广告的目标受众率校正方法和装置与流程

本发明实施例涉及广告统计技术领域，尤其涉及一种广告的目标受众率校正方法和装置。

背景技术：

在市场营销业和广告业里，目标受众(英文：Target Audience，简称：TS)又称目标顾客、目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。目标受众可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况等等，例如：青少年、女性、单身等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群体，比如所有20到30岁的男性。决定一个产品或服务的适当受众是市场调查中很重要的一部分，不了解产品或服务的目标受众能造成一个超额的低效力的营销活动。而目标受众率是指目标受众在所调研的所有人群中的比率，目标受众率越高，表示广告的营销活动的效果越好，因此广告投放后需要评估该广告的目标受众率。

现有技术中，待评估广告的目标受众率的计算方法是，通过调研获取顾客样本库，顾客样本库包括调研获得的各个顾客的相关信息，每个顾客的相关信息包括：顾客ID、姓名、性别、年龄、婚姻、教育程度、收入、地域等等，获取顾客样本库中触达该广告的顾客的数量，当触达该广告的顾客的数量大于置信样本量时，将顾客样本库中触达该广告的顾客的相关信息进行处理，获得目标受众率，若目标受众率是30-40年龄段的女性顾客的占比，即顾库样本库中触达该广告的30-40年龄段的女性顾客的数量与顾客样本库中触达该广告的所有顾客的数量之比。

但是，现有技术中，当顾客样本库中触达该广告的顾客的数量不大于置信样本量时，采用上述方式获得的目标受众率准确率不高，因此提示计算结果不可信。

技术实现要素：

本发明实施例提供一种广告的目标受众率校正方法和装置，用于在小样本的情况下获得精确的目标受众率。

第一方面，本发明实施例提供一种广告的目标受众率校正方法，包括：

获取客观调研的待评价广告期望的目标顾客占客观调研的所有顾客的第一百分比；

获取顾客样本库中触达所述待评价广告的顾客的数量N；

当所述N不大于预设置信样本量时，获取所述顾客样本库中触达所述待评价广告且所述待评价广告期望的目标顾客占所述顾客样本库中触达所述待评价广告的顾客的第二百分比；

根据所述第一百分比、所述第二百分比以及所述N，获得所述待评价广告的目标受众率。

第二方面，本发明实施例提供一种广告的目标受众率校正装置，包括：

第一获取模块，用于获取客观调研的待评价广告期望的目标顾客占客观调研的所有顾客的第一百分比；

第二获取模块，用于获取顾客样本库中触达所述待评价广告的顾客的数量N；

判断模块，用于判断所述N是否大于预设置信样本量；

第三获取模块，用于所述判断模块判断所述N不大于预设置信样本量时，获取所述顾客样本库中触达所述待评价广告且所述待评价广告期望的目标顾客占所述顾客样本库中触达所述待评价广告的顾客的第二百分比；

处理模块，用于根据所述第一百分比、所述第二百分比以及所述N，获得所述待评价广告的目标受众率。

本发明实施例提供一种广告的目标受众率校正方法和装置，通过获取客观调研的待评价广告期望的目标顾客占客观调研的所有顾客的第一百分比，以及顾客样本库中触达所述待评价广告的顾客的数量N；当N不大于预设置信样本量时，获取顾客样本库中触达待评价广告且待评价广告期望的目标顾客占顾客样本库中触达待评价广告的顾客的第二百分比；根据第一百分比、第二百分比以及N，获得待评价广告的目标受众率。由于根据第一百分比和N，对第二百分比进行校正，获得更精确的待评价广告的目标受众率，实现了在小样本的情况下也可获得精确的目标受众率。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作一简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明广告的目标受众率校正方法实施例一的流程图；

图2为本发明广告的目标受众率校正装置实施例一的结构示意图。

具体实施方式

为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

一般样本量越大，获得的统计结果越精确，例如，如果抽样有100个样本人，得到其中20-30岁男性比例是30％，那么在95％的置信度下，20-30岁男性的总体比例的置信区间是[22％，38％]，也就是说20-30岁男性的总体比例有95％的可能性在22％和38％之间；如果抽样有1000个样本人，也得到20-30岁男性比例是30％，但是由于样本量大，在95％的置信度下，20-30岁男性的总体比例的区间是[27％，33％]。对比可以发现，样本量越大，估计的总体比例的区间越小，越接近得到总体比例；也即，样本量越大，得到的结果就越靠谱，相反，样本量越小，得到的结果越不靠谱，因此需要对得到的结果进行校正。

现有技术中计算广告的目标受众率是将样本库中触达广告的目标顾客的数量比上样本库中触达广告的所有顾客的数量，获得的值为目标受众率，这在样本库中触达广告的目标顾客的数量大于置信样本量时，上述获得的目标受众率是精确的，但是在样本库中触达广告的目标顾客的数量不大于置信样本量时，上述获得的目标受众率不精确，因此需要对此获得的目标受众率进行校正。

