专利名称：用来在发布馈送中提供广告列表变化的方法
技术领域：
本发明涉及改变被提供广告的系统和方法，其目的是为了在所述广告通过因特网 的发布频道被传送时，提高从所述广告得到的效力和收入。
背景技术：
有目标性的广告一直是刊登广告和支付广告的公司的目的。广告在任何媒体中都 可以是昂贵的。所以，公司一般都希望只对能够被可能对该公司的商品或服务感兴趣的个 人团体所看到的广告作支付。 在因特网上，广告的一种形式是在搜索引擎或者内容页面中刊登一个在线广告的 出价。例如，登广告者可以为任何"点击"来出价一定金额，将一个被做广告的网页/网站刊 登在与一个关键词相关的一个搜索引擎的结果中得到所述"点击"，所述出价和广告与所述 关键词相关。同样，登广告者还可以为任何"点击"出价，将一个被做广告的网页/网站刊登 于一个基于内容的网页的被赞助的链接部分或一个内容门户站点的其它部分得到所述"点 击"。在这样的系统中，为了将一个广告刊登在广告的一个优先列表或显示中，多个登广告 者可以互相出价竞争，其中最高的出价者被给于高于其他出价者的优先权。例如，在所述出 价-刊登搜索引擎系统中，如果一个消费者在一个付费列表搜索引擎中搜索"机票"，那么 一列广告就会随其相应的URL列表一起被产生，从而所述消费者能够点击所述URL列表，然 后转到对应该URL列表的网站。为所述关键词"机票"提供出价以及相关广告的每个登广 告者为每个到所述公司网站的"点击"向所述搜索引擎支付他们的出价(例如，一定数量的 钱)。在搜索结果列表上更高或更显著的广告刊登一般会给该广告带来更多的点击，从而带 来到所述广告目标网站的更多的业务。在上述系统中，一个关键词或内容门户站点的最高 出价被首先列出，然后，其它出价者的广告基于出价量按降序被列出。从而，随着所述广告 公司的每点击成本(例如，出价)的增大，该公司的排列就越接近搜索结果列表的顶部。
这样的系统存在一些缺点。仅仅基于为一个关键词或一个内容页面的出价量来确 定广告排列的顺序，如果较不相关的登广告者为成为顶部出价者而愿意出任意需要的价， 那么较不相关的广告就可能被列在搜索引擎结果的顶部。当发生了这种情况时，所述广告 的阅读者就变得不太可能点击较不相关广告。例如，对于关键词"机票"，尽管信用卡与搜索 涉及机票的网站的人不太相关，但一个信用卡公司可能愿意对每一个点击出价$0. 50。从 而，愿意给点击大量出价的登广告者仍然可能得到一个低点击率。此外，在这样的系统中， 所述广告发布系统只可以因提供给所述登广告者的点击而被支付。当用户没有"点击"时， 所述广告发布系统就会由于它只能靠点击来被支付而受到影响。低点击率带来所述广告发 布系统的低收入。现有系统还存在其它的缺点。
发明内容
本发明的多个实施例涉及多个系统和方法，它们利用所述广告列表提供者的收入 表现来监控和改变所述广告发布系统发布的广告排名。根据一个实施例，一个因特网广告 列表提供者可以通过搜索引擎列表，以及通过一个因特网内容门户站点中的被排名列表、 其相关页面以及通过有关的发布伙伴来发布广告列表。在该实施例中，列表的顺序可以基 于所述广告列表提供者所分配的一个排名。现有的系统仅仅基于所述登广告者对所述搜索 引擎中的一个关键词的出价量或者对一个基于内容的因特网网站中一个主题事物的出价 量来对广告进行排名。如下文所解释的，根据这些实施例，广告可以基于一个收入效率模型 来被产生和排名。此外，登广告者可以被允许来提供多个广告，以允许所述广告列表提供者 基于所述广告之间的一个确定的效率从那些多个广告中进行选择，以包括在被排名的列表 中。 根据另一实施例，所述系统在一个组合中分析被排名的列表，所述组合例如基于 所述有目标输出格式的一个组合。例如，如果为一个关键词要向一个搜索引擎系统输出五 个列表，那么所述系统就在该组合中为五个广告分析最佳收入效率。或者，在一个内容门户 站点页面中，如果在该入口页面中有五个广告的位置，那么所述系统就分析多个广告组合， 以填充这五个位置，从而确定这五个位置中的哪个组合产生最多的每印象收入。该增强的 实施例认识到，例如，有限数量位置中的多样性可以对一些广告场所实现最多的每印象收 入。例如，对一个关于视频游戏的内容门户站点页面，当所述五个列表对五个不同的视频游 戏平台中的每一个至少包括一个登广告者的一个列表，而不是让所有五个登广告者列表广 告用于单个视频游戏平台，可以产生最多的每印象收入。所述系统还可以分析互相竞争的 多个登广告者，以及来自单个登广告者的多个广告，以得出所述组合的最有效每印象收入。 下文更加详细的描述了这些实施例。 然而，因特网用户一般具有使用习惯，所述使用习惯经常让他们频繁和恒定的访 问给定的站点。在这些访问中，所显示的被支付的列表可能不会从原来的访问改变。基于 传统的市场理论和研究，重复一个给定的广告消息的增加值在发送给一个消费者一定次数 以后会下降。所以，在一个纯粹的基于出价的排名系统中，所述广告发布系统仅仅在一个点 击时才得到收入，过一段时间后，不管所述出价， 一个广告会变得"陈旧"，从而导致到所述 发布系统的减少的收入和到所述登广告者网站更少的观看者。 本发明的实施例提供了一个系统和方法，其监控了点击率和收入产生，以确定广 告和登广告者的有效性。 一个客观的方法被采用来衡量广告列表与给定搜索项和内容页面 的相关程度，以及将总广告效率最大化的一种方法。 根据一个实施例，一个单独的登广告者可以被允许提供多个广告以对应一个付 费-刊登搜索引擎中单个关键词出价，或者多个广告对应一个基于内容的因特网站点发布 系统中单个出价。每个广告可以被实施在一个给定的时间段内。