广告投放方法、装置、存储介质及电子设备与流程

本申请涉及计算机，具体涉及一种广告投放方法、装置、存储介质及电子设备。

背景技术：

1、品牌广告是为了提升品牌形象和知名度而设计的广告。效果广告则是为了直接促进销售或行为转化而设计的广告。相关技术中，在根据品牌广告订单和效果广告订单进行广告投放时，需要人为地根据这两种类型广告订单各自的价格情况进行广告的投放，使得广告投放效率较低。

技术实现思路

1、本申请实施例提供一种广告投放方法、装置、存储介质及电子设备，能够实现广告的自动投放，提高广告投放的效率。

2、第一方面，本申请实施例提供一种广告投放方法，包括：

3、召回预设流量入口下的品牌广告订单和效果广告订单；

4、根据所述品牌广告订单的完成率因子和点击率因子，确定所述品牌广告订单的品牌广告订单价格；

5、获取所述效果广告订单的效果广告订单价格；

6、从所述品牌广告订单中筛选出目标品牌广告订单，以及从所述效果广告订单中筛选出目标效果广告订单；

7、通过所述品牌广告订单价格和所述效果广告订单价格，对所述目标品牌广告订单和所述目标效果广告订单进行混合竞价处理，得到混合竞价处理结果；

8、根据所述混合竞价处理结果对所述目标品牌广告订单和所述目标效果广告订单进行曝光。

9、其进一步的技术方案为，所述根据所述品牌广告订单的完成率因子和点击率因子，确定所述品牌广告订单的品牌广告订单价格，包括：

10、通过正比积分微分控制器确定所述完成率因子的完成率函数；

11、通过正比积分微分控制器确定所述点击率因子的点击率函数；

12、根据所述品牌广告订单的订单底价、所述完成率函数和所述点击率函数，确定所述品牌广告订单价格函数；

13、根据所述品牌广告订单价格函数确定所述品牌广告订单价格。

14、其进一步的技术方案为，所述通过正比积分微分控制器确定所述完成率因子的完成率函数，包括：

15、当所述品牌广告订单的订单期望曝光数和订单实时曝光数均大于预设曝光阈值时，计算所述品牌广告订单的缺量率和完成率；

16、将所述缺量率和所述完成率作为正比积分微分控制器的第一调控参数；

17、根据所述第一调控参数确定所述完成率函数。

18、其进一步的技术方案为，所述通过正比积分微分控制器确定所述点击率因子的点击率函数，包括：

19、当所述品牌广告订单的订单期望曝光数和订单实时曝光数均大于预设曝光阈值时，计算所述品牌广告订单的点击缺失率；

20、将所述点击缺失率作为正比积分微分控制器的第二调控参数；

21、根据所述第二调控参数确定所述点击率函数。

22、其进一步的技术方案为，所述从所述品牌广告订单中筛选出目标品牌广告订单，包括：

23、根据第一预设排序策略对所述品牌广告订单进行排序，得到品牌广告订单排序结果；

24、根据所述品牌广告订单排序结果筛选出所述目标品牌广告订单；

25、所述从所述效果广告订单中筛选出目标效果广告订单，包括：

26、根据第二预设排序策略对所述效果广告订单进行排序，得到效果广告订单排序结果；

27、根据所述效果广告订单排序结果筛选出所述目标效果广告订单。

28、其进一步的技术方案为，所述第一预设排序策略的排序因素包括所述品牌广告订单对应的广告主优先级以及品牌广告订单价格，所述根据第一预设排序策略对所述品牌广告订单进行排序，包括：

