一种在信息发布系统中向移动终端发布信息的控制方法

专利名称：一种在信息发布系统中向移动终端发布信息的控制方法
技术领域：
本发明涉及信息发布控制系统，尤其是向移动终端发布广告信息的信息发布控制 系统，具体地，涉及信息发布系统向移动终端发布信息的控制装置以及相应的控制方法。
背景技术：
目前，以手机为代表的移动终端已融入人们生活的方方面面。除了通话以及收发 短信的功能外，移动终端还往往具有拍照、音乐以及上网等等功能，移动终端无疑是当代社 会人们交流沟通和获取信息的重要工具。由于移动终端已成为人们随身携带的物品之一， 因此通过移动终端来向用户发送信息可以实现信息传输的及时性和实时性，即可以实现在 任何时间任何地点向用户发送信息。但随之而来的问题是如何实现信息的精确推送，其中， 所发布信息的精确推送依赖于受众的精确定位，尤其是对受众所处地理位置的精确定位。根据地理信息向移动终端发布信息可以使所发布信息精确地到达目标受众。目前 能够获取移动终端所处地理位置信息的技术主要有GPS定位技术、基于GSM网络的定位技 术以及基于CDMA网络的定位技术。通过这些技术获取移动终端的地理位置信息的方式都 存在着不足，例如存在着定位精度不高、定位设备价格昂贵、定位技术复杂等等不足。此外， 本领域技术人员理解，由于移动终端的通信功能所基于的网络和这些定位技术所基于的网 络可能是同一的，因此在通过这些技术获取移动终端的地理位置信息的方式中，移动终端 是被动地提供其所在地理位置信息，例如，用户可以通过将移动终端关闭来避免其地理位 置信息被获取，但该移动终端在关闭状态下无法实现通话功能，换句话说，在移动终端开机 的状态下其地理位置信息可以被获取。而且在地理位置信息是移动终端被动提供的情况 下可能涉及到公众隐私问题，因此，一般信息发布商很难利用这些技术获取移动终端的地 理位置信息。所以有必要提供一种能够实现用户主动地提供移动终端的地理位置信息的方 式。此外，近年来无线射频识别技术(RFID)在全球范围内引起了一股热潮，包括沃尔 玛、宝洁、波音公司在内的商业巨头都在积极推动RFID在制造、物流、零售、交通等行业的 应用。在国内，无线射频识别技术也开始运用于各个领域，比如我们出行时使用的公交卡， 在公共汽车、出租车、地铁等交通工具的运用已经普及；利用无线射频识别技术可以实现在 高速公路上收费站对通过的汽车自动识别，汽车在通过收费站的同时完成交费；另外，在 一些人员通道中对出入人员的身份进行识别以及安检等领域中都运用了此项技术。例如， 维络城网站(www.velo. com. cn)提供了许多商户的打折优惠信息，涉及城市生活消费的餐 饮、娱乐、休闲、购物、旅游等众多领域，在地铁出口处，商城影院以及便利店内都有维络城 的终端服务机，凡是拥有维络卡的用户，只要将维络卡在终端服务机的感应区域范围内晃 动一下，通过维络卡内的电子标签基于无线射频识别技术就能完成身份识别，从而根据用 户的需要提供相关的信息服务。因此，无线射频识别技术给移动终端地理位置的精确定位 带来了可能。

发明内容
针对现有技术中的缺陷，本发明的目的是通过对用户请求进行处理提供一种向移 动终端发布信息的控制方法以及相应的控制装置。根据本发明的一个方面，提供一种在信息发布系统中向移动终端发布信息的控制 方法，其包括步骤a.移动终端通过无线射频方式获取第一信息；b.根据所述第一信息向 后台服务系统发送广告请求信息；以及c.所述后台服务系统向所述移动终端发送第一广 告fn息。根据本发明的另一个方面，还提供一种在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制装置，其特征在于，包括移动终端以及后台服务系统，其中，所述后台服务系统向所述 移动终端发送第一广告信息，所述移动终端包括装置第一获取装置，其用于通过无线射频 方式获取所述第一信息；以及第一发送装置，其用于根据所述第一信息向所述后台服务系 统发送广告请求信息。根据本发明的又一个方面，提供一种信息发布控制系统，其包括第一获取装置， 其用于通过无线射频方式获取第一信息；第一发送装置，其用于根据所述第一信息向所述 后台服务系统发送广告请求信息；以及第三发送装置，用于向所述移动终端发送第一广告 fn息ο本发明通过无线射频技术感应短距离范围内的所述移动终端，从而可以精确地确 定所述移动终端所处的具体地理位置，然后所述后台服务系统根据所述移动终端的具体地 理位置并结合地理信息向所述移动终端发布信息。具体地，为了精确地确定所述移动终端 的地理位置，可以在公共场所(例如商场、地铁站)放置无线射频感应装置，并对这些无线 射频感应装置的位置进行记录。本领域技术人员理解，基于无线射频技术的短距离通信的通信距离可以被设置在 1米以内，因此只有当用户进入无线射频感应距离后，无线射频感应装置才能与用户携带的 所述移动终端进行通信，换句话说，只有当用户持所述移动终端主动地靠近无线射频感应 装置后，无线感应装置才能感应到所述移动终端。因此在不影响所述移动终端其它功能的 情况下，用户可以主动地选择是否提供其携带的所述移动终端的地理位置信息。所以，相比 现有技术，本发明所提供的信息发布方式能使信息精确地到达到目标受众，显著提高信息 发布的效率，降低信息发布的成本，并且由于采用通过用户主动提供其地理位置信息的方 式对用户进行定位，所以避免因广告而使用户不满。进一步地，利用移动终端作为发送所述广告请求的通信平台可以降低无线射频感 应点设备的成本，也就是说，无线射频感应点设备可以不包括用于支持与后台服务系统通 信的模块，这将大大节省无线射频感应点建设的开支。


通过阅读参照以下附图对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、 目的和优点将会变得更明显图1示出根据本发明的第一实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制方法的流程图；图2示出根据本发明的第二实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的控制方法的流程图；图3示出根据本发明的第三实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制方法的流程图；图4示出根据本发明的一个具体实施方式
的，在信息发布系统中向移动终端发布 信息的信息发布系统的网络拓扑图；图5示出根据本发明的另一个具体实施方式
的，在信息发布系统中向移动终端发 布信息的控制方法的时序图；图6示出根据本发明的第四实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制装置的结构示意图；图7示出根据本发明的第五实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制装置的结构示意图；图8示出根据本发明的第六实施例的，图6或图7所示移动终端中的第一发送装 置42的结构示意图；图9示出根据本发明的第七实施例的，图6或图7所示后台服务系统中的所述装 置52中的结构示意图；图10示出根据本发明的第八实施例的，图6或图7所示后台服务系统中的所述第 二确定装置52'的结构示意图；图11示出根据本发明的一个具体实施方式
的，在信息发布系统中向移动终端发 布信息的控制方法的时序图；以及图12示出根据本发明的另一个具体实施方式
的，在信息发布系统中向移动终端 发布信息的控制方法的时序图.
具体实施例方式图1示出根据本发明的第一实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制方法的流程图。具体地，在本实施例中，首先执行步骤S210，移动终端通过无线射频 方式获取第一信息。具体地，被置于特定位置或物体内的无线射频装置(例如射频卡读/ 写器、射频卡)以无线射频方式向所述移动终端发送所述第一信息，所述移动终端接收所 述第一信息，其中，所述第一信息优选地可以包括广告的标识信息、广告牌的标识信息以及 广告牌的地理位置信息中的任一种或任多种信息。在一个优选例中，所述无线射频装置包 括射频卡读/写器，其向所述移动终端发射特定频率的电磁波以激励所述移动终端内智能 卡中的谐振电路，进而使所述智能卡中的电容积累电荷以产生供智能卡读写的工作电压； 进一步地，所述移动终端所包含智能卡内的处理器所运行的软件利用APDU(Application Protocol Data Unit)协议与所述移动终端通信，从而通过所述移动终端的STK(SIM TOOLKIT)功能来控制以及使用所述移动终端读取所述第一信息。所述移动终端通过执行所述步骤S210获取所述第一信息后，继续执行步骤S211， 根据所述第一信息向后台服务系统发送广告请求信息。具体地，所述移动终端获取所述第 一信息后可以将所述第一信息作为所述广告请求信息发送给所述后台服务系统，例如可以 将所述第一信息转换成短信格式后作为所述广告请求信息，本领域技术人员理解，在更多 的变化例中，可以根据所述移动终端与所述后台服务系统的通信方式将所述第一信息转换成相应的格式(例如转换为符合LTE通讯协议标准的数据)后进行发送，在此不予赘述。所 述移动终端还可以对所述第一信息进行编辑，并将编辑后的所述第一信息作为所述广告请 求信息，例如，当所述第一信息包括多个广告的标识信息时，可以通过所述移动终端选择上 述多个广告的标识信息中的一个或几个作为所述广告请求信息；又例如，当所述第一信息 包括用于提示用户输入广告品牌的提示信息时，可以根据上述提示信息通过所述移动终端 的键盘输入广告品牌的名称作为所述广告请求信息。优选地，所述第一信息至少包括所述 后台服务系统的网络地址，这样所述移动终端可以根据该网络地址发送所述广告请求信 息，例如该网络地址可以是电子邮箱地址，又例如该网络地址可以是移动设备的号码，又例 如该网络地址可以是IP地址，本领域技术人员可以结合现有技术作出更多的变化例，在此 不予赘述。本领域技术人员理解，“根据所述第一信息确定所述广告请求信息”的过程可以被 理解为由用户从备选广告信息中筛选出其希望获取到的广告信息的过程，因此由用户筛选 出的广告信息将更能满足用户的需求，也提高了广告信息发布的精确性。