然后，点击率可以被跟踪， 以确定哪个广告给所述登广告者产生了最多的点击，也就是给所述广告发布系统最多的收 入。所述时间段也可以被改变，以确定所述广告是否对不同的时间段、发布频道、场所、人口 群体等都是最有效的。例如，对于一个公司，它对应单个关键词上的一个出价有两个广告， 有可能一个广告在早上接收到更多的点击，而第二广告在晚上接收到更多的点击。当所有 的变量都被所述系统监控，所述广告发布频道所发布的广告就可以基于最有效的广告，所述变量包括，例如时间、目标地址以及许多其它的变量。 此外，登广告者可以为他们的广告列表提供多个标题和描述来使得该最优化过程 自动化。为每个列表提供多个标题和描述的这一能力还在所述提供广告列表最大相关度和 效率的自动化系统中提供了其它优点。 根据其它实施例，所述广告发布系统可以基于一个收入效率模型来在竞争的登广 告者/出价者之间产生排名。例如，如果在一个被排名的搜索引擎系统中，对于单个关键词 有三个登广告者，他们分别出价$0. 25 (登广告者A) 、$0. 20 (登广告者B)以及$0. 15 (登广 告者C)，但分别产生了 10%、20%和15%的点击率，那么所述引擎将不按照出价顺序，而是 按照收入效率来输出所述登广告者提供的广告。在该例子中，所述顺序将是登广告者B(每 1000印象$40. 00)、登广告者A (每1000印象$25. 00)和登广告者C (每1000印象$22. 50)。 作为使用收入效率的结果，所述广告发布系统对登广告者由于具有相关的广告而给予酬 劳，同时提高它自己的收入，这通过将产生更高收入的广告放在所述排名中更高的地方，从 而有可能带来更多的收入。此外，它提供了让非常相关的广告出现在更高排名中的一个机 会，即使该登广告者出更高价的能力是有限的。 此外，它给登广告者提供了一种激励，以更新他们的广告来让它们保持"新鲜"。
当用户经常访问同样的页面和内容时，这对通过一个内容门户站点的广告发布是特别有用
的。通过激励那种格式的登广告者，以提供被用来保持他们高排名的可替换广告，所述广告
发布系统就能够保持它的收入不下降，否则，当所述入口页面的终端用户在每次访问该入
口页面时都反复看到相同的广告，减少的点击率就可能产生收入的下降。 为了能够实施本方法，本发明的一个实施例提供了一个系统，它通过一个点击率
计算器实时跟踪登广告者列表的有效点击率。所述点击率计算器可以包括一个系统，它被
用来在多个时间段内跟踪印象和点击，并且可以基于那些点击率的变化采取影响馈送变化
的可定义动作。所述点击率计算器可以从所述发布系统被馈送印象数据，可以从所述点击
缓存接收点击数据，以及可以具有每个列表的当前出价价格。所述点击率计算器可以具有
数据，以确定对各个馈送的单个或群体广告列表有效性。所述点击率计算器对点击率的改
变采取实际动作以及对给定的发布馈送进行改变的时间段被称为决策时间段。 所述点击率计算器为一个给定的搜索或内容发布馈送可能采取的所述可定义动
作包括下列动作中的一个或多个旋转新广告创新内容、移除广告列表、上移广告列表、下
移广告列表、以及添加广告列表。在所述点击率计算器的每一个决策时间段中可以发生多
个可定义动作。可定义动作以及它们的给定阈值对每个搜索和内容馈送发布还可以是特定
的(也就是对所述广告的目标输出地址)。 所述旋转新广告创新内容动作可以被点击率的一个改变所触发，其指示了一个给 定的广告列表在它当前的刊登中正变得更不有效。该动作可以被触发，以用于被提供多个 广告列表创新内容(标题/列表)的广告列表。 所述移除广告列表动作可以被点击率的一个改变来触发，其指示了所述列表在一 个特定的馈送中具有低效率。该动作可以包括提醒所述登广告者所述移除原因的步骤，从 而给他们以更新他们的创新内容的机会。移除还可以指示所述列表观看者判断所述广告列 表与当前关联的主题内容不相关。 所述上移广告列表动作可以被点击率的一个改变来触发，其指示了所述列表在特
5定的馈送中(也就是输出频道或场所)具有高度的有效性。该动作还可以通过提高该列表 刊登的显著程度来最大化点击率。 一个高点击率一般表示， 一个给定的登广告者列表对该 馈送的用户是"切题"的或者是高度相关的，从而一个更高或者更显著的刊登可以给该列表 的观看者提供额外的价值。更高或者更显著的刊登一般带来甚至更多的点击，从而给所述 广告列表提供者带来更多的收入。 所述下移广告列表动作可以被点击率的一个改变来触发，其指示了所述列表在一 个特定的时间段内，在一个特定的馈送中具有减小的有效率。该动作可能希望通过提高在 该位置可能具有更高点击率的其它列表的显著程度，来稳定该馈送上的总体点击率(例 如，对于组合的总点击)。 一个减小的点击率可以表示，一个给定的登广告者列表在该馈送 的主题上已经达到了最大有效阅读数量。 所述添加广告列表动作可以被该搜索项或内容节点的整个列表组的点击率的总 体减小来触发。该动作可能希望通过向当前的组中添加一个新的列表来在所述馈送中提供 具有新的创新内容的一个新列表，从而提高一个组合的点击率。在很多情况下，该加入的列 表可能与所述馈送中的现有列表具有相同的产出，但可以是更加新近加入到或更新到所述 广告数据库中的。例如，商业规则可能允许与具有相同价值的广告列表相比较老的广告列 表具有更高的排序优先级。这个以及其它的可定义动作可以允许所述点击率也成为决定列 表顺序的一个因素。 本领域中掌握基本技巧的人通过阅读所提供的描述和附图将会明白本发明的其 它目标和优点。
