一种广告投放系统、方法、装置、计算机设备和存储介质与流程

本发明属于广告商业模式领域，特别是涉及一种广告投放系统、方法、装置、计算机设备和存储介质。

背景技术：

广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，激发消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的，广告造成的视觉、感觉映象以及引导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

但目前的商业模式中，大多数的广告是采用的是垃圾营销的模式，通过将大量广告内容填充在人们视野可及的范围内，不但效率低下，浪费资源，而且容易令人厌烦。

技术实现要素：

基于此，有必要针对上述的问题，提供一种广告投放系统、方法、装置、计算机设备和存储介质。

在其中一个实施例中，提供了一种广告投放系统，包括：广告调度服务器、至少一个可与所述广告调度服务器进行通讯的用户终端；

所述广告调度服务器，用于获取广告信息源并根据预设规则对其进行审核过滤，接收所述用户终端上传的用户画像信息，并根据所述用户画像信息为所述用户终端分发符合所述预设规则的广告信息；

所述用户终端，用于根据用户的使用行为及其录入的个人信息生成所述用户画像信息并上传至所述广告调度服务器，接收所述广告调度服务器分发的所述广告信息，根据用户的广告浏览事件的不同时段，在所述用户终端的多个不同的预设广告展区内展示相应的广告信息；

其中，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息。

本发明实施例还提供一种广告投放方法，应用于用户终端，所述方法包括：

根据用户终端的使用行为及用户录入的个人信息生成用户画像信息，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息；

获取与所述用户画像信息相关联的目标广告信息；

根据用户的广告浏览事件的不同时段，在所述用户终端的预设界面上的多个不同的预设广告展区内展示相应的目标广告信息。

本发明实施例还提供一种广告投放方法，应用于广告调度服务器，所述方法包括：

接收用户终端上传的用户画像信息，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息；

接收广告信息源并根据预设规则进行审核过滤；

获取符合所述预设规则且与所述用户画像信息相关联的广告信息，并分发给所述用户终端。

本发明实施例还提供一种广告投放装置，应用于用户终端，所述装置包括：

用户画像生成单元，用于根据用户终端的使用行为及录入的个人信息生成用户画像信息，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息；

广告获取单元，用于获取与所述用户画像信息相关联的目标广告信息；

广告展示单元，用于根据用户的广告浏览事件的不同时段，在所述用户终端的预设界面上的多个不同的预设广告展区内展示相应的目标广告信息。

本发明还提供一种广告投放装置，应用于广告调度服务器，所述装置包括：

用户画像信息接收单元，接收用户终端上传的用户画像信息，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息；

广告过滤单元，用于接收广告信息源并根据预设规则进行审核过滤；

广告分发单元，用于获取符合所述预设规则且与所述用户画像信息相关联的广告信息，并分发给所述用户终端。

本发明还提供一种计算机设备，包括存储器和处理器，所述存储器中存储有计算机程序，所述计算机程序被所述处理器执行时，使得所述处理器执行上述任一项所述的广告投放方法的步骤。

本发明还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时，使得所述处理器执行上述任一项所述的广告投放方法的步骤。

上述广告投放系统、方法、装置、计算机设备和存储介质，提出了一种新的广告商业模式，通过广告调度服务器以及配套的用户终端，构建了一个完整的广告投放系统，并采用用户画像来实现精准投放，同时广告信息在用户终端上分时段分区位进行展示，能够在最合适的时机、在最合适的位置为用户提供最精准、最急需的产品信息，大大提高了用户体验，也提高了广告商、厂商的销售转化率。

附图说明

图1是本发明实施例提供的一种广告投放系统的结构图；

图2是本发明实施例提供的一种广告投放系统的整体时序图；

图3是本发明实施例提供的一种广告展示界面的示意图；

图4是本发明实施例提供的一种广告投放方法的流程图；

图5是本发明实施例提供的另一种广告投放方法的流程图；

图6是本发明实施例提供的一种广告投放装置的结构图；

图7是本发明实施例提供的另一种广告投放装置的结构图；

图8是本发明实施例提供的一种计算机设备的内部结构框图。

具体实施方式

为了使本发明的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。

可以理解，本申请所使用的术语“第一”、“第二”等可在本文中用于描述各种元件，但除非特别说明，这些元件不受这些术语限制。这些术语仅用于将第一个元件与另一个元件区分。举例来说，在不脱离本申请的范围的情况下，可以将第一xx脚本称为第二xx脚本，且类似地，可将第二xx脚本称为第一xx脚本。

本发明实施例提供了一种新的广告商业模式，通过广告调度服务器以及配套的用户终端，构建了一个完整的广告投放系统，并采用用户画像来实现精准投放，大大提高了用户体验，也提高了广告商、厂商的销售转化率。以下结合具体实例对本发明方案进行说明。

实施例一

结合图1~2所示，在一个实施例中，提出了一种广告投放系统，具体可以包括：

广告调度服务器10，以及至少一个可与所述广告调度服务器10进行通讯的用户终端20。

其中，所述广告调度服务器10，用于获取广告信息源并根据预设规则对其进行审核过滤，接收所述用户终端20上传的用户画像信息，并根据所述用户画像信息为所述用户终端20分发符合所述预设规则的广告信息。

所述用户终端20，用于根据用户的使用行为及其录入的个人信息生成所述用户画像信息并上传至所述广告调度服务器10，接收所述广告调度服务器10分发的所述广告信息，根据用户的广告浏览事件的不同时段，在所述用户终端20的多个不同的预设广告展区内展示相应的广告信息。

其中，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息。

本发明实施例构建了一个完整的广告投放系统，并采用用户画像来实现精准投放。

在本发明实施例中，广告调度服务器10，一般为计算机设备，其可以是独立的物理服务器或终端，也可以是多个物理服务器构成的服务器集群，还可以是提供云服务器、云数据库、云存储和cdn等基础云计算服务的云服务器。

用户终端20可以是智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式计算机、智能音箱、智能手表等，但并不局限于此。

用户终端20以及广告调度服务器10可以通过网络进行连接，本发明在此不做限制。

在本发明的一个实施例中，对于广告调度服务器，其主要包括广告录入模块、广告分发模块。

其中，广告录入模块具有广告信息添加、广告信息审核、广告信息保存，广告信息分类等功能；在广告投放系统中，其主要用于获取广告信息源，并根据预设规则对其进行审核过滤。

详细的，广告信息源添加期间，广告录入模块根据所填入的广告信息源对其进行自动分类，其中，类别可以依据实际需求设定，本实施例不作限定。广告信息源添加之后，并不能直接被推送到用户终端，需要通过自动审核和/或人工审核、过滤之后才能进行推送；广告商可以自定义审核等级以及审核指标，审核之前，广告添加功能会自动过滤掉敏感词汇，自动识别不符合规则的广告，可提示广告添加管理员重新输入符合规范的词汇，免掉多余的审核流程。审核通过之后，广告添加管理员可以看得到审核通过的广告信息，此时的广告信息的状态是已审核通过，可进行分发推送。

广告分发模块可接收用户终端（如平板电脑）的用户画像信息，并定时定向批量推送广告信息和自定义产品活动信息。

详细的，广告分发系统会主动收集用户终端的用户画像信息，根据用户画像信息分析出各个用户终端上的用户的兴趣爱好和使用习惯，根据这些兴趣爱好、使用习惯对各用户终端上的用户进行批量分类，并存入数据库中，以供广告商自行选择推送。广告商可以根据上述分类自主选择产品进行批量推送；同时，管理员可以设置某种爆款商品的打折促销活动，可向用户终端随机或定向地发送折扣券、现金或抵扣券，激发用户的消费。广告推送之后，用户终端会智能地生成用户的画像信息（可以为文档或表格的形式），实时的返回给广告分发系统，供广告商进行自主分析市场，让广告商对各个用户的了解呈指数型增长。

在本发明的一个优选实施例中，如图2的虚线下方（虚线上下两部分仅示意地划分了两个功能完整的流程，不用于限定两流程实际的执行顺序）所示，所述广告调度服务器还包括广告付费模块，用于广告商向所述用户终端的广告浏览事件进行付费；所述用户终端还用于根据用户的广告浏览事件，从所述广告付费模块获取广告浏览费，并将该广告浏览费支付给用户（可以直接将该广告浏览费支付到用户预先设定好的账户上）。本实施例通过对广告浏览进行返利，大大提高用户翻看广告的兴趣。

