专利名称：关键词分析方法及装置的制作方法
技术领域：
本发明涉及互联网领域，特别涉及一种关键词分析方法及装置。
技术背景
随着互联网的迅速发展，搜索引擎的应用越来越广泛。不仅可以应用于学术内容的检索，还可以应用于广告投放，例如，当用户利用搜索引擎进行关键词检索时，检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于该类广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面中的，因而具有很高的针对性，可作为一种性价比较高的网络推广方式，对此，为了方便用户选择合适的关键词以进行广告投放，各种关键词分析工具应运而生。
不同的关键词分析工具向用户提供不同角度的帮助信息，现有的关键词分析工具在进行关键词分析时，通过以行业为维度向用户提供其选择的关键词在特定行业所处的排名情况，以此向用户提供其投资在所处行业中的竞争优势相关信息。
由于基于关键词的广告是以关键词为基准粒度进行竞价购买，因而以行业为维度的现有关键词分析工具不能直接体现出用户竞价的每一个关键词在其竞争对手中的表现， 导致分析的针对性不高。发明内容
为了提高关键词分析的针对性，从而为用户选择关键词提供更直接、更客观的参考意见，本发明实施例提供了一种关键词分析方法及装置。所述技术方案如下
一方面，提供了一种关键词分析方法，所述方法包括
接收用户选择的关键词、所述关键词生效的地域及所述关键词的分析指标，所述关键词的分析指标至少包括点击次数、展现次数、点击率、转化率、出价和平均点击消耗中的一种；
根据所述用户选择的关键词及所述关键词生效的地域在预先存储的指标数据库中查询所述关键词的分析指标对应的值，并将查询结果作为分析结果展现给所述用户。
进一步地，所述根据所述用户选择的关键词及所述关键词生效的地域在预先存储的指标数据库中查询所述关键词的分析指标对应的值之前，还包括
根据日志统计每个关键词的分析指标对应的值；
按照关键词和关键词生效的地域存储每个关键词的分析指标对应的值，得到指标数据库。
优选地，所述按照关键词和关键词生效的地域存储每个关键词的分析指标对应的值，得到指标数据库之后，还包括
按照预设周期定时更新所述指标数据库中的数据。
其中，所述关键词的分析指标对应的值，具体为所述关键词的分析指标对应的最高值、平均值和所述用户账户下的当前值；
相应地，所述将查询结果作为分析结果展现给所述用户，具体包括
将所述关键词的分析指标对应的最高值、平均值和所述用户帐户下的当前值按照比例展现给所述用户。
优选地，所述将所述关键词的分析指标对应的最高值、平均值和所述用户帐户下的当前值按照比例展现给所述用户之后，还包括
将所述关键词的分析指标对应的最高值与所述用户帐户下的当前值之间的差值展现给所述用户。
具体地，所述关键词的分析指标为展现次数时，所述展现次数的最高值为触发所述关键词并展现广告的各个检索串对应的检索次数之和。
另一方面，还提供了一种关键词分析装置，所述装置包括
接收模块，用于接收用户选择的关键词、所述关键词生效的地域及所述关键词的分析指标，所述关键词的分析指标至少包括点击次数、展现次数、点击率、转化率、出价和平均点击消耗中的一种；
查询模块，用于根据所述接收模块接收到的所述用户选择的关键词及所述关键词生效的地域在预先存储的指标数据库中查询所述关键词的分析指标对应的值；
展现模块，用于将所述查询模块得到的查询结果作为分析结果展现给所述用户。
进一步地，所述装置还包括
统计模块，用于根据日志统计每个关键词的分析指标对应的值；
存储模块，用于按照关键词和关键词生效的地域存储所述统计模块统计的每个关键词的分析指标对应的值，得到指标数据库。
优选地，所述装置还包括
更新模块，用于按照预设周期定时更新所述存储模块存储的指标数据库中的数据。
其中，所述展现模块，具体用于将所述关键词的分析指标对应的最高值、平均值和所述用户帐户下的当前值按照比例展现给所述用户。
优选地，所述展现模块，还用于将所述关键词的分析指标对应的最高值与所述用户帐户下的当前值之间的差值展现给所述用户。
本发明实施例提供的技术方案的有益效果是
通过以关键词为维度，向用户展现包括点击次数、展现次数、点击率、转化率、出价和平均点击消耗等分析指标对应的值，使关键词的分析被量化，从而能够提高关键词分析的针对性；另外，通过向用户展现关键词的分析指标对应的最高值与用户帐下的当前值之间的差值，能够帮助用户明确自身所处的位置及与其他用户之间的量化差异，进而为用户选择关键词提供更直接、更客观的参考意见。
