一种具有广告管理功能的电商ERP系统的制作方法

一种具有广告管理功能的电商erp系统
技术领域
1.本技术涉及计算机技术领域，特别涉及一种具有广告管理功能的电商erp系统、对应的实现方法和计算机设备，以及一种电商广告的分时调价方法和分时调价系统。


背景技术：

2.随着全球电子商务的兴起，国际零售贸易得到飞速发展，大量的国内中小型电商卖家将零售业务扩展至国外市场，通过境外的电商平台（如亚马逊amazon、易贝ebay、购物趣wish、虾皮shopee、来赞达lazada等）将国内众多物美价廉的商品销往国外市场。伴随跨境业务的发展，卖家们通常会在多个不同的电商平台开设店铺，或者在一个电商平台开设多个店铺，为此基于erp（企业资源计划）软件而开发的电商erp系统（简称“电商erp”、“erp系统”或“系统”）逐步发展起来。电商erp系统可以和境外电商平台深度连接，帮助国内的中小型电商卖家统一管理其海外店铺，解决语言差异带来的沟通障碍，可实现一个运营人员同时管理上百个店铺，大幅度提高店铺运营各环节的效率。
3.电商erp系统是通过既定的规则访问电商平台的店铺，实现多样化的功能需求，处理运营各环节的动态数据，遵循电商平台的多种规则，管理数据庞杂，同时还要满足多种用户（卖家）的操作便捷性需求，因此现有已商业化的电商erp系统都还处于功能逐步更新和完善的阶段，各软件企业在开发自家电商erp系统时所制定的功能算法和规则也基本不一样，所涉及的商品管理、销售、采购、物流、仓库、财务、广告、客服和数据等功能模块在特定场景使用时经常出现功能缺失、计算不精准等缺陷，直接影响erp系统的使用效果。
4.以管理亚马逊电商平台店铺的erp系统为例，在拟定广告策略时，广告出价的一个重要依据是预估的广告收益（如广告订单量、广告销售额、广告销量、广告转化率等），预估广告收益很大程度决定于历史发生的广告转化情况和效果，而历史发生的广告转化情况和效果对应的是数量庞大、繁杂且不断更新的动态广告数据。现有商业化的erp系统尚不能很好的管理这些复杂的动态广告数据，通常是以列表的形式将全部广告数据汇总在一个广告总表以对其集中管理和分析，运营人员通过设置筛选条件从广告总表中找出相应的广告数据，或将这些广告数据下载到本地进一步分析；这种广告数据的处理方式不能准确的将与预估广告收益相关的广告数据独立完整的呈现出来，且缺少对这些广告数据的分析和追溯，导致运营人员在拟定广告策略时不能针对性的查看和分析这些广告数据，进而使得在设置广告策略时不能精准的选取效果更优的广告类型、投放时段和广告预算等参数，影响广告投放的精准性。比如在广告自动投放运行一段时间后，经常出现：在出单高峰期的预算不足，错过高峰时机的广告投放，或者在非出单高峰时段维持了很高的广告费用。
5.此外，现有商业化的erp系统在批量投放广告（即应用广告策略）时，为了追求更高的投放效率，避免对批量的广告活动逐个调整广告预算、投放时间等数据，通常会将多个广告活动创建成一个广告组（类似于文件夹），再通过对广告组的操作统一操作，批量的调整广告组内部各广告活动（类似于文件夹内的文件）的广告预算、投放时间等数据。这种架构的广告模块在制定广告策略和选定受控对象（即需要投放广告的目标对象，如商品、店铺、
品牌信息等）时的操作是同步的，其批量投放广告会带来盲区，运营人员不能在批量投放广告时二次确认和修改广告策略，也不能对同一广告组下的多个广告活动分批次投放，其操作不可逆；且对投放广告的运营人员要求很高，当运营人员不熟悉整批广告活动的细节时，很容易操作错误，操作安全性差，容易导致广告费的浪费。因此这种形式的广告模块不适用于预算使用敏感的卖家群体、对销售时段敏感卖家群体和精细化的卖家运营群体，难以有效的解决这些群体在真实广告场景下降本增效的痛点问题。
