互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统及其优化方法
【专利摘要】本发明公开了一种互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统及其优化方法，互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统包括商品价值预估器、竞拍者出价预估器、出价调整器、风险控制器、消费服务器，商品价值预估器、竞拍者出价预估器都与出价调整器连接，出价调整器、消费服务器都与风险控制器连接，风险控制器还对接了外部的拍卖市场。本发明在提高中标率的同时，能保证一定的收益。
【专利说明】互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统及其优化方法
【技术领域】
[0001]本发明涉及一种优化系统及其优化方法，特别是涉及一种互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统及其优化方法。
【背景技术】
[0002]通常在互联网竞价系统中，尤其是广告竞价系统，商品的售卖是按维克里拍卖的模式进行的，该拍卖方式的特点是:每个投标者独立密封报价，商品被出价最高者竞得，但获胜者需要支付的价格是所有竞价中的第二高价。在这种竞拍机制下，每个投标者的最优战略就是使出价等于他自己对这件商品的完全估价。因此，目前在互联网的竞价系统中，大部分投标者都是通过预估商品的价值，然后直接进行竞价。传统的维克里拍卖中的竞价方法仅能为客户竞拍到小于等于自己心理价位的商品，并且对于商品预估的偏差还会影响到最终收益，中标率低，收益少。
【发明内容】
[0003]本发明所要解决的技术问题是提供一种互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统及其优化方法，其在提高中标率的同时，能保证一定的收益。
[0004]本发明是通过下述技术方案来解决上述技术问题的:一种互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统，其特征在于，其包括商品价值预估器、竞拍者出价预估器、出价调整器、风险控制器、消费服务器，商品价值预估器、竞拍者出价预估器都与出价调整器连接，出价调整器、消费服务器都与风险控制器连接，风险控制器还对接了外部的拍卖市场。
[0005]优选地，所述商品指的是交付拍卖的产品，包括有形产品和无形产品；商品价值预估器从拍卖市场处获得商品信息，然后结合买家的信息，通过预测模型计算出该商品对于该买家的价值，设为商品预估价。
[0006]优选地，所述竞拍者出价预估器在获得商品信息后，首先对商品进行归类，找出拍卖历史上类似的商品，然后通过众多类似商品的历史拍卖出价价格和成交价格来预测竞争对手对于该商品的预估价值，设为竞拍者预估出价。
[0007]优选地，所述出价调整器结合商品价值预估器计算出来的商品预估价与竞拍者出价预估器计算出来的竞拍者预估出价，通过调整溢价比例，来提升自己的报价，设为溢价出价。
[0008]优选地，所述消费服务器将买到的商品进行消费，并且将消费的效果反馈给风险控制器。
[0009]优选地，所述风险控制器接收并存储消费服务器给出的商品消费效果数据，同时也能接收并存储拍卖市场给出的商品成交价格以及该次竞价的报价，通过结合这两方面的数据，计算收益情况。
[0010]本发明还提供一种互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统的优化方法，其特征在于，其包括以下步骤:
[0011]步骤一，商品价值预估器接收到拍卖市场发来的商品信息后，通过拍卖市场给出的商品信息以及结合买家的情况，判断该商品是否满足买家需求，如果满足，则结合买家的报价上限价位与商品信息，给出一个商品预估价；如果不满足，则直接结束；
[0012]步骤二，竞拍者出价预估器接收到拍卖市场发来的商品信息后，去查询类似商品信息的历史记录；通过分析历史记录，给出该商品信息的竞拍者预估出价；
[0013]步骤三，出价调整器会根据历史出价和中标价，结合商品预估价和竞拍者预估出价，给出溢价调整和溢价出价，溢价出价反馈给风险控制器；
[0014]步骤四，风险控制器得到溢价出价以后，会根据之前一段时间内对于该商品的购买是否盈利分三种情况进行最终出价调整，最终返回给拍卖市场一个最终商品报价。
[0015]优选地，所述步骤四的三种情况如下:
[0016]情况一，之前一段时间内对于该商品的购买是亏损的，将溢价出价乘上一个抑制因子；
[0017]情况二，之前一段时间内对于该商品的购买是盈利的，并且没有抑制因子，那么保持溢价出价；
[0018]情况三，之前一段时间内对于该商品的购买是盈利的，但是有抑制因子，那么放松抑制因子，提高溢价出价。
[0019]优选地，所述抑制因子是根据收益情况进行调整的。
[0020]本发明的积极进步效果在于:本发明一方面引入竞价者出价预估策略，通过多阶段的价格调整，帮助买家去购买到更多的符合要求的商品，使得成交总量放大，提高中标率；另一方面，通过对购买到的商品价值进行消费评估，根据之前一段时间内的盈亏状态进行商品报价动态调整，以矫正商品预估偏差和调价带来的风险，使得整体收益得到保证。
【专利附图】
【附图说明】
