专利名称：一种基于烦扰度控制的手机用户防打扰方法
技术领域：
本发明属于手机广告、媒体传播、手机用户建模以及数据挖掘和提取领域，具体涉 及一种基于烦扰度控制的手机用户防打扰方法。
背景技术：
当前，中国已经拥有超过8亿的手机用户，在大家的日常生活当中，利用手机打电 话和别人进行信息沟通，已经成为一种基本的生活习惯。在手机如此普及的今天，手机广告也发展迅速。从表现形式来看，从搭载在智能手 机的手机应用程序上的图片显示广告，到搭载有文字、图片等形态各异的彩信手机报，到直 接投放到用户手机上的简单的短信广告，形态各异，丰富多样。从产业的角度看来，手机广 告行业的本身的发展的确是非常迅速的。eMarketer预计，今年美国移动广告支出与去年的 4. 16亿美元相比，将增长79%达7. 43亿美元，其中短信广告仍是移动广告最主要的形式， 今年美国短信广告支出将达3. 27亿美元。而且，前不久据国外媒体报道，Google当地时间 周一发布Twitter消息称，自2007年以来，旗下移动广告网络AdMob已经发布了 3000亿条 广告。其中AdMob发布的广告数量由2009年8月份的1000亿条增长到2000亿条用时9 个月，而由2000亿条增长到3000亿条只用时5个月，这表明AdMob的增长速度还在提高。但是尽管手机广告行业发展如此迅速，但是从手机用户的角度来看，有一个环节 非常重要。那就是手机广告的防打扰机制。任何广告，都是以一种媒体的形态存在的，要么 紧密依附于一种媒体之上，要么本身就是一个媒体。所以也都需要在目标用户的信息告知 和不打扰用户之间，获得一个平衡。针对手机而言，更是如此。因为手机的特殊属性，决定了 从媒体的角度来看手机的话，它是一个个人媒体。如果手机广告下发的时候，不考虑对用户 的烦扰程度，那么用户很可能轻则对收到的手机广告内容直接忽视，重则退订含有手机广 告内容的相关手机媒体，或者手机业务。如果激怒用户，甚至用户会向国家有关部门投诉， 直接要求赔偿或者要求对手机广告发送方、开展手机广告业务的媒体方进行惩治。所以，必 须在手机广告发送之初，对手机广告对用户的烦扰程度进行控制。那么如何能够基于媒体传播模型，和相关的数据分析建立一个尽可能客观的机 制，来评估手机广告对手机用户的打扰程度，从而实现手机广告能够在不打扰用户的前提 下下发，从而提高手机用户对手机广告的接受程度，对业内来说，是一个很有价值的课题。
发明内容
从上面的分析来看，手机广告对于手机用户的烦扰度控制，提高手机用户的体验， 加强广告效果，甚至对于整个行业来说，都非常重要。但是目前在业内，缺乏这样一个客观 有效地方法来对用户的烦扰程度进行评估，进而避免对用户的打扰。为了解决该问题，本发明提出一种基于烦扰度控制的手机用户防打扰方法。本方 法提出了一个烦扰度控制模型，烦扰度控制模型是一套带有自学习特性的用户心理体验控 制模型系统。实现内容体、内容属性(传播方式、接收时间等)到用户的传播控制。该模型的建立和使用，包含两个过程，一个是模型建立过程。该过程首先是通过对样本的传播实验 得到初始烦扰控制数据。通过对样本和对应内容的分析，得到烦扰模型，表现为设定烦扰的 单位，然后就内容体、内容属性对应不同人群设定不同的烦扰加权。通过基本烦扰单位乘以 不同人群加权的方式进行人群接纳度的探测，当某一人群的烦扰度达到临界点时使该人群 进入传播休眠期。在内容对用户的传播过程中，用户的主动行为可改变基本烦扰单位数值 (如用户主动和内容积极互动或用户的投诉)，产生正向或负向的变化。第二个过程是模型使用和校验过程。在模型进入生产后，通过内容传播过程中的 累积数据分析校准烦扰基准值和烦扰权重。在加入新的内容类别和人群类别后，可用原有 人群做近似样本匹配并分析。在此基础上配合新群体抽样传播实验数据获取新的烦扰单位 基准值和烦扰权重。从而可以实现对任何被传播群体就是手机用户的烦扰度控制。本发明方法包括以下步骤(如