6.涉及电商erp功能模块的其他技术问题，在后文进一步阐释。上述内容仅用于辅助理解本技术的技术方案，并不代表承认上述内容是现有技术。


技术实现要素：

7.本技术的主要目的是提供一种具有广告管理功能的电商erp系统，旨在提升erp系统的广告模块对广告数据的分析能力，为运营人员在制定广告策略时提供及时、精准的数据参考，解决广告活动投放不精准的问题。此外，本技术还提供一种分时策略的异步分时调价方法和分时调价系统，使运营人员在广告调价时可以分批调价和二次确认（即异步操作），兼顾调价操作的安全性和便捷性。分时策略泛指在拟定广告活动过程所包含的确定广告类型、竞价策略、广告预算（即初始预算）、广告投放时间段等数据的策略。
8.为实现上述目的，本技术提出一种具有广告管理功能的电商erp系统，用于管理电商平台店铺，其特征在于，所述具有广告管理功能的电商erp系统包括广告模块，所述广告模块包括广告管理模块、数据看板模块、广告日志模块和广告调价模块。
9.所述广告管理模块用于创建和管理广告活动，已创建的所述广告活动自动记录在所述广告管理模块的广告活动列表中，所述广告活动列表用于记录和显示所述广告活动的字段信息，所述广告活动的字段信息包括所述广告活动的名称、状态、广告类型、竞价策略、每日预算、成本类型、搜索结果顶部广告位、产品页面广告位、开始日期、结束日期、广告花费、曝光量、点击量、可见显示次数、每笔订单花费、cpc、vcpm、广告点击率、广告转化率、acos、roas、acots、asots、广告订单量、本广告产品订单量、其他产品广告订单量、广告销售额、本广告产品销售额、其他产品广告销售额、广告销量、本广告产品销量、其他产品广告量销量、品牌新买家订单量、品牌新买家订单百分比、品牌新买家销售额、品牌新买家销售额百分比、品牌新买家销量、品牌新买家销量百分比中的一个或多个，所述广告管理模块按店铺生成相应的所述广告活动列表。
10.所述数据看板模块包括店铺指标看板和广告分析看板，所述店铺指标看板展示对应店铺维度的广告指标，所述店铺维度的广告指标是所述店铺内全部广告活动的同类型指标叠加计算的数值，所述店铺维度的广告指标根据选定的时间计算所述店铺广告指标的字段数值，所述店铺广告指标的字段包括所述店铺的广告点击量、广告销售额、广告费、广告订单量、acos、曝光量、cpc、ctr、cvr、roas、acots、asots中的一个或多个。
11.所述广告分析看板包括用于监控和分析所述广告活动的超预算分析模块、分时叠加模块和超预算记录模块，所述超预算分析模块自动监控所述广告活动的超预算时间并以图形形式展示所述广告活动的历史超预算数据，在所述超预算分析模块选择相应的时间，所述超预算分析模块的图表展示所述广告活动在对应时间的自然排名、广告排名、每日预算费用和超预算状态。
12.所述分时叠加模块汇总并显示每个时段所述广告活动对应的广告产品总分时销量和超预算天数，所述分时叠加模块包括订单分析图，所述订单分析图具有按小时叠加和按周叠加两种计算模式，在所述按小时叠加计算模式下，所述订单分析图的横坐标包括24个小时段（如每日0:00-24：00的整点时间段），用户设置最近的计算时间天数（如最近7天、最近14天、最近21天或最近28天）后，所述订单分析图的纵坐标记录在所述最近的计算时间天数的所述广告活动在每个小时段内的订单销量的叠加总数，在所述按周叠加计算模式下，所述订单分析图的横坐标包括从周一至周日七个时间段，用户设置最近的计算时间天数（如最近7天、最近14天、最近21天或最近28天）后，所述订单分析图的纵坐标记录在所述最近的计算时间天数的所述广告活动在周一至周日七个时间段内的订单销量的叠加总数，所述订单分析图用于找出所述广告活动的出单高峰期和非出单高峰期，可以根据广告产品的销售属性灵活选择按小时叠加或按周叠加的计算模式，提高分析出单高峰期和非出单高峰期精准性。
