程序化广告中的单媒体多客户流量交换的投放方法与流程

本发明涉及媒体流量交换技术领域，特别是一种程序化广告中的单媒体多客户流量交换的投放方法。

背景技术：

目前在程序化广告市场中有普通RTB(Real Time bidding，实时竞价)，PDB(Progammatic Direct Buying，私有直接购买)，preferred deal(Preferred Deal，优先交易)，Private Auction(私有竞价)等交易方式，其中PDB，Preferred Deal，Privite Auction又可以归为PMP，Private Market Place，即私有市场交易。PMP利用程序化购买相关技术(受众定向，媒体定向，投放优化等技术)对优质媒体资源，预先进行分配。这种交易方式，延续了RTB对投放效果的精确控制，同时可以在一定程度上消除RTB的不确定性。

Deal是在程序化广告中实现优先分配优质媒体资源的一种技术方式，媒体通过deal放量给客户，可以将客户需要的量放在一个资源池子里供客户去挑选所需流量，客户不需要的流量则会投放事先准备好的打底物料。如果一个媒体给多个客户同时放量，那么媒体需要将流量以deal的方式分成多个资源池子里分别供每个客户来挑选，每个客户的剩余流量会投放打底物料，这样会造成媒体流量利用效率较低的问题，尤其是在剩余流量较多的情况下，更多的流量被投放了打底物料，而非客户想要投放的物料。

技术实现要素：

本发明需要解决的技术问题是提供一种提升广告活动的投放效果及流量利用效率的程序化广告中的单媒体多客户流量交换的投放方法。

为解决上述的技术问题，本发明程序化广告中的单媒体多客户流量交换的投放方法，包括以下步骤，

步骤S101：混合deal表示，媒体将多个客户的流量放在同一个资源池子里给多个客户放量；

步骤S102：投放系统流量分配，当步骤S101中的这个资源池子里的请求发给投放系统时，数据平台会为此请求里的用户ID打上标签，投放系统将流量进行分配。

进一步的，所述步骤S102中投放系统进行流量分配时如果该请求是其中某个客户的TA流量，那么该流量分配给该客户。

进一步的，所述步骤S102中投放系统进行流量分配时如果该请求是其中某几个客户的TA流量，投放系统判断这几个客户的TA占比完成度，优先分配给TA完成度最低的客户。

进一步的，所述步骤S102中投放系统进行流量分配时如果该请求不是任何一个客户的TA流量，投放系统会根据各个客户的曝光完成度，优先分配给曝光完成度最低的客户。

采用上述方法后，本发明投放平台将流量根据各个客户的TA占比和投放比进行分配的逻辑，一方面可以在一定程度上提升两个客户投放的目标人群覆盖，另一方面可以提升流量的利用效率。

附图说明

下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。

图1为本发明程序化广告中的单媒体多客户流量交换的投放方法的流程图。

图2为本发明投放系统的流量分配示意图。

图3为本发明实施例投放系统的流量分配示意图。

图4为本发明实施例流量交换分析示意图。

具体实施方式

如图1所示，本发明程序化广告中的单媒体多客户流量交换的投放方法包括以下步骤，

步骤S101：混合deal表示，媒体将多个客户的流量放在同一个资源池子里给多个客户放量；

步骤S102：投放系统流量分配，当步骤S101中的这个资源池子里的请求发给投放系统时，数据平台会为此请求里的用户ID打上标签，投放系统将流量进行分配。

所述步骤S102中投放系统进行流量分配时根据以下逻辑，

1、如果该请求是其中某个客户的TA流量，那么该流量分配给该客户。

2、如果该请求是其中某几个客户的TA流量，投放系统判断这几个客户的TA占比完成度，优先分配给TA完成度最低的客户。

3、如果该请求不是任何一个客户的TA流量，投放系统会根据各个客户的曝光完成度，优先分配给曝光完成度最低的客户。

具体如图2所示，

1、非各客户TA流量，投放系统将此流量分配给投放比完成度最低者；

2、客户1的TA流量，非客户2和客户3的TA流量，投放系统将此流量分配给客户1；

3、客户1和客户2的TA流量，非客户3的TA流量，投放系统将此流量分配给客户1和客户2的TA占比完成度最低；

4、客户2和客户3的TA流量，非客户1的TA流量，投放系统分配给客户2和客户3的TA占比完成度较低者；

5、客户3的TA流量，非客户1和客户2的TA流量，投放系统将此流量分配给客户3。

实施例：

以两个客户的流量交换进行案例分析。

客户：客户1，客户2；

重合市场：北京；

重合媒体资源：某媒体某广告位；

重合活动周期：2016年3月1月-2016年6月1日；

客户1的TA：P15-34；

客户2的TA：P25-44；

相交TA：P25-34；

非相交TA:客户1：P15-24，客户2：P35-44。

客户1和客户2的TA不完全重叠，客户1流量里的P36-45的非TA流量是客户2的TA流量，客户2流量里的P15-24的非TA流量是客户1的TA流量。

媒体将这两个客户的流量合成一个deal进行放量，两个客户就可从从合起来的流量池子里获取各自所需的TA流量，相当于进行流量交换。具体如图3所示：

1、非两个客户的TA流量，投放系统将此流量分配给投放比完成度较低者

蓝色箭头：客户1的TA流量，非客户2的TA流量，投放系统将此流量分配给客户1；

2、客户1和客户2的TA流量，投放系统将此流量分配给客户1和客户2的TA占比完成度最低；

3、客户2的TA流量，非客户1的TA流量，投放系统将此流量分配给客户1。

如图4所示，对流量分配后进行流量交换分析，客户1有17.5％的P36-45的非TA流量交换给客户2，客户2有37.2％的P15-24的非TA流量交换给客户1，使得投放结果中客户1的TA％提升8.1％，客户2的TA％最低提升0.3％，最高提升4.7％。

虽然以上描述了本发明的具体实施方式，但是本领域熟练技术人员应当理解，这些仅是举例说明，可以对本实施方式作出多种变更或修改，而不背离本发明的原理和实质，本发明的保护范围仅由所附权利要求书限定。