一种多媒体信息处理方法及装置与流程

本发明涉及信息处理领域，尤其涉及一种多媒体信息处理方法及装置。

背景技术：

中国移动互联网行业的发展推升着移动广告行业的发展，而广告业务被认为是互联网经济中最活跃的引擎。

目前，动态创意广告最常用的商品推广逻辑是再营销，也即是说，广告主需要收集网站内的访客以及访客行为数据，上报给广告平台，广告平台通过再营销的动态创意，向之前的网站访客展示包含他们在网站上浏览过的商品和服务的广告，从而达到帮助广告主拉回头客的效果。

可见，在现有技术中，商品推荐逻辑较为单一，仅通过再营销的方式对网站访客推荐曾经感兴趣的商品或服务，无法挖掘用户潜在兴趣点。

技术实现要素：

有鉴于此，本发明实施例为解决现有技术中存在的至少一个问题而提供一种多媒体信息的推动方法及装置，以通过构建“社交兴趣”与“基于位置的服务(LBS，Location-Baced Service)”相结合的全新商品推荐逻辑，实现充分发掘社交用户长期稳定的潜在兴趣，并向其推荐附近的感兴趣商品。

为达到上述目的，本发明的技术方案是这样实现的：

第一方面，本发明实施例提供一种多媒体信息处理方法，包括：接收来自第一终端的多媒体信息请求；响应所述多媒体信息请求，获取所述第一终端的第一用户的用户数据，并获取所述第一终端的LBS信息，所述用户数据用于表征所述第一用户的社交兴趣；根据所述用户信息和所述LBS信息，获取匹配的目标推广对象的多媒体物料以及目标展示模板；按照目标展示模板，根据所述目标推广对象的多媒体物料生成待展示多媒体信息；将所述待展示多媒体信息发送给第一终端。

第二方面，本发明实施例提供一种多媒体信息处理装置，包括：接收单元，用于接收来自第一终端的多媒体信息请求；第一获取单元，用于响应所述多媒体信息请求，获取所述第一终端的第一用户的用户数据；第二获取单元，用于获取所述第一终端的LBS信息，所述用户数据用于表征所述第一用户的社交兴趣；第三获取单元，用于根据所述用户信息和所述LBS信息，获取匹配的目标推广对象的多媒体物料以及目标展示模板；生成单元，用于按照目标展示模板，根据所述目标推广对象的多媒体物料生成待展示多媒体信息；发送单元，用于将所述待展示多媒体信息发送给第一终端。

本发明实施例提供了一种多媒体信息处理方法及装置，首先，接收来自第一终端的多媒体信息请求，然后，响应该多媒体信息请求，获取第一终端的第一用户的用户数据，并获取第一终端的LBS信息，这里，用户数据用于表征第一用户的社交兴趣，接下来，根据用户信息和LBS信息，获取匹配的目标推广对象的多媒体物料以及目标展示模板，再按照目标展示模板，根据目标推广对象的多媒体物料生成待展示多媒体信息，最后，将待展示多媒体信息发送给第一终端。如此，通过构建“社交兴趣”与“LBS”相结合的全新商品推荐逻辑，不仅能充分发掘社交用户长期稳定的潜在兴趣，而且还向其推荐附近的感兴趣商品，极大程度缩短了线下转化路径，优化了用户体验，有效提升线上到线下(O2O，Online To Offline)广告的转化率。

