关键词调整方法和装置制造方法
【专利摘要】本发明公开了一种关键词调整方法和装置。其中，该方法包括：通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据，其中，待调整关键词用于在网络中进行搜索；根据表现数据计算待调整关键词在第一关键词状态下的第一状态值；判断第一状态值是否满足预定条件，若判断出第一状态值不满足预定条件，则调整待调整关键词的状态。本发明解决了由于采用现有技术中的关键词调整方式所导致的关键词调整的准确性较低的技术问题。
【专利说明】关键词调整方法和装置
【技术领域】
[0001] 本发明涉及计算机领域，具体而言，涉及一种关键词调整方法和装置。
【背景技术】
[0002] 在搜索引擎营销领域，目前主要的广告形式是关键词广告，例如，用户利用关键词 在搜索引擎进行搜索，在搜索结果页面将出现与上述关键词相关的广告。在关键词广告投 放中，关键词作为投放的核心直接影响了广告的效果。然而，一些关键词的属性不能随意调 整，例如受到广告预算限制等，因而只能在有限的范围内对关键词进行调整，这样，如何有 效地调整关键词，以使调整后的关键词带来更高的收益成为了一个迫切需要解决的问题。
[0003] 目前，在传统的关键词广告投放过程中，为了获取各个关键词在广告过程中的投 放效果，通常采用的方式是分析各个关键词广告在网络中投放一段时间后得到的表现数 据，其中，上述表现数据可以包括广告的点击数、展现数、带来的网站访问量、带来的网站订 单量等数据，根据上述表现数据再结合分析人员的经验进而评判出一个关键词的投放效 果。然而，随着网络发展，由于越来越多的用户使用关键词搜索相关广告，从而使得关键词 广告的表现数据大量增加，若仍然通过经验根据大量的表现数据去评判关键词，不仅大大 增加了工作量，而且无法保证所有的表现数据都被使用，从而实现全面地评判关键词的投 放效果，进一步，由于无法实现对关键词进行准确地调整导致关键词广告的收益下降。
[0004] 针对相关技术中的问题，目前尚未提出有效的解决方案。
【发明内容】
[0005] 本发明的主要目的在于提供一种关键词调整方法和装置，以解决由于采用现有技 术中的关键词调整方式所导致的关键词调整的准确性较低的问题。
[0006] 根据本发明的一个方面，提供了一种关键词调整方法，该方法包括：通过网络至少 获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据，其中，上述待调整关键词用于在上述 网络中进行搜索；根据上述表现数据计算上述待调整关键词在上述第一关键词状态下的第 一状态值；判断上述第一状态值是否满足预定条件；若判断出上述第一状态值不满足上述 预定条件，则调整上述待调整关键词的状态。
[0007] 可选地，在上述通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据 之前，还包括：根据上述待调整关键词的状态参数建立关键词状态模型，其中，上述状态参 数包括一维或多维，上述状态参数的一组取值用于标识上述待调整关键词的一个关键词状 态；通过上述关键词状态模型获取上述待调整关键词的上述第一关键词状态。
[0008] 可选地，上述表现数据中包括多个表现参数时，上述根据上述表现数据计算上述 待调整关键词在上述第一关键词状态下的第一状态值包括：获取与上述多个表现参数中的 每一个表现参数相匹配的预设权重；获取上述待调整关键词在上述第一关键词状态的持续 时间；根据上述表现参数的上述预设权重及上述持续时间计算上述待调整关键词在上述第 一关键词状态下的上述第一状态值。
[0009] 可选地，上述判断上述第一状态值是否满足预定条件包括：判断上述第一状态值 是否大于等于预定阈值；上述若判断出上述第一状态值不满足上述预定条件，则调整上述 待调整关键词的状态包括：若判断出上述第一状态值小于上述预定阈值，则从上述关键词 状态模型中删除上述第一关键词状态。
[0010] 可选地，上述关键词状态模型中至少还包括第二关键词状态，其中，上述判断上述 第一状态值是否满足预定条件包括：判断上述第一状态值是否大于等于上述第二关键词状 态的第二状态值；上述若判断出上述第一状态值不满足上述预定条件，则调整上述待调整 关键词的状态包括：若判断出上述第一状态值小于上述第二关键词状态的上述第二状态 值，则将上述待调整关键词从上述第一关键词状态调整至上述第二关键词状态。
[0011] 可选地，上述关键词状态模型中至少还包括第三关键词状态，其中，上述判断上述 第一状态值是否满足预定条件包括：判断上述第一状态值是否大于等于上述第二状态值， 且大于等于上述第三关键词状态的第三状态值；上述若判断出上述第一状态值不满足上述 预定条件，则调整上述待调整关键词的状态包括以下至少之一：若判断出上述第一状态值 大于等于上述第三状态值，且小于上述第二状态值，则将上述待调整关键词从上述第一关 键词状态调整至上述第二关键词状态；若判断出上述第一状态值大于等于上述第二状态 值，且小于上述第三状态值，则将上述待调整关键词从上述第一关键词状态调整至上述第 三关键词状态；若判断出上述第一状态值小于等于上述第二状态值，且小于等于上述第三 状态值，则判断上述第二状态值是否大于上述第三状态值，若判断出上述第二状态值大于 上述第三状态值，则将上述待调整关键词从上述第一关键词状态调整至上述第二关键词状 态，否则，将上述待调整关键词从上述第一关键词状态调整至上述第三关键词状态。
