 装置104的无线射频辨识巻标106的位置信息。因此，当个别无线射频辨识 读取器108检测到贴有无线射频辨识巻标106的展示装置104移动时，通过 串行传输接口 2002将检测到的巻标识别信号传送至处理器2006。处理器 2006会将检测到的巻标识别信号与资料库2004内所储存的数据资料进行比 对，找到检测到的无线射频辨识巻标106所对应的多媒体信息，并传送至显 示装置202，使得显示装置202同步播放对应于展示装置104的专属视频介 绍。图IO是本发明第五实施例所述之主动行销装置的示意图。图10中，与 图5相同标号的元件具有相同的动作与特征，在此不再赘述。在此，中央处 理单元200还包括网络卡2008。网络卡2008与无线局域网络装置204电性 连接，通过网络卡2008，中央处理单元200可通过通信网路登入服务器206， 并将处理器2006所统计的对应于一个主动行销装置100的展示装置104的 位置发生变化的时间以及次数等信息传送至服务器206。监控装置208通过一通信网路登入服务器206以取得展示装置的位置发 生变化的时间以及次数，根据本实施例，通信网路可为网际网络。根据本发 明其它实施例，通信网路可为符合全球移动通信系统(Global System For Mobile Communications, GSM)、整体封包无线电服务(General Packet Radio Service, GPRS)、分码多重存取(Code Division Multiple Access, CDMA)、 宽带分码多重存取(Wideband Code Division Multiple Access, WCDMA)、 高速下行分组接入技术(High-Speed Downlink Packet Access, HSDPA)、微 波存取全球互通(Worldwide Interoperability for Microwave Access, WiMAX) 及ZigBee协议等无线通信网路。图11是本发明第六实施例所述之主动行销装置的示意图。图11中，与 图5相同标号的元件具有相同的动作与特征，在此不再赘述。特别注意的是， 在本实施例中，若干显示装置202是分别用来显示对应的个别展示装置104 的多媒体信息。因此，当无线射频辨识读取器108检测到贴有无线射频辨识 巻标106的特定展示装置104移动时，通过串行传输接口 2002将检测到的 巻标识别信号传送至处理器2006。处理器2006会将检测到的巻标识别信号 与资料库2004内所储存的数据资料进行比对，找到检测到的无线射频辨识巻标106所对应的多媒体信息，并传送至对应的显示装置202，使得显示装 置202同时播放对应于被检测到的展示装置104的专属视频介绍。当同时有 若干个展示装置104被移动时，对应的若干个显示装置202可分别同时播放 对应的展示装置104的多媒体信息。根据本实施例，显示装置202还包括输入装置，用以接收使用者的输入 信息，例如，显示装置202可为一触控式液晶屏幕，当使用者对特定商品有 兴趣时，可通过操作触控式屏幕由资料库2004选择所需要的多媒体信息， 并通过显示装置202观看所选择的多媒体信息。图12是本发明第七实施例所述之主动行销装置的示意图。图12中，与 图5相同标号的元件具有相同的动作与特征，在此不再赘述。特别注意的是， 在本实施例中，还包括一网络电话机(VOIP phone)205，供使用者与远程服 务中心通话。因此，当顾客对特定商品有疑问时，可透过网络电话机205 与远程服务中心联系，远程服务中心为产品的客服中心或为卖场的服务台。 因此，顾客可透过网络电话机205，经由网际网络与远程监控中心进行语音 包交换，让顾客对个别商品有进一步疑问时，可利用网络电话205与远程服 务中心进行询问。在此，网络电话机205的操作同样可通过位于显示装置 202的触控式屏幕来控制。触控式屏幕可提供真人语音服务选项，当顾客按 下触控式屏幕上的真人语音服务选项时，能与远程服务中心进行语音通话。 另外，根据本实施例，还包括一音响播放装置203，用以播放语音介绍信息， 音响播放装置203可设置于显示装置202上，或与显示装置202分别独立设 置。根据本实施例，进一步包括一数据存取接口 209，用以供使用者下载展 示装置104的相关信息。图B是本发明第八实施例所述之主动行销装置的示意图。图13中，与 图5相同标号的元件具有相同的动作与特征，在此不再赘述。在本实施例中， 还括一影像撷取装置207，用以供远程服务中心监控主动行销装置周围的环 境。图14是本发明第九实施例所述之主动行销系统的示意图。如图14所示， 各主动行销装置100可应用于多台联机的模式，分别经由通信网路登入到服 务器206，并将所统计的信息传送至服务器206。其中服务器206通过无线 局域网络或有线局域网络与各台主动行销装置100连接成一通信网路，以便 让各主动行销装置100能经由网际网络定时或实时地把资料传送至服务器206。服务器206根据所接收到的信息做资料汇集统计，以得知各主动行销 装置100的展示装置104的位置发生变化的时间以及次数。当监控装置208欲了解陈列于各主动行销装置100上的展示装置104 被顾客拿起接触的情形时，透过通信网路登入至服务器206即可取得相关信 息，相关信息可包括各商品被拿起的次数及时间，以此了解各商品的接受度 情形，作为下一次行销规划的参考。