此外，与移动终端 直接向所述后台服务系统发送广告请求信息的方案相比，在本实施例中，先向所述移动终 端发送所述第一信息，然后由所述移动终端根据所述第一信息确定所述广告请求信息，这 样的过程至少可以帮助用户将备选广告信息的范围缩小到与其当前所处位置有关的广告 信息(例如周边的交通车站信息)，这一方面可以使用户更快捷地筛选出希望获取的广告 信息；另一方面所述第一信息中的内容能够起到对用户进行提示的作用，例如假设用户对 与其所处位置有关的餐厅不熟悉，则用户可以通过所述第一信息了解周边有哪些餐厅，进 而先排除那些与周边餐厅无关的食品优惠券广告信息，然后在其中进行选择。接着进入步骤S212，所述后台服务系统向所述移动终端发送第一广告信息。具体 地，所述后台服务系统根据接收到的所述广告请求信息确定所述第一广告信息，然后向所 述移动终端发送所述第一广告信息，其中，所述第一广告信息可以采用多种方式，优选地， 所述第一广告信息可以采用短信、彩信、FLASH、图像以及视频等形式。在一个优选例中，所 述后台服务系统记录了商户的各类优惠打折信息，当包含有广告牌的地理位置信息的所述 第一信息发送到所述后台服务系统后，所述后台服务系统将根据获取到的所述广告牌的地 理位置信息通过数据库查询方式查找出相关信息，例如该广告牌位于人民广场地铁站的出 口处，那么所述后台服务系统可以将“人民广场”为关键字，运用数据库查询语言，例如常用 的SQL语言中SELECT语句来查询数据库，查询出在人民广场附近的商户优惠打折信息，并 将该优惠打折信息作为所述第一广告信息。在更多的优选例中，所述第一广告信息也可以 包括电子优惠券、地理位置信息以及广告信息等，例如，后台服务系统根据从所述广告请求 信息中获取到的所述广告牌的地理位置信息，进而查询该广告牌周边附近的商户信息，然 后将数据库中的相关商户的地理位置信息、广告信息或者该商户近期推出了电子优惠券等 信息确定为所述第一广告信息。进一步地，所述广告请求信息优选地包括所述移动终端的标识信息，例如其号码 (或唯一编号)，这样，所述后台服务系统可以将所述第一广告信息发送到相应的号码；而 在更多的优选例中，所述广告请求信息可以包括与所述移动终端绑定的电子设备的标识信 息，例如该电子设备的标识信息可以是与所述移动终端绑定的电子邮箱的地址；又例如该 电子设备的标识信息可以是与所述移动终端绑定的即时通讯工具的号码；又例如可以是与所述移动终端预先绑定的其他接收设备，例如一掌上电脑、上网本等，本领域技术人员结合 现有技术还可以作出更多的变化例，在此不予赘述。然后执行步骤S213，所述移动终端显示所述第一广告信息。例如，所述后台服务系 统通过手机短信的方式向所述移动终端发送所述第一广告信息后，所述移动终端通过显示 屏显示该短信；又例如，当所述第一广告信息是MP4格式的媒体文件，则所述移动终端通过 其包含的MP4播放器播放该媒体文件。本领域技术人员理解，为了提高所获取的所述移动终端位置的精确性，可以在一 定区域内布置适当数量的无线射频感应点，其中，每一个所述感应点至少包括一个所述无 线射频装置，例如可以将所述感应点布置在地铁、商店、车站等公共场所。进一步地，可以对 每一个所述感应点分配地理位置编号，其中，所述地理位置编号用于指示所述感应点的地 理位置，这样，根据所述地理位置编号可以确定该感应点的地理位置，进而可以确定所述移 动终端的地理位置，从而所述后台服务系统可以结合所述感应点的地理位置确定所述第一 广告信息。优选地，所述第一信息包括所述无线射频感应点的地理位置编号，所述移动终 端通过接收所述第一信息可以获取所述无线射频感应点的地理位置编号，进一步地，所述 移动终端将所述无线射频感应点的地理位置编号作为所述广告请求信息的一部分发送给 所述后台服务系统，这样，所述后台服务系统可以根据所述无线射频感应点的地理位置编 号确定所述移动终端的地理位置。在本实施例的一个优选例中，所述移动终端包括无线射频模块，该模块可以包含 无线射频天线以及射频卡(例如RFID)，例如所述移动终端可以是近距离感应手机(NFC手 机)，又例如，所述移动终端可以包括智能卡，该智能卡接收并将所述第一信息发送给所述 移动终端所包含的处理装置，又例如，该移动终端可以包括无线射频天线，通过该无线射频 天线接收所述第一信息并存储到SIM卡或类似的芯片中，然后所述移动终端所包含的处理 装置从该SIM卡中读取所述第一信息。优选地，无线射频读写器发出的信号由两部分叠加 组成一部分是电源信号，该信号由卡接收后，与其本身的L/C产生谐振，产生一个瞬间能 量来供给芯片工作。另一部分则是结合数据信号，指挥芯片完成数据、修改、存储等，然后经 过数据处理设备将相关信息显示在手机上。利用所述无线射频方式通信的更详细的过程可 以参考图4示出的具体实施方式
实现，在此不予赘述。在本实施例的另一个优选例中，具体地，所述射频卡读/写器位于地铁站的广告 牌内，所述后台服务系统记录该广告牌的位置信息以及该广告牌的标识号，其中，该广告牌 的位置信息与其标识号相对应，因此通过获取该广告牌的标识号便可以获取相应的位置信 息。更为具体地，通过执行所述步骤S210，所述移动终端所获取的第一信息中优选地包括该 广告牌的标识号，然后再通过执行所述步骤S211，所述移动终端将包含该广告牌的标识号 的广告请求信息发送给所述后台服务系统，所述后台服务系统从所述广告请求信息中获取 该广告牌的标识号，并进一步地获得与该标识号相应的位置信息，从而可以确定所述移动 终端的位置信息。进一步地，所述后台服务系统根据所述移动终端所处的位置将其附近的 地理信息发送给所述移动终端，优选地，该地理信息可以是上述地铁站附近的商店坐标信 肩、ο在本实施例的又一个优选例中，所述移动终端包括第二射频装置，其中，所述第二 射频装置用于向与其匹配的射频卡写入或读取数据，优选地，所述射频卡位于广告牌、车站站牌、交通工具或者交通设施中。具体地，所述射频卡存储有指示其所处位置的标识信息， 所述后台服务系统根据该标识信息可以确定与所述移动终端感应的所述射频卡，从而确定 所述移动终端的位置，进而发送相应的第一广告信息。在本实施例的一个变化例中，所述步骤S213可以被省略。具体地，在本变化例中， 例如，所述移动终端接收到所述第一广告信息后用户可以选择是否需要显示广告信息，优 选地，在显示所述第一广告信息之前先询问用户是否需要显示所述第一广告信息，此时用 户可以选择不显示所述第一广告信息，例如，可以通过移动终端的显示屏显示一个选择框， 询问所述用户是否需要显示广告信息，若用户选择“是”，则显示所述第一广告信息；若用户 选择“否”，则不显示所述第一广告信息，在这样的情况下所述步骤S213可以被省略。又例 如所述第一广告信息以语音的形式播报，则所述步骤S213可被省略。图2示出根据本发明的第二实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制方法的流程图。本领域技术人员理解，本实施例可以被理解为上述图1所示实施例的 一个具体实施方案。在本实施例中，首先执行步骤S220，通过第一射频装置将广告标识信息 写入射频卡。具体地，所述第一射频装置优选地为射频卡读/写器，例如，维络城的终端服 务机内都装有无线射频装置，其可以作为所述第一射频装置，所述第一射频装置中包含一 个射频卡读/写器，而移动终端包括无线射频天线和射频卡，通过所述这些装置来完成无 线射频通信过程，例如，所述第一射频装置将肯德基广告的广告标识信息写入到所述移动 终端的射频卡中，本领域技术人员理解，通过无线射频天线，能够完成射频卡读/写器与 射频卡之间的数据传输过程，将所述广告标识信息写入到射频卡中。然后进入步骤S221，根据所述广告标识信息确定所述广告请求信息。具体地，所述 移动终端根据所述广告标识信息确定所述广告请求信息。例如，当所述广告标识信息为某 一广告品牌信息，比如麦当劳时，所述移动终端可以直接将该广告品牌信息确定为所述广 告请求信息；或者所述移动终端可以编辑更为详细的广告标识信息，比如通过所述移动终 端的键盘输入麦当劳某一套餐的名称作为所述广告请求信息。又例如，当所述广告标识信 息包含多个广告标识信息时，所述移动终端可以选取其中的几个关键词作为所述广告请求 信息，也可以根据需要删减几个广告标识信息后将余下的广告标识信息作为所述广告请求 信息。本领域技术人员可以结合现有技术做出更多的变化例，在此不予赘述。接下来执行步骤S222，通过移动通信方式向后台服务系统发送所述广告请求信 息。具体地，当所述移动终端确定所述广告请求信息后，可以通过如同发送手机短信的方式 发送所述广告请求信息，通过上行链路发送到基站，然后从基站通过下行链路将信息发送 到相应的后台服务系统，更为具体地，利用移动通信方式的通信过程可以参考图4所示的具体实施方式
加以实现，在此不予赘述。接着执行步骤S223，所述后台服务系统接收所述广告请求信息。具体地，所述后台 服务系统可以将获取到的所述广告请求信息存放在数据库中或者数据表中，其中，所述广 告请求信息可以包括一个ID号，这样所述后台服务系统可以根据该ID号通过查询数据库 来获取与该ID号对应的数据记录。在一个变化例中，所述广告请求信息也可以包含一个或 多个关键词，例如，可以将所述第一信息中的广告牌的地理位置信息作为所述广告请求信 息中关键词字段的内容。本领域技术人员理解，根据实际需要可以在所述广告请求信息中 可以设置相应的字段，在此不予赘述。
