一种信息投放账户的优化方法及装置制造方法
【专利摘要】本申请公开了一种信息投放账户的优化方法及装置，用以解决现有技术中优化信息投放账户的准确性和效率较低的问题。该方法优化装置以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组，针对每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及相应的信息，确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率，根据预设的目标投放效率和历史投放效率调整该信息关键词的权重。通过上述方法，由于一个信息组中只包含一个信息关键词，因此可以准确的追踪到该信息关键词所产生的历史投放效率，后续优化装置可以自动根据历史投放效率和目标投放效率调整该信息关键词的权重，而无需人工优化信息关键词的权重，有效的提高了优化的准确性和效率。
【专利说明】一种信息投放账户的优化方法及装置
【技术领域】
[0001]本申请涉及互联网【技术领域】，尤其涉及一种信息投放账户的优化方法及装置。
【背景技术】
[0002]目前，信息投放者在向用户展示其投放的信息(信息包括但不限于广告信息)时，可以通过网站主的页面来展示该信息。例如，信息投放者可在信息投放平台上注册账户，利用该信息投放平台，将自身的信息展示在网站主的页面上。
[0003]具体的，当信息投放者要利用信息投放平台展示信息时，信息投放者先在信息投放平台上注册信息投放账户(Account)，再将该信息以及该信息的关键词保存在该Account下的信息组中，并建立该信息以及该信息关键词的关联关系，最后对该信息关键词赋予权重(权重具体可以是指对该信息关键词的出价)。不同的信息关键词对信息投放的效率影响一般会不同，因此，不同的信息关键词可以赋予不同的权重。
[0004]这样，当预先在信息投放平台上注册的网站主的页面被用户点击时，该页面就会通知信息投放平台。信息投放平台接收到该通知时，则根据该页面的内容确定该页面的内容关键词，再从各个信息投放者的Account下的信息组中，选择出与该内容关键词的相关性较高的若干个(例如500个)信息关键词，并根据各信息投放者对选择出的该若干个信息关键词赋予的权重，将该若干个信息关键词排序，筛选出权重较高的信息关键词，确定出权重较高的信息关键词对应的信息，将权重较高的信息关键词对应的信息展示在该页面的信息展示位置(placement)上。
[0005]由上述过程可以看出，对于一个待投放的信息而言，信息投放平台将该信息在某个页面上展示的几率主要取决于以下两个因素:
[0006]一、该信息所在的信息组中包含的各信息关键词与该页面的内容关键词的相关性；
[0007]二、信息投放者对该信息对应的信息关键词赋予的权重。
[0008]但是，信息投放者通常会在一个信息组中保存多个信息关键词，这样，当属于该信息组的一个信息被展示时，信息投放者就不能准确的获知该信息组中的哪个信息关键词对信息投放确定相关性(信息关键词与页面的内容关键词的相关性)时的贡献较大，也就不能确定该信息组中的哪个信息关键词可以更有效的提高该信息的投放效率。
[0009]而信息投放者为了提高其信息的投放效率，通常需要对其Account下的各信息组进行优化，其优化思路一般是:将可以有效提高信息的投放效率的信息关键词的权重提高，将不能有效提高信息的投放效率的信息关键词的权重降低。因此，在现有技术中，信息投放者对其Account下的信息组进行优化的方法为:人工将各信息关键词进行聚类，将相似的信息关键词放入同一个信息组中，例如将“秋季连衣裙”、“秋装连衣裙”、“秋季新款连衣裙”这三个信息关键词放入同一个信息组中，并根据这个信息组的整体投放效率，调整该信息组中所有彳目息关键词的权重，以达到提闻投放效率的目的。
[0010]然而，在现有技术的上述优化方法中，即使同一个信息组中的多个信息关键词是相似的，信息投放平台在确定相关性时仍然会有细微差别，将一个信息组作为一个整体进行优化显然会降低优化的准确性。而且，现有技术中需要人工对各信息关键词进行聚类，将相似的各信息关键词放入同一个信息组中，当信息投放者的Account下存在大量的信息关键词时，人工聚类的方法显然效率较低。
【发明内容】
[0011]本申请实施例提供一种信息投放账户的优化方法及装置，用以解决现有技术中优化信息投放账户的准确性较低、效率较低的问题。
[0012]本申请实施例提供的一种信息投放账户的优化方法，包括:
[0013]针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组；
[0014]针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息；
[0015]确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；及
[0016]根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。
[0017]本申请实施例提供的一种信息投放账户的优化装置，包括:
[0018]划分模块，用于针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组；
[0019]第一确定模块，用于针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息；
[0020]第二确定模块，用于确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；
[0021]调整模块，用于根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。