图1为本发明广告的目标受众率校正方法实施例一的流程图，如图1所示，本实施例的方法可以包括：

S101、获取客观调研的待评价广告期望的目标顾客占客观调研的所有顾客的第一百分比。

本实施例中，获得客观调研的待评价广告期望的目标顾客占客观调研的所有顾客的百分比，此百分比称为第一百分比。若待评价广告期望的目标顾客为20-30岁的女性，则S101是获得客观调研的20-30岁的女性占客观调研的所有人的百分比。

可选地，S101的一种可行的实现方式包括S1011和S1012：

S1011、获取客观调研的具有以下至少一种特性：性别、年龄、婚姻、教育程度、收入、地域的顾客占客观调研的所有顾客的百分比。

本实施例中，可以通过MAC和CNRS机构获取客观调研的具有以下至少一种特性：性别、年龄、婚姻、教育程度、收入、地域的顾客占客观调研的所有顾客的百分比。

例如：客户调研的所有顾客可以是上海市的所有网民，S1011可以获取的是上海市年龄为21岁的女性占上海市的所有网民的百分比，上海市年龄为22岁的女性占上海市的所有网民的百分比、......、上海市年龄为30岁的女性占上海市的所有网民的百分比等等。

S1012、根据包括以下至少一种特性：性别、年龄、婚姻、教育程度、收入、地域的顾客占客观调研的所有顾客的百分比，以及待评价广告期望的目标顾客的特性，获取第一百分比。

本实施例中，可以根据待评价广告期望的目标顾客的特性，从包括以下至少一种特性：性别、年龄、婚姻、教育程度、收入、地域的顾客占客观调研的所有顾客的百分比中，获取包括待评价广告期望的目标顾客的特性的顾客占客观调研的所有顾客的百分比。

例如，待评价广告的目标顾客的特性为上海市20-30岁女性，则可以获取上海市年龄为22岁的女性占上海市的所有网民的百分比、......、以及上海市年龄为30岁的女性占上海市的所有网民的百分比，然后这些百分比相加，获得的值即为上述的第一百分比。

S102、获取顾客样本库中触达待评价广告的顾客的数量N。

本实施例中，获取顾客样本库中触达待评价广告的顾客的数量，该数量称为N。顾客样本库是预先设置好的顾客样本库，该顾客样本库中包括预先调研获得的各个顾客的相关信息，每个顾客的相关信息可以包括：用户ID、姓名、性别、年龄、婚姻、教育程度、收入、地域。上述的“触达”可以是观看、阅读、收听等。

可选地，S102的一种可行的实现方式包括S1021-S1023：

S1021、获取触达所述待评价广告的顾客的相关信息。

S1022、将触达所述待评价广告的顾客的相关信息与所述顾客样本库中顾客的相关信息进行匹配

S1023、确定相关信息匹配相同的顾客的数量为所述N。

本实施例中，可以获取触达待评价广告的顾客的相关信息，此处触达待评价广告的顾客其中一部分属于顾客样本库，一部分不属于顾客样本库，最终需要的是获取顾客样本库中触达待评价广告的顾客，因此，将触达待评价广告的顾客的相关信息与顾客样本库中顾客的相关信息进行匹配，将顾客样本库中顾客的相关信息与触达待评价广告的顾客的相关信息匹配相同的顾客作为顾客样本库中触达该待评价广告的顾客，这些顾客的数量称为N。

S103、当所述N不大于预设置信样本量时，获取所述顾客样本库中触达所述待评价广告且所述待评价广告期望的目标顾客占所述顾客样本库中触达所述待评价广告的顾客的第二百分比。

本实施例中，在获取上述N之后，将N与预设置信样本量进行比较，判断N是否大于预设置信样本量，当N大于预设置信样本量时，获取顾客样本库中触达待评价广告且待评价广告期望的目标顾客占顾客样本库中触达待评价广告的顾客的百分比，将该百分比作为待评价广告的目标受众率。

当N不大于预设置信样本量时，获取顾客样本库中触达该待评价广告且该待评价广告期望的目标顾客占顾客样本库中触达待评价广告的顾客的百分比，将该百分比称为第二百分比。

其中，顾客样本库中触达该待评价广告且该待评价广告期望的目标顾客是指顾客样本库中触达该待评价广告并且属于该待评价广告期望的目标顾客，例如：待评价广告期望的目标顾客为20-30岁的女性，则是指顾客样本库中触达该待评价广告的20-30岁女性。

需要说明的是，S101与S102和S103的执行顺序不分先后，此处不做限定。

S104、根据所述第一百分比、所述第二百分比以及所述N，获得所述待评价广告的目标受众率。

本实施例中，由于上述S103获得的第二百分比可靠性不高，需要对第二百分比进行校正，然后获得待评价广告的目标受众率，本实施例中，是将第一百分比以及上述的N对第二百分比进行校正，获得待评价广告的目标受众率，校正之后获得的目标受众率精确性更高。

可选地，上述S104的一种可行的实现方式为：根据第一百分比、第二百分比、N以及预设函数，获得待评价广告的目标受众率；其中，预设函数满足以下条件：第一百分比在预设函数中的权重与N，以及第一百分比和第二百分比之差的绝对值成反比，第一百分比在预设函数中的权重大于等于0且小于等于1；第一百分比在预设函数中的权重与第二百分比在预设函数中的权重之和为1。