图1根据本发明的一个实施例表示了一个用于广告发布的系统，其基于用于一个 基于出价的广告系统的一个优化的基于效率的排名方法。 图2根据本发明的一个实施例表示了用在图1所示系统中的登广告者列表提供者 系统和数据库。 图3根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用来允许一个用户 能够在一个广告列表提供者系统建立一个账号，其被作为给通过因特网频道的发送提供广 告的过程的一部分。 图4(a)-(b)根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它用来与列出
一个或多个基于出价的广告一起用在一个排名的刊登关键词输出系统中。 图5根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用于确认一个登广
告者所作的一个或多个广告列表。 图6根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用来允许一个登广
告者能够将一个基于内容的广告刊登在一个排名的刊登系统中，其中所述基于内容的系统
提供在不同的粒度级别上做广告，其包括种类级别、频道级别和文档级别。 图7根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用来允许选择一个
主题级别，以对一个广告进行刊登。 图8根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用来允许选择一个 文档级别，以对一个广告进行刊登。
图9根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用来允许一个登广 告者确认要刊登的所述广告的种类。 图10(a)-(b)根据本发明的一个实施例表示了多个图形用户界面，它被用来允许 一个登广告者在一个排名的广告发布系统中提供与一个基于内容的广告出价相关的一个 或多个广告。 图ll根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用来允许对种类 级别广告上所作的列表进行广告列表确认。 图12根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用来允许一个登 广告者提供在级别节点上列出一个广告的联系信息步骤。 图13根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用来允许一个登
广告者提供帐单信息，其被作为在级别节点上列出一个广告的一个步骤。 图14根据本发明的一个实施例表示了一个图形用户界面，它被用来允许一个登
广告者能够确认和回顾一个账户总结，以在级别节点上列出一个广告。 图15根据本发明的一个实施例示出了代表系统的示意图，一个登广告者通过所 述系统可以在主题事物具体节点的结构中列出广告。 图16根据本发明的一个实施例示出了一个表格，它提供了在一个基于关键词的
广告发布系统中为一个具体的关键词进行排名评价的过程中所收集的数据的例子。 图17根据本发明的一个实施例示出了一个表格，它提供了以一个关键词和基于
内容的广告环境对多个广告的排名进行评价的过程中收集和产生的数据的例子。 图18表示了一个示例性内容发布页面，其中广告基于一个基于效率的排名系统
按所述页面的排名顺序被发布。 图19根据本发明的一个实施例示出了一个表格，它提供了在多个时间段内为单 个登广告者的多个广告所收集和评价的数据的例子，这是为了给所述登广告者确定在多个 时间段内的最佳广告。
具体实施例方式
根据本发明的一个实施例，本发明提供了多个系统和方法，以基于在给定时间段 内的收入效率来产生被排序的广告。图1表示了一个网络化环境10的一个实施例，所述的 系统可以工作于其中。在这样的一个系统中，广告提供者12通过一个网络14来连接到一 个广告列表提供者16(例如，利用一个安全https连接)，以登记、提供支付信息、出价以及 与所述出价相关的相关广告(也被称为创新内容)。例如，所述登广告者可以提供它的出 价与一个搜索引擎系统中所用的一个关键词相关，并且也可以提供一个出价与一个内容门 户站点上的内容相关。然后，所述广告列表提供者16将所述信息存储在一个数据库服务器 18上，以用于后来的传送。然后，所述广告列表提供者16可以通过多种论坛或节目馈送来 发布所述列表，这包括，通过因特网广告发布伙伴20(根据期望的安全性连接到网络14或 22)，通过内容系统24(连同相关的内容数据库26)，以及通过所述广告列表提供者或因特 网广告发布伙伴所操作的搜索引擎系统，来在与所述广告列表提供者有关系的一个或多个 网页上提供所述列表。通过这多个论坛，所述广告提供者提供的广告可以被包括在显示给 终端用户28的页面中(通常被称为印象(e邓ression))。在一个实施例中，如果所述终端用户点击所述广告到达与所述特定广告有关的广告提供者提供的网页目标，那么所述广告 提供者12就仅仅有支付所述印象的义务。此外，所述广告列表提供者16可以仅仅在发生 一个点击时才得到支付。同样，传统上，所述广告列表提供者16和因特网发布伙伴20可以 同意分享通过经由所述因特网发布伙伴20的发布来产生的所述点击的收入。