在本发明的一个实施例中，用户终端主要包括用户画像模块以及广告展示模块。

其中，用户画像模块用于根据用户的使用行为及其主动录入的个人信息生成用户画像信息，进行保存并上传至广告调度服务器。

详细的，用户画像模块可采集用户终端（如平板电脑）上的所有使用行为以及用户主动录入的个人信息（个人信息如性别、年龄、婚育情况、职业等），以进行用户画像建模，从而准确地分析出各个用户自己的兴趣爱好，并对各个兴趣爱好进行归类，然后将该用户画像信息向广告分发系统进行数据传递，给广告商提供用户的兴趣爱好的量化数据；其中，用户画像信息不会记录用户的个人隐私信息，系统给每一个用户定义一个唯一标识信息，也称身份标识（id），其他信息仅供用户画像模块内部算法进行计算，不会外泄用户的隐私。

在本发明的一个实施例中，广告展示模块用于接收所述广告调度服务器分发的所述广告信息，根据用户的广告浏览事件的不同时段，在所述用户终端的预设界面的多个不同的广告展区内展示相应的广告信息。

在本发明的一个实施例中，用户终端可根据用户的广告浏览事件的不同时段，在预设分区展示广告信息。详细的，以平板电脑的台历界面为例，如图2所示，台历界面的左上角是广告商主推的广告展区，广告商可以自定义该区域点开之后打开的网站或者直接投放冠名广告，或跳转至我们的广告产品页面；台历界面右下角也是一个广告展区，界面上可以设置多个广告展区，具体数量不作限定，广告商可依据用户画像信息的分析情况选择所要推送的产品，例如，将其首推到右下角这个广告展区里。同时，用户终端的用户画像模块也会实时地分析用户翻看过的广告信息，优选用户最感兴趣的产品所对应的广告信息，排好序后，推送到台历界面或者用户终端的显示屏幕的右下角。

在本发明的一个实施例中，作为用户终端的一种平板在横屏的时候平板左/右翻页，或者进行平板左、右摆/转动（例如，平板90度旋转至竖屏状态，这里的90度仅作示例，也可以是其他角度，即系统预设一个角度范围，该角度的大小不具体限定，根据实际使用需求预设于用户终端的程序中，或者提供设定选项由用户自行设定），用户终端当前会进入新闻界面，在新闻目录列表或者每一条新闻里，都可设置相应的广告展区，可供广告商选择性的推送，且广告商不是唯一的，当前界面的多个广告展区上可以分别展示多个广告商提供的广告信息，并且，新闻界面的广告展区以及其他所有功能模块的广告位都会被用户画像系统进行信息采集和分析。

在本发明的一个优选实施例中，用户终端还可根据用户的广告浏览事件，从所述广告付费模块获取广告浏览费（该广告浏览费可直接打到用户预先设定的账户上）。详细的，当用户终端发生广告浏览事件时，即用户在用户终端上翻看广告信息期间，用户终端会实时调用支付模块向用户发送随机或设定的金额，作为用户浏览广告的报酬，以激发用户翻看广告以至于购买商品；同时，当前用户终端也会调用用户画像模块，对用户进行实时的画像运算、匹配，从而实现智能地给用户终端推送用户像看到的产品/广告信息。

在本发明的一个实施例中，用户画像信息的核心是尽量全面地抽象出一个用户/消费者的信息全貌，为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息，提供数据基础。

详细的，用户画像信息是对用户的深入挖掘的结果，像兴趣爱好这类属性，是主观度很大、变化很快且很难统计的属性，但是，在很多的商业应用场景，广告商或者需求方恰恰想要的是这类主观度大的属性；比如环保类的电动车品牌商家，其最想要触达那些有着环保意识，同时还喜欢小排量的用户，这里，其实就同时涉及到用户的价值观和购车喜好。

而这些用户属性，其实就是“用户标签”，也就是说用户画像的本质就是“标签化”的用户行为特征。因此，用户画像制作的核心就在于给用户“打标签”，如年龄、性别、地域、用户偏好等，每一个标签通常是人为规定的特征标识，用高度精炼的特征描述一类人。

在本发明实施例中，用户终端可以根据用户的使用行为及所录入的个人信息生成用户画像信息，该用户使用行为可以是用户在用户终端上的购买行为、广告浏览行为等，用户录入的个人信息可以是其填写兴趣爱好标签、个人信息标签等；在从真实的用户使用行为中抽象出典型用户模型后，就能为广告商的广告精准投放进行指导。

用户标签通常呈现出两个重要特征：语义化和短文本。其中，语义化使得我们能很方便地理解每个标签含义，这也使得用户画像模型具备实际意义，且能够较好的满足业务需求；短文本，即每个标签通常只表示一种含义，标签本身无需再做过多文本分析等预处理工作，这为利用机器提取标准化信息提供了便利。同时，标签规则是由人来制定的，因此人能够在大量标签里快速读出其中的含义；而机器则高效地去做标签提取、聚合分析。

用户标签分两种：一种标签是可以结构化的，一种标签是不能结构化的。其中，结构化的标签有明确的划分，而且可以穷尽，比如性别、年龄和职业等，但是，这种标签打上后，往往会有时效性。中长期用户标签包括比较稳定，是用户身上比较不太频繁变化的特征，也称为静态标签；中短期用户标签变化稍快，比如兴趣类标签就是如此，也称为动态标签。而非结构化的标签无明确的划分，不固定，而且数量庞大，最要命的是，变化非常快，比如app标签和个性化标签。正是由于这一类标签的存在，才让精准用户画像的描绘难度成倍提高。

在本发明的一个实施例中，为用户画像打上用户标签后，还必须打上每个用户标签的权重。如，红酒0.8、耐克0.6；这里的用户标签表征了内容，用户对该内容有兴趣、偏好、需求等等；权重则表征了指数，代表用户的兴趣、偏好指数，也可能表征用户的需求度，可以简单的理解为可信度，概率。

通常来说，标签权重=时间（何时）•位置（何地）•行为（为什么）；即每一次的用户行为，可以详细描述为：什么用户，在什么时间，什么地点，发生了什么事。

在本发明实施例中，用户画像信息不会记录用户的个人隐私信息，系统给每一个用户假定一个身份，并为其定义一个唯一标识信息，其他信息仅供画像的生成算法进行计算，不会外泄用户的隐私。

作为一种新的商业运作模式，在本发明的一个实施例中，所述用户终端包括多个不同版本，所述用户终端根据版本的不同来调节所展示的广告信息的数量。

在一种具体实施例中，所述用户终端根据所述广告信息的数量分为三个版本，分别为纯净版、广告版以及自画像版，且所述用户终端可在所述三个版本中进行切换；

所述纯净版的用户终端会对所述广告信息进行屏蔽；所述广告版的用户终端在首次登录时输出设定界面，向用户输出有预设的用于提供所述广告信息的应用程序的安装接口，若用户安装了设定数量的所述应用程序，则设定完成；所述自画像版的用户终端在首次登陆时输出设定界面，用于用户录入兴趣爱好、个人信息等标签，并根据这些标签形成用户画像信息，并上传至广告调度服务器。

用户终端以平板电脑作为示例：

详细的，对于纯净版的平板电脑，其向用户提供无任何功能限制的平板，用户可选择性的使用平板供应商提供的app（application，应用程序），且平板电脑会屏蔽所有广告商推送的广告信息，给用户一个沉浸且纯净的使用环境。但此版本的平板所需支付的费用是最高的，基本等价于市场上普通的平板价格，可享受翻看广告返利的服务，但随机广告浏览费额相对较小。

对于广告版的平板电脑，其向用户提供无任何功能限制的平板，但平板会预装可提供广告信息展示的app。在首次进入平板电脑将必须选择并下载一定量的可进行广告信息展示的app，以达到精准广告推送的目的，若用户安装了设定广告数量的所述应用程序，则设定完成。以安卓系统为例，在本实施例提供的平板电脑上，预装apk（androidpackage，安卓安装包）系统，用户终端在首次使用时，开机会主动运行apk，并与广告调度服务器进行定向对接。用户在app的任意一个界面，都可能看到广告商提供的广告信息，但用户可选择性地屏蔽不想看的广告信息。当用户屏蔽某个广告展区的广告之后，系统将会在相同广告展区展示用户其他感兴趣的广告信息。此版本的平板电脑所需支付的费用相对纯净版会有一定量的折扣，且在翻看广告期间，用户在初期可通过返利，以相对于纯净版返利更大比例的金额。若用户想去掉广告，可开通会员，或支付一定的费用来实现，在此之后平板电脑将不再提供广告服务或不提供指定的某些广告信息。