[0012] 可选地，上述调整上述待调整关键词的状态包括：调整上述待调整关键词的上述 状态参数的参数取值。
[0013] 可选地，当上述状态参数为三维状态参数时，上述关键词状态模型为立方体状态 模型。
[0014] 根据本发明的另一方面，提供了一种关键词调整装置，该装置包括：获取单元，用 于通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据，其中，上述待调整关 键词用于在上述网络中进行搜索；计算单元，用于根据上述表现数据计算上述待调整关键 词在上述第一关键词状态下的第一状态值；判断单元，用于判断上述第一状态值是否满足 预定条件；调整单元，用于在判断出上述第一状态值不满足上述预定条件时，调整上述待调 整关键词的状态。
[0015] 可选地，上述装置还包括：建立单元，用于在上述通过网络至少获取待调整关键词 在第一关键词状态下的表现数据之前，根据上述待调整关键词的状态参数建立关键词状态 模型，其中，上述状态参数包括一维或多维，上述状态参数的一组取值用于标识上述待调整 关键词的一个关键词状态；通过上述关键词状态模型获取上述待调整关键词的上述第一关 键词状态。
[0016] 可选地，上述表现数据中包括多个表现参数时，上述计算单元包括：第一获取模 块，用于获取与上述多个表现参数中的每一个表现参数相匹配的预设权重；第二获取模块， 用于获取上述待调整关键词在上述第一关键词状态的持续时间；计算模块，用于根据上述 表现参数的上述预设权重及上述持续时间计算上述待调整关键词在上述第一关键词状态 下的上述第一状态值。
[0017] 可选地，上述判断单元包括：第一判断模块，用于判断上述第一状态值是否大于等 于预定阈值；上述调整单元包括：第一调整模块，用于在判断出上述第一状态值小于上述 预定阈值时，从上述关键词状态模型中删除上述第一关键词状态。
[0018] 可选地，上述关键词状态模型中至少还包括第二关键词状态，其中，上述判断单元 包括：第二判断模块，用于判断上述第一状态值是否大于等于上述第二关键词状态的第二 状态值；上述调整单元包括：第二调整模块，用于在判断出上述第一状态值小于上述第二 关键词状态的上述第二状态值时，将上述待调整关键词从上述第一关键词状态调整至上述 第二关键词状态。
[0019] 可选地，上述关键词状态模型中至少还包括第三关键词状态，其中，上述判断单元 包括：第三判断模块，用于判断上述第一状态值是否大于等于上述第二状态值，且大于等于 上述第三关键词状态的第三状态值；上述调整单元包括以下至少之一：第三调整模块，用 于在判断出上述第一状态值大于等于上述第三状态值，且小于上述第二状态值时，将上述 待调整关键词从上述第一关键词状态调整至上述第二关键词状态；第四调整模块，用于在 判断出上述第一状态值大于等于上述第二状态值，且小于上述第三状态值时，将上述待调 整关键词从上述第一关键词状态调整至上述第三关键词状态；第五调整模块，用于在判断 出上述第一状态值小于等于上述第二状态值，且小于等于上述第三状态值时，判断上述第 二状态值是否大于上述第三状态值，并在判断出上述第二状态值大于上述第三状态值时， 将上述待调整关键词从上述第一关键词状态调整至上述第二关键词状态，在判断出上述第 二状态值小于等于上述第三状态值时，将上述待调整关键词从上述第一关键词状态调整至 上述第三关键词状态。
[0020] 可选地，上述调整单元通过以下步骤实现调整上述待调整关键词的状态：调整上 述待调整关键词的上述状态参数的参数取值。
[0021] 可选地，当上述状态参数为三维状态参数时，上述关键词状态模型为立方体状态 模型。
[0022] 通过本发明的实施例，通过获取待调整关键词在第一关键词状态下的第一状态 值，判断上述第一状态值是否满足预定条件，进而在判断出不满足预定条件时，对待调整关 键词进行相应的调整，从而实现根据具体的状态值对待调整关键词进行准确调整，进而提 高关键词在关键词广告投放过程中带来的收益。
【专利附图】
【附图说明】
[0023] 构成本申请的一部分的附图用来提供对本发明的进一步理解，本发明的示意性实 施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：
[0024] 图1是根据本发明实施例的一种可选地关键词调整方法的流程示意图；
[0025] 图2是根据本发明实施例的一种可选地关键词调整方法的关键词状态模型的示 意图；
[0026] 图3是根据本发明实施例的一种可选地关键词调整装置的示意图。
【具体实施方式】