13.所述超预算记录模块记录所述广告活动每次超出预算的详细时间，以及当时的每日预算费用；所述广告日志模块自动记录和展示所述广告活动的操作记录，所述操作记录以列表形式呈现。
14.所述广告调价模块包括分时调价看板，通过所述分时调价看板查看和/或调整所述广告活动的广告策略，所述广告策略的调整方式包括增加在出单高峰期预算不足时段内的广告预算、降低在非出单高峰时段的广告费用。
15.在创建所述广告活动时， 运营人员可以根据预估广告收益设置所述广告活动的广告策略，在所述广告活动根据所述广告策略运营一段时间后，通过所述数据看板模块查看所述广告活动的投放效果；当所述广告活动的实际广告收益达到所述预估广告收益时，对需要投放广告的目标对象群批量应用所述广告策略；当所述广告活动的实际广告收益未达到所述预估广告收益时，查看所述广告活动列表、所述数据看板模块和所述广告日志模块的广告数据，通过所述广告调价模块重新调整所述广告策略，所述广告策略的调整方式包括增加在出单高峰期预算不足时段内的广告预算、降低在非出单高峰时段的广告费用，重新调整的所述广告策略继续运营一段时间后，再通过所述数据看板模块查看所述广告活动的投放效果，通过一次或多次调整所述广告策略，直到所述广告策略运营后所述广告活动的实际广告收益能够达到所述预估广告收益，再对需要投放广告的目标对象群批量应用所述广告策略。
16.本技术的erp系统通过细化广告活动列表中广告活动字段的颗粒度，从整体上呈现更多更细的广告活动数据，作为第一维度调整广告策略的数据基础；增加店铺指标看板作为店铺维度的数据看板，从店铺维度聚合广告指标数据，作为第二维度调整广告策略的数据基础；设置相互关联的超预算分析模块、分时叠加模块和超预算记录模块，用于监控和分析广告活动超预算的原因，作为第三维度调整广告策略的数据基础；同时，结合广告日志模块和广告调价模块共同构成一套实现创建、管理、监控、分析和改进广告策略的业务闭环系统，提高广告投放的精准性。
17.根据每日超预算时间段和所在时间段内的销量等销售数据，运营人员可以调整预算，避免广告因预算不足而暂停，导致广告效果下降。具体实施方案和技术效果在后文阐述。
18.进一步的，本技术还提供一种电商广告的分时调价方法和对应的分时调价系统，用于电商erp系统的广告模块。区别于现有erp系统通过创建广告组来批量调整广告活动的广告预算和投放时间，本技术的分时调价系统引入新的调价模板概念，通过调价模板来实现广告活动的批量调价，其设计方案为：在申请的分时调价系统中，设置独立的调价模板，将需要调价或者可能需要调价的广告活动都添加到调价模板中，在调价模板中重新设置新的分时策略（包括重新设置分时调价的时间段和新预算），通过选择性更新广告活动的分时策略来实现对广告活动的分批次调价。也即，当选择调价模板中的全部或部分广告活动作为调价受控对象并更新被选择的受控对象的广告策略时，更新后的被选择受控对象按调价模板中的时间段执行对应的新预算；未被选择且更新广告策略的受控对象不更新广告策略，不执行新预算的调价（可以是继续执行原广告活动的初始预算，也可以是在调价模板中关闭广告活动）。
19.新的调价方案，使运营人员在批量投放广告时可以二次确认和修改广告策略，同一调价模板下的多个广告活动可以分批次投放。这种异步投放广告的调价方案，对投放广告的运营人员要求不高，运营人员可以只投放其熟悉的广告活动，无需熟悉全部广告活动的细节；运营人员也可以选择先投放少量几个广告活动，等所选择的广告活动运营一段时间并验证调价模板的分时策略的实际广告收益能够达到所述预估广告收益后，再批量的投放其他广告活动，以避免操作错误，提高广告调价的操作安全性和广告投放的精准性。
