专利名称：出价愿景工具的制作方法
出价愿景工具
背景技术：
在线广告商和活动管理人员(包括其代理商或代理人)希望高效且有效地管理其在线广告活动，包括最大化投资回报和实现其特定活动目的。通常，在线广告系统利用基于竞价的格式，其中，使用广告商出价来指定广告商在指定的时段且使用指定预算对于在某些参数内的印象的数量想要支付的金额。除了例如指定广告或广告类型之外，可指定其它参数，诸如所需上下文、关键字、排名、位置、目标属性等。正确的出价对于活动效果、投资回报和活动目标的实现而言是至关重要的。例如，太低的出价可导致活动表现不佳、投放不足(underdelivery)和不能达到活动和投资回报目标。但太高的出价也可能对活动表现不利，导致投资回报和活动表现欠佳。而且，较差的出价也不利地影响其它涉及的实体，诸如发行商和市场提供商，这些实体也从较差的广告商活动表现实现较低利润，可能不充分履行(underdeliver)广告商合同，且还可能遭受由于广告商对在线广告活动表现不满而造成的较低的广告商花费和投入。广告商和活动管理人员常常密切关注其特定活动目标、预算和对于活动管理和出价策略而言很重要的其它关键参数。但他们可能不具有充分的信息来确定正确或最佳的出价量。他们可能需要采用尝试错误方法，在试图到达合理出价价位之前观察太低和太高出价的影响，同时浪费宝贵的时间且遭受较差活动表现和投资回报。需要向广告商和广告活动管理人员提供信息来帮助他们在基于竞价的在线广告中确定或优化出价和出价量的技术。
发明内容
本发明的一些实施例提供可在与基于竞价的在线广告有关的广告活动管理中使用的方法和系统。在一些实施例中，提供一种由广告商或广告活动管理人员使用的工具，广告商或广告活动管理人员被提供关于所指定的参数的竞争性出价和非竞争性出价的指示。该工具也可提供可与广告活动或广告活动的一部分相关联的实际的、估计或的规划的出价，用于与竞争性出价和非竞争性出价进行比较。竞争性出价和非竞争性出价量或范围可以许多不同方式来限定或确定。例如，基于相关的历史信息或规划或二者，竞争性出价量可被确定为朝着出价范围的较高端以某一百分比降低的出价，诸如位于或接近前20个百分点，而非竞争性出价量可被确定为朝着出价范围的较低端以某一百分比降低的出价，诸如位于或接近前80个百分点。在一些实施例中，工具的使用，或者利用不同的输入参数或假设的工具的重复或调整的使用，可允许高效且方便地评估竞争性出价愿景并帮助向广告商或广告活动管理人员提供他们缺少且需要的信息以允许他们确定用于例如优化的广告活动表现、活动目的实现或投资回报的最佳出价或出价范围。
图I为根据本发明的一个实施例的分布式计算机系统；
图2为示出了根据本发明的一个实施例的方法的流程图；图3为示出了根据本发明的一个实施例的方法的流程图；图4为示出了本发明的一个实施例的框图；以及图5为根据本发明的一个实施例的简化图形用户界面。虽然参考上文的附图描述了本发明，但附图旨在为说明性的，且本发明将其它实施例考虑为在本发明的精神内。
具体实施方式
图I为根据本发明的一个实施例的分布式计算机系统100。该系统100包括用户计算机104、广告商计算机106和服务器计算机108，全都耦接或能耦接到因特网102。尽管描绘了因特网102，但本发明还考虑了其中不包括因特网的其它实施例以及其中除了因特网之外还包括其它网络、包括一个或多个无线网络、WAN、LAN、电话、手机或其它数据网络等的实施例。本发明还考虑其中用户计算机或其它计算机可以是或包括无线、便携式或手持设备(诸如手机、PDA等)的实施例。一个或多个计算机104、106、108中的每一个可为分布式的，并且可包括各种硬
