专利名称：一种搜索竞价排名方法与系统的制作方法
技术领域：
本发明涉及一种方法和系统，具体是互联网广告的一种搜索竞价排名方法与系统。
背景技术：
人类社会的发展很大程度上依赖于分工与合作，交流与共享。广告是促进人们交流合作 的一种重要办法。但传统媒介，如电视、广播、报纸等上的广告，几乎有一半的广告资源被 浪费，也就是说，广告是广而告知，不太精准。互联网由于其很强的传播能力，非常好的互 动性，以及强大的搜索技术，使得广告的受众可以被很好地细分，广告可以演化为窄告，甚 至是精准广告。如googk和百度的搜索引擎，根据关键词搜索来投放广告，大大提高了广告
效率，也成就了这两家公司。目前这两家公司的主要收入都来自于竞价排名广告。也即广告 主必须竞争单次点击报价，取得某个关键词的排名位置，根据被点击的次数来付费。这种广 告，相比传统广告，有非常大的优势，效果比较明显，成本也较好及时控制。同时，这种竞 价排名不可避免地带来一个问题，点击欺诈。广告主的部分点击是被竞争对手恶意点击，甚 至是被搜索引擎的相关组织点击，造成不必要的浪费。因为竞争对手范围广，点击手段也很
复杂，以及搜索引擎是通过点击来收费的，在打击点击欺i乍方面动力也不一定足，因而点击
欺诈问题很难解决。
发明内容
本发明提供一种搜索竞价排名方法与系统(如下简称系统)，减少点击欺i乍，并允许人们 自由竞价，以推广自己或其产品或服务。
本发明的技术解决方案是依靠现代信息技术，在某个相对固定公开的地址(举例 一个 一定范围内几乎人人皆知的网址)上的一个系统上实现。通常，社会由各种各样的组织来构 成，如国家、公司、民间组织、家庭个人、等等。该系统可为某个组织分配一个名称，该名 称所有者，为该系统的一般用户。在系统中，每个名称包含一个或一个以上的搜索信息空间， 该信息空间上的信息对应组织所广告的服务范围或关键字或相关属性，便于其他人搜索匹配。 搜索信息空间可包含但不限于组织或其产品或服务的名称、服务常设地点(如公司的主要办 公地点)、服务项目范围等等属性中的一种或几种。每个名称包含一个或一个以上的介绍信息 空间，有一定信息存储容量，该信息空间上的信息公开。介绍信息空间的信息一般是该组织 或其产品或服务的简要介绍或联络方法等等信息，便于人们预览或者预览后决定是否继续访 问。 一般用户，可经身份认证后登陆系统，登记维护自己的搜索信息空间、介绍信息空间上
的相关信息。
因有多个组织在系统上登记， 一般都希望自己的搜索结果排在前面以获得更多机会。本 系统的排名顺序和组织一定时间内的被访问次数正向相关，也就是和点击率王相关。点击率 或点击数越高，在搜索结果中排名越靠前。这样，除了广告主自己外，其他人员不会恶意点 击，因为，点击反而给广告主带来更高的点击率，排名更靠前，实际上是帮助了对方。 一般 情况下，广告主的点击率是由其潜在客户贡献的，我们称为客户点击率。另外，有些广告主 认为自己更有竞争力，希望被排在前面，并且愿意因此付费。广告主可以选择在某个时间， 支付一定费用，从而获得一定的点击率，这类点击率我们称为购买点击率。也即系统允许广
告主购买点击率。系统对搜索结果的排名顺序和客户点击率以及购买点击率:iF.相关。
客户点击率是健康的，对经济是有效的贡献。但不排除，有些是广告主或其相关组织自 行恶意点击，以便获得更高的点击率，我们称为恶意点击率。恶意点击率，本身也是广告主 自己的努力，目的是也是希望自己排在前面。对于恶意点击率，通常很难和客户点击率区分, 很难管理，但可以通过技术手段作一定限制，如同一个ip地址，在一天内点击同一个组织的 广告，只算一次点击。另外，可以对恶意点击率进行很严格的管理，如发现是广告主恶意点 击，可以采取很严厉的惩罚措施，如罚款甚至封闭帐号等等。而且，即使是恶意点击，也是 需要一定成本的，体现在人力以及机器、电力的损耗上。系统可使得广告主购买点击率的付 出和恶意点击率的成本接近，甚至更低，使得广告主更愿意购买点击率。低成本的购买点击 率，再加上对恶意点击率的严格管理，恶意点击率能够被控制在很小的比例，甚至没有恶意 点击。
系统管理者可根据情况对系统信息进行维护，必要情况下可对一般用户登记或对人们査 询本系统收取一定费用。 发明实例
本发明所列实例仅为一种具体实现方式，实际使用不限于此。
一个在互联网上的永久公开固定网站上的广告登记搜索推介系统，目的是在互联网上实 现精准广告，让客户主动来搜索相关组织或其服务或产品，也即客户主动来找广告。系统为 每个广告主分配一个名称，每个名称包含"广告名称"(可以为组织或其产品或服务的等等 名称)、"服务地点"(一般为广告主的办公所在地，也即服务常设地点，表示在这个地点可提 供更好的服务)、"服务项目"(表示服务范围)三个组织搜索信息空间，信息格式为文本。"广 告名称"、"服务地点"、"服务项目"由用户自行登记，"广告名称"只可输入一个关键字，"服 务项目"、"服务地点"可输入多个关键字，表示自己可能有多项服务或地点。每个名称包含 "服务简介"和"服务联络"两个介绍信息空间。"服务简介"由用户输入，必须为纯文本，且数量在50字符以内。也即系统允许人们在50个字符之内介绍自己的服务，以方便客户快 速预览。"服务联络"上为服务的联络信息，如URL链接或具体的电话或E-mail等信息。人 们搜索到某个广告后，可以直接査看"服务简介"，但访问"服务联络"时必须点击一个按钮， 以向系统表示访问了该服务一次，可算作一次点击。