附图说明

图1-1为现有技术中的动态创意广告的第一种实现流程示意图；

图1-2为现有技术中的动态创意广告的第二种实现流程示意图；

图1-3为现有技术中的动态创意广告的第二种实现流程示意图；

图1-4为现有技术中的动态创意广告的第四种实现流程示意图；

图2为本发明实施例中的动态创意广告的产业链示意图

图3-1为本发明实施例中的多媒体信息处理方法的第一种实现流程示意图；

图3-2为本发明实施例中的用户社交兴趣与推广对象定向标识的关系示意图；

图3-3为本发明实施例中的待展示多媒体信息的第一种示意图；

图3-4为本发明实施例中的待展示多媒体信息的第二种示意图；

图3-5为本发明实施例中的待展示多媒体信息的第三种示意图；

图4-1为本发明实施例中的LBS信息的处理流程示意图；

图4-2为本发明实施例中的推广对象信息的处理流程示意图；

图4-3为本发明实施例中的模板信息的处理流程示意图；

图5-1为本发明实施例中的多媒体信息处理方法的第二种实现流程示意图；

图5-2为本发明实施例中的多媒体信息处理方法的第三种实现流程示意图；

图5-3为本发明实施例中的多媒体信息处理优化方法的实现示意图；

图6为本发明实施例中的多媒体信息处理装置的组成结构示意图；

图7为本发明实施例中的计算设备的组成结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述。

在现有技术中，动态创意广告最常用的商品推广逻辑是再营销，也即是说，广告主需要收集网站内的访客以及访客行为数据，上报给广告平台，广告平台通过再营销的动态创意，向之前的网站访客展示包含他们在网站上浏览过的商品和服务的广告，从而达到帮助广告主拉回头客的效果。

举例来说，用户A平时喜欢浏览天气网，在天气网上存在一个或者多个展示位，即广告位，广告主可以在该广告位上向广告受众展示多媒体信息，即广告。图1-1为现有技术中的动态创意广告的第一种实现流程示意图，参见图1-1所示，在天气网的广告位11上可以显示普通广告，如英语教育广告。之后的某一天，用户A在电子购物网站上浏览了一双运动鞋，但是没有购买，此时，广告主将用户A的这一行为数据上报给广告平台，那么，图1-2为现有技术中的动态创意广告的第二种实现流程示意图，参见图1-2所示，当用户A再次浏览天气网时，广告平台就可以将电子购物网站12中的运动鞋的图片121作为多媒体物料在天气网13的广告位11中进行展示。

或者，用户B在电子购物网站上浏览了一款手机，但是没有购买，广告主将用户B的这一行为数据上报给广告平台，那么，图1-3为现有技术中的动态创意广告第三种实现流程示意图，参见图1-3所示，当用户B浏览社交网站时，广告平台就可以将电子购物网站31中的手机的图片311作为多媒体物料在社交网站32的广告位321中进行展示。

再者，用户C在电子购物网站上浏览了一款婴儿用品，但是没有购买，广告主将用户C的这一行为数据上报给广告平台，那么，图1-4为现有技术中的动态创意广告的第四种实现流程示意图，参见图1-4所示，当用户C浏览社交网站时，广告平台就可以将电子购物网站41中的婴儿用品的图片411作为多媒体物料在社交网站42的广告位421中进行展示。

由上述几个例子可以看出，广告平台都是采用再营销的逻辑进行动态创意广告的，存在商品推荐逻辑较为单一，仅通过再营销的方式对网站访客推荐曾经感兴趣的商品或服务，无法挖掘用户潜在兴趣点的问题；而且，由于目标用户触达渠道单一，使得动态创意广告具有较大局限性，主要用于拉老客户回流；再者，由于用户行为数据均有广告主上报给广告平台，使得再营销的商品推荐无法由广告平台独立完成，需要广告主密切配合在网站添加JS代码，以实现将用户行为数据上报，或通过接口调用传送用户行为及行为关联的商品标识(ID，IDentification)；另外，广告展现样式较为单一，无个性化。

图2为本发明实施例中的动态创意广告的产业链示意图，参见图2所示，该广告产业链包括广告主21、创意智能平台22、创意供应商23和广告系统24，其中：创意智能平台22目前主要通过收集来自广告主21的创意需求，将其分发至创意供应商23；待创意供应商23生成创意并经过竞争等一系列机制后，将创意返回给广告主21，然后广告主21将创意在广告系统24上进行投放。

为了解决上述技术问题，本发明实施例提供一种多媒体信息处理方法，图3-1为本发明实施例中的多媒体信息处理方法的流程示意图，应用于如图2所示的广告系统中。在实施过程中，广告系统可以采用计算设备来实现，换句话说，该方法所实现的功能可以通过计算设备中的处理器调用程序代码来实现，当然程序代码可以保存在计算机存储介质中，可见，该计算设备至少包括处理器和存储介质。其中，计算设备在具体实施例的过程中可以为各种类型的具有信息处理能力的电子设备，例如电子设备可以包括手机、平板电脑、台式机、服务器集群等来实现。