件、软件、应用、算法、程序和工具。所描绘的计算机也可包括硬盘驱动器、监视器、键盘、指点或选择设备等。计算机可使用操作系统(诸如微软的Windows等)来操作。每个计算机可包括中央处理单元(CPU)、数据存储设备和各种数量的存储器(包括RAM和ROM)。所描绘的计算机还可包括各种编程、应用、算法和软件以使能搜索、搜索结果和广告，诸如图形或横幅广告以及关键字搜索和赞助搜索上下文中的广告。许多类型的广告被考虑，包括文本广告、富广告、视频广告等。如所描绘的那样，服务器计算机108中的每一个包括一个或多个CPUl 10和数据存储设备112。数据存储设备112包括数据库116和出价愿景工具程序114。程序114旨在广泛地包括实施或促进根据本发明的实施例的方法和系统所需的所有编程、应用、算法、软件等和工具。程序114的元素可存在于单个服务器计算机上或者分布在多个计算机或设备之间。图2为示出了根据本发明的一个实施例的方法200的流程图。在步骤202，使用一个或多个计算机，获得第一组信息，包括历史在线广告出价和投放信息。在步骤204，使用一个或多个计算机，提供图形用户界面，通过图形用户界面，可输入第二组信息，包括一个或多个广告活动参数的集合，其中，广告活动参数可包括与广告活动的一个或多个方面或部分相关联的参数。在步骤206，使用一个或多个计算机，至少部分基于第一组信息和至少部分地基于第二组信息，来与一个或多个广告活动参数的集合相关联地确定竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围。在步骤208，使用一个或多个计算机，提供指示竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围的显示。图3为示出了根据本发明的一个实施例的方法300的流程图。在图3中所描绘的方法300的步骤302、304和306类似于在图2中所描绘的方法200的步骤202、206和208。
在步骤308，使用一个或多个计算机，提供指示竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围的显示。该显示还提供与该显示将被提供给其使用的广告商或广告活动管理人员相关联的、与关联于广告活动或广告活动的一部分或一方面的当前或近期在线广告相关联的实际的或估计的出价量或范围的指示。该显示允许广告商或广告活动管理人员将与广告活动或者广告活动的一部分相关联的出价量与可比较的竞争性和非竞争性出价量或范围相比较，以帮助允许广告商或广告活动管理人员选择与广告活动或该广告活动的一部分相关的最佳出价量。图4为示出了根据本发明的一个实施例的框图400。框402表示广告商或广告活动管理人员(可包括其任何代理商或代理人)。箭头404表示经由图形用户界面408从广告商或广告活动管理人员402得到广告或广告活动参数。
之后，提供由广告商或广告活动管理人员402使用的、包括关于出价愿景的信息的显示410。具体而言,显示410包括与广告活动或广告活动的一部分相关联、与广告商或广告活动管理人员402相关联的每千印象有效成本(eCPM)的指示，以及竞争性eCPM和非竞争性eCPM的指示。在获得参数信息之后，出价愿景程序414(其广泛地旨在包括用于实施根据本发明的实施例的方法和技术的各种编程、应用等)辅助提供与图形用户界面408和显示410相关地描述的信息和显示。出价愿景程序414使用可存储于一个或多个数据库中的信息，包括历史广告和与出价相关的信息，诸如数据库416。如由箭头412所表示，显示410向广告商或广告活动管理人员402提供帮助广告商或广告活动管理人员402为广告活动或者广告活动的一部分的未来时期选择良好或最佳出价的信息。在一些实施例中，与广告活动或者广告活动的一部分相关联的eCPM的指示以及竞争性和非竞争性出价的指示允许广告商或广告活动管理人员402对于出价愿景(包括与竞争性出价和非竞争性出价相比的广告商的eCPM)有“感觉”或更欣赏出价愿景。广告商或广告活动管理人员402然后可使用这条信息来确定例如用于与广告活动有关的未来时期的良好或最佳出价。