20.在添加广告活动时，可以将需要调价或者可能需要调价的广告活动都添加到调价模板，无需在创建调价模板阶段确定精准的调价受控对象，提高调价的灵活性，在少量投放、批量投放和自动投放广告场景下都能兼顾很高的投放效率和精准性。具体实施方案和技术效果在后文阐述。
21.进一步的，本技术还提供一种服务器，服务器包括存储器、处理器，本技术的电商erp系统储存在存储器，处理器可以运行电商erp系统的操作指令并执行各功能模块的功能实现方法。
22.进一步的，本技术还提供一种计算机设备，所述计算机设备包括存储器、处理器，本技术的电商erp系统储存在存储器，处理器可以运行电商erp系统的操作指令并执行各功能模块的功能实现方法。
23.申明：为简化表述，本技术主要基于亚马逊平台来表述相关的技术方案，需要说明的是本技术所涉及的电商平台还可以是亚马逊之外的其他一个或多个电商平台。本技术电商erp系统包括商品模块、销售模块、采购模块、物流模块、仓库模块、财务模块、广告模块、客服模块、工具模块、权限管理模块和数据模块等功能模块中的一个或多个，各功能模块之间可以相互融合，也可以独立存在，还可以是一个功能模块作为另一个功能模块的子模块。本技术erp系统的操作人员也可以称为店铺管理人员、卖家、运营、运营人员或用户，除特别申明外，其身份不做严格限定。本技术中“商品”和“产品”都是本领域习惯性称呼，两者含义相同，不做区分。
24.本技术中电商领域名词的说明（本技术中英文单词不区分大小写）：（1）cpc（cost per click）广告，指按点击付费的广告，本技术erp系统中的cpc字段是指单次点击成本，按照用户实际点击次数收取广告主费用，cpc点击花费=广告花费/广告点击量。
25.（2）vcpm（viewable cost per mille）广告，是指千次可见曝光计费的广告，本技术erp系统中的vcpm字段是指每千次可见展示成本，按照每一千次的可见曝光来收取广告主费用，vcpm广告的收费与点击量无关，只与显示次数有关。
26.（3）sp（sponsored product）广告是指产品推广类型的广告，主要以搜索流量为主进行拓展。
27.（4）sb（sponsored brand）广告，是指品牌推广类型的广告，在对应的平台搜索结果页面的展示内容包括品牌logo、标题和产品，用于提高品牌曝光度，带动产品组合销量。
28.（5）sd（sponsored display）广告，是指展示型推广类型的广告。
29.（6）asin是亚马逊平台的商品编号，在本技术中可泛指电商平台的商标编号。
30.（7）erp（enterprise resource planning）是企业资源计划。
31.（8）曝光量，指广告曝光次数，表示广告推送用户浏览展示次数。
32.（9）点击量，指广告点击次数，表示广告推送用户浏览展示后被点击的次数。
33.（10）广告点击率，广告展示时被买家点击的比率，该值由点击量除以曝光量计算得出（广告点击率=点击量/曝光量* 100% ），用户衡量广告产品对用户吸引力的水平。
34.（11）广告花费，表示由用户点击行为或电商平台曝光而产生的费用。
35.（12）平均点击费，是广告花费与点击量的比值，表示由用户点击行为每次产生的费用。
36.（13）广告订单量，是在指定时间范围内购买的广告商品及库存中其他商品的订单数量，在erp系统中默认广告订单量的指定时间范围为最近7天。
37.（14）广告销售额，是在指定时间范围内购买的广告商品及库存中其他商品的销售总额，在erp系统中默认广告销售额的指定时间范围为最近7天。
38.（15）广告销量，是在指定时间范围内购买的广告商品及库存中其他商品的销量总和，在erp系统中默认广告销量的指定时间范围为最近7天。
39.（16）acos（advertising cost of sale），是广告花费与广告销售额的比值（acos=广告花费/广告销售额*100% )，用于衡量广告花费能带来多少广告销售额。