对于自画像版的平板电脑，用户选择该版本的平板电脑之后，其向用户提供无任何功能限制的平板，平板会预装app（预装方式与广告版的类似，此处不再赘述），以提供广告推送服务，而用户可选择性下载各类合作方的app。对于自画像版的平板电脑，用户在首次进入app界面时，必须填写个人兴趣爱好和个人信息标签，通过用户画像模块进行自画像运算，形成用户画像信息，并上传至广告调度服务器，从而为用户提供更加智能的信息获取体验，此版本的平板电脑所需支付的费用相对广告版同样还会有折扣，是折扣最大的一个版本。且在翻看广告信息期间，用户翻看广告信息，系统通过算法，以最大的比例进行返利。若用户想去掉某些广告信息，用户同样可通过开通会员，或支付一定的费用来实现，在此之后，平板电脑将不再提供广告服务或不提供指定的某些广告信息。

其中，用户选择任意一版本的平板电脑之后，可在任意时间，在任意版本间进行切换，各版本之间的差价会根据实际情况进行补贴或补交，即多退少补，通过这种方式，可以让用户能更自由地享受尊贵的用户体验。

在本发明的一个实施例中，配合广告投放，上述平板电脑中还设置有商品交易模块，使广告即购买形成一套整体的商业运行模式，通过商品交易模块，用户可以进行如下操作：

咨询商家：当用户想咨询当前广告信息对应的产品时，广告信息对应的广告详情页里有跳转与商家实时沟通的社交界面。若当前商家就在用户所在位置附近，则该界面会提示用户可预约商家进行上门服务。若商家不在线，该系统可供用户自主预约时间，预约商家上门服务或致电服务。

ar（augmentedreality，增强现实技术）预览：当购买的商品性质较特殊时，如旅游景点门票，演唱会门票等，广告信息对应的广告详情页会有跳转在线ar预览当前产品的实况页面，用户可进入当前产品所在的位置，进行虚拟的行走，自定义切换各种视角，进行身临其境的体验，让商品的购买无后顾之忧。

gps寻找商家：当用户想购买的商品是外卖之类的商品的时候，广告信息对应的广告详情页会根据分类显示出附近的商家，用户可以在线预约最近的或者最合适的商家，进行交易。购买之后，商家会派人进行上门服务；同时，用户可以查看目前商家派遣的人所在的地理位置和预估到达的时间。

购买商品：当用户想立即购买当前产品的时候，广告信息对应的广告详情页会有一个按钮，点击之后可立即跳转支付界面，进行交易。若该商品正在参加活动，如拍卖或团购，那么点击之后，会直接进入竞价拍卖页面或者团购页面，继续进行交易。

除此之外本发明中的用户终端，如平板电脑还具有其他日常便民功能，如日历查阅、日程提醒、天气预报及pm2.5查询、外汇牌价走势、贵金属走势、星座运势、智能家电遥控、生活缴费、新闻资讯等。

本发明的上述实施例，提供一种新的广告商业模式，通过广告调度服务器以及配套的用户终端，构建了一个完整的广告投放系统，并采用用户画像来实现精准投放，而且用户浏览广告会得到一定的广告浏览费，大大提高了用户的广告浏览兴趣，显著提高了广告产品的购买转化率；同时广告信息在用户终端上分时段分区位进行展示，能够在最合适的时机、在最合适的位置为用户提供最精准、最急需的产品信息，大大提高了用户体验，也提高了广告商、厂商的销售转化率。

实施例二

如图3所示，在本发明的一个实施例中，一种广告投放方法，应用于图1中所示的用户终端20，本发明方法包括：

步骤s201，根据用户终端的使用行为及用户录入的个人信息生成用户画像信息，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息；

步骤s202，获取与所述用户画像信息相关联的目标广告信息。

步骤s203，根据用户的广告浏览事件的不同时段，在所述用户终端的预设界面上的多个不同的预设广告展区内展示相应的目标广告信息。

在本发明实施例中，用户终端可以是智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式计算机、智能音箱、智能手表等，但并不局限于此。

在步骤s202中，用户终端可以从本地调用预先下载下来的广告信息，也可以实时从广告调度服务器下载，具体步骤如下：

获取本地预存的与所述用户画像信息相关联的广告信息；或者

将所述用户画像信息上传至广告调度服务器；

接收所述广告调度服务器下发的与所述用户画像信息相关联的广告信息。

在本发明的一个优选实施例中，当用户进行广告浏览时，对用户进行一定数额的返利，以激发用户的广告浏览兴趣，基于此，本发明方法还包括如下步骤：

当广告信息的点击事件触发时，调用支付模块向所述用户账户支付广告浏览费；或者

当广告信息的点击事件达到预设的触发次数时，调用支付模块向所述用户账户支付广告浏览费；或者

若发生广告信息的点击事件，在预设时间点或经过预设时长之后调用支付模块向所述用户支付广告浏览费。

其中，上述的第一种情况中，只要用户点击广告信息，用户终端可认为用户在浏览广告，此时可调用支付模块向用户账户支付广告浏览费；第二种情况和第三中情况，是一种滞后的支付方式，即当用户浏览了多次广告信息（第二中情况），或者在用户浏览广告的期间，统计一段时间（第三种情况），再进行广告浏览费结算，以避免频繁出现支付提示，影响用户的连续浏览广告信息的兴致。

在本发明的一个实施例中，用户终端主要包括用户画像模块以及广告展示模块；其中用户画像模块可实现上述的s201步骤，广告展示模块可实现上述的s202与s203步骤，以下结合这两模块的功能实现对上述步骤进行解释。

详细的，用户画像模块可采集用户终端（如平板电脑）上的所有使用行为以及用户主动录入的个人信息（个人信息如性别、年龄、婚育情况、职业等），以进行用户画像建模，从而准确地分析出各个用户自己的兴趣爱好，并对各个兴趣爱好进行归类，然后将该用户画像信息向广告分发系统进行数据传递，给广告商提供用户的兴趣爱好的量化数据；其中，用户画像信息不会记录用户的个人隐私信息，系统给每一个用户定义一个唯一标识信息，也称身份标识（id），其他信息仅供用户画像模块内部算法进行计算，不会外泄用户的隐私。

在本发明的一个实施例中，广告展示模块用于接收所述广告调度服务器分发的所述广告信息，根据用户的广告浏览事件的不同时段，在所述用户终端的预设界面的多个不同的广告展区内展示相应的广告信息。

在本发明的一个实施例中，用户终端可根据用户的广告浏览事件的不同时段，在预设分区展示广告信息。详细的，以平板电脑的台历界面为例，如图2所示，台历界面的左上角是广告商主推的广告展区，广告商可以自定义该区域点开之后打开的网站或者直接投放冠名广告，或跳转至我们的广告产品页面；台历界面右下角也是一个广告展区，界面上可以设置多个广告展区，具体数量不作限定，广告商可依据用户画像信息的分析情况选择所要推送的产品，例如，将其首推到右下角这个广告展区里。同时，用户终端的用户画像模块也会实时地分析用户翻看过的广告信息，优选用户最感兴趣的产品所对应的广告信息，排好序后，推送到台历界面或者用户终端的显示屏幕的右下角。

在本发明的一个实施例中，作为用户终端的一种平板在横屏的时候平板左/右翻页，或者进行平板左、右摆/转动（例如，平板90度旋转至竖屏状态，这里的90度仅作示例，也可以是其他角度，即系统预设一个角度范围，该角度的大小不具体限定，根据实际使用需求预设于用户终端的程序中，或者提供设定选项由用户自行设定），用户终端当前会进入新闻界面，在新闻目录列表或者每一条新闻里，都可设置相应的广告展区，可供广告商选择性的推送，且广告商不是唯一的，当前界面的多个广告展区上可以分别展示多个广告商提供的广告信息，并且，新闻界面的广告展区以及其他所有功能模块的广告位都会被用户画像系统进行信息采集和分析。