为了更清楚地说明本发明实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1是本发明实施例一提供的关键词分析方法流程图2是本发明实施例二提供的关键词分析方法流程图3是本发明实施例二提供的分析指标的展示示意图4是本发明实施例三提供的关键词分析装置结构示意图5是本发明实施例三提供的另一种关键词分析装置结构示意图6是本发明实施例三提供的又一种关键词分析装置结构示意图。
具体实施方式
为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明实施方式作进一步地详细描述。
实施例一
参见图1，本实施例提供了一种关键词分析方法，该方法流程具体如下
101 接收用户选择的关键词、关键词生效的地域及关键词的分析指标，该关键词的分析指标至少包括点击次数、展现次数、点击率、转化率、出价和平均点击消耗中的一种；
102:根据用户选择的关键词及关键词生效的地域在预先存储的指标数据库中查询关键词的分析指标对应的值，并将查询结果作为分析结果展现给用户。
进一步地，根据用户选择的关键词及关键词生效的地域在预先存储的指标数据库中查询关键词的分析指标对应的值之前，还包括
根据日志统计每个关键词的分析指标对应的值；
按照关键词和关键词生效的地域存储每个关键词的分析指标对应的值，得到指标数据库。
优选地，按照关键词和关键词生效的地域存储每个关键词的分析指标对应的值， 得到指标数据库之后，还包括
按照预设周期定时更新指标数据库中的数据。
其中，关键词的分析指标所对应的值，具体为关键词的分析指标对应的最高值、平均值和用户账户下的当前值；
相应地，将查询结果作为分析结果展现给用户，具体包括
将关键词的分析指标对应的最高值、平均值和用户帐户下的当前值按照比例展现给用户。
优选地，将关键词的分析指标对应的最高值、平均值和用户帐户下的当前值按照比例展现给用户之后，还包括
将关键词的分析指标对应的最高值与用户帐户下的当前值之间的差值展现给用户。
具体地，关键词的分析指标为展现次数时，展现次数的最高值为触发关键词并展现广告的各个检索串对应的检索次数之和。
本实施例提供的方法，通过以关键词为维度，向用户展现包括点击次数、展现次数、点击率、转化率、出价和平均点击消耗等分析指标对应的值，使关键词的分析被量化，从而能够提高关键词分析的针对性；另外，通过向用户展现关键词的分析指标对应的最高值与用户帐下的当前值之间的差值，能够帮助用户明确自身所处的位置及与其他用户之间的量化差异，进而为用户选择关键词提供更直接、更客观的参考意见。
实施例二
本实施例提供了一种关键词分析方法，该方法通过以关键词为维度，为用户提供更具针对性的关键词分析，从而为用户选择关键词提供更直接、更客观的参考意见。参见图 2，本实施例提供的方法流程具体如下
201 根据日志统计每个关键词的分析指标对应的值，并按照关键词和关键词生效的地域存储每个关键词的分析指标对应的值，得到指标数据库；
具体地，本实施例不对关键词的具体分析指标进行限定，为了更直观地体现以关键词为基准粒度的关键词广告的量化数据，在本实施例提供的方法中，关键词的分析指标包括但不限于点击次数、展现次数、点击率、转化率、出价和平均点击消耗。
下面，以关键词为“鲜花”，对应关键词广告A为例，对关键词的各个分析指标进行详细解释说明。
1)点击次数为检索关键词并在检索界面出现广告时，该广告被点击的次数；
例如，当检索关键词“鲜花”，并在其检索界面出现广告A后，该广告A被点击了 10 次，则此处点击次数的值为10。
2)展现次数为广告在检索界面获得展现的次数；
例如，检索关键词“鲜花”时，在其检索界面上展现广告A的次数为50，则此处展现次数的值为50。
3)点击率为广告点击次数与广告展现次数的百分比；
例如，上述1)中广告A的点击次数为10，上述2)中广告A的展现次数为50，则此处的点击率=10/50 = 0. 2 = 20%。
4)转化率为广告转化次数与广告点击次数的百分比，广告转化次数为广告主推网站上发生的访问用户转化行为的次数；其中，转化行为的次数包括但不限于购买、注册、 网页浏览或留言等次数；
例如，广告A被点击的次数为100，当每个用户点击广告A进入该广告A的主推网站时，用户在该主推网站上进行注册、购买或网页浏览或留言等行为的次数为50，则此处的转化率=50/100 = 0. 5 = 50%。
5)出价为针对每一次广告点击，用户为对应的关键词所付的费用；