[0022]本申请实施例提供一种信息投放账户的优化方法及装置，该方法优化装置以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息投放账户下的信息组，并针对每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及相应的信息，确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率，根据预设的目标投放效率和历史投放效率调整该信息关键词的权重。通过上述方法，由于一个信息组中只包含唯一的一个信息关键词，因此可以准确的追踪到这唯一的一个信息关键词所产生的历史投放效率，后续优化装置则可以自动根据历史投放效率和目标投放效率调整该信息关键词的权重，而无需人工优化信息关键词的权重，从而有效的提高了优化信息投放账户的准确性和效率。
【专利附图】
【附图说明】
[0023]图1为本申请实施例提供的信息投放账户的优化过程；
[0024]图2为本申请实施例提供的以展示的信息是广告为例进行说明的信息投放账户的详细优化过程；
[0025]图3为本申请实施例提供的信息投放账户的优化装置结构示意图。【具体实施方式】
[0026]本申请实施例为了提高优化信息投放账户的效率和准确性，以一个信息组包含一个信息关键词的方式划分信息组，从而可以准确的追踪到信息组中唯一的一个信息关键词所产生的历史投放效率，后续可自动根据历史投放效率和目标投放效率调整信息关键词的权重，有效的提高了优化信息投放账户的准确性和效率。
[0027]下面结合说明书附图对本申请实施例进行详细描述。
[0028]图1为本申请实施例提供的信息投放账户的优化过程，具体包括以下步骤:
[0029]SlOl:优化装置针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组。
[0030]本申请实施例中所述的信息投放账户包括但不限于信息投放平台下的账户。由于现有技术中通常在一个信息组中保存多个信息关键词，因此，当属于该信息组的信息被展示时，并不能准确的获知究竟是该信息组中的哪个信息关键词对信息投放平台确定相关性时的贡献较大，也就不能准确的获知该信息所产生的收益值是由哪个信息关键词所带来的。
[0031]而在本申请实施例中，优化装置以一个信息组中包含一个关键词的方式自动对信息投放账户下的各信息关键词进行划分，也即，一个信息组中只包含一个信息关键词。从而，当该信息组中的信息被展示时，在确定相关性时作出贡献的信息关键词就是该信息组中唯一包含的这个信息关键词。而如果信息投放平台将该信息组中的信息展示后,该信息产生了收益(比如，该信息被点击、浏览或收藏，该信息即产生了收益)，则可以进一步确定该信息所产生的收益也是该信息组中唯一包含的这个信息关键词所带来的，进而可以追踪到信息组中唯一包含的这个信息关键词所产生的投放效率。
[0032]其中，一个信息可以对应多个不同的信息关键词，这多个不同的信息关键词分别被保存在相应数量的不同信息组中，每个信息组中除了包含这多个不同的信息关键词中的一个关键词以外，还均包含该关键词对应的信息。
[0033]例如，一个广告对应4个不同的广告关键词，则优化装置采用4个不同的广告组分别保存这4个不同的广告关键词，然后再将该广告复制成4份分别保存在这4个广告组中，这样，一个广告组中就包含了一个广告关键词和一个广告，优化装置再针对这4个广告组，建立该广告组中的广告关键词和广告的对应关系。
[0034]S102:针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息。
[0035]优化装置通过上述步骤SlOl以一个信息组中包含一个信息关键词的方式对该信息投放账户下的各信息关键词进行划分后，则可以针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词及其对应的信息。
[0036]S103:确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率。
[0037]在本申请实施例中，信息投放平台中保存的信息展示记录中记录了当展示某个信息投放账户(Account)下某个信息组中的信息时，相应的信息投放者应该为展示该信息所支付的费用。而由于本申请实施例中一个信息组中只包含一个信息关键词，因此，该信息组中的信息每次被展示时所需支付的费用的总和，就是该信息基于该信息关键词(该信息所属的信息组中唯一包含的信息关键词)所产生的支出值。
[0038]从而，优化装置可以根据信息投放平台中保存的该信息展示记录，确定该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词所产生的支出值，这个支出值就是该信息在该过去设定时间段内基于该信息关键词每次被展示时所需支付的费用的总和。
[0039]优化装置自身也可以记录该信息每次被展示时所产生的收益的总和，作为该信息基于该信息关键词(该信息所属的信息组中唯一包含的信息关键词)所产生的收益值。如，当该信息组中的信息被展示后，如果用户基于该信息购买了相应的商品，则优化装置可记录该商品的价格，作为该信息基于该信息关键词在本次展示中所产生的收益。可以理解地，所述的收益值也可以是信息被点击、被浏览或被收藏的次数。
[0040]从而，优化装置可以确定自身记录的在该过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的收益值。
[0041]进而，优化装置可以根据上述确定的支出值和收益值，确定该过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率，具体的，可将收益值除以支出值的比值确定为该过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率。
[0042]其中，上述过去设定时间段可以根据需要进行设定，例如设定为过去的一周(7天)。