广告列表提供者16以及广告提供者12都可以包括计算机化的系统，其包括一个 或多个下列系统一个网页服务器、一个数据服务器、代理服务器、网络平衡机制和系统、以 及让所述系统能够工作在所述因特网或其它网络类型系统上的多种软件部件。此外，尽管 被描述成http网络，但所述网络14和22还是可以包括其它网络，例如私人线路、企业内部 网络、或任何其它网络。优选的，广告提供者12与广告列表提供者16之间的所述连接可以 包括安全网络连接，以确保数据不受到任何黑客或其它第三方的攻击或破坏。此外，尽管描 述的是两个广告提供者，但需要理解，可以在所述网络中提供一个或多个网络提供者12。类 似的，尽管描述的是一个数据库服务器18，但需要理解，可以提供多个数据库服务器，并且 这些数据服务器可以通过任何类型的网络连接被连接到所述广告列表提供者，这包括一个 分布数据库服务体系。类似的，内容系统24和内容数据库26可以包括任意数量的这样的 系统，所述系统通过包括一个http或https网络的任何类型的网络连接到所述广告提供者 或广告列表提供者16。内容提供者24可以包括诸如广告列表提供者16这样的一个系统， 其提供功能来使得在所述因特网或者其它网络协议上能够进行连接。终端用户28可以包 括连接到所述因特网的任何用户，并且可以包括计算机化的系统，所述计算机化的系统允 许通过多种类型网络中的任何一种来实现连接，这包括通过因特网服务提供者、有线公司、 以及在所述因特网上访问数据的其它任何方法。因特网广告发布伙伴20可以包括将基于 因特网的广告发布给终端用户的任何系统。尽管描述的是两个因特网广告发布伙伴20，但 实际上可以提供任意的数量。 通常，在这些实施例中，当终端用户对广告的出价广告提供者所提供的广告点击 时，所述广告列表提供者16就产生收入。所述广告列表提供者16还可以因它到达的每个 印象产生成本，其形式为运行一个网页或用于发布的发布协定的花销。从而，本发明的多个 实施例就认识到，在这样的系统中，是收入效率(每个印象的点击)通常产生了所述广告列 表提供者的利润。接着，通过利用收入效率来对广告排名，所述广告列表提供者的排名得到 了它自己的收益性。这对于具有有限数量广告位置的发布频道是尤其正确的。例如，本发 明的受让人操作一个称为Sprinks的企业，它通过另一个称为About, com的企业发布广告。 在About, com上提供的每个网页中，About, com已经给来自Sprinks的五个广告分配了空 间，这些广告是由基于出价的登广告者利用所述Sprinks系统来提供的。由于仅有五个广 告空间，所以Sprinks就有兴趣确保那五个广告中的每一个都是有效的。
如图2所示，所述广告列表提供者16可以包括一个系统，所述系统提供了一个用 来与广告提供者进行交互以接收广告信息的广告接收模块30。它还可以包括一个广告列表 产生模块32，其基于被提供的判据，并且根据用于所述广告的论坛(例如搜索引擎、内容门 户站点、发布伙伴等等)从所述数据库中产生一个广告列表。 一个广告优先级确定模块34 可以根据基于一个模型的排名来产生所述列表的顺序。在一个实施例中，所述广告优先级 确定模块34可以基于收入效率来确定排名，并且利用一个点击率确定模块(也被称为一个 点击率计算器)。然后，所得到的被产生且被排名的广告可以通过多个频道来通信。还可以
8提供一个登广告者通信模块38以与所述登广告者通信。例如，期望所述系统在改变用于一 个给定出价的广告之前，或者在将所述广告在所述排名中下移或上移之前提醒一个登广告 者。可以与所述广告列表提供者相关地提供一个数据库18，以存储广告、出价、广告信息以 及用来确定所述点击率的点击缓存器。 此外，由于广告列表提供者16可以提供发布广告本身以及提供搜索引擎结果的 功能，所以，除了一个搜索引擎系统42之外还可以提供网页服务器系统40。需要理解，多个 这样的系统可以被包含在所述广告列表提供者系统16中。 此外，数据库服务器系统18可以包括一个或多个数据库系统，其存储了包括一个 或多个下列内容的多种类型的数据广告、所述点击缓存器、出价量信息、包括有关所述登 广告者登记信息、所述登广告者账户的登广告者信息、支付信息以及这里所述的其它信息。 多个实施例中可能不提供多个模块，和/或所述模块可以被组合在一起以提供所述功能。 此外，所述多个模块可以被分布于多个物理系统之间，或者可以在多个系统间被复制。
图16-19表示了所述广告列表提供者系统可以用来实施所述收入效率排名方法 的方式的多个例子。如图16所示，对一个给定的关键词，所述登广告者列表提供者可以有 许多不同的登广告者，它们对该关键词出价，以在实施一个出价-刊登系统的一个搜索引 擎的搜索结果中得到刊登。在一段时间内或者在多个印象中，所述广告列表提供者系统可 以对一个给定登广告者的有效广告监控并存储点击率。例如，对每1000个印象，可以确定 更高出价者在关键词"DVD"上提供的主广告产生一个20%的点击率。根据它每点击$0. 25 的出价，该点击率产生一个$50. 00的每一千印象收入(RPM)。可以对其它为关键词DVD出 价的登广告者获得类似数据，这些登广告者包括次广告已经被实施来提高效率的那些登广 告者，例如图16所示的登广告者JKL， Inc。 在给每个登广告者确定了所述RPM之后，所述登广告者列表提供者就可以采取一 个操作，包括基于RPM对关键词的登广告者重新排序。在本例子中，由于它们相对高的点击 率，许多较低的出价者在排名中可能被向上移动，指示了它们出价的相关度。这样，所述系 统就对于一个给定关键词基于RPM监控和改变广告的排名。对排名的这种监控和重新评价 可以是正在进行的，且使用不同的时间段。例如，点击率可以按小时、星期、月等等来进行监 控。 根据本例，排名也可以由所述系统来确定，以在内容门户站点进行刊登。例如， 所述登广告者可以对关于DVD的一个内容门户站点中的一页出价，而不是对所述关键词 "DVD"出价。在这样的一个系统中，例如图18所示，有限数量的登广告者可以被显示在该页 中。然后，根据新的排名，所述广告在所述页中的顺序或刊登由于这三个广告的RPM率可以 是ABC、GHI然后DEF，尽管用出价量产生的排名会给出一个不同的结果。