针对该分析指标，由于每一次广告点击，不同的用户为其广告所付的费用是不同的，因而针对每一次广告点击，对于不同的用户，出价也就不同。例如，用户1购买关键词 “鲜花”时，用户1的广告A每被点击一次所付的费用为X ；而用户2购买关键词“鲜花”时， 用户2的广告B每被点击一次所付的费用为y。
6)平均点击消耗为实际广告单次点击费用在预设时间段内的算术平均值。
其中，实际广告单次点击费用不一定等于用户的最高出价，该值与广告的质量及下一条广告的最高出价相关，本实施例对此不作具体限定。另外，预设时间段可以是一天， 也可以是一个星期等等，本实施例同样不对预设时间段的具体大小进行限定。
结合上面介绍的关键词的各个分析指标，在根据日志统计每个关键词的分析指标对应的值时，关键词的分析指标对应的值具体为关键词的分析指标对应的最高值、平均值和用户账户下的当前值。
例如，针对关键词“鲜花”，以分析指标为点击次数为例，设根据日志统计出用户1、 用户2和用户3均选择购买了该关键词，而用户1的广告针对该关键词的点击次数为10，用户2的广告针对该关键词的点击次数为20，用户3的广告针对该关键词的点击次数为30， 则该关键词的点击次数对应的最高值为30，平均值为20，如果进行关键词分析的用户为用户1，则在用户1帐户下的当前值为10。
针对分析指标为展现次数的情况，由于在检索过程中，并不是每次输入特定关键词之后，才能检索到与该特定关键词对应的内容，大多数情况下，输入与该特定关键词相关的检索串之后，同样能够检索到与该特定关键词对应的内容。也就是说，在检索过程中，并不是输入关键词之后，才能展现与该关键词相关的广告，在输入与该关键词相关的检索串时，同样可以展现与该关键词相关的广告，对此，展现次数的最高值为触发关键词并展现广告的各个检索串对应的检索次数之和。例如，触发关键词“北京”并展现广告的检索串可以为关键词“北京”本身，也可以为“首都”，还可以为“2008年奥运会举办城市”，其中，以检索串“北京”被检索了 10次，检索串“首都”被检索了 8次，检索串“2008年奥运会举办城市” 被检索了 22次为例，则在每个检索串被检索时，都可以展现与关键词“北京”相关的广告， 因此，分析指标为展现次数时，该展现次数的最高值为10+8+22 = 40。
需要说明的是，本实施例之所以采用触发关键词并展现广告的各个检索串对应的检索次数之和来计算展现次数的最高值，而不是采用关键词直接作为检索串进行计算，是由于如上所述的除了特定关键词外，还有和这个关键词相关的检索串触发这个关键词并展现广告；之所以也没有采用关键词对应的展现次数进行展现次数的最高值计算，是因为该关键词的展现次数可能会受用户自身预算的影响提前下线，导致小于理想的展现次数；又或者因为出价不高，导致小于理想的展现次数，因此，为了避免由于用户账户等其他因素的影响导致展现次数较少的问题，此处采用了触发这个关键词并展现广告的各个检索串在指定时间内对应的检索次数之和作为最高展现次数。本实施例不对此处的指定时间进行限定，例如，可以是一天，一星期等等。
另外，由于所有展现广告的机会将分给不同用户的广告，因而对于相同关键词，每个用户的广告被展现的次数是不同的，展现次数的平均值即为对应相同关键词的各个用户的广告展现次数的算术平均值或中位数，例如，对于相同关键词，用户1的广告被展现了 10 次，用户2的广告被展现了 15次，用户3的广告被展现了 5次，则展现次数的平均值为10。 其中，每个用户的广告被展现的次数可由该广告的质量及出价决定，本实施例对此不做具体限定。
对于其它关键词或是其它分析指标，其最高值、平均值及在用户账户下的值均可以按照上述关键词“鲜花”的计算方式依次计算，此处不再一一赘述。在计算出每个关键词的分析指标对应的值之后，为了提高后续流程进行关键词分析的速度，本实施例提供的方法将计算出的每个关键词的分析指标对应的值进行存储，但此处不对具体存储方式进行限定。考虑到广告投放的地域性，本实施例将关键词广告投放的地域统称为该关键词生效的地域，为了明确每个关键词广告的投放地域，除了按照关键词存储每个关键词的分析指标对应的值之外，本实施例还将按照地域区分存储关键词的分析指标对应的值，从而得到指标数据库，关于指标数据库中的内容及格式，本实施例不作具体限定。以指标数据库中存储了关键词“鲜花”，分析指标为点击次数和展现次数为例，则该指标数据库中的内容及格式以下面表1和表2所示内容为例
表 权利要求