[0043]S104:优化装置根据预设的目标投放效率以及确定的历史投放效率调整该信息关键词的权重。
[0044]优化装置针对一个信息组中包含的信息关键词及其对应的信息，确定了该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率后，则可根据预设的目标投放效率以及历史投放效
率调整对该关键词的权重。具体的，可釆用公式
【权利要求】
1.一种信息投放账户的优化方法，其特征在于，包括: 针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组； 针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息； 确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；及 根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率，具体包括: 根据信息投放平台中保存的信息展示记录，确定该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词所产生的支出值；并 确定记录的在所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的收益值；以及根据所述支出值和收益值确定所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重，具体包括: 根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被
展示时的点击次数，采用公式
4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，根据预设的目标投放效率、所述历史投放效率以及确定的所述点击调节因子调整该信息关键词的权重，具体包括: 根据信息投放平台中记录的该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示的次数，以及每次基于该信息关键词被展示时所在的排名，确定平均排名；
采用公式
5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，调整该信息关键词的权重后，所述方法还包括: 针对所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示时所在的每个页面，确定所述过去设定时间段内，该信息基于该信息关键词被展示在该页面上时所产生的历史页面投放效率；并 根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时的点击次数，釆用公式
6.一种信息投放账户的优化装置，其特征在于，包括: 划分模块，用于针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组； 第一确定模块，用于针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息； 第二确定模块，用于确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率； 调整模块，用于根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。
7.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第二确定模块具体用于，根据信息投放平台中保存的信息展示记录，确定该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词所产生的支出值，确定自身记录的在所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的收益值，根据所述支出值和收益值确定所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率。
8.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述调整模块具体用于，根据信息投放平台中记录的该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示时的点击次数，采用公式
9.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述调整模块具体用于，根据信息投放平台中记录的该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示的次数，以及每次基于该信息关键词被展示时所在的排名，确定平均排名；采用公式
10.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述装置还包括: 第三确定模块，用于在所述调整模块调整该信息关键词的权重后，针对所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示时所在的每个页面，确定所述过去设定时间段内，该信息基于该信息关键词被展示在该页面上时所产生的历史页面投放效率；根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被
展示在该页面上时的点击次数，采用公式
【文档编号】G06F17/30GK103942194SQ201310017037
【公开日】2014年7月23日 申请日期:2013年1月17日 优先权日:2013年1月17日
【发明者】郭雷, 孟晓楠 申请人:阿里巴巴集团控股有限公司