图3-1为本发明实施例中的多媒体信息处理方法的第一种实现流程示意图，参见图3-1所示，该方法包括：

S301：接收来自第一终端的多媒体信息请求；

这里，当第一用户打开第一终端上的某一个应用客户端，或者浏览某一网页时，应用客户端的界面或者网页的界面上具有广告位，此时，第一用户的第一终端通过无线移动网络向广告系统发送多媒体信息请求，以使得广告系统下发多媒体信息，然后在上述广告位中展示该多媒体信息。此时，广告系统接收来自第一终端的上述多媒体信息请求。

S302：响应多媒体信息请求，获取第一终端的第一用户的用户数据；

其中，用户数据用于表征第一用户的社交兴趣，可以包括用户社交兴趣、兴趣商品列表、用户行为类型、行为时间、推广对象定向标识、类目定向标识等。当然，还可以包括其它数据，本发明实施例不做具体限定。

例如，不同用户的社交兴趣是不同的，参见图3-2所示，用户321喜欢连衣裙、用户322喜欢商务装、用户323喜欢短裙，在其对应的用户数据中推广对象定向标识就可以为“连衣裙”、“商务装”、“短裙”。

S303：响应多媒体信息请求，获取第一终端的LBS信息；

其中，LBS信息可以为第一终端的实时位置信息，也可以为第一终端的历史位置信息。LBS信息可以包括上报时间、坐标经纬度、上报场景和坐标执行度、LBS定向标识等。当然，还可以包括其它数据，本发明实施例不做具体限定。

这里，在S302执行的同时、之前或者之后，广告系统均可以执行S303，来获取第一终端的实时位置信息和/或历史信息。

S304：根据用户信息和LBS信息，获取匹配的目标推广对象的多媒体物料以及目标展示模板；

在本发明其它实施例中，S304可以包括：根据用户信息中包含的推广对象定向标识，在推广对象的推广对象索引表中查找匹配的初选推广对象；根据LBS信息中包含的LBS定向标识，在初选推广对象的LBS索引表中查找匹配的目标推广对象；获取目标推广对象的多媒体物料。

这里，广告系统会事先接入广告主的商品库，也就是推广对象集合，该集合中各个推广对象，如各类实体店铺或者线下服务的多媒体物料，如店铺照片、宣传链接、二维码等，广告系统会对这些多媒体物料进行处理，为其分别建立推广对象索引表、LBS索引表等，那么，当广告系统通过S302和S303获得了用户数据和LBS信息之后，就可以先在推广对象索引表中查找匹配的初选推广对象，然后，再在初选推广对象的LBS索引表中检索查找匹配的目标推广对象，并获取目标推广对象的多媒体物料。此时，目标推广对象即与用户数据匹配，又与LBS信息匹配。比如，目标推广对象可以为用户当前位置附近的美甲店、饭店、汽车4S店等。

另外，广告系统事先还可以通过创意智能平台获取到各种创意展示模板，并为这些展示模板建立索引表，那么，当广告系统获得用户信息和LBS信息之后，还可以根据其中的用户行为类型、上报时间、上报场景等确定出合适的目标展示模板。

S305：按照目标展示模板，根据目标推广对象的多媒体物料生成待展示多媒体信息；

举例来说，假设第一用户的用户标识中的推广商品定向标识可以为“时尚丽人”，LBS定向标识可以为“南油”，此时，可以构建南油市内的与“时尚丽人”匹配的店铺，如美甲店、美容院、美发店等，那么，对应的多媒体物料就可以为店铺的宣传图片、样品展示图片、店铺照片等；假设第一用户的用户标识中的推广商品定向标识可以为“美食达人”，LBS定向标识可以为“相城区”，此时，可以构建相城区内的与“美食达人”匹配的店铺，如中餐馆、西餐馆、火锅店等，那么，对应的多媒体物料就可以为店铺的宣传图片、菜品展示图片、店铺照片、菜单等；假设第一用户的用户标识中的推广商品定向标识可以为“都市白领”，LBS定向标识可以为“华侨城”，此时，可以构建华侨城附近与“都市白领”匹配的店铺，如汽车4S店、待售小区、中介、数码商店等，那么，对应的多媒体物料就可以为房产实景图、汽车展示图等。由于不同类的推广对象所对应的展示模板也可以是不同的，所以，针对上述三种情况，可以获得如图3-3所示的待展示多媒体信息，其中，多媒体信息331针对于第一种情况，多媒体信息332针对于第二种情况，多媒体信息333针对于第三种情况。需要说明的时，待展示多媒体信息还可以如图3-4及图3-5所示，其中展示有推广对象与第一终端的当前位置之间的距离341。