1.一种关键词分析方法，其特征在于，所述方法包括接收用户选择的关键词、所述关键词生效的地域及所述关键词的分析指标，所述关键词的分析指标至少包括点击次数、展现次数、点击率、转化率、出价和平均点击消耗中的一种；根据所述用户选择的关键词及所述关键词生效的地域在预先存储的指标数据库中查询所述关键词的分析指标对应的值，并将查询结果作为分析结果展现给所述用户。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述用户选择的关键词及所述关键词生效的地域在预先存储的指标数据库中查询所述关键词的分析指标对应的值之前， 还包括根据日志统计每个关键词的分析指标对应的值；按照关键词和关键词生效的地域存储每个关键词的分析指标对应的值，得到指标数据库。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述按照关键词和关键词生效的地域存储每个关键词的分析指标对应的值，得到指标数据库之后，还包括按照预设周期定时更新所述指标数据库中的数据。
4.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述关键词的分析指标对应的值，具体为所述关键词的分析指标对应的最高值、平均值和所述用户账户下的当前值；所述将查询结果作为分析结果展现给所述用户，具体包括将所述关键词的分析指标对应的最高值、平均值和所述用户帐户下的当前值按照比例展现给所述用户。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述将所述关键词的分析指标对应的最高值、平均值和所述用户帐户下的当前值按照比例展现给所述用户之后，还包括将所述关键词的分析指标对应的最高值与所述用户帐户下的当前值之间的差值展现给所述用户。
6.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述关键词的分析指标为展现次数时，所述展现次数的最高值为触发所述关键词并展现广告的各个检索串对应的检索次数之和。
7.—种关键词分析装置，其特征在于，所述装置包括接收模块，用于接收用户选择的关键词、所述关键词生效的地域及所述关键词的分析指标，所述关键词的分析指标至少包括点击次数、展现次数、点击率、转化率、出价和平均点击消耗中的一种；查询模块，用于根据所述接收模块接收到的所述用户选择的关键词及所述关键词生效的地域在预先存储的指标数据库中查询所述关键词的分析指标对应的值；展现模块，用于将所述查询模块得到的查询结果作为分析结果展现给所述用户。
8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述装置还包括统计模块，用于根据日志统计每个关键词的分析指标对应的值；存储模块，用于按照关键词和关键词生效的地域存储所述统计模块统计的每个关键词的分析指标对应的值，得到指标数据库。
9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述装置还包括更新模块，用于按照预设周期定时更新所述存储模块存储的指标数据库中的数据。
10.根据权利要求7或8所述的装置，其特征在于，所述展现模块，具体用于将所述关键词的分析指标对应的最高值、平均值和所述用户帐户下的当前值按照比例展现给所述用户。
11.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述展现模块，还用于将所述关键词的分析指标对应的最高值与所述用户帐户下的当前值之间的差值展现给所述用户。
全文摘要
本发明公开了一种关键词分析方法及装置，属于互联网领域。所述方法包括接收用户选择的关键词、所述关键词生效的地域及所述关键词的分析指标，所述关键词的分析指标至少包括点击次数、展现次数、点击率、转化率、出价和平均点击消耗中的一种；根据所述用户选择的关键词及所述关键词生效的地域在预先存储的指标数据库中查询所述关键词的分析指标对应的值，并将查询结果作为分析结果展现给所述用户。本发明通过以关键词为维度，向用户展现分析指标对应的值，使关键词的分析被量化，从而能够提高关键词分析的针对性，能够帮助用户明确自身所处的位置及与其他用户之间的量化差异，进而为用户选择关键词提供更直接、更客观的参考意见。
文档编号G06F17/30GK102541893SQ20101060057
公开日2012年7月4日 申请日期2010年12月16日 优先权日2010年12月16日
发明者曲晓航, 颜伟鹏 申请人:腾讯科技(深圳)有限公司