同样，如上所述，对RPM的监控还可以涉及对一个给定的出价从一个登广告者所 提供的多个广告中选择一个激活的广告。图17中的表格表示了对一个给定的出价，所述登 广告者列表提供者系统针对单个登广告者提供的多个广告所作出的一个确定。两个例子被 提供。在第一例中，一个登广告者ABC Inc.已经对关键词"DVD"出价，并且提供了四个不 同的广告。在一段给定的时间内，广告#3的RPM被确定是更高的，所以广告ft3被确定为激 活的广告并显示在ABC给关键词DVD出价的排名列表中。为了评价替换的广告，所述四个 不同的广告可以在不同的时间、时段等等来被运行，以希望给每个广告一个被统计意义数量的观看者观看并且是在相关时间段内观看的机会。替换的广告有可能在一个给定广告的 点击率开始下降的时候才被使用。或者，替换的广告可以每周被显示几个小时，同时所述激 活的广告被用在所述周的剩下的时间中。这样，所述登广告者就可以持续提供替换的广告 来了解所述替换的广告是否比当前激活的广告更加有效，而不会在它比所述激活的广告差 得多的情况下带来很大影响。换句话说，可以给所述登广告者提供一个激励来尝试可能给 所述登广告者产生更多收入和更多业务的替换广告，但又不会带来失去对竞争登广告者排 名的潜在损失。例如，在用来与其它出价者进行比较时，所述替换广告点击率可以从总广告 率中排除出去。 类似的，所述登广告者DEF Inc.可能已经给它对pregnancy, about, com上内容页 的出价提供了两个广告。在所述两个广告之间的一个评价时间段之后，可能基于RPM确定 广告#1仍然是最有效的，所以可以继续被用作激活的广告。 此外，多个广告之间的比较可以在不同的时间段进行，以确定不同时间段中的最 高RPM。图19表示了一个表格的例子，它可以代表所述广告列表提供者系统作出的确定， 其中一天中的不同时间段被作评价。如本例所示，不同的广告可以基于一天中不同时间的 RPM来变得更加有效。从而，为一个出价选择的广告可以基于RPM和所选的时间段。
其它数据可以被计算到所述评价之内，以至少部分基于收入效率来确定排名。观 众的人口统计、发布频道、国家、以及其它能够获得的信息可以被馈送给所述计算，以帮助 将出价关键词和内容门户站点页面的广告的RPM最大化。例如可以确定，所述排名必须给 不同的发布频道产生不同的排名列表。 根据另一实施例，广告可以分组来被分析。所述分组可以基于一个特定发布频道 所期待的已知结果集。从而，所述分组也可以针对每个发布频道分别被分析，其中不同的发 布频道接收广告的不同顺序和列表，其被优化以通过所述频道产生收入。例如，一个发布频 道可以是被期望为一个内容门户站点页面的输出的一个结果集。在这样的一个实施例中， 可以期待一个设定数量的列表，以及，本发明的所述系统基于每点击有效收入来确定最收 入有效的列表组合，以在一段时间内组合、改变分组的成员，从而确定最有效的分组。为了 解释的目的，我们假设对一个给定的关键词(视频游戏)只有四个广告(A、B、C、D)，其中只 有三个列表将要被显示在所述馈送(在本例中是所述内容门户站点页面)上。在本例中， 登广告者B已经提供了两个创新内容，Bl和B2。 为了决定最有效的分组，所述系统输出一个设定时间段内的不同组合中的每一 个，并且确定每个模型的有效CPM和(每千印象登广告者的成本(也就是对广告发布系统 的收入))。所述多个组合就是AB1C、AB1D、ACB1、ACD、ADB1、ADC、B1AC、B1AD、B1CA、B1CD、 B1DA、B1DC、CB1A、CB1D、CAB1、CAD、CDB1、CDA、DB1C、DB1A、DCB1、DCA、DAB1、DAC、AB2C、AB2D、 ACB2、 ACD、 ADB2、 B2AC、 B2AD、 B2CA、 B2CD、 B2DA、 B2DC、 CB2A、 CB2D、 CAB2、 CDB2、 CDA、 DB2C、 DB2A、 DCB2、 DCA、以及DAB2。 可以通过对每个列表的CPM求和来计算每个模型的有效CPM和(通过方程1000
*点击率* CPC (每点击成本)来计算)。 如果模型CB1A给出 单元 CTR CPC ECPM C0.00151 .42 .6342
10
Bl 0.00145 .43 .6235 A 0.00148 .36 .5328 那么所述有效CPM和就是 CB1A 1. 7905 如果模型CB2A给出单元CTRCPCECPMC 0.00151.42.6342B20.00149.43.6407A 0.00148.36.5328 那么所述有效CPM和就是 CB2A 1. 8077 这指示了 CB2A优于CBIA。 通过本实施例，广告不是孤立的与其它广告相比较的，而是被放在产生最多收入 的分组中的。本实施例认识到，由于观看者多样化的兴趣，所以广告的多样化可以产生更多 的收入。例如，涉及视频游戏的一个内容门户站点上的一个页面可以吸引许多不同游戏平 台的观看者。如果所有的广告涉及只与单个平台兼容的游戏的销售，那么所述分组可能就 缺乏让观看者有兴趣的任何广告。 为了让登广告者与所述系统能够交互，一个基于网页的因特网系统例如可以按图 1和15所示被提供。在这样的一个实施例中，广告提供者12将他们的广告列表提供给所述 广告列表提供者16。需要理解，任何数量的广告提供者12都可以将广告列表提供给所述广 告列表提供者16。广告列表可以包括下列信息域的全部或部分所述广告提供者的姓名， 所述广告的名称，对广告中商品或服务的一个描述，要被显示在所述列表中的一个URL(它 表示了一个终端用户在点击所述广告时将要被指引到的地址)，联系方式信息， 一个电子邮 件地址，账单信息，定价信息，以及一个广告识别号。在本发明的一个实施例中，所述广告列 表提供者16对所提交的广告列表进行排名，并且将排名后的列表存储在一个数据库服务 器18中。根据一个具体实施例，所述排名根据上述的一个基于效率的模型而产生。