在本发明其它实施例中，上述S305中，根据用户信息和LBS信息，获取匹配的目标展示模板，可以包括：根据用户信息和LBS信息，按照预设策略，确定目标模板标识；根据目标模板标识，在模板索引表中查找匹配的目标模板。

S306：将待展示多媒体信息发送给第一终端。

至此，便完成了在线请求广告系统下发动态创意广告的过程。

在本发明实施例所述的方案中，通过使用用于表征用户社交兴趣的用户信息以及用户的LBS信息，来构建“社交兴趣”与“LBS”相结合的全新商品推荐逻辑，不仅能充分发掘社交用户长期稳定的潜在兴趣，而且还向其推荐附近的感兴趣商品，极大程度缩短了线下转化路径，优化了用户体验，有效提升线上到线下(O2O，Online To Offline)广告的转化率。进一步地，在本方案中，无需广告主做额外的技术支持，广告系统统ー完成所有推荐逻辑；进一步地，在本方案中，通过新的推荐逻辑为广告主拓展更多更广更高质量的新目标人群，从而大提升广告营销效率和效果；进一步地，在本方案中，通过打造个性化生活化的创意模板，引入线下商户地理位置(LBS)元素，有效优化用户体验，并缩短线下转化路径。

基于前述实施例，广告系统在在线下发动态创意广告之前，还需要对各种数据进行处理，以便于在线下发动态创意广告。

第一种，对LBS信息进行处理。

图4-1为本发明实施例中的LBS信息的处理流程示意图，参见图4-1所示，上述方法还包括：

S411：获取推广对象的多媒体物料，推广对象的多媒体物料中携带有推广对象的LBS信息；

S412：根据LBS信息，为多媒体物料进行分类，并为每一类多媒体物料分配LBS定向标识；

S413：根据分配的LBS定向标识，建立LBS索引表。

这里，S411至S413可以为，广告系统从分布式数据存储服务器(CDB，Cloud Data Base)获取到各个推广对象的多媒体物料，这些多媒体物料是由创意智能平台预处理后的，创意智能平台在从外部推广对象集合中获取到推广对象的多媒体物料后，为这些推广对象的多媒体物料添加LBS信息，并将添加后的多媒体物料存入CDB，然后，广告系统定时地从CDB获取这些携带有LBS信息的多媒体物料，接下来，广告系统根据LBS信息，为这些多媒体物料进行分类，比如，将同一城市分成一类，同一行政区分成一类，然后，为每一类多媒体物料分配LBS定向标识，比如，以城市名为LBS定向标识、行政区为LBS定向标识等，最后，按照分配的LBS定向标识，建立LBS索引表。这样，在执行S304时，就可以通过LBS索引表进行目标推广对象的检索。

第二种，对推广对象信息进行处理。

图4-2为本发明实施例中的推广对象信息的处理流程示意图，参见图4-2所示，上述方法还包括：

S421：获取推广对象集合中的推广对象的多媒体物料；

S422：根据推广对象的多媒体物料，对推广对象按属性进行分类，并为每一类推广对象分配推广对象定向标识；

S423：根据分配的推广对象定向标识，建立推广对象索引表。

这里，S421至S423可以为，广告系统定期从CDB获取到各个推广对象的全量多媒体物料或者增量多媒体物料，这些多媒体物料是由创意智能平台预处理后的，然后，广告系统对这些多媒体物料进行识别，确定其所对应的推广对象，并对这些推广对象按属性进行分类，也就是说，计算所有推广对象中的相似对象，比如，将所有美甲店分成一类、将所有火锅店分成一类等，并为每一类推广对象分配推广对象定向标识，如“时尚丽人”、“美食达人”等；最后，按照分配的推广对象定向标识，建立推广对象索引表。这样，在执行S304时，就可以通过推广对象索引表进行目标推广对象的检索。