[0027] 需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相 互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本发明。
[0028] 实施例1
[0029] 根据本发明实施例，提供了一种关键词状态调整方法，如图1所示，该方法包括：
[0030] S102,通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据，其中，待 调整关键词用于在网络中进行搜索；
[0031] S104,根据表现数据计算待调整关键词在第一关键词状态下的第一状态值；
[0032] S106,判断第一状态值是否满足预定条件；
[0033] S108,若判断出第一状态值不满足预定条件，则调整待调整关键词的状态。
[0034] 可选地，在本实施例中，上述关键词调整方法可以但不限于应用于关键词广告投 放过程中，通过获取到待调整关键词当前所处的第一关键词状态下的表现数据，计算当前 第一关键词状态下对应的第一状态值，进而判断上述第一状态值是否满足预定条件，并在 判断出不满足预定条件时，调整待调整关键词的状态。其中，上述待调整关键词的状态可以 当不限于用状态参数的取值标识，例如，上述状态参数的一组取值用于标识待调整关键词 的一个关键词状态。上述表现数据可以包括但不限于：广告的点击数、展现数、带来的网站 访问量、带来的网站订单量。上述举例只是一种示例，本实施例对此不做任何限定。
[0035] 需要说明的是，通过判断一组状态参数取值对应的关键词的表现数据是否满足预 定条件，进一步，再根据判断结果对关键词执行相应的调整，从而实现对关键词状态优化， 避免了现有技术根据经验对关键词状态进行调整导致的调整准确性较低的问题，进而通过 实现对关键词的准确调整，达到提高关键词带来的收益的目的。
[0036] 例如，收集到了如表1所不的关键词列表在一天内的表现数据：
[0037] 表 1
[0038]
【权利要求】
1. 一种关键词调整方法，其特征在于，包括： 通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据，其中，所述待调整 关键词用于在所述网络中进行搜索； 根据所述表现数据计算所述待调整关键词在所述第一关键词状态下的第一状态值； 判断所述第一状态值是否满足预定条件； 若判断出所述第一状态值不满足所述预定条件，则调整所述待调整关键词的状态。
2. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述通过网络至少获取待调整关键词 在第一关键词状态下的表现数据之前，还包括： 根据所述待调整关键词的状态参数建立关键词状态模型，其中，所述状态参数包括一 维或多维，所述状态参数的一组取值用于标识所述待调整关键词的一个关键词状态； 通过所述关键词状态模型获取所述待调整关键词的所述第一关键词状态。
3. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述表现数据中包括多个表现参数时， 所述根据所述表现数据计算所述待调整关键词在所述第一关键词状态下的第一状态值包 括： 获取与所述多个表现参数中的每一个表现参数相匹配的预设权重； 获取所述待调整关键词在所述第一关键词状态的持续时间； 根据所述表现参数的所述预设权重及所述持续时间计算所述待调整关键词在所述第 一关键词状态下的所述第一状态值。
4. 根据权利要求2所述的方法，其特征在于， 所述判断所述第一状态值是否满足预定条件包括：判断所述第一状态值是否大于等于 预定阈值； 所述若判断出所述第一状态值不满足所述预定条件，则调整所述待调整关键词的状态 包括：若判断出所述第一状态值小于所述预定阈值，则从所述关键词状态模型中删除所述 第一关键词状态。
5. 根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述关键词状态模型中至少还包括第二 关键词状态，其中， 所述判断所述第一状态值是否满足预定条件包括：判断所述第一状态值是否大于等于 所述第二关键词状态的第二状态值； 所述若判断出所述第一状态值不满足所述预定条件，则调整所述待调整关键词的状态 包括：若判断出所述第一状态值小于所述第二关键词状态的所述第二状态值，则将所述待 调整关键词从所述第一关键词状态调整至所述第二关键词状态。