如上所述，本发明的多个实施例可以在基于内容刊登广告的系统中使用。提交 于2002年7月18日，申请号60/396， 033，题为《Methodand Systems For Providing Advertising Through Content SpecificNodes Over the Internet》的一个相关的专利申 请描述了一个基于内容的刊登系统的一个实施例，所述基于效率的排名方法可以被使用在 其中。为了完整起见，以下提供对这样一个系统的操作，它被修改来包括单个登广告者对多 个广告的提供，以用于上述的单个登广告者效率确定方法。该系统被描述在下面的图3-15 中。然而，需要理解，能够使能广告输入的其它系统也可以在本发明的范围内来使用。
图3根据本发明的一个实施例示出了使得一个用户能够"登录"的一个图形用户 界面300。期望因特网广告的一个用户可以通过一个安全因特网连接来访问所述系统。该 实施例表示了期望因特网广告的单个用户登录的过程，然而，任意数量的用户可以访问所 述系统来购买内容节点广告。图3表示了所述过程的教导，其带有一个用户名和口令的创 建以建立一个安全和可靠的系统。存在其它方式来实现本发明的安全方面，例如直接网络 连接，或者期望因特网广告的所述用户的后续确认。
图4(a)-(b)根据本发明的一个实施例示出了图形用户界面400，它允许一个用户 能够列出与一个搜索项相关的因特网上的一个广告。如图所示，可以给一个用户提供多个 图形用户界面，其中每一个都被用于与一个特定出价相关的每个广告。还可以提供单个图 形用户界面来允许对应一个出价输入多个广告。在一个实施例中，所述图形用户界面提供 输入以用于一个一般搜索项402，其代表了对应所述期望广告的高级别主题事物。此外，所 述期望做广告的用户可以在输入404中输入一个列表标题。所述列表标题代表了所述期 望做广告的用户希望显示在所述广告上的标题。例如，如果所述期望做广告的用户希望用 "V-G"这个名称来出售一个公司制造的视频游戏吸奶器，那么所述列表标题可以是"V-G视 频游戏"或"待售V-G视频游戏"或其它描述性代替名称。所述期望做广告的用户还可以在 输入406中输入一个显示URL，它可以代表所述点击的一般网页的地址。例如，所述V-G用 户可以输入一个为w丽.v-g. com的显示URL。此外，所述用户可以在输入408中输入一个目 标URL，它代表了如果终端用户点击了所述广告，他们将会被带到的网页的真实URL。这与 所述显示URL可能是不同的，例如，它会将所述终端用户带到一个特定型号的待售吸奶器 (例如，www. v-g. com\modeV52. html)。同样，可以只输入单个URL，以及，所述显示URL可以 是所述终端用户通过点击所述广告可以被带到的网页的URL。在本实施例中，所述期望做广 告的用户还可以在输入410输入对要被做广告的商品或者服务的一个描述。此外，所述期 望做广告的用户可以在输入412提交一个价格。在本发明的一个实施例中，所述广告的定 价是通过一个出价系统来完成的。每个被提出的广告列表都有一个与其相关的出价价格。 在本实施例中，对于被显示的所述特定级别，所述列表随后按照出价的降序依次排列。所述 价格可以是一个每点击价格，或者一个统一费用，或者如上所述，是一个RPM排名。当所述 终端用户在所述网页中搜索所述一个或多个搜索项时，所述被提出的列表的终端用户可以 按适当的顺序来观看所述被提出的列表。 图5根据本发明的一个实施例示出了一个图形用户界面500，它允许一个用户能 够对列出与一个搜索项相关的因特网上的一个广告作确认。该图形用户界面允许所述期 望做广告的用户了解，基于预先提交的定价，他们所加入的内容将在广告的所述降序中保 持什么位置。例如，在一个RPM系统中，被示出的排名可以基于初始出价的价格，或者基于 总体平均点击乘以出价量。如果所述期望做广告的用户不满意所述被示出的排名，或者期 望调整所述列表的排名，所述用户可以通过选择与该特定列表相关的编辑按钮来实现这一 点。 图6根据本发明的一个实施例示出了一个图形用户界面600，它允许一个用户能 够在列出多个级别节点上的一个广告时选择一个频道级别节点。在本步骤中，所述系统可 以利用预先输入的搜索项来建议文档级别节点。该选择可以在"基于关键词选择种类"下 完成。同样，所述期望做广告的用户可以指定一个适合于频道级别节点下作广告的商品或 服务的种类。改变例子，如果所述登广告者是一个吸奶器制造商，那么所述登广告者可以选 择"抚养和家庭"来作为所述频道级别节点。所示的屏幕图片表示了一般主题事物样本。该 列表并不是包含全部内容。任何其它的主题事物主题都可以是合适的。