29、根据所述品牌广告订单对应的广告主优先级以及品牌广告订单价格对所述品牌广告订单进行排序；

30、所述第二预设排序策略的排序因素包括所述效果广告订单对应的广告主优先级以及效果广告订单价格，所述根据第二预设排序策略对所述效果广告订单进行排序，包括：

31、根据所述效果广告订单对应的广告主优先级以及效果广告订单价格对所述效果广告订单进行排序。

32、其进一步的技术方案为，所述召回预设流量入口下的品牌广告订单和效果广告订单，包括：

33、在预设流量入口下，创建预设品牌广告召回服务和预设效果广告召回服务；

34、通过所述预设品牌广告召回服务召回所述品牌广告订单；

35、通过所述预设效果广告召回服务召回所述效果广告订单。

36、第二方面，本申请实施例还提供一种广告投放装置，包括用于执行如第一方面所述的广告投放方法的单元。

37、第三方面，本申请实施例还提供一种计算机可读的存储介质，其上存储有计算机程序，当所述计算机程序在计算机上运行时，使得所述计算机执行如本申请任一实施例提供的广告投放方法。

38、第四方面，本申请实施例还提供一种电子设备，包括处理器和存储器，所述存储器有计算机程序，所述处理器通过调用所述计算机程序，用于执行如本申请任一实施例提供的广告投放方法。

39、本申请实施例提供的技术方案，通过召回预设流量入口下的品牌广告订单和效果广告订单，根据所述品牌广告订单的完成率因子和点击率因子，确定所述品牌广告订单的品牌广告订单价格，获取所述效果广告订单的效果广告订单价格，通过所述品牌广告订单价格和所述效果广告订单价格，从所述品牌广告订单中筛选出目标品牌广告订单，以及从所述效果广告订单中筛选出目标效果广告订单；通过所述品牌广告订单价格和所述效果广告订单价格，对所述目标品牌广告订单和所述目标效果广告订单进行混合竞价处理，得到混合竞价处理结果；根据所述混合竞价处理结果对所述目标品牌广告订单和所述目标效果广告订单进行曝光。本申请中提供了一种计算品牌广告订单的订单价格的方法，将品牌广告的订单价格和效果广告的价格对齐，使得同一流量下，能将品牌广告订单和效果广告订单进行混合竞价处理，从而根据混合竞价处理结果自动投放广告，从而提高广告投放效率。

技术特征：

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

2.如权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据所述品牌广告订单的完成率因子和点击率因子，确定所述品牌广告订单的品牌广告订单价格，包括：

3.如权利要求2所述的广告投放方法，其特征在于，所述通过正比积分微分控制器确定所述完成率因子的完成率函数，包括：

4.如权利要求2所述的广告投放方法，其特征在于，所述通过正比积分微分控制器确定所述点击率因子的点击率函数，包括：

5.如权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述从所述品牌广告订单中筛选出目标品牌广告订单，包括：

6.如权利要求5所述的广告投放方法，其特征在于，所述第一预设排序策略的排序因素包括所述品牌广告订单对应的广告主优先级以及品牌广告订单价格，所述根据第一预设排序策略对所述品牌广告订单进行排序，包括：

7.如权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述召回预设流量入口下的品牌广告订单和效果广告订单，包括：

8.一种广告投放装置，其特征在于，包括用于执行如权利要求1至7任一项所述的广告投放方法的单元。

9.一种计算机可读的存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，当所述计算机程序在计算机上运行时，使得所述计算机执行如权利要求1至7任一项所述的广告投放方法。

10.一种电子设备，包括处理器和存储器，所述存储器存储有计算机程序，其特征在于，所述处理器通过调用所述计算机程序，用于执行如权利要求1至7任一项所述的广告投放方法。

技术总结
本申请公开了一种广告投放方法、装置、存储介质及电子设备，其中，该方法包括：通过召回预设流量入口下的品牌广告订单和效果广告订单，根据品牌广告订单的完成率因子和点击率因子，确定品牌广告订单的品牌广告订单价格，获取效果广告订单的效果广告订单价格，从品牌广告订单中筛选出目标品牌广告订单，以及从效果广告订单中筛选出目标效果广告订单；通过品牌广告订单价格和效果广告订单价格，对目标品牌广告订单和目标效果广告订单进行混合竞价处理，得到混合竞价处理结果；根据混合竞价处理结果对目标品牌广告订单和目标效果广告订单进行曝光。本申请可以实现全自动投放广告，从而提高广告投放效率。

技术研发人员：王佳镭,马潇,谭星宇
受保护的技术使用者：北京爱奇艺科技有限公司
技术研发日：
技术公布日：2024/9/17