然后进入步骤S2M，根据所述广告请求信息确定所述第一广告信息，具体地，在 一个优选例中，可以根据步骤S223所述，通过所述广告请求信息中所包含的广告标识信息 可以在数据库中查找出相应的广告信息，例如，根据所述广告请求信息指示需要查找肯德 基的广告信息，那么可以通过数据库查询语句查找出相应的肯德基广告信息并确定为所述 第一广告信息，优选地，该第一广告信息可以包括肯德基最新的套餐类别的广告信息，还可 以是近期推出的电子优惠券等等。而在另一个优选例中，所述广告请求信息可以包括广告 的品牌信息，比例如肯德基，麦当劳等特定品牌信息；在又一个优选例中，所述广告请求信 息可以包括产品的标识信息，例如肯德基全家桶套餐，麦当劳儿童套餐等特定产品的名称 信息等，然后通过数据库查询查找出相关信息。本领域技术人员可以根据实际需要变化出 更多的实施例，在此不予赘述。而在一个变化例中，当所述广告请求信息对应多个广告时， 后台服务系统可以根据不同广告名称的汉语拼音首字母的顺序进行排序，然后将与在顺序 上排在第一个广告名称对应的广告确定所述第一广告信息。在另一个变化例中，当所述广 告请求信息对应多个广告时，后台服务系统可以将所述多个广告中点击率最高的广告确定 为所述第一广告信息，本领域技术人员理解，可以在所述后台服务系统的数据库中根据用 户的点击率进行统计，具体地，可以运用数据库中的统计函数计算点击次数，并按点击次数 由多到少排序。在又一个变化例中，后台服务系统可以将所述多个广告中最近更新的广告 确定为所述第一广告信息。在又一个变化例中，所述后台服务系统可以根据接收到的所述 广告请求信息的格式来判断所述移动终端所支持的格式，例如，所述后台服务系统可以将 与接收到的广告请求信息的格式相同的广告信息确定为所述第一广告信息。然后执行步骤S225，向所述移动终端发送所述第一广告信息。优选地，所述第一广 告信息可以采用多种形式，例如，对于信息量比较少的第一广告信息可以直接用文本格式 发送到所述移动终端；对于信息量较大的第一广告信息，例如所述广告信息是一个页面，那 么可以发送一个网站链接地址到所述移动终端上，然后所述移动终端接入GPRS网络打开 所述链接就能浏览相关广告信息；或者当所述第一广告信息是一段视频，那么可以发送一 个媒体文件到所述移动终端上。本领域技术人员理解，所述后台服务系统可以根据上述不 同的第一广告信息内容选择合适的传送方式发送到所述移动终端。最后执行步骤，所述移动终端显示所述第一广告信息。具体地，所述移动终端 通过其所包含的显示装置(例如显示屏)显示所述第一广告信息，更为具体地，本领域技术 人员可以参考所述步骤S213实现本步骤，在此不予赘述。优选地，所述广告标识信息可以存储于所述第一射频装置内或者所述第一射频装 置所在的无线射频感应点内，其中，针对位于不同地理位置的无线射频感应点，其存储的所 述广告标识信息可以不同，例如可以将所述无线射频感应点周边商店的优惠券的标识信息 作为所述广告标识信息，本领域技术人员理解，由于所述无线射频感应点根据其所处位置 存储所述广告标识信息，因此，所述广告标识信息反映了所述无线射频感应点的地理位置 信息，换句话说，所述广告标识信息也反映了所述移动终端的地理位置信息。在本实施例的一个变化例中，所述步骤S220可以变化为“通过第一射频装置将广 告牌的标识信息写入射频卡”，相应地，所述步骤S221变化为“根据所述广告牌的标识信息 确定所述广告请求信息”，具体地，所述第一射频装置位于广告牌内，在所述后台服务系统 中记录了所述广告牌的标识信息以及其所指示广告牌的位置信息，例如，可以通过编号来14区分不同的广告牌，假设所述移动终端与位于0002号广告牌内的所述第一射频装置相感 应，那么通过所述第一射频装置中的射频卡读/写器将该广告牌的标识信息写入移动终端 的射频卡中，即将编号0002写入射频卡，优选地，所述移动终端可以直接将所述广告牌的 标识信息确定为广告请求信息，或者所述移动终端还可以再添加相关广告信息，比如特定 的广告品牌、具体广告内容等信息，并将上述相关广告信息与所述广告牌的标识信息一起 确定为所述广告请求信息，进一步地，所述后台服务系统接收到所述广告请求信息并根据 所述广告牌的标识信息确定该广告牌的位置，即所述移动终端所处的位置，然后所述后台 服务系统将在所述移动终端所处位置周边的与上述相关广告信息对应的商店的位置确定 为所述第一广告信息。而在本实施例的另一个变化例中，所述步骤S220可以变化为“通过第一射频装置 将广告牌的地理位置信息写入射频卡”，相应地，所述步骤S221变化为“根据所述广告牌的 地理位置信息确定所述广告请求信息”，具体地，本领域技术人员理解，通过执行所述步骤 S220所述第一射频装置对所述移动终端包含的射频卡进行读写操作，优选地，可以将该无 线通信过程的通信感应距离设置在10厘米，这样，可以认为所述广告牌的地理位置与所述 移动终端的地理位置是相同的。更为具体地，所述地理位置信息可以是一个地理坐标信息， 例如，对于在人民广场地铁站出口处的广告牌，所述地理位置信息可以包括“人民广场地铁 站”这一关键词；所述地理位置信息还可以是一个区域名称信息，例如，位于王府井的广告 牌的地理位置信息可以是“王府井”以及“王府井东方广场”，这样用户可以通过所述移动 终端选择将“王府井”或者“王府井东方广场”作为所述广告请求信息，进而所述后台服务 系统可以在所述广告请求信息所限定的区域内提供所述第一广告信息。本领域技术人员理 解，由于所述后台服务系统中预先存储了所述广告牌的地理位置信息与该地理位置信息对 应的广告信息的对应关系，所以可以轻松地确定所述第一广告信息。在本实施例的又一个变化例中，所述步骤S220可以变化为“通过第二射频装置从 所述射频卡读取所述第一信息”的步骤。具体地，所述信息发布系统包括一张射频卡，所述 移动终端包括至少第二射频装置，其中，所述第二射频装置用于向与其匹配的射频卡写入 或读取数据。更为具体地，所述第二射频装置优选地包括射频卡读/写器，其向所述射频卡 发射特定频率的电磁波以激励所述射频卡中的谐振电路，进而使所述射频卡中的电容积累 电荷以产生供所述射频卡读写的工作电压，这样，所述移动终端通过所述第二射频装置可 以从所述射频卡读取所述第一信息。本领域技术人员可以结合NFC技术实现所述第二射频 装置，在此不予赘述，例如可以在手机中采用结合了感应式读卡器、感应式卡片和点对点功 能的NFC芯片；又例如所述第一信息可以在两个NFC设备之间传输，其中，上述两个NFC设 备可以分别位于所述移动终端以及广告牌内。在上述图1以及图2的一个变化例中，发送所述广告请求信息的主体可以是所述 信息发布系统，准确地讲，是所述信息发布系统中的一个前置处理终端，该终端用于与所述 移动终端交互，例如接收所述移动终端的请求信息。具体地，参考上述图1以及图2，移动终 端可以通过嵌入式射频卡感应置于所述前置处理终端外部或内部的射频读/写装置，从而 使得所述前置处理终端可以获取所述射频卡的标识信息；进一步地，所述前置处理终端形 成一个广告请求信息并(通过无线通讯协议)发送至所述后台服务系统，由所述后台服务 系统确定所述第一广告信息后再将所述第一广告信息发送给所述移动终端。本领域技术人员理解，优选地，所述射频卡的标识信息与所述移动终端的标识信息被绑定，从而所述后台 服务系统可以通过短消息或WAP协议或其他无线通讯方式向其发送所述第一广告信息。在这样的变化例中，所述前置处理终端与所述后台服务系统共同组成了本发明提 供的信息发布系统的主体部分，并基于移动终端的感应来开始确定并发送所述第一广告信 息的过程，其中，所述前置处理终端优选地位于一广告牌内，具体地还可以参考上述图4、图 5所示实施例以及变化例，在此不予赘述。相应地，图1以及图2中的部分步骤需要适当地 变化，例如图1所示步骤S210变化为“接收来自移动终端的请求信息，并确定当前显示广告 对应的标识信息”、步骤S211变化为“根据所述标识信息确定广告请求信息，向所述后台服 务系统发送所述广告请求信息”，具体地，本领域技术人员可以参考上述图1、图2以及下述 图4、图5所示实施例以及变化例实现这样的变化例，在此不予赘述。更为具体地，可以结合图11示出的时序图理解上述实施例，在该时序图中，所述 移动终端4靠近所述前置处理终端32并感应后，向其发送所述射频卡的标识信息，然后由 所述前置处理终端确定所述广告请求信息，并发送给所述后台服务系统5，所述后台服务系 统5确定并向所述移动终端4发送所述第一广告信息。进一步地，在上述图1以及图2的一个优选例中，所述前置处理终端向所述终端发 送所述第一信息之前，所述后台服务系统先对所述前置处理终端处的所述第一信息进行更 新。具体地，所述前置处理终端感应到所述移动终端后，向所述后台服务系统请求更新所述 第一信息，所述后台服务系统将更新的所述第一信息反馈给所述前置处理终端，然后所述 前置处理终端向所述移动终端发送更新后的所述第一信息。其中，所述前置处理终端优选 地包括处理器、无线射频装置以及通信模块(例如GPRS模块)，在处理器的控制下，所述前 置处理终端通过通信模块与所述后台服务系统进行通信。例如，在节假日期间商家会较为 频繁地更新打折的折扣率，因此为了向所述移动终端的用户提供最新的打折广告信息，可 以当所述移动终端请求所述第一信息时，先由所述后台服务系统将最新的打折广告信息的 标识信息更新到所述前置处理终端，然后由所述前置处理终端将该打折广告信息的标识信 息作为所述第一信息发送给所述移动终端。而在一个次优选例中，所述后台服务系统可以 定期地对所述前置处理终端处的所述第一信息进行更新。在上述图1以及图2的另一个优选例中，所述前置处理终端通过与所述移动感应 获取其标识信息并发送给所述后台服务系统，然后根据所述后台服务系统的反馈信息确定 所述第一信息，并发送给所述移动终端。具体地，所述前置处理终端优选地通过无线感应方 式获取所述移动终端或与所述移动终端绑定的射频卡的标识信息，并将该标识信息发送给 所述后台服务系统，所述后台服务系统针对该标识信息确定相应的所述第一信息，例如对 于女性用户可以将服装折扣广告信息的标识信息作为所述第一信息，接下来所述后台服务 系统将所述第一信息反馈给所述前置处理终端，所述前置处理终端再将所述第一信息发 送给所述移动终端。更为具体地，可以结合图12示出的时序图理解上述实施例，在该时序图中，所述 前置处理终端33感应所述移动终端4后，请求所述后台服务系统5发送所述第一信息，所 述后台服务系统5将所述第一信息反馈给所述前置处理终端33，然后所述前置处理终端33 将所述第一信息发送给所述移动终端4，所述移动终端4向所述后台服务系统5发送所述广 告请求信息并接收、显示所述第一广告信息。