40.（17）roas（return on ad spend ），是在指定时间范围内的广告支出回报率（广告支出回报率= 广告销售额/广告花费），此值由广告产生的销售额除以广告花费得出，用于衡量广告支出回报水平。
41.（18）acoas（advertising cost of all sale），是广告花费与总销售额的比值，用于衡量广告投入成本所带来收益的能力水平。
42.（19）asoas（advertising salesrevenue of all sale），是广告销售额与总销售额的比值,用于衡量广告收益与总收益的占比情况。
43.（20）广告转化率（也称广告转换率），指广告订单与点击量的比值（广告转化率=广告订单/点击量* 100% ），用于衡量广告渠道将普通用户转化为成交用户的水平。
44.（21）acots（advertising cost of total sale）是在指定时间范围内，广告花费与店铺总销售额的百分比，此值由广告花费除以总销售额计算得出，用于衡量广告投入成本所为店铺带来收益的能力水平。
45.（22）asots（advertising sales of total sale）是在指定时间范围内，广告销售额与店铺总销售额的百分比，此值由广告销售额除以店铺总销售额计算得出，用于衡量广
告收益与店铺总收益的占比情况。
46.（23）ctr，是指点击率，该值由点击量除以曝光量计算得出，根据所选的时间范围变化。 （24）cvr，是指订单转化率，此值由总广告订单数除以总广告点击量计算得出，根据所选的时间范围变化。 （25）asin是亚马逊平台的商品编号，在本技术中可泛指电商平台的商品编号；sku（stock keeping unit）是指库存商品编码；spu（standard product unit ）指标准化产品单元；msku（merchant stock keeping unit）是指在线商品编码；spu是商品信息聚合的最小单位，是一组可复用、易检索的标准化信息的集合，该集合描述了一个产品的特性，也即属性值、特性相同的商品就可以称为一个spu；一个spu可以包含多个sku，一个sku可以包含多个msku。
附图说明
47.附图用来提供对本技术的进一步理解，不构成对本技术的限制；附图所示内容可以是实施例的真实数据，属于本技术的保护范围：图1为本技术电商erp系统一实施例中广告模块的架构图；图2为本技术电商erp系统一实施例中广告模块的工作流程图；图3为本技术电商erp系统一实施例中调价模板的工作流程图；图4为本技术电商erp系统一实施例中广告日志模块流程图；图5为本技术电商erp系统一实施例中电商广告的分时调价流程图；
具体实施方式
48.为了使本技术的目的、技术方案及优点更加清楚明白，下面通过具体实施方式结合附图对本技术实施例做进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本技术，并不用于限定本技术。
49.参考图1和图2，本技术提出一种具有广告管理功能的电商erp系统，在本技术的一实施例中，该电商erp系统可以用于管理亚马逊店铺或其他电商平台的店铺，电商erp系统包括广告模块，广告模块包括广告管理模块、数据看板模块、广告日志模块和广告调价模块。