点击率为该广告在最近30天内(如登记不足30天，按30天计算)被点击的有效次数。 客户直接搜索到"广告名称"， 一天内点击一次，算作l次有效"广告名称点击"数。客户通 过"服务项目"或"服务地点"搜索到服务， 一天内点击一次，则系统根据"服务项目"或 "服务地点"所表示的服务范围大小，适当打一定的折扣，算作1XFWX次"服务范围点击" 数。FWX为服务范围折扣率， 一般小于或等于100%。设置FWX折扣率，是限制广告主虚 报服务范围以试图获得更多点击数，服务范围越大，折扣率也越高。另外，广告主某天向系 统支付1元钱，就可以获得300个"有效购买点击"数，相当于l分钱可以获得3次有效点 击数，相当于在这天有300个客户进行了有效点击。系统的搜索排名结果和最近30天内"广 告名称点击"数、"服务范围点击"数、"有购买点击"数三种点击数的总和正相关。为保 证信息有效性，系统登记需支付一定年费，年费开始可比较低，如只收1元每年。
现在假设在深圳有一个干洗店，在本系统中登记，以方便相关客户搜索到。该干洗店在 系统中登记的"广告名称"为"深圳南山XX干洗店"。"服务地点"详细登记为"广东省深 圳市南山区XX路XX大厦XX号"，方便相关客户搜索到。"服务项目"上登记"干洗"关 键字表示自己的业务。因该干洗店只登记了一个服务地点以及一个服务项目，系统对其设置 的服务范围折扣率FW% = 100%。"服务简介"上简要说明设备和价格，"服务联络"上则 是该干洗店的网站链接，其上有具体报价和服务。干洗店老板在系统搜索发现，在南山区有 50家干洗店，且自己的排名在第30名。为提高自己的排名顺序，老板某天向系统支付了 100 元，相当于这天，有3万个客户访问了其干洗服务，同时在系统中，这个干洗店在南山千洗 这个范围内排名处在第一位，老板也获得了更多客户。很快，30天过去了，购买点击率没有 了，但客户点击率相比以前有较大提升，该干洗店的排名相比以前获得了更为合理的位置。 假设南山区的其他干洗店老板也釆取类似措施，则相当于这50家干洗店都在系统中竞价，共 同争夺南山区的干洗服务，最终，这50家干洗店会达成某种动态的平衡，而消费者，也能够 得到更好地服务。这个例子说明了系统对南山区干洗服务的影响，该系统可以同时为中国的
各种合法组织提供服务，也使得各组织都可以通过客户点击率或购买点击率，使得自己在合 理的范围有合理的排名。不管广告主是否购买点击率，因客户点击率的存在，在系统中都能 获得一个合理的排名。这套广告系统，会降低广告资源浪费，也给消费者带来实惠，时间越 久，系统的社会或经济价值越大。
权利要求
1. 一种搜索竞价排名方法与系统，其特征是系统中每个名称包含一个或一个以上的组织搜索信息空间，一个或一个以上的组织介绍信息空间；搜索排名顺序和点击率或点击数正向相关，点击率或点击数包含但不限于客户点击率或点击数以及购买点击率或点击数；点击率或点击数越高，排名越靠前。
2、 如权利1要求的方法与系统，其特征是广告主购买点击率的付出和恶意点击率的成本接 近，甚至更低，使得广告主更愿意购买点击率，从而控制广告主"身的恶意点击欺诈。
3、 如权利1要求的方法与系统，其特征是设置服务范围折扣率，服务范围越大，折扣率越高，以限制广告主虚报服务范围以试图获得更多点击数。
4、 如权利1要求的方法与系统，其特征是搜索信息空间可包含但不限于组织或其产品或服 务的名称、服务常设地点、服务项目范围等等属性中的一种或几种；服务范围的大小和服 务常设地点和/或服务项目范围正向相关；常设地点数量越多，服务项目范围或关键字越 多，则服务范围越大。
5、 如权利1要求的方法与系统，其特征是 一般用户，可经身份认证后登陆系统，登记维护 自己的搜索信息空间、介绍信息空间上的相关信息。
6、 如权利1要求的方法与系统，其特征是系统管理者可根据情况对系统信息进行维护，必 要情况下可对一般用户登记或对人们查询本系统收取一定费用。
全文摘要
一种搜索竞价排名方法与系统，系统中每个名称包含一个或一个以上的搜索信息空间，一个或一个以上的组织介绍信息空间；搜索排名顺序和点击率或点击数正相关，点击率或点击数包含客户点击率或点击数和购买点击率或点击数；可有效控制现有竞价排名带来的点击欺诈问题，并可在互联网上实现精准广告，让客户自己来找广告。
文档编号G06Q30/02GK101206758SQ20061016754
公开日2008年6月25日 申请日期2006年12月24日 优先权日2006年12月24日
发明者洪富和 申请人:洪富和