在本发明的一个优选实施例中，用户终端还用于根据用户的广告浏览事件，从所述广告付费模块获取广告浏览费，并支付给用户（即将广告浏览费直接支付到用户预先设定的账户上）。详细的，当用户终端发生广告浏览事件时，即用户在用户终端上翻看广告信息期间，用户终端会实时调用支付模块向用户发送随机或设定的金额，作为用户浏览广告的报酬，以激发用户翻看广告以至于购买商品；同时，当前用户终端也会调用用户画像模块，对用户进行实时的画像运算、匹配，从而实现智能地给用户终端推送用户像看到的产品/广告信息。

在本发明的一个实施例中，用户画像信息的核心是尽量全面地抽象出一个用户/消费者的信息全貌，为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息，提供数据基础。

详细的，用户画像信息是对用户的深入挖掘的结果，像兴趣爱好这类属性，是主观度很大、变化很快且很难统计的属性，但是，在很多的商业应用场景，广告商或者需求方恰恰想要的是这类主观度大的属性；比如环保类的电动车品牌商家，其最想要触达那些有着环保意识，同时还喜欢小排量的用户，这里，其实就同时涉及到用户的价值观和购车喜好。

而这些用户属性，其实就是“用户标签”，也就是说用户画像的本质就是“标签化”的用户行为特征。因此，用户画像制作的核心就在于给用户“打标签”，如年龄、性别、地域、用户偏好等，每一个标签通常是人为规定的特征标识，用高度精炼的特征描述一类人。

在本发明实施例中，用户终端可以根据用户的使用行为及所录入的个人信息生成用户画像信息，该用户使用行为可以是用户在用户终端上的购买行为、广告浏览行为等，用户录入的个人信息可以是其填写兴趣爱好标签、个人信息标签等；在从真实的用户使用行为中抽象出典型用户模型后，就能为广告商的广告精准投放进行指导。

用户标签通常呈现出两个重要特征：语义化和短文本。其中，语义化使得我们能很方便地理解每个标签含义，这也使得用户画像模型具备实际意义，且能够较好的满足业务需求；短文本，即每个标签通常只表示一种含义，标签本身无需再做过多文本分析等预处理工作，这为利用机器提取标准化信息提供了便利。同时，标签规则是由人来制定的，因此人能够在大量标签里快速读出其中的含义；而机器则高效地去做标签提取、聚合分析。

用户标签分两种：一种标签是可以结构化的，一种标签是不能结构化的。其中，结构化的标签有明确的划分，而且可以穷尽，比如性别、年龄和职业等，但是，这种标签打上后，往往会有时效性。中长期用户标签包括比较稳定，是用户身上比较不太频繁变化的特征，也称为静态标签；中短期用户标签变化稍快，比如兴趣类标签就是如此，也称为动态标签。而非结构化的标签无明确的划分，不固定，而且数量庞大，最要命的是，变化非常快，比如app标签和个性化标签。正是由于这一类标签的存在，才让精准用户画像的描绘难度成倍提高。

在本发明的一个实施例中，为用户画像打上用户标签后，还必须打上每个用户标签的权重。如，红酒0.8、耐克0.6；这里的用户标签表征了内容，用户对该内容有兴趣、偏好、需求等等；权重则表征了指数，代表用户的兴趣、偏好指数，也可能表征用户的需求度，可以简单的理解为可信度，概率。

通常来说，标签权重=时间（何时）•位置（何地）•行为（为什么）；即每一次的用户行为，可以详细描述为：什么用户，在什么时间，什么地点，发生了什么事。

在本发明实施例中，用户画像信息不会记录用户的个人隐私信息，系统给每一个用户假定一个身份，并为其定义一个唯一标识信息，其他信息仅供画像的生成算法进行计算，不会外泄用户的隐私。

作为一种新的商业运作模式，在本发明的一个实施例中，所述用户终端包括多个不同版本，所述用户终端根据版本的不同来调节所展示的广告信息的数量。

在一种具体实施例中，所述用户终端根据所述广告信息的数量分为三个版本，分别为纯净版、广告版以及自画像版，且所述用户终端可在所述三个版本中进行切换；

所述纯净版的用户终端会对所述广告信息进行屏蔽；所述广告版的用户终端在首次登录时输出设定界面，向用户输出有预设的用于提供所述广告信息的应用程序的安装接口，若用户安装了设定数量的所述应用程序，则设定完成；所述自画像版的用户终端在首次登陆时输出设定界面，用于用户录入兴趣爱好、个人信息等标签，并根据这些标签形成用户画像信息。

用户终端以平板电脑作为示例：

详细的，对于纯净版的平板电脑，其向用户提供无任何功能限制的平板，用户可选择性的使用平板供应商提供的app（application，应用程序），且平板电脑会屏蔽所有广告商推送的广告信息，给用户一个沉浸且纯净的使用环境。但此版本的平板所需支付的费用是最高的，基本等价于市场上普通的平板价格，可享受翻看广告返利的服务，但随机返还的广告浏览费的额度相对较小。

对于广告版的平板电脑，其向用户提供无任何功能限制的平板，但平板会预装可提供广告信息展示的app。在首次进入平板电脑将必须选择并下载一定量的可进行广告信息展示的app，以达到精准广告推送的目的，以安卓系统为例，在本实施例提供的平板电脑上，预装apk（androidpackage，安卓安装包）系统，用户终端在首次使用时，开机会主动运行apk，并与广告调度服务器进行定向对接。用户在app的任意一个界面，都可能看到广告商提供的广告信息，但用户可选择性地屏蔽不想看的广告信息。当用户屏蔽某个广告展区的广告之后，系统将会在相同广告展区展示用户其他感兴趣的广告信息。此版本的平板电脑所需支付的费用相对纯净版会有一定量的折扣，且在翻看广告期间，用户在初期可通过返利，以相对于纯净版返利更大比例的金额。若用户想去掉广告，可开通会员，或支付一定的费用来实现，在此之后平板电脑将不再提供广告服务或不提供指定的某些广告信息。

对于自画像版的平板电脑，用户选择该版本的平板电脑之后，其向用户提供无任何功能限制的平板，平板会预装app（预装方式与广告版的类似，此处不再赘述），以提供广告推送服务，而用户可选择性下载各类合作方的app。对于自画像版的平板电脑，用户在首次进入app界面时，必须填写个人兴趣爱好和个人信息标签，通过用户画像模块进行自画像运算，从而为用户提供更加智能的信息获取体验，此版本的平板电脑所需支付的费用相对广告版同样还会有折扣，是折扣最大的一个版本。且在翻看广告信息期间，用户翻看广告信息，系统通过算法，以最大的比例进行返利。若用户想去掉某些广告信息，用户同样可通过开通会员，或支付一定的费用来实现，在此之后，平板电脑将不再提供广告服务或不提供指定的某些广告信息。

其中，用户选择任意一版本的平板电脑之后，可在任意时间，在任意版本间进行切换，各版本之间的差价会根据实际情况进行补贴或补交，即多退少补，通过这种方式，可以让用户能更自由地享受尊贵的用户体验。

在本发明的一个实施例中，配合广告投放，上述平板电脑中还设置有商品交易模块，使广告即购买形成一套整体的商业运行模式，通过商品交易模块，用户可以进行如下操作：

咨询商家：当用户想咨询当前广告信息对应的产品时，广告信息对应的广告详情页里有跳转与商家实时沟通的社交界面。若当前商家就在用户所在位置附近，则该界面会提示用户可预约商家进行上门服务。若商家不在线，该系统可供用户自主预约时间，预约商家上门服务或致电服务。

ar（augmentedreality，增强现实技术）预览：当购买的商品性质较特殊时，如旅游景点门票，演唱会门票等，广告信息对应的广告详情页会有跳转在线ar预览当前产品的实况页面，用户可进入当前产品所在的位置，进行虚拟的行走，自定义切换各种视角，进行身临其境的体验，让商品的购买无后顾之忧。

gps寻找商家：当用户想购买的商品是外卖之类的商品的时候，广告信息对应的广告详情页会根据分类显示出附近的商家，用户可以在线预约最近的或者最合适的商家，进行交易。购买之后，商家会派人进行上门服务；同时，用户可以查看目前商家派遣的人所在的地理位置和预估到达的时间。

购买商品：当用户想立即购买当前产品的时候，广告信息对应的广告详情页会有一个按钮，点击之后可立即跳转支付界面，进行交易。若该商品正在参加活动，如拍卖或团购，那么点击之后，会直接进入竞价拍卖页面或者团购页面，继续进行交易。

