1.一种由计算设备的处理器执行的方法，所述方法包括：
计算外部性得分，所述外部性得分指示电子通信已经在历史上被呈现在客户端计算设备上的次数；
接收客户端计算设备已经请求了内容的指示；
响应于接收到所述指示，计算针对所述电子通信的得分，所述得分的计算基于：
包括对预定义格式的扩展的所述电子通信；以及
所述外部性得分；
基于所述得分来从若干潜在的电子通信中选择所述电子通信；以及
响应于选择所述电子通信，传输所述电子通信以用于与所述内容一起显示在所述客户端计算设备上。
2.根据权利要求1所述的方法，所述电子通信是电子广告。
3.根据权利要求1所述的方法，其中接收所述客户端计算设备已经请求了内容的所述指示包括由所述客户端计算设备接收被传输到搜索引擎的查询。
4.根据权利要求1所述的方法，其中接收所述客户端计算设备已经请求了内容的所述指示包括接收所述客户端计算设备已经请求了来自内容服务器的页面的指示。
5.根据权利要求1所述的方法，其中计算所述外部性得分包括基于所述电子通信已经在历史上被呈现在所述客户端计算设备上的所述次数来计算所述外部性得分。
6.根据权利要求5所述的方法，其中所述外部性得分的计算还基于：
具有相应的类型的扩展的所述电子通信已经在历史上被呈现在所述客户端计算设备上的次数；以及
与所述扩展的所述相应的类型相对应的权重。
7.根据权利要求6所述的方法，其中所述外部性得分的计算还基于：
所述电子通信当被显示在页面上的相应的位置处时已经在历史上被呈现在所述客户端计算设备上的次数，其中所述权重附加地与所述相应的位置相对应。
8.根据权利要求1所述的方法，其中所述得分还基于可调参数，所述可调参数定义所述外部性得分对所述得分的影响。
9.一种计算系统，包括：
处理器；以及
存储器，所述存储器包括由所述处理器执行的拍卖系统，所述拍卖系统被配置为：
响应于接收到内容已经由客户端计算设备请求的指示而计算针对电子通信的得分，所述拍卖系统被配置为基于具有对预定义格式的扩展的所述电子通信和所述电子通信的展现的历史数目来计算所述得分；以及
基于所述得分来使所述电子通信被传输到所述客户端计算设备。
10.根据权利要求9所述的计算系统，所述存储器还包括搜索系统，所述搜索系统被配置为接收查询并输出基于所述查询的搜索结果的经排名的列表，所述内容已经由所述客户端计算设备请求的所述指示是由所述搜索系统接收到的所述查询。
11.根据权利要求9所述的计算系统，所述扩展为链接扩展、地图扩展、媒体扩展或电话扩展中的至少一项，所述链接扩展包括到与所述电子通信相对应的域的相应的子页面的多个链接，所述地图扩展包括指示与所述电子通信相对应的地理位置的数据，所述媒体扩展包括图像或视频中的至少一项，并且所述电话扩展包括与所述电子通信相对应的电话号码。
12.根据权利要求9所述的计算系统，所述拍卖系统包括外部性组件，所述外部性组件被配置为计算针对所述电子通信的外部性得分，所述外部性得分的计算基于：
所述电子通信的展现的所述历史数目，无论所述扩展的类型如何；
针对所述电子通信的扩展类型、所述电子通信的显示位置和扩展布局的组合的所述电子通信的展现的历史数目；以及
被分配给扩展类型、显示位置和扩展布局组合的权重。
13.根据权利要求9所述的计算系统，其中所述拍卖系统被配置为基于可调参数来计算针对所述电子通信的所述得分，所述可调参数定义所述外部性得分对所述得分的影响。
14.根据权利要求9所述的计算系统，其中所述拍卖系统包括排名组件，所述排名组件被配置为基于针对电子通信的经排名的列表中的电子通信所计算的得分来生成所述经排名的列表，所述电子通信被包括在所述电子通信中，所述电子通信基于被分配给所述电子通信的所述得分而被定位在所述经排名的列表中。
15.一种包括指令的计算机可读存储介质，所述指令当由处理器执行时，使所述处理器执行动作，所述动作包括：
接收来自客户端计算设备的查询；
基于所述查询来生成搜索结果的经排名的列表；
响应于接收到所述查询，进行针对搜索引擎结果页面上的广告位置的拍卖，所述搜索引擎结果页面包括搜索结果的所述经排名的列表，其中进行所述拍卖包括：
接收针对广告的竞价，所述广告包括符合预定义格式的内容，所述广告附加地包括对所述预定义格式的扩展；
响应于接收到针对所述广告的所述竞价，基于包括所述扩展的所述广告和所述广告的历史展现的数目来计算针对所述广告的得分；以及
基于所述得分来确定所述广告赢得所述拍卖；以及
基于所述拍卖来使所述搜索结果页面包括所述广告。