第三种，对模板信息进行处理。

图4-3为本发明实施例中的模板信息的处理流程示意图，参见图4-3所示，上述方法还包括：

S431：获取展示模板数据；

S432：为模板数据分配模板标识；

S433：根据模板数据的模板标识，为展示模板数据建立展示模板索引表。

这里，S431至S433可以为，广告系统从CDB获取到各个展示模板数据，然后，广告系统为这些展示模板数据分配模板标识，然后，再建立“模板标识-模板数据”的展示模板索引表。这样，在执行S304时，就可以通过展示模板索引表进行目标展示模板的检索。

基于前述实施例，对上述方案的具体实现进行说明。

首先，对在线模块进行说明。

图5-1为发明实施例中的多媒体信息处理方法的第二种实现流程示意图，参见图5-1所示，上述方法包括：

S501：广告展示公共网关接口(CGI，Common Gateway Interface)在请求数据整合/广告选取模块(Mixer)；

S502：Mixer响应该请求，请求用户商业兴趣(Tubi)系统下发第一用户的用户数据；

S503：Mixer请求LBS服务获取用户的LBS信息；

这里，LBS信息可以包括实时位置信息和历史位置信息，其中，实时位置信息是广告系统由数据流广告(Feeds)直接获取实时位置信息或者CGI从前台页面直接传入的，历史位置信息是由即时通讯应用、地图应用以及即时通讯应用的第三方服务融合获取的。

S504：Mixer根据LBS信息和用户数据构建定向条件，请求广告初选模块(Sunfish)服务；

S505：Sunfish检索满足定向条件的物料以及该广告位所支持的模版；

S506：广告精选模块(Reranking)获取sunfish返回的结果后，按照预设策略选择最适合在该广告位展示的多媒体物料和目标展示模板

其中，预设策略可以为新鲜度策略、广告质量打分或者新广告加权等选择最适合在该广告位展示的多媒体物料和目标展示模板。这里，新鲜度策略是指广告类型、推广对象类目、推广对象等维度的新鲜度；广告质量打分可以且不限于包含点击率(CTR)、广告预估点击率(pCTR)、每千人成本(CPM，Cost Per Thousand)等指标。当然，在实际应用中，还可以存在其它的预设策略，本发明实施例不做具体限定。

S507：Mixer根据Reranking选择的结果请求广告正排数据系统(adinfo CKV)取出目标展示模板的模板信息，并传给CGI；

S508：CGI进行渲染，生成待展示多媒体信息。

其次，对离线模块进行说明。

参见图5-1所示，上述方法还包括：

S511：智能创意平台与广告主约定推广对象库字段，接入广告主推广对象库；

S512：智能创意平台定时对LBS物料进行预处理，添加地理位置信息，构建LBS定向；

S513：智能创意平台创建动态创意广告模版；

上述模版由元素组成，描述了动态创意广告的最终展现形式。

S514：将物料数据和模版数据写入分布式数据存储服务器(CDB)；

S515：通过数据通道(Data pipeline)将模版数据订阅到索引器(Indexer)；

S516：Data pipeline定期从DB订阅出全量商品信息与增量商品信息，离线计算所有商品的相似商品，基于商品特征挖掘系统，建立商品倒排索引词表；

S517：Data pipeline将模版数据订阅到adinfo CKV结构为"模版id-模版具体信息"；

S518：Indexer分别建立模版、物料、广告的正排索引。

在本发明实施例中，通过构建“社交兴趣”+“LBS”相结合的全新产品推荐逻辑，充分发掘用户在何时何地对何物最感兴趣，借助用户兴趣偏好和地理位置的结合，系统自动找到用户周边最个性优化服务进行推荐，极大的提升了用户体验和广告转化效果。

图5-2为本发明实施例中的多媒体信息处理方法的第三种实现流程示意图，参见图5-2所示，针对不同的用户推荐不同的类型的推广对象。比如，第一用户的用户标识中的推广商品定向标识可以为“时尚丽人”，LBS定向标识可以为“南油”，此时，可以向第一用户推荐南油市内的美甲服务；第一用户的用户标识中的推广商品定向标识可以为“美食达人”，LBS定向标识可以为“相城区”，此时，可以向第一用户推荐相城区内的美食店；第一用户的用户标识中的推广商品定向标识可以为“都市白领”，LBS定向标识可以为“华侨城”，此时，可以向第一用户推荐华侨城附近的房屋信息。

