专利名称：一种互联网广告的精准投放系统及方法
技术领域：
本发明涉及互联网广告领域，特别涉及一种互联网广告的精准投放系统及方法。
背景技术：
互联网广告技术被誉为现今广告投放技术中最复杂的技术，与报刊、杂志等平面媒体和电视广告相比较而言，互联网广告的形式多样、投放来源复杂、技术方法多样，因此，广告投放者欲要决定采取何种广告模式或选择哪家提供广告的网站时，往往没有客观的标准。相应的，广告提供者们欲要说服广告投放者购买自己的广告服务，也需要给出有说服力的、具有竞争性的证据，来说明自己提供的广告是最有效的。这时就有互联网广告的第三方监测、分析技术的需求。重定向(remarketing)技术是目前互联网广告精准投放方式中投资回报比最高的技术之一。现有的重定向技术解决了找到正确受众的问题，但是却没能解决给受众传达合适信息的问题。其原因主要在于，信息是通过创意来传达的，而创意是人工制作或线下批量生成的。由于人工成本和存储成本的限制，无法做到为每个访客量身订做不同的创意，从而限制了精准营销潜力的进一步发挥。
发明内容
本发明要解决的技术问题是:本发明解决了精准营销实践中为每个访客定制个性化创意的技术问题，达到生成个性化创意无需人工作业、无需线下存储、延迟控制在秒级，真正做到为每个访客传达最贴心的信息的目的。本发明通过以下技术方案实现:一种互联网广告的精准投放系统，其特征包括:访客行为分析模块、个性化创意生成模块和广告服务器；所述访客行为分析模块,包括:行为页面分析单元、访客行为记录单元和访客行为分析单元三部分；所述行为页面分析单元，能够提取页面上界定访客行为的关键元素；所述访客行为记录单元，能够建立访客与页面关键元素之间的关联关系；所述访客行为分析单元，能够判断访客是否符合单品重定向的必要条件；所述个性化创意生成模块，能够获取描述访客行为的关键元素，并获取所述关键元素的所对应的视觉元素，并将所述视觉元素组合成广告创意并展示在页面上；所述广告服务器，包含访客适用性判别单元、竞价单元和播出单元；所述访客适用性判别单元，能够判断访客是否满足单品重定向的必要条件；所述竞价单元，能够判断单品重定向创意的投资回报比是否超过其他创意；所述播出单元，能够播出竞价成功的单品重定向创意。一种互联网广告的精准投放方法，其特征在于，包括如下方法:访客行为分析方法、个性化创意生成方法和广告服务器播放方法；所述访客行为分析方法，包含如下步骤:
Al、提取页面关键兀素；A2、建立访客与关键元素之间的关联；A3、判别访客是否满足单品定向的必要条件。所述个性化创意生成方法，包含如下步骤:B1、获取描述访客行为的关键元素；B2、获取关键兀素所对应的视觉兀素,如图片、价格、品名等"[目息；B3、将视觉元素组合成广告创意并展示在页面上。所述广告服务器播放方法，包括如下步骤:Cl、访客适用性判别单元，判断访客是否满足单品重定向的必要条件；C2、竞价单元，判断单品重定向创意的投资回报比是否超过其他创意；C3、播出单元，播出竞价成功的单品重定向创意。本发明的有益效果是:采用本发明能够达到生成个性化创意无需人工作业、无需线下存储、延迟控制在秒级，真正做到为每个访客传达最贴心的信息的目的，且在符合条件的流量上投放单品重定向创意，点击率比原有创意提高了 2 3倍。
图1是本发明的访客行为分析方法流程图；图2是本发明的个性化创意生成方法流程图；图3是本发明的广告服务器播放方法流程图。