图7根据本发明的一个实施例示出了一个图形用户界面700，它允许一个做广告 的用户能够在列出多个级别节点上的一个广告时选择一个主题级别节点。在该图形用户界 面中，所述系统可以利用预先输入的搜索项来再次建议文档级别节点。该选择可以在"基于关键词选择种类"下完成。同样，所述期望做广告的用户可以指定一个适合于主题级别节点 下作广告的商品或服务的种类。继续所述期望做广告的吸奶器制造商的例子，所述用户可 以选择"怀孕/出生"来作为所述主题级别节点。图7中的图形用户界面提供了主题级别 节点的一个例子。该例子不是包含性的。任何其它主题事物主题都可以是合适的，并且最 好比列为频道级别节点的主题事物更加详细。出现在所述主题级别节点下的列表选项依赖 于所述期望做广告的用户在所述频道级别节点下作出了什么选择。 图8根据本发明的一个实施例示出了一个图形用户界面800，它允许一个用户在 列出多个级别节点上的一个广告时，选择一个文档级别节点。在该图形用户界面中，所述系 统可以利用预先输入的搜索项来建议文档级别节点。该选择可以在"基于关键词选择种类" 下完成。同样，所述期望做广告的用户可以指定一个适合于文档级别节点下作广告的商品 或服务的种类。继续所述期望做广告的吸奶器制造商的例子，所述用户可以选择"母乳喂 养"来作为所述文档级别节点。所述图形用户界面800提供了一般主题事物节点的一个例 子。该列表不是全部包含性的。任何其它主题事物主题都可以是合适的，并且最好比被列 为主题级别节点的主题事物更加具体。出现在所述文档级别节点下的列表选项依赖于所述 期望做广告的用户在所述主题级别节点下作出了什么选择。 图9根据本发明的一个实施例示出了一个图形用户界面900，它允许一个广告提 供者用户能够确认列表。如果列表出现了所述期望做广告的用户所不希望购买的内容，那 么所述用户例如可以通过不选中对应的框来指出这一点。 图10(a)禾口10(b)示出了图形用户界面1000和1050，其允许一个用户能够输入详 细的列表信息，以用于对应被输入的级别节点内容出价的多个广告。在一个实施例中，该步 骤是对每个期望文档级别节点列表独立完成的。例如，在图10(a)和(b)中，两个不同的可 替换广告被提供，所以给每个独立的出价提供了所述基于节点的广告——一个在图形用户 界面1000中，一个在图形用户界面1050中。在一个实施例中，所述被选择的节点的关系结 构被表示在所述图形用户界面1000和1050顶部所示的列表名称中。然后，所述用户可以 在输入区域1002、 1004、 1006、 1008以及1010中分别输入一个列表标题、一个显示URL、一个 描述以及一个价格。 图ll根据本发明的一个实施例示出了一个图形用户界面IIOO，它允许一个用户 能够确认出价，以在一个给定的内容门户站点中列出不同级别节点上的广告。 一旦用户已 经在所述GUI 1000/1050中给每个期望文档级别节点列表提供了输入，那么所述列表就可 以被显示在GUI 1100中。与所述期望做广告的用户所输入的信息一起，所述系统还可以显 示排名，所述用户根据预先提交的用于每个列表的价格来占用所述排名。该GUI 1100允许 所述登广告者能够利用它的排名来衡量它的潜在响应。例如，与列在所述怀孕文档级别节 点相比，所述吸奶器制造商希望出更高的价格来被首先列在所述母乳喂养文档级别节点。 在所述登广告者的眼中，对于一个吸奶器，访问与母乳喂养相关的文档的一个终端用户比 任何访问怀孕的给定终端用户更有可能进入市场。所以，所述广告用户出更高的价以在母 乳喂养文档级别中取得第一的位置。如果所述用户不满意所述排名和出价量，那么所述用 户可以编辑所述列表。 图12根据本发明的一个实施例示出了一个图形用户界面1200，它允许一个广告 用户提供联系信息。该联系信息可以包括与所述期望做广告的用户相关的任何下列信息，或不包括任何下列信息名、姓、公司名称、道路地址、城市、州、邮政编码、国家、电子邮件地 址、电话号码、传真号码、以及工业，它们分别通过输入1202、 1204、 1206、 1208、 1210、 1212、 1214、 1216、 1218、 1220以及1222来被输入。在其它实施例中，关于所述期望做广告的用户 的任何数量的其它信息可以在本步骤被请求。 图13根据本发明的一个实施例示出了一个图形用户界面1300，它允许一个广告 用户能够提供账单信息。在一个实施例中，所述广告用户可以在输入区域1302输入一个能 让所述系统自动的周期收取费用的信用卡或其它金融账户信息，在其它实施例中，所述系 统可以周期的产生被邮寄给所述登广告者的实体发票。图13表示了一个选项，在其中所述 用户可以在输入1304处使能"账户自动补充"。该特征允许所述系统在实际产生任何广告 费用之前，对所述用户收费。只要所述用户的账户余额降到一定的量，所述系统就会向所述 用户的账户卡收取一个预定量。在本步骤中，所述用户也可以在输入区域1306处输入他们 的账户地址。 图14根据本发明的一个实施例示出了一个图形用户界面1400，它允许一个用户 注册一个账户，以列出级别节点上的一个广告。该图形用户界面代表了在所述列表变成有 效之前，对所述列表、联系信息、或者账单信息进行改变的机会。 一旦所述广告用户采取了 本步骤，并且注册了所述列表，那么所述广告就会在合适的文档级别列表中根据它们的节 点结构来被刊登。 图15中的示意图代表了一个广告系统1500，一个登广告者能够利用它根据主题 事物特征的变化级别将广告列在内容具体的页面上，例如通过上文展示和描述的多个实施 例。多个登广告者系统1510可以通过一个http连接1515连接到因特网，以及通过服务器 1520访问所述广告系统。如果需要，所述http连接1515可以是安全的(https)，尽管还可 以利用如上文所述的其它安全措施。 一个登广告者系统1510可以通过一个数据库服务器 1525访问内容具体的一个数据库1565。