图3示出根据本发明的第三实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制方法的流程图。本领域技术人员理解，本实施例可以被理解为所述图1所示实施例的 一个具体实施方案，同时本实施例也可以被理解为所述图2所示实施例的一个变化例，其 实际上描述了根据广告请求信息确定第一广告信息的过程。具体地，在本实施例中，首先执 行步骤S230，获取所述广告发布历史记录。优选地，所述广告发布历史记录存储于所述后台 服务系统中，具体地，可以在确定所述第一广告信息后对所发布的所述第一广告信息进行 记录，例如，可以记录所述第一广告信息的内容、发布时间、发布行为所针对的移动终端的 标识信息、已发布次数等等。次优选地，所述广告发布历史记录存储于所述移动终端中，例 如，所述移动终端接收到所述第一广告信息后对所述第一广告信息进行记录，当所述后台 服务系统需要获取所述广告发布历史记录时，由所述移动终端向所述后台服务系统发送所 述广告发布历史记录。而在一个变化例中，所述广告发布历史记录可以存储于第三方系统 中，其中，该第三方系统可以是广告商的系统，该第三方系统可以根据所述后台服务系统提 供的广告标识信息查找相应的发布历史记录，并反馈给所述后台服务系统。接着执行步骤S231，根据所述广告请求信息和广告发布历史记录确定所述第一广 告信息。例如，所述广告请求信息请求肯德基的广告信息，则通过执行步骤S230获取到肯 德基的广告发布历史记录后，所述后台服务系统就可以根据所述的肯德基广告请求信息和 肯德基广告发布历史记录信息确定所述第一广告信息，例如，在所述后台服务系统的数据 库中，可以针对每一广告信息就其向特定的所述移动终端发布的已发布次数进行记录，所 述后台服务系统可以将已发布次数最小的广告信息确定为所述第一广告信息，还可以将将 尚未发送过广告信息发送给用户。又例如，当所述移动终端请求发布特定区域内的商家的 地理位置信息时，可以根据所述移动终端请求过次数最多的商家的地理位置信息确定为所 述第一广告信息。又例如，当所述移动终端请求肯德基的广告信息时，所述后台服务系统可 以从所述广告发布历史记录中获取所述移动终端曾经请求发布的广告信息，然后对这些广 告信息进行统计，假设所述广告发布历史记录显示有关烤鸡腿堡套餐的广告信息发布次数 最多，那么所述后台服务系统可以据此判断所述用户比较喜欢肯德基的这款套餐，并将这 款套餐的最新优惠券作为所述第一广告信息。最后执行步骤S232记录与本次广告发布的相关信息。具体地，可以对本次广告发 布的广告标识信息、广告发布时间、发布至的所述移动终端的标识信息、发布至的射频卡的 标识信息以及特定时间段内已发布的次数进行记录。优选地，可以在所述后台服务系统的 数据库中记录与本次广告发布的相关信息；还可以记录于所述移动终端或第三方系统中。在本实施例的一个变化例中，所述步骤S230可以变化为步骤“从一地理信息系统 获取第一地理信息”，相应地，所述步骤S231变化为步骤“根据所述广告请求信息和所述第 一地理信息确定所述第一广告信息”，具体地，在本变化例中，首先执行步骤“从一地理信息 系统获取第一地理信息”，更为具体地，所述后台服务系统将所述移动终端的位置信息发送 给所述地理信息系统，所述地理信息系统将所述移动终端所处位置附件区域的地理信息确 定为所述第一地理信息并发送给所述后台处理系统，然后执行步骤“根据所述广告请求信 息和所述第一地理信息确定所述第一广告信息”，例如，所述第一地理信息优选地包括所述 移动终端所处位置周边的建筑设施信息，所述广告请求信息中包括一商家的名称，则可以 将离所述移动终端所处位置最近的该商家的地址信息确定为所述第一广告信息。例如所述广告请求信息包括“麦当劳”，所述第一地理信息包括“上海恒隆广场”，则将位于上海恒隆 广场最近的(例如中信泰富)的麦当劳的地址以及优惠券一并作为所述第一广告信息。又 例如，所述第一地理信息优选地包括所述移动终端所处位置周边的交通路线信息，所述广 告请求信息中包括目的地地址，则可以将到达该目的地的公交车辆信息确定为所述第一广 告信息，或者将最佳路线确定为所述第一广告信息；又例如，所述第一地理信息优选地包括 所述移动终端所处位置周边的地图信息，则可以将该地图信息确定为所述第一广告信息。 在又一个变化例中，所述第一地理信息包括具体的用于精确定位的地理指示信息，例如GPS 信息，此时可以先确定所述广告请求信息中所包括的多个商家信息，然后通过所述GPS坐 标来逐一地比较最为接近所述第一地理信息的商家，进一步将该商家的有关信息作为所述 弟“"广告fn息。本领域技术人员理解，地理信息系统以空间数据为操作对象，其每一个数据都按 照统一的地理坐标进行编码以实现对其定位、定性和定量的描述，地理信息系统具有的数 据综合、模拟与分析评价能力使其区别于一般的信息系统。因此，本领域技术人员可以结合 实际需要选择从地理信息系统或者一般的信息系统获取所述第一地理信息。例如在本实施 例的另一个变化例中，所述步骤S230可以变化为“根据所述射频装置或射频卡的标识信息 从数据库中获取所述第一地理信息”，相应地，所述步骤S231变化为步骤“根据所述广告请 求信息和所述第一地理信息确定所述第一广告信息”，具体地，在本变化例中，所述数据库 可以预先存储与所述射频装置或射频卡的标识信息相关联的所述第一地理信息，优选地， 所述第一地理信息包括所述射频装置或射频卡所处位置附近的餐饮、购物以及娱乐场所的 地址或优惠等信息相关联。在一个优选例中，根据上述标识信息确定所述第一地理信息后， 进一步地根据所述广告请求信息将所述第一地理信息的部分信息确定为所述第一广告信 息，例如，假设所述射频装置或射频卡位于南京路，则根据其标识信息将南京路上的所有 商店的地址信息确定为所述第一地理信息，若所述广告请求信息请求快餐店的地址，则在 将南京路上肯德基和麦当劳的地址确定为所述第一广告信息。图4示出根据本发明的一个具体实施方式
的，在信息发布系统中向移动终端发布 信息的信息发布系统的网络拓扑图。具体地，所述网络拓扑图中包括一个车站站牌6，在所 述述车站站牌6上包含了第一射频装置(图4中未示出)，所述第一射频装置包括射频卡读 /写器，在一个变化例中，该所述第一射频装置也可以位于广告牌、建筑物入口的门牌、交通 工具以及交通设施上。移动终端7包括无线射频模块，所述无线射频模块优选地由无线射 频天线和射频卡构成，还包括基站8以及后台服务系统9。更为具体地，当用户将一个装有 无线射频模块的所述移动终端7放入所述第一射频装置的感应区域内，即所述无线射频模 块中射频卡进入到了一个交变磁场或者是电磁场中，如果接收到无线射频装置中射频卡读 /写器发出的特殊定射频信号，就能凭借感应电流所获得的能量发送出存储在所述射频卡 中的相关信息(即无源标签或被动标签)，或者主动发送某一频率的信号(即有源标签或主 动标签)，射频卡读/写器读取信息并解码后，送至中央信息系统进行有关数据处理。而在一个变化例中，所述车站站牌6包括一射频卡，所述移动终端7包括第二射频 装置，该第二射频装置实际上作为一个无线射频读/写装置使用，所述移动终端7通过所述 第二射频装置读取位于所述车站站牌6中的所述射频卡以获取所述第一信息。这样的变化 例与本实施例实际上均保证所述移动终端可以获取所述第一信息，不予赘述。
本领域技术人员理解，近距离射频卡读/写器的所述感应区域范围一般在几厘米 到几十厘米，比如我们平时使用的公交卡，而一些远距离的射频卡读/写器的所述感应区 域范围在3米到10米之间，甚至更远一些，比如运用于人员通道识别的读卡器。而这些数据 的传输是通过无线射频模块中的无线射频天线来发送和接收的。然后所述移动终端7根 据所述第一信息确定所述广告请求信息，并优选地通过移动通信方式向所述后台服务系统 9发送所述广告请求信息，本领域技术人员理解，所述移动通信方式主要是通过基站8来实 现的，所述基站8在一定的无线电覆盖区中，通过移动通信交换中心，与所述移动电话终端 7之间进行信息传递。最后所述后台服务系统9根据所述广告请求信息确定所述第一广告 信息(参考图幻，然后将所述第一广告信息通过所述基站8发送给所述移动终端7，所述移 动终端7显示所述第一广告信息。优选地，所述后台服务系统9包含一个大型的数据库用 来记录和存储所述用户信息以及各个商户的广告信息，通过数据库查询、添加、删除、修改 等方式可以对数据库进行操作，得到所需要的信息；而在一个变化例中，广告信息可以存储 于第三方数据库中，例如商家的数据库中，这并不影响本发明的实质内容，在此不予赘述。在本实施例的一个优选例中，所述移动终端7可以通过GPRS网接入互联网。本 领域技术人员理解，GPRS是无线分组数据系统，只要用户一打开GPRS终端，就已经附着 到GPRS网络上，GPRS通过允许现存的hternet和新的GPRS网络的互通从而实现移动 Internet功能，也就是用户通过GPRS系统的网关GGSN连接到互联网。而在一个变化例中， 所述移动终端7可以是3G手机，本领域技术人员理解，3G手机在传输数据的速度上比2G要 快很多，使用户在网页浏览，收发邮件，下载文件时更方便快捷，因此所述后台服务系统在 向3G手机发送所述第一广告信息时，可以采用网站链接或者电子邮件等形式发送，而所述 第一广告信息的形式可以包括文本文件以及多媒体文件。在本实施例的一个变化例中，所述移动终端7还可以通过其他网络接入互联网， 例如，所述移动终端7可以通过Wi-Fi技术接入互联网从而连接所述后台服务系统9，本领 域技术人员理解，Wi-Fi是一种无线宽带技术，通过在互联网上安装访问点(即Wi-Fi热 点)，可以通过无线信号进行短程传输，当一台支持Wi-Fi的设备(例如PocketPC)遇到 一个热点时，这个设备可以用无线方式连接到那个网络；又例如，所述移动终端7可以通 过蓝牙技术接入互联网从而连接所述后台服务系统9，本领域技术人员理解，蓝牙技术和 Wi-Fi技术类似，都属于短距离无线技术，所述移动终端7可以包括蓝牙模块，该蓝牙模块 包括蓝牙适配器的驱动，并会有一个虚拟的蓝牙网卡，当所述移动终端7开启蓝牙功能，其 便能自动寻找并通过路由器接入互联网；又例如，所述移动终端7可以通过ZigBee技术接 入互联网从而连接所述后台服务系统9，ZigBee技术是一种新兴的短距离、低功耗的无线 通信技术，ZigBee是一个由可多到65000个无线数传模块组成的一个无线数传网络平台， 每一个ZigBee网络数传模块类似移动网络的一个基站，在整个网络范围内，它们之间可以 进行相互通信，当所述移动终端7接入ZigBee网络时，相当于增加了一个移动基站，它可 以与现有的移动网基站以及互联网相互连接传输数据通信；又例如，所述移动终端7可以 通过Wimax技术接入互联网从而连接所述后台服务系统9，Wimax技术是一项无线城域网 (WMAN)技术，所述移动终端7可以利用基站(BS)、接力站(旧)以及用户基站(SS)，通过 Wimax网络与所述后台服务系统9进行通信；又例如，可以采用UWB技术，所述移动终端7可 以通过无线局域网(LAN)模块以及个人域网(PAN)模块的接口卡连接到互联网上，从而连接所述后台服务系统9。本领域技术人员结合现有技术可以变化出更多的实施例，在此不予 赘述。本领域技术人员理解，所述后台服务系统9可以通过多种方式向所述移动终端发 送所述第一广告信息。优选地，可以通过与所述移动终端接入互联网相应的方式，例如GPRS 通讯方式、Wifi通讯方式以及Wimax通讯方式；优选地，还可以采用LET通讯方式、TDSCDMA 通讯方式或者WCDMA通讯方式等移动通讯方式。本领域技术人员结合现有技术可以实现上 述移动通信方式，在此不予赘述。图5示出根据本发明的另一个具体实施方式