[0021]图1为本发明互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统的原理框图。
[0022]图2为本发明互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统的优化方法的流程图。
【具体实施方式】
[0023]下面结合附图给出本发明较佳实施例，以详细说明本发明的技术方案。
[0024]如图1所示，本发明互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统包括商品价值预估器100、竞拍者出价预估器110、出价调整器120、风险控制器130、消费服务器200，商品价值预估器100、竞拍者出价预估器110都与出价调整器120连接，出价调整器120、消费服务器200都与风险控制器130连接，风险控制器130还对接了外部的拍卖市场300。
[0025]在本发明的示例性实施例中，商品指的是交付拍卖的产品，包括有形产品和无形产品。例如，在互联网广告行业中，每一个用户浏览一次广告位产生的流量即为一个商品，广告竞价系统通过竞拍，买到合适的流量，在该流量上投放一个广告给用户看到，即形成一次商品消费。
[0026]在本发明的示例性实施例中，商品价值预估器100可以从拍卖市场300处获得商品信息，然后结合买家的信息，如可接收最高价位、买家需求和商品匹配程度等，通过预测模型计算出该商品对于该买家的价值，设为商品预估价A。
[0027]在本发明的示例性实施例中，竞拍者出价预估器110可以在获得商品信息后，首先对商品进行归类，找出拍卖历史上类似的商品，然后通过众多类似商品的历史拍卖出价价格和成交价格来预测竞争对手对于该商品的预估价值，设为竞拍者预估出价B。
[0028]在本发明的示例性实施例中，出价调整器120可以结合商品价值预估器100计算出来的商品预估价A与竞拍者出价预估器110计算出来的竞拍者预估出价B，通过调整溢价比例，来提升自己的报价，设为溢价出价C。
[0029]在本发明的示例性实施例中，消费服务器200可以将买到的商品进行消费，并且将消费的效果反馈给风险控制器130。
[0030]在本发明的示例性实施例中，风险控制器130可以接收并存储消费服务器200给出的商品消费效果数据，同时也能接收并存储拍卖市场给出的商品成交价格以及该次竞价的报价，通过结合这两方面的数据，计算一定时间内的收益情况。如果发现买家对于某类商品的采购处于亏损状态，那么风险控制器130在接到出价调整器120给出的溢价出价C以后，会根据亏损状态，乘上一个抑制因子，以降低出价，控制成本，减少亏损。如果依然持续亏损，那么抑制因子会累加，最终会变为放弃出价状态；如果转亏为盈，那么会逐步放松抑制因子，进行报价上调操作，尝试去提高中标率，以提高交易量。风险控制器130通过以上逻辑进行调整，最终返回给拍卖市场一个最终商品报价D。
[0031]在本发明的示例性实施例中，买家希望从流量拍卖市场中购买流量来投放自己的广告。买家对于商品的要求是位于上海地区的男性客户。如图2所示，本发明互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统的优化方法包括以下步骤:
[0032]步骤一，商品价值预估器100接收到拍卖市场发来的商品信息后，通过拍卖市场给出的商品信息以及结合买家的情况(是否是上海地区，是否是男性客户在浏览)，判断该商品是否满足买家需求，如果满足，则结合买家的报价上限价位与商品信息(比如广告的点击率预测等信息)给出一个商品预估价A，比如说0.05元/千次展示；如果不满足，则直接结束；
[0033]步骤二，竞拍者出价预估器110接收到拍卖市场发来的商品信息后，去查询类似商品信息的历史记录，即来自上海地区的男性客户流量的成交价格；通过分析历史记录，可以给出该商品信息的竞拍者预估出价B，比如说是0.06元/千次展示；
[0034]步骤三，出价调整器120会根据历史出价和中标价，结合商品预估价A和竞拍者预估出价B，给出一定的溢价调整和溢价出价，溢价出价反馈给风险控制器，以提高中标率。比如说，在历史上平均出价为0.07元/千次展示的情况下，平均中标价是0.05元/千次展示，那么出价调整器就会给出溢价出价C:0.07元/千次展示的报价；
[0035]步骤四，风险控制器130得到溢价出价C以后，会根据之前一段时间内对于该商品的购买是否盈利分以下三种情况进行最终出价调整，最终返回给拍卖市场一个最终商品报价D:
[0036]情况一:之前一段时间内对于该商品的购买是亏损的，比如说在过去I小时内，按0.07元/千次展示报价，然后实际成交价格是0.06元/千次展示，但是由于买家只愿意出到0.05元/千次展示的购买价格，因此会有0.01元/千次展示的亏损。在这种情况下，我们会对于溢价出价C乘上一个抑制因子，比如说0.8，将报价从0.07元/千次展示下调到0.056元/千次展示。
[0037]情况二:之前一段时间内对于该商品的购买是盈利的，并且没有抑制因子。比如说在过去1小时内，按0.07元/千次展示报价,然后实际成交价格是0.04元/千次展示，低于买家的出价上限0.05元/千次展示，那么就保持该报价(溢价出价C)即可。
[0038]情况三:之前一段时间内对于该商品的购买是盈利的，但是有抑制因子。比如说在过去1小时内，在抑制因子0.8的作用下，将报价从0.07元/千次展示下调到0.056元/千次展示，然后实际成交价格是0.03元/千次展示，低于买家的出价上限0.05元/千次展示，但是0.03元/千次展示和买家上限0.05元/千次展示之间还有40%的空间，于是可以放松抑制因子，提高溢价出价，比如说将0.8调为0.9，将报价提升为0.063元/千次展示。抑制因子是根据收益情况进行调整的。