数据库1525可以提供软件操作来交互地提供上文 实施例所展示的图形用户界面，从这些图形用户界面接收内容，将所述内容存储到所述数 据库中，然后，提供后续的错误消息或者适当的确认消息。数据库服务器1525还可以基于 被示出的所述图形用户界面之间的预定关系，来对给所述用户的页面进行排序。实现这一 点的一个例子是通过数据库服务器读取以及写入到一个内容对象表格数据库1535，在所述 内容对象表格数据库1535中可以存储与内容相关的广告。此外，数据库服务器1525可以 允许所述登广告者能够读取规则表格数据库1530，它可以提供关于广告列表的人为系统限 制。这些人为系统限制可以是被设计来从一个商业立场产生最高利润的多个规则。例如， 根据所述用户的广告和主题事物，所述系统可以推荐一个广告组合来最大化他们的广告效 力。需要理解，尽管图15示出了单个网络文件服务器、数据库服务器、内容对象表格以及规 则表格，但为了该系统操作的可扩展性和最优化，可以提供多个这样的对象。
当一个登广告者系统1410为一个广告列表提供了一个金额时，该提供可以被存 储在所述内容对象表格数据库1435中。所述网络文件服务器1440周期性的通过所述数据 库服务器1425访问存储在所述内容对象表格数据库1435中的广告，以及将它们写入到所 述结构化内容数据库1465中。 此外，多个终端用户1445可以通过因特网连接到多个发布伙伴，到多节点的分等 级的基于内容的系统的内容。例如，所述多节点的分等级的基于内容的系统可以表现为一个网页，例如本发明的受让人，www. about, com上的About, com。同样，所述主系统的多个伙
伴可以利用所述主系统，以在他们的网页上提供一些或所有的内容。例如，关于妇女问题的 一个网页可以期望发布涉及妇女问题的主题级别节点。然后，与那些节点相关的广告可以 与那些节点的内容一起通过所述发布伙伴传送给因特网上的所述终端用户。 —个负载平衡器1450可以监控所述多个因特网连接，包括从一个或更多的发布 伙伴向所述服务器的请求。通过一个或多个网页服务器1552，这多个用户可以寻找来自所 述多节点的分等级的基于内容的系统中的内容。这多个用户1445可以利用所述分等级的 节点结构或者通过输入搜索关键词来寻找文档。在两种情况中的任意一种，所述网络文件 服务器1440可以读取这些请求1455，以及连同与该文档相关的列表一起提供带有相关内 容的页面。这样，图15所示的广告系统就允许一个登广告者能够为了在一个内容具体的节 点的广告刊登提供一个金额，该金额与为了在其它不太可能产生销售的内容具体节点上的 刊登所提供的金额不同。 —旦所述广告系统已经接受了为在一个特定节点上刊登广告的提供的金额，所述 广告系统可以将那些广告发布到所述内容具体的节点。例如，如上所述，那些广告列表可以 被发布到一个网页上。例如，一个文档级别的节点可以包括单个网页，其具有信息内容、链 接、图形、聊天以及涉及所述主题级别、频道级别和顶级级别的其它特征。在该网页中，为该 指定级别刊登广告的一些或所有登广告者可以被显示。如上所述，图18提供了涉及一个文 档级别节点的单个文档级别节点网页的一个例子。可以给该网页提供该文档级别的三个最 高出价者，包括最高级别节点的最高出价者。 尽管前文的描述包括细节和具体特征，但需要理解，这些细节和具体特征仅仅是 为了解释的目的，而不应被解释为对本发明的限制。正如下文的权利要求以及它们的法律 等价内容所要包括的，可以对上述的实施例作多种修改，而不偏离本发明的精神和范围。
权利要求
一种用于发布电子文档的系统，包括电子文档发布模块，通过网络连接发布与主题相关的电子文档；电子文档选择模块，从与所述主题相关的多个电子文档中进行选择，其中所述多个电子文档中的至少两个电子文档与单个源以及该源针对所述主题提供的货币值相关联，从而在发生执行事件时被提供给与电子文档发布模块相关联的实体；并且其中电子文档选择模块基于时间因素来选择与单个源相关联的所述至少两个电子文档中的一个。
2. —种计算机实现的方法，包括以下步骤在计算机中识别多个广告，至少一个广告具有与分级结构的不同等级对应的多个关联的不同的每印象成本量，所述分级结构定义要容留所述多个广告中的一个或多个的网页中包括的内容的特性；在分级结构中的每个等级针对所述至少一个广告以及所述多个广告中与分级结构中的给定等级相关联的任何其它广告进行排名，所述排名基于在分级结构的给定等级与广告相关联的每印象成本量；以及向与所述至少一个广告相关联的登广告者提供所述至少一个广告针对分级结构的各等级的排名。
全文摘要
一个因特网广告列表提供者(16)，它基于来自出价登广告者(12a-12b)的广告的收入效率，在一个为了刊登而出价的系统中发布广告，其通过将点击率乘以每个点击的出价量来计算到所述广告发布系统的收入。登广告者(12a-12b)可以被允许来提供多个广告，以允许所述广告列表提供者(16)能够基于所述广告中的确定的效率，从那多个广告中进行选择，以包含在被排名的列表中。所述系统还通过将广告的组合与其它组合相比以确定对所述发布系统的更大收入，从而确定对一个有限空间输出的最有效组合。
文档编号G09F19/00GK101727643SQ200910263700
公开日2010年6月9日 申请日期2003年8月26日 优先权日2002年8月27日
发明者克里斯托弗·卓塞弗·墨菲, 凯文·C·唐诺范, 威廉姆·C·戴, 布莱恩·哈蒙德, 杰可布·保罗·尤尔德特, 王文巍, 罗恩·麦柯伊, 艾里克·罗伯特·布罗尼曼, 詹姆斯·凯斯·图斯曼 申请人:Google公司