的，在信息发布系统中向移动终端发 布信息的控制方法的时序图。具体地，在本实施例中，首先执行步骤①，移动终端4靠近第 一射频装置31，并与所述2第一射频装置31相感应，其中，所述第一射频装置31向所述移 动终端4内的射频卡发射一组特定频率的电磁波使该射频卡内的电容积累电荷，当电容的 电荷积累到一定数量时，该射频卡便可以发送或者接收数据信息。然后执行步骤②，所述第 一射频装置31向所述移动终端4发送所述第一信息，其中，所述第一信息被写入到所述移 动终端4的射频卡中，所述移动终端4通过读取该射频卡获取所述第一信息。接下来执行 步骤③，所述移动终端4根据所述第一信息确定所述广告请求信息，其中，用户可以通过所 述移动终端4的显示屏读取所述第一信息，然后用户可以根据自己的喜好编辑所述第一信 息并将其作为所述广告请求信息。然后通过执行步骤④，所述移动终端4向后台服务系统 5发送所述广告请求信息，优选地，所述移动终端4通过无线通讯方式向所述后台服务系统 5发送所述广告请求信息。接下来执行步骤⑤，地理信息系统6向所述后台服务系统5发 送所述第一地理信息，具体地，所述后台服务系统5接收到所述广告请求后向所述地理信 息系统6请求所述第一地理信息，然后所述地理信息系统6向所述后台服务系统5发送所 述第一地理信息。所述后台服务系统5接收到所述第一地理信息后继续执行步骤⑥，所述 后台服务系统5根据所述广告请求信息以及所述第一地理信息确定所述第一广告信息(至 少可以参考图3实现)，进一步地，通过执行步骤⑦，所述后台服务系统5向所述移动终端4 发送所述第一广告信息。最后，通过执行步骤⑧，所述移动终端4显示所述第一广告信息。在本实施例中，所述移动终端4根据所述第一信息确定所述广告请求信息并发送 给所述后台服务系统5，本领域技术人员理解，这样的过程可以进一步定位用户的兴趣爱 好，从而根据所述广告信息确定的所述第一广告信息可以更精确地满足用户的需求。在一 个优选例中，所述第一信息包括一广告信息列表，用户可以通过所述移动终端4对该广告 信息列表中的内容进行增加、删除以及修改操作，这样，该广告信息列表中的内容经用户编 辑后可以完全符合用户的需求。在另一个优选例中，所述第一信息包括广告信息的类别， 例如该类别可以包括所述第一射频装置31周边的交通信息类别、餐饮信息类别、影院信息 类别以及金融信息类别，用户可以根据实际选择上述广告信息类别中的任一个或任多个类 别作为所述广告请求信息，这样，所述后台服务系统5可以根据用户所选择的广告信息类 别将相应类别的广告信息确定为所述第一广告信息。本领域技术人员也理解，在本实施例中，所述广告请求信息通过所述移动终端4 发送给所述后台服务系统5，这样可以充分利用所述移动终端4的通信功能，从而不必在所 述第一射频装置31 (或其所在的装置)中配置用于与所述后台服务系统5通信的装置，从 而可以降低所述第一射频装置31的成本，尤其是当所述第一射频装置31的数量较多时，例20如在一个城市的公共场所中布点时，本发明能够充分利用移动终端的通信功能而降低通信 网点成本的优势将变得更明显。参考图4与图5，本领域技术人员理解，上述实施例为用户主动获取广告信息提供 了可行的技术方案。例如，优选地，当用户站在一个广告牌前观看一个广告A时，其很希望 了解该广告对应商品的更多信息，根据上述实施例，则其可以通过内嵌有RFID卡的移动电 话感应该广告牌内设置的RFID读卡器，从而将该RFID卡的标识信息发送给所述广告牌内 (例如图6所示)的控制装置。此时，所述控制装置可以通过其内部信息，即保存于该控制 装置本地存储器内的数据，直接确定所述第一广告信息，并直接通过RFID读卡器发送给所 述RFID卡，从而使得这些信息可以被所述移动电话所获取；也可以通过WiFi等协议将所述 第一广告信息发送给所述移动电话，此时所述移动电话应包括WiFi接收装置，在此不予赘 述。而在另一个变化例中，所述控制装置将所述RFID发送给一个后台服务系统，并由该后 台服务系统确定所述第一广告信息后(参考图3)、通过GPRS协议或类似的无线通讯协议将 所述第一广告信息发送给所述移动电话，此时所述移动电话应包括GPRS接收装置，在此不 予赘述。优选地，在上述两个过程中，所述控制装置同时还确定一个广告索引信息，即所述 用户感应所述RFID卡时所述广告牌正在显示的一个广告，即当所述控制装置接收到所述 感应信号时，同时确定当前显示广告的索引信息作为被请求广告的索引信息。优选地为了 消除感应延迟的可能，还可以设定将所述控制装置接收到所述感应信号之前的N秒钟时显 示广告的索引信息作为所述索引信息，这并不影响本发明的实质内容。进一步地，所述控制 装置将该广告索引信息以及所述RFID卡标识信息发送给所述后台服务系统，从而所述后 台服务系统根据所述广告索引信息确定所述第一广告信息，本领域技术人员理解，类似地， 图3所示实施例以及变化例也可以参考这样的方式确定所述第一广告信息，在此不予赘 述。进一步地，在发送上述包括所述广告索引信息的广告请求信息的同时，所述控制 装置还可以发送上述第一地理信息，从而以与图3所示实施例类似的方式确定与该控制装 置所在，或者说与发起本次广告请求的所述移动终端所在位置最为合适的相关广告信息， 例如推荐距离其最近的餐厅并发送与该餐厅有关的电子优惠券，在此不予赘述。本领域技术人员理解，通过上述实施例，可以实现对广告牌中所播报信息的二次 访问，从而推动深度广告的发展。而且，由于用户主动通过移动终端发起广告请求，所以广 告面向的对象更加精确。类似地，这样的控制装置以及相应的后台服务系统、控制方法还可 以应用于其他场合，例如一家院落的大门口设置一个RFID读卡器或者RFID卡，相应地当访 者或者行人路过的时候，可以通过带有RFID卡或RFID读卡器的移动终端进行感应以发起 请求，相应地，所述后台服务系统通过GPRS基站将预先设定的关于这个院落的介绍发给该 移动终端。类似地，本领域技术人员还可以实现其他应用，在此不予赘述。图6示出根据本发明的第四实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制装置的结构示意图。具体地，所述控制装置包括广告牌3、移动终端4以及后台服务系 统5，其中，所述后台服务系统5用于向所述移动终端4发送第一广告信息，所述广告牌3 包括第一射频装置31，其中，所述第一射频装置31用于向所述移动终端4发送第一信息。 更为具体地，所述移动终端4接收所述第一射频装置31发送的所述第一信息，其中，所述第一信息优选地可以包括广告的标识信息、广告牌的标识信息以及广告牌的地理位置信息中 的任一种或任多种信息，然后所述移动终端4根据所述第一信息向所述后台服务系统5发 送广告请求信息，所述后台服务系统5接收所述广告请求信息，并根据所述广告请求信息 向所述移动终端4发送第一广告信息。优选地，所述移动终端4包括第一获取装置41、第一发送装置42以及第一显示装 置43，其中，所述第一获取装置41用于通过无线射频方式获取所述第一信息，所述第一发 送装置42用于根据所述第一信息向所述后台服务系统5发送广告请求信息，所述第一显示 装置43用于显示所述第一广告信息。优选地，所述第一获取装置41包括射频卡411，所述 第一射频装置31包括射频卡读/写器，其向所述射频卡411发射特定频率的电磁波以激励 所述射频卡411中的谐振电路，进而使所述射频卡411中的电容积累电荷以产生供其读写 的工作电压；进一步地，所述射频卡411内的处理器所运行的软件利用APDU(Application Protocol Data Unit)协议与所述第一获取装置41通信，从而通过所述第一获取装置41的 STK(SIM TOOL KIT)功能来控制以及使用所述移动终端读取所述第一信息。更进一步地，所 述第一获取装置41获取所述第一信息后将所述第一信息发送给所述第一发送装置42，所 述第一发送装置42根据所述第一信息向所述后台服务系统5发送广告请求信息。具体地， 所述第一发送装置42可以将所述第一信息作为所述广告请求信息发送给所述后台服务系 统5，也可以对所述第一信息进行编辑，并通过所述第一发送装置42将编辑后的所述第一 信息作为所述广告请求信息，优选地，所述第一信息至少包括所述后台服务系统5的网络 地址，这样所述第一发送装置42可以根据该网络地址发送所述广告请求信息。其中，所述 移动终端4通过所述第一显示装置43显示所述第一广告信息，例如，所述后台服务系统5 通过手机短信的方式向所述移动终端4发送所述第一广告信息后，所述移动终端通过所述 第一显示装置43 (例如显示屏)显示该短信。优选地，所述后台服务系统5包括第一接收装置51、第二确定装置52、第三发送装 置53以及第一记录装置M，其中，所述第一接收装置51用于接收所述广告请求信息，所述 第二确定装置52用于根据所述广告请求信息确定所述第一广告信息，所述第三发送装置 53用于向所述移动终端发送所述第一广告信息，所述第一记录装置M用于记录与本次广 告发布相关的信息。其中，所述第一广告信息可以采用多种方式，优选地，所述第一广告信 息可以采用短信、彩信、FLASH、图像以及视频等形式。具体地，所述第一接收装置51优选 地通过移动通信方式接收所述广告请求信息，然后所述第二确定装置52根据所述广告请 求信息确定所述第一广告信息，例如通过所述广告请求信息中所包含的广告标识信息可以 在数据库中查找出相应的广告信息。当所述广告请求信息对应多个广告时，所述第二确定 装置52可以根据不同广告名称的汉语拼音首字母的顺序进行排序，然后将与在顺序上排 在第一个广告名称对应的广告确定所述第一广告信息；所述第二确定装置52也可以将所 述多个广告中点击率最高的广告确定为所述第一广告信息；所述第二确定装置52也可以 将所述多个广告中最近更新的广告确定为所述第一广告信息。然后所述第二确定装置52 触发所述第三发送装置53向所述移动终端4发送所述第一广告信息，例如，对于信息量比 较少的第一广告信息可以直接用文本格式发送到所述移动终端，对于信息量较大的第一广 告信息可以发送一个网站链接地址到所述移动终端上；又例如，若所述第一广告信息是一 段视频，则可以发送一个媒体文件到所述移动终端上。本领域技术人员理解，所述第三发送装置53可以根据上述不同的第一广告信息内容选择合适的传送方式发送到所述移动终 端。