除此之外本发明中的用户终端，如平板电脑还具有其他日常便民功能，如日历查阅、日程提醒、天气预报及pm2.5查询、外汇牌价走势、贵金属走势、星座运势、智能家电遥控、生活缴费、新闻资讯等。

本发明的上述实施例，提供了一种基于新的广告商业模式的广告投放方法，该方法实施于用户终端，通过用户画像信息来实现广告信息的精准投放，而且用户浏览广告会得到一定的广告浏览费，大大提高了用户的广告浏览兴趣，显著提高了广告产品的购买转化率；同时广告信息在用户终端上分时段分区位进行展示，能够在最合适的时机、在最合适的位置为用户提供最精准、最急需的产品信息，大大提高了用户体验，也提高了广告商、厂商的销售转化率。

实施例三

如图4所示，在本发明的一个实施例中，一种广告投放方法，应用于如图1所示的广告调度服务器10，所述方法包括：

步骤s301，接收用户终端上传的用户画像信息，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息；

步骤s302，接收广告信息源并根据预设规则进行审核过滤；

步骤s303，获取符合所述预设规则且与所述用户画像信息相关联的广告信息，并分发给所述用户终端。

在本发明实施例中，广告调度服务器，一般为计算机设备，其可以是独立的物理服务器或终端，也可以是多个物理服务器构成的服务器集群，还可以是提供云服务器、云数据库、云存储和cdn等基础云计算服务的云服务器。

用户终端可以是智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式计算机、智能音箱、智能手表等，但并不局限于此。

用户终端以及广告调度服务器可以通过网络进行连接，本发明在此不做限制。

在本发明的一个优选实施例中，除了向用户终端发送与用户画像信息相关联的广告信息外，广告调度服务器还可以随机或根据所述用户画像信息向用户终端发送折扣券、现金或者抵扣券等。

在本发明的一个优选实施例中，为激发用户的广告浏览行为以及购买行为，本发明方法还包括：

接收用户终端根据用户的广告浏览事件所发出的收款请求；

依据所述收款请求，调用支付模块向所述用户终端进行支付。

在本实施例中，用户终端会记录用户的广告浏览事件，并可以定期或实时上报给广告调度服务器，广告调度服务器可调用支付模块向该用户终端指定的账户支付广告浏览费。

在本发明的一个实施例中，对于广告调度服务器，其主要包括广告录入模块、广告分发模块；其中，广告录入模块可执行上述的s302步骤，广告分发模块可执行上述的s301与s302步骤，一下结合这两模块的具体功能实现对上述步骤进行解释。

其中，广告录入模块具有广告信息添加、广告信息审核、广告信息保存，广告信息分类等功能；在广告投放系统中，其主要用于获取广告信息源，并根据预设规则对其进行审核过滤。

详细的，广告信息源添加期间，广告录入模块根据所填入的广告信息源对其进行自动分类，其中，类别可以依据实际需求设定，本实施例不作限定。广告信息源添加之后，并不能直接被推送到用户终端，需要通过自动审核和/或人工审核、过滤之后才能进行推送；广告商可以自定义审核等级以及审核指标，审核之前，广告添加功能会自动过滤掉敏感词汇，自动识别不符合规则的广告，可提示广告添加管理员重新输入符合规范的词汇，免掉多余的审核流程。审核通过之后，广告添加管理员可以看得到审核通过的广告信息，此时的广告信息的状态是已审核通过，可进行分发推送。

广告分发模块可接收用户终端（如平板电脑）的用户画像信息，并定时定向批量推送广告信息和自定义产品活动信息。

详细的，广告分发系统会主动收集用户终端的用户画像信息，根据用户画像信息分析出各个用户终端上的用户的兴趣爱好和使用习惯，根据这些兴趣爱好、使用习惯对各用户终端上的用户进行批量分类，并存入数据库中，以供广告商自行选择推送。广告商可以根据上述分类自主选择产品进行批量推送；同时，管理员可以设置某种爆款商品的打折促销活动，可向用户终端随机或定向地发送折扣券、现金或抵扣券，激发用户的消费。广告推送之后，用户终端会智能地生成用户的画像信息（可以为文档或表格的形式），实时的返回给广告分发系统，供广告商进行自主分析市场，让广告商对各个用户的了解呈指数型增长。

在本发明的一个优选实施例中，所述广告调度服务器还包括广告付费模块，用于广告商向所述用户终端的广告浏览事件进行付费；所述用户终端还用于根据用户的广告浏览事件，从所述广告付费模块获取广告浏览费，并将该广告浏览费支付给用户（可以直接将该广告浏览费支付到用户预先设定好的账户上）。本实施例通过对广告浏览进行返利，大大提高用户翻看广告的兴趣。

在本发明的一个实施例中，用户画像信息的核心是尽量全面地抽象出一个用户/消费者的信息全貌，为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息提供数据基础。

详细的，用户画像信息是对用户的深入挖掘的结果，像兴趣爱好这类属性，是主观度很大、变化很快且很难统计的属性，但是，在很多的商业应用场景，广告商或者需求方恰恰想要的是这类主观度大的属性；比如环保类的电动车品牌商家，其最想要触达那些有着环保意识，同时还喜欢小排量的用户，这里，其实就同时涉及到用户的价值观和购车喜好。

而这些用户属性，其实就是“用户标签”，也就是说用户画像的本质就是“标签化”的用户行为特征。因此，用户画像制作的核心就在于给用户“打标签”，如年龄、性别、地域、用户偏好等，每一个标签通常是人为规定的特征标识，用高度精炼的特征描述一类人。

在本发明实施例中，用户终端可以根据用户的使用行为及所录入的个人信息生成用户画像信息，该用户使用行为可以是用户在用户终端上的购买行为、广告浏览行为等，用户录入的个人信息可以是其填写兴趣爱好标签、个人信息标签等；在从真实的用户使用行为中抽象出典型用户模型后，就能为广告商的广告精准投放进行指导。

用户标签通常呈现出两个重要特征：语义化和短文本。其中，语义化使得我们能很方便地理解每个标签含义，这也使得用户画像模型具备实际意义，且能够较好的满足业务需求；短文本，即每个标签通常只表示一种含义，标签本身无需再做过多文本分析等预处理工作，这为利用机器提取标准化信息提供了便利。同时，标签规则是由人来制定的，因此人能够在大量标签里快速读出其中的含义；而机器则高效地去做标签提取、聚合分析。

用户标签分两种：一种标签是可以结构化的，一种标签是不能结构化的。其中，结构化的标签有明确的划分，而且可以穷尽，比如性别、年龄和职业等，但是，这种标签打上后，往往会有时效性。中长期用户标签包括比较稳定，是用户身上比较不太频繁变化的特征，也称为静态标签；中短期用户标签变化稍快，比如兴趣类标签就是如此，也称为动态标签。而非结构化的标签无明确的划分，不固定，而且数量庞大，最要命的是，变化非常快，比如app标签和个性化标签。正是由于这一类标签的存在，才让精准用户画像的描绘难度成倍提高。

在本发明的一个实施例中，为用户画像打上用户标签后，还必须打上每个用户标签的权重。如，红酒0.8、耐克0.6；这里的用户标签表征了内容，用户对该内容有兴趣、偏好、需求等等；权重则表征了指数，代表用户的兴趣、偏好指数，也可能表征用户的需求度，可以简单的理解为可信度，概率。

通常来说，标签权重=时间（何时）•位置（何地）•行为（为什么）；即每一次的用户行为，可以详细描述为：什么用户，在什么时间，什么地点，发生了什么事。

在本发明实施例中，用户画像信息不会记录用户的个人隐私信息，系统给每一个用户假定一个身份，并为其定义一个唯一标识信息，其他信息仅供画像的生成算法进行计算，不会外泄用户的隐私。

本发明的上述实施例，提供一种新的广告商业模式，通过广告调度服务器以及配套的用户终端，构建了一个完整的广告投放系统，并采用用户画像来实现精准投放，而且用户浏览广告会得到一定的广告浏览费，大大提高了用户的广告浏览兴趣，显著提高了广告产品的购买转化率。

实施例四

如图5所示，在本发明的一个实施例中，一种广告投放装置，应用于图1中所示的用户终端20，该广告投放装置包括：

用户画像生成单元210，用于根据用户终端的使用行为及用户录入的个人信息生成用户画像信息，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息。

广告获取单元220，用于获取与所述用户画像信息相关联的目标广告信息。

广告展示单元230，用于根据用户的广告浏览事件的不同时段，在所述用户终端的预设界面上的多个不同的预设广告展区内展示相应的目标广告信息。

在本发明实施例中，用户终端可以是智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式计算机、智能音箱、智能手表等，但并不局限于此。