6. 根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述关键词状态模型中至少还包括第三 关键词状态，其中， 所述判断所述第一状态值是否满足预定条件包括：判断所述第一状态值是否大于等于 所述第二状态值，且大于等于所述第三关键词状态的第三状态值； 所述若判断出所述第一状态值不满足所述预定条件，则调整所述待调整关键词的状态 包括以下至少之一： 若判断出所述第一状态值大于等于所述第三状态值，且小于所述第二状态值，则将所 述待调整关键词从所述第一关键词状态调整至所述第二关键词状态； 若判断出所述第一状态值大于等于所述第二状态值，且小于所述第三状态值，则将所 述待调整关键词从所述第一关键词状态调整至所述第三关键词状态； 若判断出所述第一状态值小于等于所述第二状态值，且小于等于所述第三状态值，则 判断所述第二状态值是否大于所述第三状态值，若判断出所述第二状态值大于所述第三状 态值，则将所述待调整关键词从所述第一关键词状态调整至所述第二关键词状态，否则，将 所述待调整关键词从所述第一关键词状态调整至所述第三关键词状态。
7. 根据权利要求5或6所述的方法，其特征在于，所述调整所述待调整关键词的状态包 括： 调整所述待调整关键词的所述状态参数的参数取值。
8. 根据权利要求2所述的方法，其特征在于，当所述状态参数为三维状态参数时，所述 关键词状态模型为立方体状态模型。
9. 一种关键词调整装置，其特征在于，包括： 获取单元，用于通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据，其 中，所述待调整关键词用于在所述网络中进行搜索； 计算单元，用于根据所述表现数据计算所述待调整关键词在所述第一关键词状态下的 第一状态值； 判断单元，用于判断所述第一状态值是否满足预定条件； 调整单元，用于在判断出所述第一状态值不满足所述预定条件时，调整所述待调整关 键词的状态。
10. 根据权利要求9所述的装置，其特征在于，还包括： 建立单元，用于在所述通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数 据之前，根据所述待调整关键词的状态参数建立关键词状态模型，其中，所述状态参数包括 一维或多维，所述状态参数的一组取值用于标识所述待调整关键词的一个关键词状态； 通过所述关键词状态模型获取所述待调整关键词的所述第一关键词状态。
11. 根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述表现数据中包括多个表现参数时， 所述计算单元包括： 第一获取模块，用于获取与所述多个表现参数中的每一个表现参数相匹配的预设权 重； 第二获取模块，用于获取所述待调整关键词在所述第一关键词状态的持续时间； 计算模块，用于根据所述表现参数的所述预设权重及所述持续时间计算所述待调整关 键词在所述第一关键词状态下的所述第一状态值。
12. 根据权利要求10所述的装置，其特征在于， 所述判断单元包括：第一判断模块，用于判断所述第一状态值是否大于等于预定阈 值； 所述调整单元包括：第一调整模块，用于在判断出所述第一状态值小于所述预定阈值 时，从所述关键词状态模型中删除所述第一关键词状态。
13. 根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述关键词状态模型中至少还包括第 二关键词状态，其中， 所述判断单元包括：第二判断模块，用于判断所述第一状态值是否大于等于所述第二 关键词状态的第二状态值； 所述调整单元包括：第二调整模块，用于在判断出所述第一状态值小于所述第二关键 词状态的所述第二状态值时，将所述待调整关键词从所述第一关键词状态调整至所述第二 关键词状态。
14. 根据权利要求13所述的装置，其特征在于，所述关键词状态模型中至少还包括第 三关键词状态，其中， 所述判断单元包括：第三判断模块，用于判断所述第一状态值是否大于等于所述第二 状态值，且大于等于所述第三关键词状态的第三状态值； 所述调整单元包括以下至少之一： 第三调整模块，用于在判断出所述第一状态值大于等于所述第三状态值，且小于所述 第二状态值时，将所述待调整关键词从所述第一关键词状态调整至所述第二关键词状态； 第四调整模块，用于在判断出所述第一状态值大于等于所述第二状态值，且小于所述 第三状态值时，将所述待调整关键词从所述第一关键词状态调整至所述第三关键词状态； 第五调整模块，用于在判断出所述第一状态值小于等于所述第二状态值，且小于等于 所述第三状态值时，判断所述第二状态值是否大于所述第三状态值，并在判断出所述第二 状态值大于所述第三状态值时，将所述待调整关键词从所述第一关键词状态调整至所述第 二关键词状态，在判断出所述第二状态值小于等于所述第三状态值时，将所述待调整关键 词从所述第一关键词状态调整至所述第三关键词状态。
15. 根据权利要求13或14所述的装置，其特征在于，所述调整单元通过以下步骤实现 调整所述待调整关键词的状态： 调整所述待调整关键词的所述状态参数的参数取值。
16. 根据权利要求10所述的装置，其特征在于，当所述状态参数为三维状态参数时，所 述关键词状态模型为立方体状态模型。
【文档编号】G06F17/30GK104484393SQ201410771282
【公开日】2015年4月1日 申请日期:2014年12月12日 优先权日:2014年12月12日
【发明者】赖华贵 申请人:北京国双科技有限公司