进一步地，还可以更细化LBS距离对广告播放策略的影响，引入广告排序策略和预算分配策略：1)对不同的LBS距离打分和权重优化，进而将LBS因子加入排序公式和计费规则，进ー步提高O2O广告的营销效果。2)对不同的LBS距离进行广告预算的自动分配，LBS距离越近，该受众流量对广告的相对价值越高，系统应优先将预算分配给距离近的流量。3)还可以将上述1)和2)结合起来进行优化，例如，参见图5-3所示，对于LBS距离在5km，且质量得分(bid)为高的推广对象，分配50％的预算，对于LBS距离在8km，且质量得分(bid)为中的推广对象，分配30％的预算，对于LBS距离在12km，且质量得分(bid)为低的推广对象，分配20％的预算。

基于前述的实施例，本发明实施例提供一种多媒体信息处理装置，该装置所包括的各单元以及各单元所包括的各模块都可以通过上述实施例中的广告系统来实现，当然也可通过具体的逻辑电路实现；在实施的过程中，处理器可以为中央处理器(CPU)、微处理器(MPU)、数字信号处理器(DSP)或现场可编程门阵列(FPGA)等。需要说明的是，广告系统在实现的时可以采用计算设备来实现，其中，计算设备在具体实施例的过程中可以为各种类型的具有信息处理能力的电子设备，例如电子设备可以包括手机、平板电脑、台式机、个人数字助理、服务器集群等。

图6为本发明实施例中的多媒体信息处理装置的组成结构示意图，参见图6所示，该装置600可以包括：接收单元601，用于接收来自第一终端的多媒体信息请求；第一获取单元602，用于响应多媒体信息请求，获取第一终端的第一用户的用户数据；第二获取单元603，用于获取第一终端的基于位置服务LBS信息，用户数据用于表征第一用户的社交兴趣；第三获取单元604，用于根据用户信息和LBS信息，获取匹配的目标推广对象的多媒体物料以及目标展示模板；生成单元605，用于按照目标展示模板，根据目标推广对象的多媒体物料生成待展示多媒体信息；发送单元606，用于将待展示多媒体信息发送给第一终端。

在本发明的其它实施例中，所第三获取单元，用于根据用户信息中包含的推广对象定向标识，在推广对象的推广对象索引表中查找匹配的初选推广对象；根据LBS信息中包含的LBS定向标识，在初选推广对象的LBS索引表中查找匹配的目标推广对象；获取目标推广对象的多媒体物料。

在本发明的其它实施例中，该装置还可以包括：第一索引建立单元，用于获取推广对象的多媒体物料，推广对象的多媒体物料中携带有推广对象的LBS信息；根据LBS信息，为多媒体物料进行分类，并为每一类多媒体物料分配LBS定向标识；根据分配的LBS定向标识，建立LBS索引表。

在本发明的其它实施例中，数据通道单元，用于在第一索引建立单元获取推广对象的多媒体物料之前，获取推广对象集合中的推广对象的多媒体物料；为推广对象的多媒体物料添加LBS信息。

在本发明的其它实施例中，该装置还可以包括：第二索引建立单元，用于获取推广对象集合中的推广对象的多媒体物料；根据推广对象的多媒体物料，对推广对象按属性进行分类，并为每一类推广对象分配推广对象定向标识；根据分配的推广对象定向标识，建立推广对象索引表。

在本发明的其它实施例中，该装置还可以包括：第三索引建立单元，用于获取展示模板数据；为模板数据分配模板标识；根据模板数据的模板标识，为展示模板数据建立展示模板索引表。

在本发明的其它实施例中，第三获取单元，还用于根据用户信息和LBS信息，按照预设策略，确定目标模板标识；根据目标模板标识，在模板索引表中查找匹配的目标模板。

这里需要指出的是：以上装置实施例的描述，与上述方法实施例的描述是类似的，具有同方法实施例相似的有益效果，因此不做赘述。对于本发明装置实施例中未披露的技术细节，请参照本发明方法实施例的描述而理解，为节约篇幅，因此不再赘述。