一些实施例还包括根据从广告商或广告活动管理人员402获得的出价来实施出价。图5为示出了本发明的一个实施例的简化图形用户界面500。上部502包括广告或广告活动参数信息。下部504包括出价愿景信息，包括对于多种类型或形式的广告中的每一个，与广告商或广告活动管理人员相关联的、与广告活动或其一部分相关的eCPM(其指示相关联的出价)以及竞争性eCPM和非竞争性eCPM。当然，许多其它配置和额外显示的信息也是可能的。而且，由广告类型组成的信息只是可能的配置的一个示例，并且根据各种其它参数分组的许多其它愿景信息组当然也是可能的。在各种实施例中，可由用户提供或选择或者可向用户提供或建议各种类型的额外参数信息。作为几个示例，这样的信息可包括广告商、活动、广告商的区域或类型、活动的表现依据(诸如每印象成本、每点击成本等)、出版商类别、广告大小等。本发明的一些实施例提供用户界面工具或应用。该工具可提供基于用户界面的应用，所述应用允许向参与基于在线竞价的广告市场的广告商、帐户经理或其它广告活动管理人员提供信息从而给予他们与在线广告或在线广告合同有关的特定输入的出价或其它可能出价的竞争力的意识。该工具给予广告商出价愿景的意识，允许广告商做出更有见地或最佳的出价量决策。在一些实施例中，广告商输入可能的出价和特定的定价安排(诸如每印象成本、每点击成本或每获取成本)。这可被转换为其在标准量度中的等价物，或者标准量度的相当的量，诸如eCPM。此外，在一些实施例中，提供竞争性eCPM以及非竞争性eCPM的示例。在一些实施例中，广告商可继续重复使用该工具或者在特定图形用户界面内做出调整，尝试不同的可能性或参数，以更了解出价愿景的方而。在一些实施例中，广告的不同类型(诸如广告大小，或者广告的不同安置或排名)可与不同的量度相对应。本发明的一些实施例包括以下认识广告商和活动管理人员(包括其代理人或助理，帐户经理、代理商、代表等)可能通常并未很好地认识诸如与基于竞价的广告市场或交易有关的各个出价的结果和出价愿景的各个方面。通常，他们必须随着出价经历尝试错误过程，导致时间浪费以及较差的活动表现和投资回报。本发明的一些实施例通过提供出价愿景工具或者出价计算器解决了这个问题。在一些实施例中，广告商可输入提议的或可能的出价，也行还有其它参数信息(诸如特定活动目标)，且该工具诸如通过提供竞争性出价和非竞争性出价的示例来提供出价的竞争力意识，使得所提议的出价(或相对应的eCPM) 能进入竞争性出价上下文，更好地允许选择最佳或有竞争力的实际出价。例如，在一些实施例中，提供考虑自例如过去三十个广告投放日以来的历史信息的工具，包括检测垂直类别(例如，汽车)或者广告商的各种参数(诸如广告商主题或市场区域，诸如福特汽车)的趋势。在一些实施例中，在垂直类别或相应广告商的广告位置或排名水平查看该信息。在一些实施例中，与历史上在特定位置水平或排名处投放的活动目标和消耗的印象量、点进有关地处理该信息。在一些实施例中，也诸如在广告位置或排名水平的基础上分析当前的预算分配。在一些实施例中，各种出价和表现参数(诸如点进率、获取率、转换率等)被转换为eCPM。在一些实施例中，用户可使用该工具来确定例如特定出价策略是否将实现所指定的活动表现目标。在一些实施例中，该信息随后被外推到由广告商分配的当前开销，且待消耗的印象的估计量被达到。在一些实施例中，该工具还分析垂直类别和/或相应广告商历史上投放的活动目标，并且预测例如一定位置水平的预算消耗模式。利用所规划的印象和预算消耗，平均eCPM被确定，其可表示广告商的当前出价率。也可分析该广告商和/或垂直类别的历史数据，且可确定竞争性出价和非竞争性出价，例如分别为前20 %出价和前80 %出价。用户可将用户当前活动的eCPM出价的输出与竞争性和非竞争性出价相比较，得到对出价愿景的意识。用户随后可增加或减小出价价位以例如优化投资回报。在一些实施例中，基于机器学习的技术和模型可用于各种分析和确定，包括用于从历史信息来确定竞争性和非竞争性出价。在一些实施例中，该工具适用于与在线广告有关的各种形式和协议，包括基于每点击成本和基于每获取成本的活动。虽然参考上文的附图描述了本发明，但附图旨在为说明性的，且本发明将其它实施例考虑为在本发明的精神内。