优选地，通过所述第一记录装置M记录与本次广告发布相关的信息，具体地，所述第一 记录装置M可以对本次广告发布的广告标识信息、广告发布时间、发布至的所述移动终端 的标识信息、发布至的射频卡的标识信息以及特定时间段内已发布的次数进行记录。本领域技术人员结合上述图4示出实施例所描述的应用场景理解，可以将本实施 例描述的装置理解成一种广告信息发布平台，其中，所述广告信息发布平台包括移动终端， 其包括无线射频模块，后台服务系统，其用于向所述移动终端发送第一广告信息，第一射频 装置，其用于向所述移动终端发送第一信息，其中，所述移动终端接收来自所述第一射频装 置的所述第一信息后，根据所述第一信息生成一广告请求信息，且基于所述广告请求信息 所述后台服务系统向所述移动终端发送第一广告信息。优选地，所述无线射频模块包括射 频卡。图7示出根据本发明的第五实施例的，在信息发布系统中向移动终端发布信息的 控制装置的结构示意图。本领域技术人员结合上述图6所示的实施例理解，可以将本实施 例理解为上述图6所示第四实施例的一个变化例，其区别在于，所述第一射频装置31在本 实施例中变化为所述射频卡32，所述射频卡411在本实施例中变化为所述第二射频装置 412。具体地，在本实施例中，所述装置包括广告牌3'、移动终端4'以及后台服务系统5， 其中，所述广告牌3'包括射频卡32，所述移动终端4'从所述射频卡32中获取第一信息， 所述后台服务系统5用于向所述移动终端4'发送第一广告信息。更为具体地，所述移动终 端4'从所述射频卡32中获取第一信息，然后所述移动终端4'根据所述第一信息向所述 后台服务系统5发送广告请求信息，所述后台服务系统5接收所述广告请求信息，并根据所 述广告请求信息向所述移动终端4'发送第一广告信息。优选地，所述移动终端4'包括第一获取装置41'、第一发送装置42以及第一显 示装置43，其中，所述第一获取装置41'用于通过无线射频方式获取所述第一信息，所述 第一发送装置42用于根据所述第一信息向所述后台服务系统5发送广告请求信息，所述第 一显示装置43用于显示所述第一广告信息。优选地，所述第一获取装置41'包括第二射 频装置412，其中，所述第二射频装置412用于向与其匹配的射频卡写入或读取数据，具体 地，所述射频卡32存储有指示其所处位置的标识信息，所述第二射频装置412优选地包括 射频卡读/写器，其向所述射频卡32发射特定频率的电磁波以激励所述射频卡32中的谐 振电路，进而使所述射频卡32中的电容积累电荷以产生供其读写的工作电压，这样，所述 第一获取装置41'通过所述第二射频装置412可以从所述射频卡32中读取所述第一信息。 其中，本领域技术人员可以结合NFC技术实现所述第二射频装置，在此不予赘述。优选地，所述后台服务系统5包括第一接收装置51、第二确定装置52、第三发送装 置53以及第一记录装置M，其中，所述第一接收装置51用于接收所述广告请求信息，所述 第二确定装置52用于根据所述广告请求信息确定所述第一广告信息，所述第三发送装置 53用于向所述移动终端发送所述第一广告信息，所述第一记录装置M用于记录与本次广 告发布相关的信息。本领域技术人员结合上述图6所示的实施例可以实现所述后台服务系 统5，在此不予赘述。本领域技术人员结合上述图4示出实施例所描述的应用场景理解，可以将本实施 例描述的装置理解成一种广告信息发布平台，其中，所述平台包括移动终端，其包括第二射频装置，所述第二射频装置用于读取第一信息，后台服务系统，其用于向所述移动终端发送 第一广告信息，无线射频模块，其用于发送所述第一信息，其中，所述移动终端通过所述第 二射频装置获取所述第一信息后，根据所述第一信息生成一广告请求信息，且基于所述广 告请求信息所述后台服务系统向所述移动终端发送第一广告信息。优选地，所述无线射频 模块包括射频卡。在上述图6或者图7所示实施例的一个变化例中，所述第一记录装置M可以被省 略，例如当所述第二确定装置52不需要根据所述广告发布历史记录确定所述第一广告信 息时，则所述第一记录装置M可以被省略；又例如当所述广告发布历史记录由所述移动终 端或者第三方系统记录时，则所述第一记录装置M可以被省略。在上述图6或者图7所示实施例的另一个变化例中，所述第一显示装置43可以被 省略，例如，所述移动终端接收到所述第一广告信息后用户可以选择是否需要显示广告信 息，优选地，在显示所述第一广告信息之前先询问用户是否需要显示所述第一广告信息，此 时用户可以选择不显示所述第一广告信息，例如，可以通过移动终端的显示屏显示一个选 择框，询问所述用户是否需要显示广告信息，若用户选择“是”，则显示所述第一广告信息； 若用户选择“否”，则不显示所述第一广告信息，在这样的情况下所述第一显示装置43可以 被省略。又例如所述第一广告信息以语音的形式播报，则所述第一显示装置43可以被省 略。在上述图6和/或图7所示实施例的变化例中，所述第三发送装置包括第五发送 装置(图中未示出)，其用于向广告牌3(即前置处理装置)发送所述第一广告信息，相应 地，所述广告牌3包括第五接收装置(图中未示出)，其用于接收所述第一广告信息；以及 第六发送装置(图中未示出)，其用于向所述移动终端发送所述第一广告信息。在这样的变 化例中，在后台服务系统5确定了第一广告信息后，其首先将其发送给广告牌3，再由广告 牌3 (例如通过无线射频通讯方式)发送给所述移动终端4，在此不予赘述。在上述图6和/或图7所示实施例的又一个变化例中，所述第三发送装置包括第 七发送装置(图中未示出)，其用于向所述广告牌3(即前置处理装置)发送第一广告标识 信息，其中，所述第一广告标识信息用于指示所述第一广告信息。相应地，所述广告牌3包 括第五确定装置(图中未示出)，其用于根据所述第一广告标识信息确定所述第一广告信 息；以及第六发送装置(图中未示出)，其用于向所述移动终端发送所述第一广告信息。在 本变化例中，所述广告牌可以通过所述第五确定装置自行确定所述第一广告信息，优选地， 在所述广告牌3中存储了多个广告信息，通过所述第一广告标识信息就可以从这些被存储 的广告信息中确定所述第一广告信息，从而避免了所述第一广告信息的即时传输，可以提 高效率。进一步地，本领域技术人员理解，所述被存储的广告信息可以在闲暇时下载至所 述广告牌3，也可以通过手工更新存储器的方式来更新这些被存储的广告信息，在此不予赘 述。在上述图6和/或图7所示实施例的又一个变化例中，所述广告牌3 (即前置处理 装置)还包括第二接收装置(图中未示出)，其用于通过无线射频方式感应所述移动终端 4，以及第二请求装置(图中未示出)，其用于向所述后台服务系统请求所述第一信息，以及 第三接收装置(图中未示出)，其用于接收来自所述后台服务系统的所述第一信息。在这样 的变化例中，所述广告牌3中并没有显示用户感兴趣的信息，或者所显示的信息不完全，此24时，所述用户通过移动终端4首先感应所述广告牌3，相应地，所述广告牌3通过上述第二请 求装置向后台服务系统请求用户感兴趣的信息(例如一个完整的广告)并相应地显示，然 后再通过图6或图7所示的装置来向所述移动终端4发送该信息的深度信息(即第一广告 信息)，在此不予赘述。参考上述图6和/或图7所示实施例，本领域技术人员理解，所述广告牌3以及后 台服务系统5共同构成了本发明提供的信息发布控制系统，或者说，所述广告牌3以及后台 服务系统5、移动终端4共同构成了本发明提供的信息发布控制系统。所述移动终端4与所 述广告牌3、所述后台服务系统5通过图5或图11或图12的工作逻辑可以实现将广告牌中 所显示信息的深度信息发送到所述移动终端4的过程，或者可以在广告牌中并未显示任何 信息的时候通过后台服务系统5的控制来首先在所述广告牌上显示初步信息、进而显示深 度信息的过程。本领域技术人员结合上述图5或图11或图12以及本发明所阐述的相关流 程图可以实现所述信息发布控制系统，在此不予赘述。进一步地，本领域技术人员理解，图6或图7所述的广告牌3仅仅是一个实施例， 并不是对本发明的限定。例如，所述广告牌3也可以变化为车站站牌，或者置于交通工具、 交通设施上的引导系统。更进一步地，这样的广告牌3还可以变化为博物馆内的导航牌，例 如当参观者通过移动终端与该导航牌感应时，则该导航牌将其所导引的对象(例如一幅 画)信息发送给后台服务系统，从而后台服务系统可以将该对象(例如一幅画)的具体信 息通过GPRS方式发送给所述移动终端。类似的应用，也可以应用在车展上，即参观者通过 移动终端来感应一辆新车上设置的感应装置(例如图6所述第一射频装置)，从而与该新车 有关的推介信息可以通过蓝牙方式发送至所述移动终端。进一步地，本领域技术人员理解，所述移动终端3可以是一个设备，也可以是多个 设备。例如当所述移动终端3是包括射频卡的移动处理设备，则其只要是该一个设备即可。 又例如当用户所使用的移动终端本身并不具备射频功能，此时可以通过一个外置的射频卡 来与所述不具备射频功能的移动终端完成本发明中为移动终端3设定的功能，该功能至少 包括无线射频感应功能以及部分处理功能，例如显示所述第一广告信息。本领域技术人员 理解，这样的外置射频卡至少可以是维络城提供的Velo卡(ymi velo. com. cn)，也可以是 中国移动所推出的RFID-SIM卡，这并不影响本发明的实质内容，不予赘述。图8示出根据本发明的第六实施例的，图6或图7所示移动终端中的第一发送装 置42的结构示意图。具体地，在本实施例中，所述第一发送装置42包括第一确定装置421 以及第二发送装置422，其中，所述第一确定装置421用于根据所述第一信息确定所述广告 请求信息，所述第二发送装置422用于通过移动通信方式向所述后台服务系统发送所述广 告请求信息。更为具体地，所述第一确定装置421确定所述广告请求信息后触发所述第二 发送装置422，所述第二发送装置422以如同发送手机短信的方式发送所述广告请求信息， 通过上行链路发送到基站，然后从基站通过下行链路将信息发送到相应的所述后台服务系 统5，更为具体地，利用移动通信方式的通信过程可以参考图4所示的具体实施方式