具体实施例方式现在结合附图对本发明作进一步详细的说明。本发明在实施过程中各个模块的具体流程如下:如图1所示:访客行为分析方法具体如下:首先在访客访问主页面时，判断是否是商品展示页，若不是，则结束，是则分析页面商品的信息(包括名称、价格、折扣、图片等)，再将这些信息提取出来写入LS0(本地共享对象:local shared object),再判断客户浏览商品数是否大于2，否则结束，是则使用P3P技术将该访客标记为可接受单品定向(sku_regart_id)。如图2所示:个性化创意生成的具体流程如下:首先当浏览器收到展示单品重定向创意指令后，在指定广告位上创建iframe,并在iframe中加载相应客户的创意模板,此时再从LSO中读取该访客的商品访问记录，最后根据历史记录动态生成HTML并渲染。如图3所示:广告服务器播放的具体流程如下:首先广告服务器接受到广告播放请求，然后从实时标签库中查询访客属性，再检查客户端是否存在单品重定向c00kie(SkU_retarget_id),若存在，则将sku_retarget_id加入访客属性,若不存在，则根据访客属性预测点击率，并从候选创意中选取预期收益最高的创意模板，并播放创意模板。
权利要求
1.一种互联网广告的精准投放系统，其特征包括:访客行为分析模块、个性化创意生成模块和广告服务器。
2.根据权利要求1所述的一种互联网广告的精准投放系统，其特征在于，所述访客行为分析模块，包括:行为页面分析单元、访客行为记录单元和访客行为分析单元三部分；所述行为页面分析单元，能够提取页面上界定访客行为的关键元素；所述访客行为记录单元，能够建立访客与页面关键元素之间的关联关系；所述访客行为分析单元，能够判断访客是否符合单品重定向的必要条件。
3.根据权利要求1所述的一种互联网广告的精准投放系统，其特征在于，所述个性化创意生成模块，能够获取描述访客行为的关键元素，并获取所述关键元素的所对应的视觉元素，并将所述视觉元素组合成广告创意并展示在页面上。
4.根据权利要求1所述的一种互联网广告的精准投放系统，其特征在于，所述广告服务器，包含访客适用性判别单元、竞价单元和播出单元；所述访客适用性判别单元，能够判断访客是否满足单品重定向的必要条件；所述竞价单元，能够判断单品重定向创意的投资回报比是否超过其他创意；所述播出单元，能够播出竞价成功的单品重定向创意。
5.一种互联网广告的精准投放方法，其特征在于，包括如下方法:访客行为分析方法、个性化创意生成方法和广告服务器播放方法。
6.根据权利要求5所述的一种互联网广告的精准投放方法，其特征在于，所述访客行为分析方法，包含如下步骤: Al、提取页面关键兀素； A2、建立访客与关键元素之间的关联； A3、判别访客是否满足单品定向的必要条件。
7.根据权利要求5所述的一种互联网广告的精准投放方法，其特征在于，所述个性化创意生成方法，包含如下步骤: B1、获取描述访客行为的关键元素； B2、获取关键兀素所对应的视觉兀素,如图片、价格、品名等彳目息； B3、将视觉元素组合成广告创意并展示在页面上。
8.根据权利要求5所述的一种互联网广告的精准投放方法，其特征在于，所述广告服务器播放方法，包括如下步骤: Cl、访客适用性判别单元，判断访客是否满足单品重定向的必要条件； C2、竞价单元，判断单品重定向创意的投资回报比是否超过其他创意； C3、播出单元，播出竞价成功的单品重定向创意。
全文摘要
本发明公开了一种互联网广告的精准投放系统及方法，该系统包括访客行为分析模块、个性化创意生成模块和广告服务器。本发明还公开了一种互联网广告的精准投放方法，包括访客行为分析方法、个性化创意生成方法和广告服务器播放方法。采用本发明能够达到生成个性化创意无需人工作业、无需线下存储、延迟控制在秒级，真正做到为每个访客传达最贴心的信息的目的，且在符合条件的流量上投放单品重定向创意，点击率比原有创意提高了2～3倍。
文档编号G06Q30/02GK103093367SQ20111033488
公开日2013年5月8日 申请日期2011年10月28日 优先权日2011年10月28日
发明者魏小勇, 曹特磊, 赵伟 申请人:聚胜万合信息技术(上海)有限公司