权利要求
1.一种与基于竞价的在线广告关联使用的方法，包括 使用一个或多个计算机，获得第一组信息，包括历史在线广告出价和投放信息； 使用一个或多个计算机，提供图形用户界面，通过所述图形用户界面能够输入第二组信息，包括一个或多个广告活动参数的集合，其中，广告活动参数包括与广告活动的一个或多个方面或部分相关联的参数； 使用一个或多个计算机，至少部分地基于所述第一组信息并至少部分地基于所述第二组信息，来与所述一个或多个广告活动参数的集合相关联地确定竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围；以及 使用一个或多个计算机，提供指示所述竞争性出价量或范围和所述非竞争性出价量或范围的显示。
2.如权利要求I所述的方法，还包括经由所述显示，提供与该显示将被提供给其使用的广告商或广告活动管理人员相关联的、与关联于广告活动或广告活动的一部分或一方面的当前或近期在线广告相关联的实际的、估计的、或提议的出价量或范围的指示。
3.如权利要求I所述的方法，包括允许用户输入可能的、提议的或假设的出价，且被提供相对于所述可能、提议或假设的出价的竞争性出价和非竞争性出价的指示。
4.如权利要求I所述的方法，包括允许广告商或广告活动管理人员将与广告活动或者广告活动的一部分相关联的出价量与可比较的竞争性和非竞争性出价量相比较，以帮助允许广告商或广告活动管理人员选择最佳出价量。
5.如权利要求2所述的方法，其中，获得所述第一组信息包括获得与关联于所述广告活动或所述广告活动的一部分的垂直市场有关的最近一段时期的历史信息。
6.如权利要求2所述的方法,包括确定与所述广告活动或者所述广告活动的一部分相关的规划的印象信息和规划的预算消耗信息，且包括利用所述规划的印象信息和所述规划的预算消耗信息来确定与关联于广告活动的近期在线广告相关联的实际的或估计的出价量或范围。
7.如权利要求I所述的方法，其中，所述一个或多个广告活动参数的集合包括一个或多个广告活动目标。
8.如权利要求I所述的方法，包括获得包括历史在线广告表现信息的第一组信息。
9.如权利要求I所述的方法，包括与所述一个或多个广告活动参数的集合相关联地确定竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围，其中所述竞争性出价量或范围和所述非竞争性出价量或范围是基于相对于与多个广告活动相关联的出价和广告的百分点或等效于百分点的排名来确定的。
10.如权利要求I所述的方法,包括与所述一个或多个广告活动参数的集合相关联地确定竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围，其中所述竞争性出价量或范围和所述非竞争性出价量或范围是基于相对于与多个广告活动相关联的出价和广告的百分点或等效于百分点的排名来确定的，并且其中所述竞争性出价量或范围被确定为位于或接近前20个百分点，且所述非竞争性出价量或范围被确定为位于或接近前80个百分点。
11.如权利要求I所述的方法，其中，出价量或范围按照每千印象有效成本eCPM被指定。
12.如权利要求I所述的方法，包括图形用户界面，通过所述图形用户界面能够输入第二组信息，包括一个或多个广告活动参数的集合，其中所述一个或多个广告活动参数包括指示与广告的类型或形式有关的信息的一个或多个参数和指示与基于主题的区域有关的信息的一个或多个参数。