可选地，在一种可行的实现方式中，上述的预设函数可以是：

当时，

当时，其中，当时，m为正无穷大，当时，

其中，Z为目标受众率，X为第二百分比，Y为第一百分比，a为第二百分比X与t之差的绝对值，b为第二百分比X与第一百分比Y之差的绝对值；其中，t为在预设置信度下第二百分比X的置信区间的最小值。

可选地，在另一种可行的实现方式中，上述的预设函数可以是：

当时，当时，并且，当时，m为正无穷大，当时，

其中，Z为目标受众率，X为第二百分比，Y为第一百分比，a为第二百分比X与t之差的绝对值，b为第二百分比X与第一百分比Y之差的绝对值；其中，t为在预设置信度下第二百分比X的置信区间的最小值。

t为在预设置信度下第二百分比X的置信区间的最小值，例如是，如果样本库中有1000个样本，得到触达待评价广告的20-30岁女性占样本库中触达待评价广告的百分比(即第二百分比)为30％，预设置信度为95％，则该第二百分比的置信区间是[27％，33％]，该置信区间的最小值为27％，因此t例如为27％。

本实施例提供的广告的目标受众率校正方法，通过获取客观调研的待评价广告期望的目标顾客占客观调研的所有顾客的第一百分比，以及顾客样本库中触达所述待评价广告的顾客的数量N；当N不大于预设置信样本量时，获取顾客样本库中触达待评价广告且待评价广告期望的目标顾客占顾客样本库中触达待评价广告的顾客的第二百分比；根据第一百分比、第二百分比以及N，获得待评价广告的目标受众率。由于本实施例根据第一百分比和N，对第二百分比进行校正，获得更精确的待评价广告的目标受众率，实现了在小样本的情况下也可获得精确的目标受众率。

图2为本发明广告的目标受众率校正装置实施例一的结构示意图，如图2所示，本实施例的装置可以包括：第一获取模块11、第二获取模块12、判断模块13、第三获取模块14和处理模块15；其中，第一获取模块11，用于获取客观调研的待评价广告期望的目标顾客占客观调研的所有顾客的第一百分比；第二获取模块12，用于获取顾客样本库中触达所述待评价广告的顾客的数量N；判断模块13，用于判断所述N是否大于预设置信样本量；第三获取模块14，用于所述判断模块13判断所述N不大于预设置信样本量时，获取所述顾客样本库中触达所述待评价广告且所述待评价广告期望的目标顾客占所述顾客样本库中触达所述待评价广告的顾客的第二百分比；处理模块15，用于根据所述第一百分比、所述第二百分比以及所述N，获得所述待评价广告的目标受众率。

可选地，处理模块15具体用于：根据所述第一百分比、所述第二百分比、所述N以及预设函数，获得所述待评价广告的目标受众率；

其中，所述预设函数满足以下条件：所述第一百分比在所述预设函数中的权重与所述N，以及第一百分比和第二百分比之差的绝对值成反比，所述第一百分比在所述预设函数中的权重大于等于0且小于等于1；所述第一百分比在所述预设函数中的权重与所述第二百分比在所述预设函数中的权重之和为1。

可选地，所述预设函数为：

当时，当时，并且，当时，m为正无穷大，当时，

其中，Z为目标受众率，X为第二百分比，Y为第一百分比，a为第二百分比X与t之差的绝对值，b为第二百分比X与第一百分比Y之差的绝对值；其中，t为在预设置信度下第二百分比X的置信区间的最小值。

可选地，所述预设函数为：

或者，当时，当时，并且，当时，m为正无穷大，当时，

其中，Z为目标受众率，X为第二百分比，Y为第一百分比，a为第二百分比X与t之差的绝对值，b为第二百分比X与第一百分比Y之差的绝对值；其中，t为在预设置信度下第二百分比X的置信区间的最小值。

可选地，第一获取模块11具体用于：获取客观调研的具有以下至少一种特性：性别、年龄、婚姻、教育程度、收入、地域的顾客占客观调研的所有顾客的百分比；以及根据所述包括以下至少一种特性：性别、年龄、婚姻、教育程度、收入、地域的顾客占客观调研的所有顾客的百分比，以及所述待评价广告期望的目标顾客的特性，获取所述第一百分比。

可选地，所述第二获取模块12具体用于：获取触达所述待评价广告的顾客的相关信息；以及将触达所述待评价广告的顾客的相关信息与所述顾客样本库中顾客的相关信息进行匹配；并确定相关信息匹配相同的顾客的数量为所述N。

本实施例的装置，可以用于执行本发明方法实施例一所示的技术方案，其实现原理和技术效果类似，此处不再赘述。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述各方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成。前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中。该程序在执行时，执行包括上述各方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：只读内存(英文：Read-Only Memory，简称：ROM)、随机存取存储器(英文：Random Access Memory，简称：RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

最后应说明的是：以上各实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述各实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分或者全部技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的范围。