权利要求
1. 一种应用无线射频辨识的主动行销装置，包括陈列平台；展示装置，设置于陈列平台上；无线射频辨识卷标，贴附于展示装置上，用以存录代表展示装置的识别资料，并输出对应于识别资料的无线射频信号；无线射频辨识读取器，根据无线射频信号检测展示装置发位置发生变化，读取无线射频辨识卷标的识别资料，并输出对应于展示装置发位置发生变化以及识别资料的展示装置状态信息；中央处理单元，根据展示装置状态信息得到对应的展示装置名称以及展示装置的位置发生变化的时间以及次数，以及对应于展示装置的多媒体信息；及显示装置，用以播放对应于展示装置的多媒体信息。
2. 根据权利要求1所述的应用无线射频辨识的主动行销装置，其特征 是所述的应用无线射频辨识的主动行销装置还包括监控装置，透过通信网 路取得展示装置的位置发生变化的时间以及次数。
3. 根据权利要求1所述的应用无线射频辨识的主动行销装置，其特征 是所述中央处理单元包括串行传输接口，用以接收来自展示装置状态信息；资料库，用以储存对应于展示装置的展示装置名称以及对应于展示装置的多媒体信息；及处理器，用以根据展示装置状态信息由资料库取得对应的展示装置名 称以及对应于展示装置的多媒体信息，并统计展示装置的位置发生变化的时 间以及次数。
4. 根据权利要求1所述的应用无线射频辨识的主动行销装置，其特征 是所述多媒体信息包括对应于展示装置的视频数据以及语音介绍。
5. 根据权利要求2所述的应用无线射频辨识的主动行销装置，其特征是所述监控装置通过因特网取得展示装置的位置发生变化的时间以及次 、n数。
6. 根据权利要求1所述的应用无线射频辨识的主动行销装置，其特征是所述展示装置的位置接近无线射频辨识读取器时，显示装置同时播放对 应展示装置的多媒体信息。
7. 根据权利要求3所述的应用无线射频辨识的主动行销装置，其特征是所述显示装置包括输入装置，用以接收使用者的输入信息，并根据输入 信息由资料库取得对应于输入信息的多媒体信息，并透过显示装置显示多媒 体信息。
8. 根据权利要求1所述的应用无线射频辨识的主动行销装置，其特征是所述应用无线射频辨识之主动行销装置进一步包括网络电话机及数据存 取接口 ，该网络电话机用以供使用者与远程服务中心通话；该数据存取接口 ， 用以供使用者下载对应于展示装置的多媒体信息。
9. 根据权利要求1所述的应用无线射频辨识的主动行销装置，其特征 是所述通信网路是通过全球移动通信系统(Global System For Mobile Communications, GSM)、整体封包无线电服务(General Packet Radio Service, GPRS)、分码多重存取(Code Division Multiple Access, CDMA)、宽带分码 多重存取(Wideband Code Division Multiple Access, WCDMA)、高速下行 分组接入技术(High-Speed Downlink Packet Access, HSDPA)、微波存取全 球互通(Worldwide Interoperability for Microwave Access, WiMAX)及ZigBee 协议之一的无线通信网路传输数据。
10. 根据权利要求1所述的应用无线射频辨识的主动行销装置，其特征是:所述无线射频辨识标签为自主动式无线射频辨识标签及被动式无线射频 辨识标签之一。
全文摘要
本发明公开一种应用无线射频辨识的主动行销装置，包括展示装置、无线射频辨识卷。无线射频辨识卷标贴附于展示装置，用以输出对应于展示装置的识别数据的无线射频信号。无线射频辨识读取器根据无线射频信号检测展示装置的位置发生变化，读取识别数据，并输出对应的展示装置状态信息。中央处理单元根据展示装置状态信息得到对应的展示装置名称以及展示装置的位置发生变化的时间以及次数，以及对应的多媒体信息。显示装置播放对应于展示装置的多媒体信息。
文档编号G09F27/00GK101246658SQ20071008525
公开日2008年8月20日 申请日期2007年2月16日 优先权日2007年2月16日
发明者张世郁, 谢宗兴, 黄伟俊 申请人:骏达电通股份有限公司