在广告获取单元220中，用户终端可以从本地调用预先下载下来的广告信息，也可以实时从广告调度服务器下载，具体内容如下：

获取本地预存的与所述用户画像信息相关联的广告信息；或者

将所述用户画像信息上传至广告调度服务器；

接收所述广告调度服务器下发的与所述用户画像信息相关联的广告信息。

在本发明的一个优选实施例中，当用户进行广告浏览时，对用户进行一定数额的返利，以激发用户的广告浏览兴趣，基于此，本发明还包括返利单元，该返利单元具体用于：

当广告信息的点击事件触发时，调用支付模块向所述用户账户支付广告浏览费；或者

当广告信息的点击事件达到预设的触发次数时，调用支付模块向所述用户账户支付广告浏览费；或者

若发生广告信息的点击事件，在预设时间点或经过预设时长之后调用支付模块向所述用户支付广告浏览费。

其中，上述的第一种情况中，只要用户点击广告信息，用户终端可认为用户在浏览广告，此时可调用支付模块向用户账户支付广告浏览费；第二种情况和第三中情况，是一种滞后的支付方式，即当用户浏览了多次广告信息（第二中情况），或者在用户浏览广告的期间，统计一段时间（第三种情况），再进行广告浏览费结算，以避免频繁出现支付提示，影响用户的连续浏览广告信息的兴致。

在本发明的一个实施例中，用户终端主要包括用户画像模块以及广告展示模块；其中用户画像模块可实现上述的用户画像生成单元210的功能，广告展示模块可实现上述广告获取单元220、广告展示单元230的功能，以下结合这两模块的功能实现对上述各单元进行解释。

详细的，用户画像模块可采集用户终端（如平板电脑）上的所有使用行为以及用户主动录入的个人信息（个人信息如性别、年龄、婚育情况、职业等），以进行用户画像建模，从而准确地分析出各个用户自己的兴趣爱好，并对各个兴趣爱好进行归类，然后将该用户画像信息向广告分发系统进行数据传递，给广告商提供用户的兴趣爱好的量化数据；其中，用户画像信息不会记录用户的个人隐私信息，系统给每一个用户定义一个唯一标识信息，也称身份标识（id），其他信息仅供用户画像模块内部算法进行计算，不会外泄用户的隐私。

在本发明的一个实施例中，广告展示模块用于接收所述广告调度服务器分发的所述广告信息，根据用户的广告浏览事件的不同时段，在所述用户终端的预设界面的多个不同的广告展区内展示相应的广告信息。

在本发明的一个实施例中，用户终端可根据用户的广告浏览事件的不同时段，在预设分区展示广告信息。详细的，以平板电脑的台历界面为例，如图2所示，台历界面的左上角是广告商主推的广告展区，广告商可以自定义该区域点开之后打开的网站或者直接投放冠名广告，或跳转至我们的广告产品页面；台历界面右下角也是一个广告展区，界面上可以设置多个广告展区，具体数量不作限定，广告商可依据用户画像信息的分析情况选择所要推送的产品，例如，将其首推到右下角这个广告展区里。同时，用户终端的用户画像模块也会实时地分析用户翻看过的广告信息，优选用户最感兴趣的产品所对应的广告信息，排好序后，推送到台历界面或者用户终端的显示屏幕的右下角。

在本发明的一个实施例中，作为用户终端的一种平板在横屏的时候平板左/右翻页，或者进行平板左、右摆/转动（例如，平板90度旋转至竖屏状态，这里的90度仅作示例，也可以是其他角度，即系统预设一个角度范围，该角度的大小不具体限定，根据实际使用需求预设于用户终端的程序中，或者提供设定选项由用户自行设定），用户终端当前会进入新闻界面，在新闻目录列表或者每一条新闻里，都可设置相应的广告展区，可供广告商选择性的推送，且广告商不是唯一的，当前界面的多个广告展区上可以分别展示多个广告商提供的广告信息，并且，新闻界面的广告展区以及其他所有功能模块的广告位都会被用户画像系统进行信息采集和分析。

在本发明的一个优选实施例中，用户终端还用于根据用户的广告浏览事件，从所述广告付费模块获取广告浏览费，并支付给用户（即将广告浏览费直接支付到用户预先设定的账户上）。详细的，当用户终端发生广告浏览事件时，即用户在用户终端上翻看广告信息期间，用户终端会实时调用支付模块向用户发送随机或设定的金额，作为用户浏览广告的报酬，以激发用户翻看广告以至于购买商品；同时，当前用户终端也会调用用户画像模块，对用户进行实时的画像运算、匹配，从而实现智能地给用户终端推送用户像看到的产品/广告信息。

在本发明的一个实施例中，用户画像信息的核心是尽量全面地抽象出一个用户/消费者的信息全貌，为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息，提供数据基础。

详细的，用户画像信息是对用户的深入挖掘的结果，像兴趣爱好这类属性，是主观度很大、变化很快且很难统计的属性，但是，在很多的商业应用场景，广告商或者需求方恰恰想要的是这类主观度大的属性；比如环保类的电动车品牌商家，其最想要触达那些有着环保意识，同时还喜欢小排量的用户，这里，其实就同时涉及到用户的价值观和购车喜好。

而这些用户属性，其实就是“用户标签”，也就是说用户画像的本质就是“标签化”的用户行为特征。因此，用户画像制作的核心就在于给用户“打标签”，如年龄、性别、地域、用户偏好等，每一个标签通常是人为规定的特征标识，用高度精炼的特征描述一类人。

在本发明实施例中，用户终端可以根据用户的使用行为及所录入的个人信息生成用户画像信息，该用户使用行为可以是用户在用户终端上的购买行为、广告浏览行为等，用户录入的个人信息可以是其填写兴趣爱好标签、个人信息标签等；在从真实的用户使用行为中抽象出典型用户模型后，就能为广告商的广告精准投放进行指导。

用户标签通常呈现出两个重要特征：语义化和短文本。其中，语义化使得我们能很方便地理解每个标签含义，这也使得用户画像模型具备实际意义，且能够较好的满足业务需求；短文本，即每个标签通常只表示一种含义，标签本身无需再做过多文本分析等预处理工作，这为利用机器提取标准化信息提供了便利。同时，标签规则是由人来制定的，因此人能够在大量标签里快速读出其中的含义；而机器则高效地去做标签提取、聚合分析。

用户标签分两种：一种标签是可以结构化的，一种标签是不能结构化的。其中，结构化的标签有明确的划分，而且可以穷尽，比如性别、年龄和职业等，但是，这种标签打上后，往往会有时效性。中长期用户标签包括比较稳定，是用户身上比较不太频繁变化的特征，也称为静态标签；中短期用户标签变化稍快，比如兴趣类标签就是如此，也称为动态标签。而非结构化的标签无明确的划分，不固定，而且数量庞大，最要命的是，变化非常快，比如app标签和个性化标签。正是由于这一类标签的存在，才让精准用户画像的描绘难度成倍提高。

在本发明的一个实施例中，为用户画像打上用户标签后，还必须打上每个用户标签的权重。如，红酒0.8、耐克0.6；这里的用户标签表征了内容，用户对该内容有兴趣、偏好、需求等等；权重则表征了指数，代表用户的兴趣、偏好指数，也可能表征用户的需求度，可以简单的理解为可信度，概率。

通常来说，标签权重=时间（何时）•位置（何地）•行为（为什么）；即每一次的用户行为，可以详细描述为：什么用户，在什么时间，什么地点，发生了什么事。

在本发明实施例中，用户画像信息不会记录用户的个人隐私信息，系统给每一个用户假定一个身份，并为其定义一个唯一标识信息，其他信息仅供画像的生成算法进行计算，不会外泄用户的隐私。

作为一种新的商业运作模式，在本发明的一个实施例中，所述用户终端包括多个不同版本，所述用户终端根据版本的不同来调节所展示的广告信息的数量。

在一种具体实施例中，所述用户终端根据所述广告信息的数量分为三个版本，分别为纯净版、广告版以及自画像版，且所述用户终端可在所述三个版本中进行切换；

所述纯净版的用户终端会对所述广告信息进行屏蔽；所述广告版的用户终端在首次登录时输出设定界面，向用户输出有预设的用于提供所述广告信息的应用程序的安装接口，若用户安装了设定数量的所述应用程序，则设定完成；所述自画像版的用户终端在首次登陆时输出设定界面，用于用户录入兴趣爱好、个人信息等标签，并根据这些标签形成用户画像信息。