13.如权利要求2所述的方法，其中，所述广告活动或者所述广告活动的一部分为基于印象的、基于点击的或者基于获取的。
14.如权利要求I所述的方法，其中，提供图形用户界面包括提供基于Web的图形用户界面。
15.如权利要求I所述的方法，其中，与所述一个或多个广告活动参数的集合相关联地确定竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围包括确定规划的或实际的历史出价量或范围。
16.如权利要求I所述的方法，其中，与所述一个或多个广告活动参数的集合相关联地确定竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围包括利用至少一个基于机器学习的方法。
17.—种系统,包括 耦接到网络的一个或多个服务器计算机；以及 耦接到所述一个或多个服务器计算机的一个或多个数据库； 其中，所述一个或多个服务器计算机用于 获得包括历史在线广告出价和投放信息的第一组信息； 提供图形用户界面，通过所述图形用户界面能够输入第二组信息，包括一个或多个广告活动参数的集合，其中广告活动参数包括与广告活动的一个或多个方面或部分相关联的参数； 至少部分地基于所述第一组信息并至少部分地基于所述第二组信息，来与所述一个或多个广告活动参数的集合相关联地确定竞争性出价量或范围和非竞争性出价量或范围；以及 提供指示所述竞争性出价量或范围和所述非竞争性出价量或范围的显示。
18.如权利要求17所述的系统，其中，所述一个或多个服务器计算机耦接到因特网。
19.如权利要求17所述的系统，还包括经由所述显示，提供与该显示将被提供给其使用的广告商或广告活动管理人员相关联的、与关联于广告活动或广告活动的一部分或一方面的当前或近期在线广告相关联的实际的、估计的、或提议的出价量或范围的指示。
20.一种包括用于执行方法的指令的计算机可读介质或媒体，所述方法包括 使用一个或多个计算机，获得包括历史在线广告出价和投放信息的第一组信息； 使用一个或多个计算机，提供图形用户界面，通过所述图形用户界面能够输入第二组信息，包括一个或多个广告活动参数的集合，其中，广告活动参数包括与广告活动的一个或多个方面或部分相关联的参数； 使用一个或多个计算机，至少部分地基于所述第一组信息并至少部分地基于所述第二组信息，来与所述一个或多个广告活动参数的集合相关联地确定被预计为竞争性的至少一个出价量或范围和被预计为非竞争性的至少一个出价量或范围；以及 使用一个或多个计算机，提供显示，所述显示指示预计为竞争性的至少一个出价量或范围和预计为非竞争性的至少一个出价量或范围；其中，所述显示还提供与该显示将被提供给其使用的广告商或广告活动管理人员相关联的、与关联于广告活动或广告活动的一部分或一方面的当前或近期在线广告相关联的实际的、估计的、或提议的出价量或范围的指示；并且 其中，所述显示允许所述广告商或广告活动管理人员将与广告活动或者广告活动的一部分相关联的出价量与可比较的竞争性和非竞争性出价量或范围相比较，以帮助允许所述广告商或广告活动管理人员选择与所述广告活动或所述广告活动的一部分有关的最佳出价量。
全文摘要
提供可在与基于竞价的在线广告有关的广告活动管理中使用的技术。提供一种由广告商或广告活动管理人员使用的工具，向广告商或广告活动管理人员提供与所指定的参数有关的竞争性出价和非竞争性出价的指示。该工具也可提供可与广告活动或其一部分相关联的实际的、估计的或规划的出价，用于与竞争性出价和非竞争性出价进行比较。该工具可允许评估竞争性出价愿景且帮助允许确定最佳出价。
文档编号G06Q30/08GK102870133SQ201180021574
公开日2013年1月9日 申请日期2011年4月29日 优先权日2010年5月5日
发明者普拉萨德·V·库尔卡尼, 阿伦·拉玛努嘉帕若姆, 桑迪普·海玛迪, 萨伯拉曼亚·迪瓦卡拉 申请人:雅虎公司