加以实 现，在此不予赘述。在一个优选例中，所述第一确定装置421根据所述第一信息中所包含的所述广告 标识信息确定所述广告请求信息。例如，当所述广告标识信息为某一广告品牌信息时，所述 第一确定装置421可以直接将该广告品牌信息确定为所述广告请求信息；又例如，当所述广告标识信息包含多个广告标识信息时，所述第一确定装置421可以选取其中的几个关键 词作为所述广告请求信息，也可以根据需要删减几个广告标识信息后将余下的广告标识信 息作为所述广告请求信息。在另一个优选例中，所述第一确定装置421根据所述第一信息中所包含的所述广 告牌的标识信息确定所述广告请求信息。例如，所述第一确定装置421可以直接将所述广 告牌的标识信息确定为广告请求信息，或者所述第一确定装置421还可以再添加相关广告 信息，比如特定的广告品牌、具体广告内容等信息，并将上述相关广告信息与所述广告牌的 标识信息一起确定为所述广告请求信息，进一步地，所述后台服务系统5接收到所述广告 请求信息并根据所述广告牌的标识信息确定该广告牌的位置，然后所述后台服务系统5将 在所述移动终端4所处位置周边的与上述相关广告信息对应的商店的位置确定为所述第 “"广告fn息。在又一个优选例中，所述第一确定装置421根据所述第一信息中所包含的所述地 理位置信息确定所述广告请求信息。其中，所述地理位置信息可以是一个地理坐标信息，所 述第一确定装置421可以将该地理坐标信息确定为所述广告请求信息。例如，对于在人民 广场地铁站出口处的广告牌，所述地理位置信息可以包括“人民广场地铁站”这一关键词； 所述地理位置信息还可以是一个区域名称信息，例如，位于王府井的广告牌的地理位置信 息可以是“王府井”以及“王府井东方广场”，这样，用户可以通过所述第一确定装置421选 择将“王府井”或者“王府井东方广场”作为所述广告请求信息，进而所述后台服务系统可 以在所述广告请求信息所限定的区域内提供所述第一广告信息。图9示出根据本发明的第七实施例的，图6或图7所示后台服务系统中的所述装 置52中的结构示意图。具体地，在本实施例中，所述第二确定装置52包括第二获取装置521 以及第三确定装置522，其中，所述第二获取装置521用于获取所述广告发布历史记录，所 述第三确定装置522用于根据所述广告请求信息和广告发布历史记录确定所述第一广告 信息。更为具体地，在一个优选例中，所述广告发布历史记录优选地存储于所述后台服务系 统5的数据库中，所述第二获取装置521从所述后台服务系统5的数据库中可以获取所述 广告发布历史记录。在另一个优选例中，所述广告发布历史记录存储于所述移动终端中，例 如，所述移动终端接收到所述第一广告信息后对所述第一广告信息进行记录，则所述第二 获取装置521请求所述移动终端向其发送所述广告发布历史记录。在又一个优选例中，所 述广告发布历史记录可以存储于第三方系统中，其中，该第三方系统可以是广告商的系统， 则所述第二获取装置521可以向该第三方系统发送广告标识信息，该第三方系统根据所述 第二获取装置521提供的广告标识信息查找相应的发布历史记录，并反馈给所述第二获取 装置521。进一步地，所述第二获取装置521获取所述广告发布历史记录后触发所述第三确 定装置522，然后所述第三确定装置522根据所述广告请求信息和广告发布历史记录确定 所述第一广告信息。例如，所述广告请求信息请求肯德基的广告信息，则所述第三确定装置 522可以根据该肯德基广告请求信息和肯德基广告发布历史记录信息确定所述第一广告信 息。优选地，在所述后台服务系统5的数据库中可以针对每一广告信息就其向特定的所述 移动终端发布的已发布次数进行记录，所述第三确定装置522可以将已发布次数最小的广 告信息确定为所述第一广告信息，还可以将尚未发送过广告信息发送给用户。优选地，当所述移动终端请求发布特定区域内的商家的地理位置信息时，所述第三确定装置522可以 根据所述移动终端请求过次数最多的商家的地理位置信息确定为所述第一广告信息。优 选地，当所述移动终端请求肯德基的广告信息时，所述第三确定装置522可以从所述广告 发布历史记录中获取所述移动终端曾经请求发布的广告信息，然后对这些广告信息进行统 计，假设所述广告发布历史记录显示有关烤鸡腿堡套餐的广告信息发布次数最多，那么所 述第三确定装置522可以据此判断所述用户比较喜欢肯德基的这款套餐，并将这款套餐 的最新优惠券作为所述第一广告信息。图10示出根据本发明的第八实施例的，图6或图7所示后台服务系统中的所述 第二确定装置52'的结构示意图。具体地，在本实施例中，所述第二确定装置52'包括第 三获取装置523以及第四确定装置524，其中，所述第三获取装置523用于获取第一地理信 息，所述第四确定装置5M用于根据所述广告请求信息和所述第一地理信息确定所述第一 广告信息。优选地，所述第三获取装置523包括第四获取装置5231，其中，所述第四获取装 置5231用于从一地理信息系统获取所述第一地理信息，具体地，所述后台服务系统5将所 述移动终端的位置信息发送给所述地理信息系统，所述地理信息系统将所述移动终端所处 位置附件区域的地理信息确定为所述第一地理信息并发送给所述第四获取装置5231，然后 所述第四确定装置根据所述广告请求信息和所述第一地理信息确定所述第一广告信息，例 如，所述第一地理信息优选地包括所述移动终端所处位置周边的建筑设施信息，所述广告 请求信息中包括一商家的名称，则所述第四获取装置5231可以将离所述移动终端所处位 置最近的该商家的地址信息确定为所述第一广告信息；又例如，所述第一地理信息优选地 包括所述移动终端所处位置周边的交通路线信息，所述广告请求信息中包括目的地地址， 则所述第四获取装置5231可以将到达该目的地的公交车辆信息确定为所述第一广告信 息，或者将最佳路线确定为所述第一广告信息；又例如，所述第一地理信息优选地包括所述 移动终端所处位置周边的地图信息，则所述第四获取装置5231可以将该地图信息确定为 所述第一广告信息。在本实施例的一个变化例中，所述第四获取装置5231可以变化为第五获取装置， 其中，所述第五获取装置用于根据所述射频装置或射频卡的标识信息从数据库中获取所述 第一地理信息。具体地，在本变化例中，所述数据库可以预先存储与所述射频装置或射频 卡的标识信息相关联的所述第一地理信息，优选地，所述第一地理信息包括所述射频装置 或射频卡所处位置附近的餐饮、购物以及娱乐场所的地址或优惠等信息相关联，所述第五 获取装置从根据上述标识信息在数据库中查找所述第一地理信息，进一步地，所述第五获 取装置将确定的所述第一地理信息发送给所述第四确定装置524，然后所述第四确定装置 5M可以根据所述广告请求信息将所述第一地理信息的部分信息确定为所述第一广告信 息，例如，假设所述射频装置或射频卡位于南京路，则所述第四确定装置5M根据其标识信 息将南京路上的所有商店的地址信息确定为所述第一地理信息，若所述广告请求信息请求 快餐店的地址，则在将南京路上肯德基和麦当劳的地址确定为所述第一广告信息。参考上述图1至图12所示实施例，本领域技术人员理解，在不同的应用场合下，所 述前台处理装置(例如广告牌3)与移动终端之间的信息交互关系还可以进一步变化。例 如，在一个变化例中，所述移动终端包括一个射频卡同时还包括一个第三射频装置，所述前 台处理装置中包括第一射频装置。在参考上述实施例所示，所述前台处理装置通过所述第一射频装置向所述射频卡内写入数据(例如广告标识信息)后，所述第三射频装置进一步 地从所述射频卡内读取所述被写入的数据，从而通过所述第三射频装置获取该数据(例如 广告标识信息)，进而根据该数据进行后续处理，例如上述图5所示步骤3以及之后的步 骤。本领域技术人员参考现有技术以及本发明提供的实施例、变化例可以实现这样的技术 方案，在此不予赘述。 以上对本发明的具体实施例进行了描述。需要理解的是，本发明并不局限于上述 特定实施方式，本领域技术人员可以在权利要求的范围内做出各种变形或修改，这并不影 响本发明的实质内容。
权利要求
1.一种在信息发布控制系统中向移动终端发布信息的控制方法，其特征在于，包括如 下步骤a.通过无线射频方式获取第一信息；b.根据所述第一信息向后台服务系统发送广告请求信息；以及c.所述后台服务系统向所述移动终端发送第一广告信息。
2.根据权利要求1所述的控制方法，其特征在于，所述信息发布系统包括前置处理装 置，其与所述后台服务系统相对应，所述步骤a包括如下步骤al.移动终端接收来自所述前置处理装置的所述第一信息。
3.根据权利要求2所述的控制方法，其特征在于，在所述步骤al之前还包括如下步骤-所述前置处理装置通过无线射频方式感应移动终端；-向所述后台服务系统请求所述第一信息；-所述后台服务系统向所述前置处理装置发送所述第一信息。
4.根据权利要求2或3所述的控制方法，其特征在于，所述前置处理装置包括第一射频 装置，其用于向与其匹配的射频卡写入或读取数据，所述移动终端包括至少一张射频卡，其 与所述第一射频装置相匹配，其中，所述步骤al包括如下步骤-通过所述第一射频装置将至少所述第一信息写入所述射频卡。
5.根据权利要求4所述的控制方法，其特征在于，所述移动终端中还包括第三射频装 置，其与所述移动终端内的所述射频卡相匹配，并可以向所述射频卡写入或读取数据。
6.根据权利要求2或3所述的控制方法，其特征在于，所述前置处理装置包括一张射频 卡，所述移动终端包括至少第二射频装置，其与所述射频卡相匹配并用于向所述射频卡写 入或读取数据，其中，所述步骤al包括如下步骤-通过所述第二射频装置从所述射频卡至少读取所述第一信息。
7.根据权利要求1所述的控制方法，其特征在于，所述信息发布系统包括前置处理装 置，其与所述后台服务系统相对应，所述步骤a包括如下步骤al'.所述前置处理装置接收来自移动终端的所述第一信息。
8.根据权利要求7所述的控制方法，其特征在于，所述前置处理装置包括第一射频装 置，其用于向与其匹配的射频卡写入或读取数据，所述移动终端包括至少一张射频卡，其与 所述第一射频装置相匹配，其中，所述步骤al'包括如下步骤-通过所述第一射频装置从所述射频卡至少读取所述第一信息。
9.根据权利要求8所述的控制方法，其特征在于，所述移动终端中还包括第四射频装 置，其与所述移动终端内的所述射频卡相匹配，并可以向所述射频卡写入或读取数据。
10.根据权利要求7所述的控制方法，其特征在于，所述前置处理装置包括一张射频 卡，所述移动终端包括至少第二射频装置，其与所述射频卡相匹配并用于向所述射频卡写 入或读取数据，其中，所述步骤al'包括如下步骤-通过所述第二射频装置将至少所述第一信息写入所述射频卡。
11.根据权利要求1至10中任一项所述的控制方法，其特征在于，所述步骤b包括如下 步骤bl.根据所述第一信息确定所述广告请求信息；以及b2.向所述后台服务系统发送所述广告请求信息。