[0039]风险控制器通过不停地实时调价，在以上三种情况中进行状态切换，使得系统既可以买到低于买家出价上限0.05元/千次展示的流量(如0.03元/千次展示)，也能买到高于买家出价上限0.05元/千次展示的流量(如0.06元/千次展示)，但是我们只要保证在整体平均成交价在0.05元/千次展示以下，那么就可以在满足盈利的情况下，帮助买家买到更多符合要求的商品。成功竞拍以后，计算使用后的收益(对应在广告行业中，是在买下的流量上投放广告，计算广告的后续效果)，将该收益实时返回到系统中，以矫正商品预估偏差和调价带来的风险；
[0040]本发明一方面引入竞价者出价预估策略，通过多阶段的价格调整，帮助买家去购买到更多的符合要求的商品，使得成交总量放大，提高中标率；另一方面，通过对购买到的商品价值进行消费评估，根据之前一段时间内的盈亏状态进行商品报价动态调整，即调整抑制因子，以矫正商品预估偏差和调价带来的风险，使得整体收益得到保证。
[0041]本领域的技术人员可以对本发明进行各种改型和改变。因此，本发明覆盖了落入所附的权利要求书及其等同物的范围内的各种改型和改变。
【权利要求】
1.一种互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统，其特征在于，其包括商品价值预估器、竞拍者出价预估器、出价调整器、风险控制器、消费服务器，商品价值预估器、竞拍者出价预估器都与出价调整器连接，出价调整器、消费服务器都与风险控制器连接，风险控制器还对接了外部的拍卖市场。
2.如权利要求1所述的互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统，其特征在于，所述商品指的是交付拍卖的产品，包括有形产品和无形产品；商品价值预估器从拍卖市场处获得商品信息，然后结合买家的信息，通过预测模型计算出该商品对于该买家的价值，设为商品预估价。
3.如权利要求2所述的互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统，其特征在于，所述竞拍者出价预估器在获得商品信息后，首先对商品进行归类，找出拍卖历史上类似的商品，然后通过众多类似商品的历史拍卖出价价格和成交价格来预测竞争对手对于该商品的预估价值，设为竞拍者预估出价。
4.如权利要求3所述的互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统，其特征在于，所述出价调整器结合商品价值预估器计算出来的商品预估价与竞拍者出价预估器计算出来的竞拍者预估出价，通过调整溢价比例，来提升自己的报价，设为溢价出价。
5.如权利要求4所述的互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统，其特征在于，所述消费服务器将买到的商品进行消费，并且将消费的效果反馈给风险控制器。
6.如权利要求1所述的互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统，其特征在于，所述风险控制器接收并存储消费服务器给出的商品消费效果数据，同时也能接收并存储拍卖市场给出的商品成交价格以及该次竞价的报价，通过结合这两方面的数据，计算收益情况。
7.—种互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统的优化方法，其特征在于，其包括以下步骤: 步骤一，商品价值预估器接收到拍卖市场发来的商品信息后，通过拍卖市场给出的商品信息以及结合买家的情况，判断该商品是否满足买家需求，如果满足，则结合买家的报价上限价位与商品信息，给出一个商品预估价；如果不满足，则直接结束； 步骤二，竞拍者出价预估器接收到拍卖市场发来的商品信息后，去查询类似商品信息的历史记录；通过分析历史记录，给出该商品信息的竞拍者预估出价； 步骤三，出价调整器会根据历史出价和中标价，结合商品预估价和竞拍者预估出价，给出溢价调整和溢价出价，溢价出价反馈给风险控制器； 步骤四，风险控制器得到溢价出价以后，会根据之前一段时间内对于该商品的购买是否盈利分三种情况进行最终出价调整，最终返回给拍卖市场一个最终商品报价。
8.如权利要求7所述的互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统的优化方法，其特征在于，所述步骤四的三种情况如下: 情况一，之前一段时间内对于该商品的购买是亏损的，将溢价出价乘上一个抑制因子; 情况二，之前一段时间内对于该商品的购买是盈利的，并且没有抑制因子，那么保持溢价出价； 情况三，之前一段时间内对于该商品的购买是盈利的，但是有抑制因子，那么放松抑制因子，提高溢价出价。
9.如权利要求7所述的互联网中的维克里拍卖多阶段调价优化系统的优化方法，其特征在于，所述抑制因子是根据收益情况进行调整的。
【文档编号】G06Q10/04GK104463340SQ201310438333
【公开日】2015年3月25日 申请日期:2013年9月22日 优先权日:2013年9月22日
【发明者】陈东, 胡宁, 唐亚光, 徐文浩, 董晓明 申请人:上海聚胜万合广告有限公司