50.广告管理模块用于创建、编辑和管理广告活动，已创建的广告活动自动记录在广告管理模块的广告活动列表中，广告活动列表用于记录和显示广告活动的字段信息，广告活动的字段信息包括广告活动的名称、状态（即广告活动当前的状态信息）、广告类型、竞价策略、每日预算、成本类型、搜索结果顶部广告位、产品页面广告位、开始日期、结束日期、广告花费（广告活动的广告总花费）、曝光量（广告被展示的次数）、点击量（指广告点击次数，表示广告推送用户浏览展示后被点击的次数）、可见显示次数（至少50％的广告应在顾客的可视区中展示至少1秒钟，归为一次可见展示曝光）、每笔订单花费（每笔订单花费=广告花费/广告订单量）、cpc、vcpm、广告点击率、广告转化率、acos、roas、acots、asots、广告订单量（表示买家购买的广告商品及库存中其他商品的订单量）、本广告产品订单量（开通广告的商品在对应广告活动中产生的订单量）、其他产品广告订单量（其他产品广告订单量=广告订单量
ꢀ–ꢀ
本广告产品订单量）、广告销售额、本广告产品销售额（开通广告的商品在对应广告活动中产生的销售额）、其他产品广告销售额（其他产品广告销售额=广告销售额
ꢀ–ꢀ
本
广告产品销售额）、广告销量、本广告产品销量（开通广告的商品在对应广告活动中产生的销量）、其他产品广告量销量（其他产品广告销量=广告销量
ꢀ–ꢀ
本广告产品销量）、品牌新买家订单量（指1年内首次购买品牌产品的订单量）、品牌新买家订单百分比（品牌新买家订单量/广告订单量）、品牌新买家销售额（品牌新买家订单产生的广告销售额）、品牌新买家销售额百分比（品牌新买家销售额/广告销售额）、品牌新买家销量（品牌新买家订单产生的广告销量）、品牌新买家销量百分比（品牌新买家销量/广告销量）中的一个或多个，以细化广告活动的颗粒度，从整体上呈现更多更细的广告活动数据，作为第一维度调整广告策略的数据基础。广告管理模块按店铺生成相应的广告活动列表。
51.数据看板模块包括店铺指标看板和广告分析看板，店铺指标看板展示对应店铺维度的广告指标，其展示方式可以是以图形形式展示，以提升相关数据的显示效果，图形形式展示是指可以是以曲线图、柱形图等纯图形展示，也可以是图形结合列表一起展示。店铺维度的广告指标是店铺内全部广告活动的同类型指标叠加计算的数值，比如，店铺维度的广告点击量指标是店铺内全部广告活动的点击量叠加计算的总和。店铺维度的广告指标根据选定的时间（如将选定按日、按周、按月作为统计时间）计算店铺广告指标的字段数值，店铺广告指标的字段包括店铺的广告点击量、广告销售额、广告费、广告订单量、acos、曝光量、cpc、ctr、cvr、roas、acots、asots中的一个或多个。店铺维度的广告指标的字段，也即店铺内各广告活动字段数据的叠加，各字段数据根据所选的时间范围变化；从店铺维度聚合广告指标数据，作为第二维度调整广告策略的数据基础。
52.广告分析看板包括用于监控和分析广告活动的超预算分析模块、分时叠加模块和超预算记录模块，超预算分析模块自动监控广告活动的超预算时间并以图形形式展示广告活动的历史超预算数据，在超预算分析模块选择相应的时间，超预算分析模块的图表展示广告活动在对应时间的自然排名、广告排名、每日预算费用和超预算状态（包括超出预算或在预算内）。超预算分析模块还支持添加关键词，查看关键词排名变化。广告分析看板还包括用于分析广告活动的指标分析模块，广告活动的指标分析模块以图形形式展示广告数据，支持按需自定义选择展示字段数据，广告活动指标分析模块的字段包括广告活动的曝光量、点击量、点击率、广告费、平均点击费用、广告订单量、广告销售额、订单转化率、acos、roas、acots、asots中的一个或多个。分时叠加模块汇总并显示每个时段（如每个小时时段）广告活动对应的广告产品总分时销量和超预算天数，用于查看出单高峰期、超预算时间等数据。超预算记录模块记录每次超出预算的详细时间，以及当时的每日预算费用。超预算分析模块和指标分析模块，结合分时叠加模块和超预算记录模块，用于监控和分析广告活动超预算的原因，作为第三维度调整广告策略的数据基础。
53.广告日志模块自动记录和展示广告活动的操作记录，操作记录可以是以列表形式呈现。广告调价模块包括分时调价看板，可以通过分时调价看板查看广告活动的广告策略。