图1所示)(1)首先通过对样本的传播实验建立初始烦扰控制数据；通过对样本和对应内容 的分析，得到可生产的烦扰模型。表现为设定烦扰的单位；( 然后就内容体、内容属性对应不同人群设定不同的烦扰加权。通过基本烦扰单 位X加权的方式进行人群接纳度的探测，当某一人群的烦扰度达到临界点时使人群进入 传播休眠期。在内容对用户的传播过程中，把用户的主动行为也作为一个变化因子引入，因 为该因子可改变基本烦扰单位数值(如用户主动和内容积极互动活用户的投诉)，导致该 数值产生正向或负向的变化；C3)第三，将该模型在实际投放群体中使用。通过内容传播过程中的累积数据分析 校准烦扰基准值和烦扰权重。在加入新的内容类别和人群类别后，可用模型中的原有人群 做近似样本匹配并分析。在此基础上配合新群体抽样传播实验数据获取新的烦扰单位基准 值和烦扰权重。该新的烦扰单位基准值和烦扰权重，就是最终可以在广告投放中使用的核 心数据。为实现上述目的，本发明采用如下技术方案。一种基于烦扰度控制的手机用户防打扰方法，其步骤为1)通过对样本的传播实验获取初始烦扰控制数据；通过对样本和对应内容的分 析，得到烦扰模型，表现为设定烦扰的单位，也就是量化的数值，表现出烦扰的程度大小；2)就内容体、内容属性对应不同人群设定不同的烦扰加权。通过基本烦扰单位X 加权的方式进行人群接纳度的探测，达到临界点时使人群进入传播休眠期。在内容对用户 的传播过程中，把用户的主动行为也作为一个变化因子引入，因为该因子可改变基本烦扰 单位数值(如用户主动和内容积极互动或用户的投诉)，导致该数值产生正向或负向的变 化；幻将该模型在实际投放群体中使用。通过内容传播过程中积累的数据来分析和校 准烦扰基准值和烦扰权重。在加入新的内容类别和人群类别后，可用模型中的原有人群做 近似样本匹配并分析。在此基础上配合新群体抽样传播实验数据获取新的烦扰单位基准值 和烦扰权重。该新的烦扰单位基准值和烦扰权重，就是最终可以在广告投放中使用的核心 数据。所述的方法中样本，就是作为样本的手机用户；所述的方法中的内容体，就是用作训练模型的广告内容。
所述的方法中的内容属性，就是指该内容的表现形式、传播方式、传播时间等对手 机用户的烦扰程度有影响的内容属性特征；所述的方法中的“通过内容传播过程中的累积数据分析校准烦扰基准值和烦扰权 重”，是一种数据挖掘和处理方法。它的输入是内容传播过程中的累积数据，输出是针对这 些投放群体的烦扰基准值和烦扰权重值；所述方法中的“对可用模型中的原有人群做近似样本匹配并分析”，就是拿实际投 放群体和模型的样本人群做近似样本匹配分析。主要就是从人口统计特征、电信业务特征 这个两项客观的数据出发，进行数据分析，得出两类人群的匹配度数值。发明的优点与积极效果在当前的产业环境中，本发明解决了如何对手机广告对传播群体的烦扰度进行量 化控制的问题。该发明通过首先选择真实的样本进行传播试验，针对不同的内容体，考虑内 容属性和样本个性积累数据的差异等建立起模型的初始烦扰值和烦扰权重。然后在生产环 境中，针对传播人群和样本人群在人口统计和电信业务这个两项客观数据的差异，基于数 据统计和数据分析方法，得出新的、可在生产环境中使用烦扰单位基准值和烦扰权重。