基于前述的实施例，本发明实施例提供一种计算设备，图7为本发明实施例中的计算设备的组成结构示意图，参见图7所示，该计算设备700可以包括：至少一个处理器701、至少一个通信总线702、用户接口703、至少一个外部通信接口704和存储器705。其中，通信总线702用于实现这些组件之间的连接通信。其中，用户接口703可以包括显示屏(Display)和键盘(Keyboard)。外部通信接口704可选的可以包括标准的有线接口和无线接口。

其中，处理器701，用于：接收来自第一终端的多媒体信息请求；响应多媒体信息请求，获取第一终端的第一用户的用户数据，并获取第一终端的基于位置服务LBS信息，用户数据用于表征第一用户的社交兴趣；根据用户信息和LBS信息，获取匹配的目标推广对象的多媒体物料以及目标展示模板；按照目标展示模板，根据目标推广对象的多媒体物料生成待展示多媒体信息；将待展示多媒体信息发送给第一终端。

在本发明的其它实施例中，处理器，还可以用于根据用户信息中包含的推广对象定向标识，在推广对象的推广对象索引表中查找匹配的初选推广对象；根据LBS信息中包含的LBS定向标识，在初选推广对象的LBS索引表中查找匹配的目标推广对象；获取目标推广对象的多媒体物料。

在本发明的其它实施例中，处理器，还可以用于获取推广对象的多媒体物料，推广对象的多媒体物料中携带有推广对象的LBS信息；根据LBS信息，为多媒体物料进行分类，并为每一类多媒体物料分配LBS定向标识；根据分配的LBS定向标识，建立LBS索引表。

在本发明的其它实施例中，处理器，还可以用于在获取推广对象的多媒体物料之前，获取推广对象集合中的推广对象的多媒体物料；为推广对象的多媒体物料添加LBS信息。

在本发明的其它实施例中，处理器，还可以用于获取推广对象集合中的推广对象的多媒体物料；根据推广对象的多媒体物料，对推广对象按属性进行分类，并为每一类推广对象分配推广对象定向标识；根据分配的推广对象定向标识，建立推广对象索引表。

在本发明的其它实施例中，处理器，还可以用于获取展示模板数据；为模板数据分配模板标识；根据模板数据的模板标识，为展示模板数据建立展示模板索引表。

在本发明的其它实施例中，处理器，还可以用于根据用户信息和LBS信息，按照预设策略，确定目标模板标识；根据目标模板标识，在模板索引表中查找匹配的目标模板。

这里需要指出的是：以上计算设备实施例项的描述，与上述方法描述是类似的，具有同方法实施例相同的有益效果，因此不做赘述。对于本发明计算设备实施例中未披露的技术细节，本领域的技术人员请参照本发明方法实施例的描述而理解，为节约篇幅，这里不再赘述。

应理解，说明书通篇中提到的“一个实施例”或“一实施例”意味着与实施例有关的特定特征、结构或特性包括在本发明的至少一个实施例中。因此，在整个说明书各处出现的“在一个实施例中”或“在一实施例中”未必一定指相同的实施例。此外，这些特定的特征、结构或特性可以任意适合的方式结合在一个或多个实施例中。应理解，在本发明的各种实施例中，上述各过程的序号的大小并不意味着执行顺序的先后，各过程的执行顺序应以其功能和内在逻辑确定，而不应对本发明实施例的实施过程构成任何限定。上述本发明实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

需要说明的是，在本文中，术语“包括”、“包含”或者其任何其它变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者装置不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其它要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者装置所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括该要素的过程、方法、物品或者装置中还存在另外的相同要素。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的设备和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的设备实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，如：多个单元或组件可以结合，或可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另外，所显示或讨论的各组成部分相互之间的耦合、或直接耦合、或通信连接可以是通过一些接口，设备或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性的、机械的或其它形式的。

上述作为分离部件说明的单元可以是、或也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是、或也可以不是物理单元；既可以位于一个地方，也可以分布到多个网络单元上；可以根据实际的需要选择其中的部分或全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本发明各实施例中的各功能单元可以全部集成在一个处理单元中，也可以是各单元分别单独作为一个单元，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中；上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用硬件加软件功能单元的形式实现。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：移动存储设备、只读存储器(Read Only Memory，ROM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

或者，本发明上述集成的单元如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明实施例的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机、服务器、或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分。而前述的存储介质包括：移动存储设备、ROM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。