用户终端以平板电脑作为示例：

详细的，对于纯净版的平板电脑，其向用户提供无任何功能限制的平板，用户可选择性的使用平板供应商提供的app（application，应用程序），且平板电脑会屏蔽所有广告商推送的广告信息，给用户一个沉浸且纯净的使用环境。但此版本的平板所需支付的费用是最高的，基本等价于市场上普通的平板价格，可享受翻看广告返利的服务，但该版本用户浏览广告所得的广告浏览费的额度相对较小。

对于广告版的平板电脑，其向用户提供无任何功能限制的平板，但平板会预装可提供广告信息展示的app。在首次进入平板电脑将必须选择并下载一定量的可进行广告信息展示的app，以达到精准广告推送的目的，以安卓系统为例，在本实施例提供的平板电脑上，预装apk（androidpackage，安卓安装包）系统，用户终端在首次使用时，开机会主动运行apk，并与广告调度服务器进行定向对接。用户在app的任意一个界面，都可能看到广告商提供的广告信息，但用户可选择性地屏蔽不想看的广告信息。当用户屏蔽某个广告展区的广告之后，系统将会在相同广告展区展示用户其他感兴趣的广告信息。此版本的平板电脑所需支付的费用相对纯净版会有一定量的折扣，且在翻看广告期间，用户在初期可通过返利，以相对于纯净版返利更大比例的金额。若用户想去掉广告，可开通会员，或支付一定的费用来实现，在此之后平板电脑将不再提供广告服务或不提供指定的某些广告信息。

对于自画像版的平板电脑，用户选择该版本的平板电脑之后，其向用户提供无任何功能限制的平板，平板会预装app（预装方式与广告版的类似，此处不再赘述），以提供广告推送服务，而用户可选择性下载各类合作方的app。对于自画像版的平板电脑，用户在首次进入app界面时，必须填写个人兴趣爱好和个人信息标签，通过用户画像模块进行自画像运算，从而为用户提供更加智能的信息获取体验，此版本的平板电脑所需支付的费用相对广告版同样还会有折扣，是折扣最大的一个版本。且在翻看广告信息期间，用户翻看广告信息，系统通过算法，以最大的比例进行返利。若用户想去掉某些广告信息，用户同样可通过开通会员，或支付一定的费用来实现，在此之后，平板电脑将不再提供广告服务或不提供指定的某些广告信息。

其中，用户选择任意一版本的平板电脑之后，可在任意时间，在任意版本间进行切换，各版本之间的差价会根据实际情况进行补贴或补交，即多退少补，通过这种方式，可以让用户能更自由地享受尊贵的用户体验。

在本发明的一个实施例中，配合广告投放，上述平板电脑中还设置有商品交易模块，使广告即购买形成一套整体的商业运行模式，通过商品交易模块，用户可以进行如下操作：

咨询商家：当用户想咨询当前广告信息对应的产品时，广告信息对应的广告详情页里有跳转与商家实时沟通的社交界面。若当前商家就在用户所在位置附近，则该界面会提示用户可预约商家进行上门服务。若商家不在线，该系统可供用户自主预约时间，预约商家上门服务或致电服务。

ar（augmentedreality，增强现实技术）预览：当购买的商品性质较特殊时，如旅游景点门票，演唱会门票等，广告信息对应的广告详情页会有跳转在线ar预览当前产品的实况页面，用户可进入当前产品所在的位置，进行虚拟的行走，自定义切换各种视角，进行身临其境的体验，让商品的购买无后顾之忧。

gps寻找商家：当用户想购买的商品是外卖之类的商品的时候，广告信息对应的广告详情页会根据分类显示出附近的商家，用户可以在线预约最近的或者最合适的商家，进行交易。购买之后，商家会派人进行上门服务；同时，用户可以查看目前商家派遣的人所在的地理位置和预估到达的时间。

购买商品：当用户想立即购买当前产品的时候，广告信息对应的广告详情页会有一个按钮，点击之后可立即跳转支付界面，进行交易。若该商品正在参加活动，如拍卖或团购，那么点击之后，会直接进入竞价拍卖页面或者团购页面，继续进行交易。

除此之外本发明中的用户终端，如平板电脑还具有其他日常便民功能，如日历查阅、日程提醒、天气预报及pm2.5查询、外汇牌价走势、贵金属走势、星座运势、智能家电遥控、生活缴费、新闻资讯等。

本发明的上述实施例，提供了一种基于新的广告商业模式的广告投放装置，该装置实施于用户终端，通过用户画像信息来实现广告信息的精准投放，而且用户浏览广告会得到一定的广告浏览费，大大提高了用户的广告浏览兴趣，显著提高了广告产品的购买转化率；同时广告信息在用户终端上分时段分区位进行展示，能够在最合适的时机、在最合适的位置为用户提供最精准、最急需的产品信息，大大提高了用户体验，也提高了广告商、厂商的销售转化率。

实施例五

如图6所示，在本发明的一个实施例中，一种广告投放装置，应用于图1所示的广告调度服务器10，所述方法包括：

用户画像信息接收单元310，用于接收用户终端上传的用户画像信息，所述用户画像信息至少包含用户分类信息及用户唯一标识信息；

广告过滤单元320，用于接收广告信息源并根据预设规则进行审核过滤；

广告分发单元330，用于获取符合所述预设规则且与所述用户画像信息相关联的广告信息，并分发给所述用户终端。

在本发明实施例中，广告调度服务器，一般为计算机设备，其可以是独立的物理服务器或终端，也可以是多个物理服务器构成的服务器集群，还可以是提供云服务器、云数据库、云存储和cdn等基础云计算服务的云服务器。

用户终端可以是智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式计算机、智能音箱、智能手表等，但并不局限于此。

用户终端以及广告调度服务器可以通过网络进行连接，本发明在此不做限制。

在本发明的一个优选实施例中，除了向用户终端发送与用户画像信息相关联的广告信息外，本发明还包括折扣券分发单元，广告调度服务器通过该折扣券分发单元还可以随机或根据所述用户画像信息向用户终端发送折扣券、现金或者抵扣券等。

在本发明的一个优选实施例中，为激发用户的广告浏览行为以及购买行为，本发明方法还包括：

接收用户终端根据用户的广告浏览事件所发出的收款请求；

依据所述收款请求，调用支付模块向所述用户终端进行支付。

在本实施例中，用户终端会记录用户的广告浏览事件，并可以定期或实时上报给广告调度服务器，广告调度服务器可调用支付模块向该用户终端指定的账户支付广告浏览费。

在本发明的一个实施例中，对于广告调度服务器，其主要包括广告录入模块、广告分发模块；其中，广告录入模块可执行上述的广告过滤单元320，广告分发模块可执行上述的用户画像信息接收单元310与广告分发单元320，以下结合这两模块的具体功能实现对上述各单元进行解释说明。

其中，广告录入模块具有广告信息添加、广告信息审核、广告信息保存，广告信息分类等功能；在广告投放系统中，其主要用于获取广告信息源，并根据预设规则对其进行审核过滤。

详细的，广告信息源添加期间，广告录入模块根据所填入的广告信息源对其进行自动分类，其中，类别可以依据实际需求设定，本实施例不作限定。广告信息源添加之后，并不能直接被推送到用户终端，需要通过自动审核和/或人工审核、过滤之后才能进行推送；广告商可以自定义审核等级以及审核指标，审核之前，广告添加功能会自动过滤掉敏感词汇，自动识别不符合规则的广告，可提示广告添加管理员重新输入符合规范的词汇，免掉多余的审核流程。审核通过之后，广告添加管理员可以看得到审核通过的广告信息，此时的广告信息的状态是已审核通过，可进行分发推送。

广告分发模块可接收用户终端（如平板电脑）的用户画像信息，并定时定向批量推送广告信息和自定义产品活动信息。

详细的，广告分发系统会主动收集用户终端的用户画像信息，根据用户画像信息分析出各个用户终端上的用户的兴趣爱好和使用习惯，根据这些兴趣爱好、使用习惯对各用户终端上的用户进行批量分类，并存入数据库中，以供广告商自行选择推送。广告商可以根据上述分类自主选择产品进行批量推送；同时，管理员可以设置某种爆款商品的打折促销活动，可向用户终端随机或定向地发送折扣券、现金或抵扣券，激发用户的消费。广告推送之后，用户终端会智能地生成用户的画像信息（可以为文档或表格的形式），实时的返回给广告分发系统，供广告商进行自主分析市场，让广告商对各个用户的了解呈指数型增长。