12.根据权利要求1至11所述的控制方法，其特征在于，所述向所述后台服务系统发送 所述广告请求信息的步骤包括如下步骤-通过无线通讯方式向所述后台服务系统发送所述广告请求信息。
13.根据权利要求11或12所述的控制方法，其特征在于，所述步骤bl包括如下步骤 bll.所述移动终端根据所述第一信息确定所述广告请求信息。
14.根据权利要求13所述的控制方法，其特征在于，所述步骤1^2包括如下步骤 -所述移动终端向所述后台服务系统发送所述广告请求信息。
15.根据权利要求13所述的控制方法，其特征在于，所述步骤bl还包括如下步骤 bl2.所述移动终端将所述广告请求信息发送给所述前置处理装置；其中，所述步骤包括如下步骤-所述前置处理装置向所述后台服务系统发送所述广告请求信息。
16.根据权利要求11或12所述的控制方法，其特征在于，所述步骤bl包括如下步骤 bll'.所述前置处理装置根据所述第一信息确定所述广告请求信息。
17.根据权利要求1至16中任一项所述的控制方法，其特征在于，所述步骤c包括如下 步骤cl.所述后台服务系统接收所述广告请求信息；c2.根据所述广告请求信息确定所述第一广告信息；以及c3.向所述移动终端发送所述第一广告信息。
18.根据权利要求17所述的控制方法，其特征在于，所述步骤c2包括如下步骤 -根据所述广告请求信息和广告发布历史记录确定所述第一广告信息。
19.根据权利要求18所述的控制方法，其特征在于，所述步骤c2还包括如下步骤 -获取所述广告发布历史记录。
20.根据权利要求15至17中任一项所述的控制方法，其特征在于，所述步骤c3包括如 下步骤c31.向所述前置处理装置发送所述第一广告信息；c32.所述前置处理装置向所述移动终端发送所述第一广告信息。
21.根据权利要求15至17中任一项所述的方法，其特征在于，所述步骤c3包括如下步骤c31'.向所述前置处理装置发送第一广告标识信息，其中，所述第一广告标识信息用 于指示所述第一广告信息；c32'.所述前置处理装置根据所述第一广告标识信息确定所述第一广告信息； c33'.所述前置处理装置向所述移动终端发送所述第一广告信息。
22.根据权利要求1至21中任一项所述的控制方法，其特征在于，所述步骤c还包括如 下步骤-记录与本次广告发布相关的信息。
23.根据权利要求17至22中任一项所述的控制方法，其特征在于，所述步骤c2包括如 下步骤i.获取第一地理信息；以及ii.根据所述广告请求信息和所述第一地理信息确定所述第一广告信息。
24.根据权利要求23所述的控制方法，其特征在于，所述步骤i包括如下步骤中的任一个-从一地理信息系统获取所述第一地理信息；或者-根据所述第一射频装置或射频卡的标识信息从数据库中获取所述第一地理信息。
25.根据权利要求23或M所述的控制方法，其特征在于，所述第一地理信息包括如下 信息中的任一项或任多项-所述移动终端所处位置周边的建筑设施信息； -所述移动终端所处位置周边的交通路线信息； -所述移动终端所处位置的地理位置信息；以及 -所述移动终端所处位置周边的地图信息。
26.根据权利要求1至25中任一项所述的控制方法，其特征在于，所述步骤c中的向所 述移动终端发送所述第一广告信息的步骤包括如下步骤-通过无线通讯方式向所述移动终端发送所述第一广告信息。
27.根据权利要求1至沈中任一项所述的控制方法，其特征在于，还包括如下步骤 d.所述移动终端显示所述第一广告信息。
28.一种用于向移动终端发布信息的信息发布控制系统，其特征在于，包括如下装置 第一获取装置，其用于通过无线射频方式获取第一信息；第一发送装置，其用于根据所述第一信息向所述后台服务系统发送广告请求信息；以及第三发送装置，用于向所述移动终端发送第一广告信息。
29.根据权利要求观所述的控制系统，其特征在于，所述信息发布系统包括前置处理 装置以及后台服务系统，其中，所述前置处理装置包括如下装置中的任一项-第一射频装置，其用于向与其匹配的射频卡写入或读取数据，所述移动终端包括至少 一张射频卡，其与所述第一射频装置相匹配；或者-一张射频卡，其用于向与其匹配的第二射频装置写入或读取数据，所述移动终端至少 包括第二射频装置，其与所述射频卡相匹配。
30.根据权利要求观或四所述的控制系统，其特征在于，所述前置处理装置还包括如 下装置第二接收装置，其用于通过无线射频方式感应所述移动终端； 第二请求装置，其用于向所述后台服务系统请求所述第一信息； 第三接收装置，其用于接收来自所述后台服务系统的所述第一信息。
31.根据权利要求观至30中任一项所述的控制系统，其特征在于，所述第一发送装置 包括如下装置-第一确定装置，其用于根据所述第一信息确定所述广告请求信息；以及 -第二发送装置，其向所述后台服务系统发送所述广告请求信息。
32.根据权利要求31所述的控制系统，其特征在于，所述第二发送装置包括第三发送 装置，其用于通过移动通信方式所述后台服务系统发送所述广告请求信息。
33.根据权利要求28至32中任一项所述的装置，其特征在于，还包括如下装置-第一接收装置，其用于接收所述广告请求信息；以及-第二确定装置，其用于根据所述广告请求信息确定所述第一广告信息。
34.根据权利要求观至33中任一项所述的控制系统，其特征在于，所述第一获取装置 和/或所述第二确定装置被置于移动终端内或所述前置处理装置内。
35.根据权利要求33所述的控制系统，其特征在于，所述第二确定装置包括如下装置 -第三确定装置，其用于根据所述广告请求信息和广告发布历史记录确定所述第一广告fn息。
36.根据权利要求33至35中任一项所述的控制系统，其特征在于，所述第二确定装置 还包括如下装置-第二获取装置，其用于获取所述广告发布历史记录。
37.根据权利要求观至36中任一项所述的装置，其特征在于，所述后台服务系统还包 括如下装置-第一记录装置，其用于记录与本次广告发布相关的信息。
38.根据权利要求34至38中任一项所述的控制系统，其特征在于，所述第二确定装置 包括如下装置-第三获取装置，其用于获取第一地理信息；以及-第四确定装置，其用于根据所述广告请求信息和所述第一地理信息确定所述第一广 告fn息。
39.根据权利要38所述的控制系统，其特征在于，所述第三获取装置包括如下装置中 的任一个-第四获取装置，其用于从一地理信息系统获取所述第一地理信息；或者 -第五获取装置，其用于根据所述射频装置或射频卡的标识信息从数据库中获取所述第一地理信息。
40.根据权利要求38或39所述的控制系统，其特征在于，所述第一地理信息包括如下 信息中的任一项或任多项-所述移动终端所处位置周边的建筑设施信息； -所述移动终端所处位置周边的交通路线信息；以及 -所述移动终端所处位置周边的地图信息。
41.根据权利要求观至40中任一项所述的控制系统，其特征在于，所述第三发送装置 包括如下装置-第四发送装置，其用于通过无线通讯方式向所述移动终端发送所述第一广告信息。
42.根据权利要求观至41中任一项所述的控制系统，其特征在于，所述第三发送装置 包括第五发送装置，其用于向所述前置处理装置发送所述第一广告信息； 其中，所述前置处理装置包括 第五接收装置，其用于接收所述第一广告信息；以及 第六发送装置，其用于向所述移动终端发送所述第一广告信息。
43.根据权利要求观至42中任一项所述的控制系统，其特征在于，所述第三发送装置 包括第七发送装置，其用于向所述前置处理装置发送第一广告标识信息，其中，所述第一广 告标识信息用于指示所述第一广告信息； 其中，所述前置处理装置包括第五确定装置，其用于根据所述第一广告标识信息确定所述第一广告信息；以及 第六发送装置，其用于向所述移动终端发送所述第一广告信息。
44.根据权利要求观至43中任一项所述的控制系统，其特征在于，所述信息发布系统 还包括多个移动终端，其中，所述每个移动终端包括如下装置中的任一项-第二射频装置，相应地所述前置处理装置包括一张射频卡，第二射频装置与所述射频 卡相匹配并用于向所述射频卡写入或读取数据；或者-一张射频卡，相应地，所述前置处理装置包括第一射频装置，所述射频卡与所述第一 射频装置相匹配，并由所述第一射频装置向所述射频卡写入或读取数据；或者-一张射频卡以及第三射频装置，相应地，所述前置处理装置包括第一射频装置，所述 射频卡分别与所述第一射频装置、第三射频装置相匹配，并由所述第一射频装置、第三射频 装置分别向所述射频卡写入或读取数据。
45.根据权利要求12至27中任一项所述的控制方法和/或权利要求32至44中任一 项所述的控制系统，其特征在于，所述无线通讯方式包括如下方式中的任一种-GPRS通讯方式； -Wifi通讯方式； -Wimax通讯方式； -LTE通讯方式； -TDSCDMA通讯方式；或者 -WCDMA通讯方式。
46.根据权利要求1至45中任一项所述的控制方法或控制系统，其特征在于，所述第一 广告信息包括如下信息中的任一项或任多项-电子优惠券； -地理位置信息；以及 ~~广告fn息。
47.根据权利要求1至46中任一项所述的控制方法或控制系统，其特征在于，所述第一 信息包括如下信息中的任一项或任多项-广告的标识信息； -移动终端的标识信息； -广告牌的标识信息；以及 -广告牌的地理位置信息。
48.根据权利要求四至47中任一项所述的控制系统，其特征在于，所述第一射频装置 和/或第二射频装置包括射频卡读/写器，所述射频卡读/写器与置于所述移动终端或所 述前置处理终端中的射频卡和/或无线射频模块相适应。
49.根据权利要求1至48中任一项所述的控制方法或控制系统，其特征在于，所述第一 射频装置、射频卡和/或无线射频模块位于如下装置中的任一种-广告牌；-车站站牌； -交通工具；或者 -交通设施。
全文摘要
本发明提供一种在广告信息发布系统中发布广告的控制方法，包括步骤a.移动终端通过无线射频方式获取第一信息，步骤b.根据所述第一信息向后台服务系统发送广告请求信息以及步骤c.所述后台服务系统向所述移动终端发送第一广告信息。还提供了相应的控制装置。本发明通过无线射频技术感应短距离范围内的移动终端，从而可以精确地确定移动终端所处的地理位置，然后根据地理信息向所述移动终端发布信息。本发明所提供的信息发布方式能使信息精确地到达到目标受众，显著提高信息发布的效率，降低信息发布的成本。
文档编号H04W8/20GK102056078SQ200910198120
公开日2011年5月11日 申请日期2009年11月2日 优先权日2009年11月2日
发明者应振宇, 张毅斌, 贺樑, 陈华东 申请人:维鹏信息技术(上海)有限公司