为了 说明本发明方法的效果，我们举一个实际场景为例。假设星巴克咖啡店通过某手机公司，相 对某个目标群体，比如“时尚白领”人群，投放了 10万条短信或者彩信广告。但是显然，星 巴克作为一个品牌广告主，不想让用户把自己的短信广告理解为垃圾短信广告。所以，针对 此类用户，需要知道他们对短信还是彩信广告的烦扰度是如何看待的。首先我们会选择一个目标人群，比如大学生群体。然后针对他们试投放短彩信的 星巴克广告，并且是分时段投放。我们设定，烦扰度的最大值是10，烦扰度越大，对用户的烦 扰程度越强。通过实施并统计反馈，然后经过数据挖掘分析纳入短信和彩信两种不同内容 体，以及用户的主动行为因子加权处理，分析得出他们在一天中各个时段内针对该短彩信 广告对他们的烦扰度分别如表1所示表1 一天中各个时段内针对该短彩信广告对样本用户的烦扰度
权利要求
1.一种基于烦扰度控制的手机用户防打扰方法，其步骤为1)手机广告发布服务器将广告样本内容在样本用户群内进行传播，获取样本用户群的 初始烦扰值；2)手机广告发布服务器根据初始烦扰值和输入的目标内容，设置所选目标用户群的烦 扰权重，得到目标用户群的烦扰值；3)手机广告发布服务器将目标内容在目标用户群中传播，当目标用户群的烦扰值达到 设定阈值时，停止对目标用户群进行目标内容的传播。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于设定目标用户群的烦扰权重的方法为将目 标内容和/或目标用户群的人口统计数据、电信业务数据与对应样本内容和/或样本用户 群的人口统计数据、电信业务数据进行匹配分析，得到这两类用户群的匹配度；将匹配度作 为目标用户群的烦扰权重。
3.如权利要求1或2所述的方法，其特征在于所述目标内容或样本内容包括内容体和 内容属性。
4.如权利要求3所述的方法，其特征在于所述内容属性包括内容的表现形式、传播方 式、传播时间。
5.如权利要求4所述的方法，其特征在于所述烦扰值的计算方法为烦扰值=烦扰权 重X初始烦扰值。
6.如权利要求5所述的方法，其特征在于将用户的主动行为作为所述烦扰值的一变化 因子，根据用户的主动行为对烦扰值增减烦扰值。
7.如权利要求6所述的方法，其特征在于当用户主动行为为与目标内容进行积极互 动，则减小烦扰值，当用户主动行为为投诉时，则增加烦扰值。
8.如权利要求4所述的方法，其特征在于所述表现形式包括短信或彩信。
9.如权利要求1所述的方法，其特征在于目标内容在目标用户群传播过程中，根据抽 样传播数据定期更新目标用户群的烦扰值。
全文摘要
本发明公开了一种基于烦扰度控制的手机用户防打扰方法，属于手机广告领域。本方法为1)手机广告发布服务器将广告样本内容在样本用户群内进行传播，获取样本用户群的初始烦扰值；2)手机广告发布服务器根据初始烦扰值和输入的目标内容，设置所选目标用户群的烦扰权重，得到目标用户群的烦扰值；3)手机广告发布服务器将目标内容在目标用户群中传播，当目标用户群的烦扰值达到设定阈值时，停止对目标用户群进行目标内容的传播。与现有技术相比，本发明可以防止手机用户被广告内容所打扰，同时提高手机用户对广告主的认可度。
文档编号H04W4/14GK102118712SQ20101060346
公开日2011年7月6日 申请日期2010年12月14日 优先权日2010年12月14日
发明者金利杰 申请人:北京星源无限传媒科技有限公司