在本发明的一个优选实施例中，所述广告调度服务器还包括广告付费模块，用于广告商向所述用户终端的广告浏览事件进行付费；所述用户终端还用于根据用户的广告浏览事件，从所述广告付费模块获取广告浏览费，并将该广告浏览费支付给用户（可以直接将该广告浏览费打到用户预先设定好的账户上）。本实施例通过对广告浏览进行返利，大大提高用户翻看广告的兴趣。

在本发明的一个实施例中，用户画像信息的核心是尽量全面地抽象出一个用户/消费者的信息全貌，为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息，提供数据基础。

详细的，用户画像信息是对用户的深入挖掘的结果，像兴趣爱好这类属性，是主观度很大、变化很快且很难统计的属性，但是，在很多的商业应用场景，广告商或者需求方恰恰想要的是这类主观度大的属性；比如环保类的电动车品牌商家，其最想要触达那些有着环保意识，同时还喜欢小排量的用户，这里，其实就同时涉及到用户的价值观和购车喜好。

而这些用户属性，其实就是“用户标签”，也就是说用户画像的本质就是“标签化”的用户行为特征。因此，用户画像制作的核心就在于给用户“打标签”，如年龄、性别、地域、用户偏好等，每一个标签通常是人为规定的特征标识，用高度精炼的特征描述一类人。

在本发明实施例中，用户终端可以根据用户的使用行为及所录入的个人信息生成用户画像信息，该用户使用行为可以是用户在用户终端上的购买行为、广告浏览行为等，用户录入的个人信息可以是其填写兴趣爱好标签、个人信息标签等；在从真实的用户使用行为中抽象出典型用户模型后，就能为广告商的广告精准投放进行指导。

用户标签通常呈现出两个重要特征：语义化和短文本。其中，语义化使得我们能很方便地理解每个标签含义，这也使得用户画像模型具备实际意义，且能够较好的满足业务需求；短文本，即每个标签通常只表示一种含义，标签本身无需再做过多文本分析等预处理工作，这为利用机器提取标准化信息提供了便利。同时，标签规则是由人来制定的，因此人能够在大量标签里快速读出其中的含义；而机器则高效地去做标签提取、聚合分析。

用户标签分两种：一种标签是可以结构化的，一种标签是不能结构化的。其中，结构化的标签有明确的划分，而且可以穷尽，比如性别、年龄和职业等，但是，这种标签打上后，往往会有时效性。中长期用户标签包括比较稳定，是用户身上比较不太频繁变化的特征，也称为静态标签；中短期用户标签变化稍快，比如兴趣类标签就是如此，也称为动态标签。而非结构化的标签无明确的划分，不固定，而且数量庞大，最要命的是，变化非常快，比如app标签和个性化标签。正是由于这一类标签的存在，才让精准用户画像的描绘难度成倍提高。

在本发明的一个实施例中，为用户画像打上用户标签后，还必须打上每个用户标签的权重。如，红酒0.8、耐克0.6；这里的用户标签表征了内容，用户对该内容有兴趣、偏好、需求等等；权重则表征了指数，代表用户的兴趣、偏好指数，也可能表征用户的需求度，可以简单的理解为可信度，概率。

通常来说，标签权重=时间（何时）•位置（何地）•行为（为什么）；即每一次的用户行为，可以详细描述为：什么用户，在什么时间，什么地点，发生了什么事。

在本发明实施例中，用户画像信息不会记录用户的个人隐私信息，系统给每一个用户假定一个身份，并为其定义一个唯一标识信息，其他信息仅供画像的生成算法进行计算，不会外泄用户的隐私。

本发明的上述实施例，提供一种新的广告商业模式，通过广告调度服务器以及配套的用户终端，构建了一个完整的广告投放系统，并采用用户画像来实现精准投放，而且用户浏览广告会得到一定的广告浏览费，大大提高了用户的广告浏览兴趣，显著提高了广告产品的购买转化率。

实施例六

图8示出了一个实施例中计算机设备的内部结构图；该计算机设备具体可以是图1中的用户终端20（或广告调度服务器10）。

如图8所示，该计算机设备包括该计算机设备包括通过系统总线连接的处理器、存储器、网络接口、输入装置和显示屏。其中，存储器包括非易失性存储介质和内存储器。该计算机设备的非易失性存储介质存储有操作系统，还可存储有计算机程序，该计算机程序被处理器执行时，可使得处理器实现广告投放方法。该内存储器中也可储存有计算机程序，该计算机程序被处理器执行时，可使得处理器执行广告投放方法。计算机设备的显示屏可以是液晶显示屏或者电子墨水显示屏，计算机设备的输入装置可以是显示屏上覆盖的触摸层，也可以是计算机设备外壳上设置的按键、轨迹球或触控板，还可以是外接的键盘、触控板或鼠标等。

本领域技术人员可以理解，图8中示出的结构，仅仅是与本申请方案相关的部分结构的框图，并不构成对本申请方案所应用于其上的计算机设备的限定，具体的计算机设备可以包括比图中所示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者具有不同的部件布置。

在一个实施例中，本申请提供的广告投放装置可以实现为一种计算机程序的形式，计算机程序可在如图8所示的计算机设备上运行。计算机设备的存储器中可存储组成该广告投放装置的各个程序模块，比如，图6所示的用户画像生成单元210、广告获取单元220和广告展示单元230。各个程序模块构成的计算机程序使得处理器执行本说明书中描述的本申请各个实施例的广告投放方法中的步骤。

例如，图8所示的计算机设备可以通过如图6所示的广告投放装置中的用户画像生成单元210执行步骤s201。计算机设备可通过广告获取单元220执行步骤s202。计算机设备可通过广告展示单元230执行步骤s203。

在本发明的一个实施例中，提出了一种计算机设备，所述计算机设备包括存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现如实施例二与实施例三中的任一广告投放方法所述的步骤。

在本发明的一个实施例中，提供一种计算机可读存储介质，计算机可读存储介质上存储有计算机程序，计算机程序被处理器执行时，使得处理器执行如实施例二与实施例三中的任一广告投放方法所述的步骤。

应该理解的是，虽然本发明各实施例的流程图中的各个步骤按照箭头的指示依次显示，但是这些步骤并不是必然按照箭头指示的顺序依次执行。除非本文中有明确的说明，这些步骤的执行并没有严格的顺序限制，这些步骤可以以其它的顺序执行。而且，各实施例中的至少一部分步骤可以包括多个子步骤或者多个阶段，这些子步骤或者阶段并不必然是在同一时刻执行完成，而是可以在不同的时刻执行，这些子步骤或者阶段的执行顺序也不必然是依次进行，而是可以与其它步骤或者其它步骤的子步骤或者阶段的至少一部分轮流或者交替地执行。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可存储于一非易失性计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，本申请所提供的各实施例中所使用的对存储器、存储、数据库或其它介质的任何引用，均可包括非易失性和/或易失性存储器。非易失性存储器可包括只读存储器（rom）、可编程rom（prom）、电可编程rom（eprom）、电可擦除可编程rom（eeprom）或闪存。易失性存储器可包括随机存取存储器（ram）或者外部高速缓冲存储器。作为说明而非局限，ram以多种形式可得，诸如静态ram（sram）、动态ram（dram）、同步dram（sdram）、双数据率sdram（ddrsdram）、增强型sdram（esdram）、同步链路（synchlink）dram（sldram）、存储器总线（rambus）直接ram（rdram）、直接存储器总线动态ram（drdram）、以及存储器总线动态ram（rdram）等。

以上所述实施例的各技术特征可以进行任意的组合，为使描述简洁，本申请文件未对上述实施例中的各个技术特征所有可能的组合都进行描述，然而，只要这些技术特征的组合不存在矛盾，都应当认为是本说明书记载的范围。

以上所述实施例仅表达了本发明的几种实施方式，其描述较为具体和详细，但并不能因此而理解为对本发明专利范围的限制。应当指出的是，对于本领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明构思的前提下，还可以做出若干变形和改进，这些都属于本发明的保护范围。因此，本发明专利的保护范围应以所附权利要求为准。