54.在创建广告活动时，运营人员可以根据预估广告收益设置广告活动的广告策略，在广告活动根据广告策略运营一段时间后，通过数据看板模块查看广告活动的投放效果。当广告活动的实际广告收益达到预估广告收益时，对需要投放广告的目标对象群批量应用广告策略；当广告活动的实际广告收益未达到预估广告收益时，查看广告活动列表、数据看板模块和广告日志模块的广告数据，通过广告调价模块重新调整广告策略，广告策略的调整方式包括增加在出单高峰期预算不足时段内的广告预算、降低在非出单高峰时段的广告
费用，重新调整的广告策略继续运营一段时间后，再通过数据看板模块查看广告活动的投放效果，通过一次或多次调整广告策略，直到广告策略运营后广告活动的实际广告收益能够达到预估广告收益，再对需要投放广告的目标对象群批量应用广告策略。
55.前述第一、第二和第三维度调整广告策略的基础数据，结合广告日志模块和广告调价模块共同构成一套实现创建、管理、监控、分析和改进广告策略的业务闭环系统，从而提高广告投放的精准性。
56.店铺指标看板以图形形式展示对应店铺维度的广告指标，店铺指标看板的图形设置在广告活动列表的顶部，在广告活动列表的顶部设有切换键，选中切换键时可以将店铺指标看板展示在广告活动列表的顶部，取消选中切换键时能够将店铺指标看板从广告活动列表的顶部隐藏，使店铺维度的广告数据能够快速呈现和收拢，方便查看和比对广告数据，提升广告管理模块的界面显示效果。
57.进一步的，erp系统还增加了对品牌新买家的分析功能，品牌新买家是指在1年内首次购买品牌产品的买家。广告活动的字段信息包括品牌新买家订单量、品牌新买家订单百分比、品牌新买家销售额、品牌新买家销售额百分比、品牌新买家销量和品牌新买家销量百分比。统计品牌新买家的广告数据有助于分析新买家、老买家在广告商品销售过程的占比情况。
58.进一步的，在目前cpc广告竞价越来越贵的形势下，本技术的erp系统提供产品推广广告（sp广告）、展示型推广广告（sd广告）和品牌推广广告（sb广告）三种类型的广告活动，从三种类型的广告数据分析出性价比最优的广告投放方式。
59.产品推广广告的投放类型包括自动投放和手动投放，创建产品推广广告时，设置广告活动的名称、开始日期、结束日期、每日预算和竞价策略，产品推广广告的竞价类型包括固定竞价、只降低的动态竞价、提高和降低的动态竞价、根据广告位调整竞价；当设置广告活动为自动投放时，除设置默认的竞价金额外，还能够按定向组进一步增加定向的竞价费用，定向组包括紧密匹配、宽泛匹配、同类产品和关联产品四种属性类型；当设置广告活动为手动投放时，运营人员设定关键词或产品属性作为竞价策略。关键词可以是与产品相关的关键词，以助于买家搜索到广告中设定的关键词；或者在广告中设定否定的关键词，使得系统对搜索否定关键词的买家不推送广告。产品属性为特定的产品、品类、品牌或其他产品特征。
60.展示型推广广告的投放类型包括按受众投放和按商品投放，受众是指触达查看了与选定标准匹配的商品详情页面的自定义受众，商品是指选择要在电商平台上投放的目标产品；展示型推广广告的竞价类型包括按点击付费（cpc）竞价和按可见曝光次数（vcpm）竞价。展示型推广广告的竞价优化方式包括针对触达进行优化、针对页面访问次数进行优化和针对转化量进行优化。针对触达进行优化是指优化相应的竞价以获得更高的可见展示次数，通过向电商平台站内外的相关受众展示广告来提高商品知名度，从而最大限度的扩大覆盖面，以vcpm作为成本类型 ，决定于可见展示量和点击次数的转化。针对页面访问次数进行优化是指优化相应的竞价以获得更高的商品详情页面访问率，通过向更有可能点击广告的买家展示广告来提高商品的点击率，以cpc作为成本类型，决定于点击次数的转化。针对转化量进行优化是指优化相应的竞价以获得更高的转化率,通过向更有可能购买商品的顾客展示广告来提高销量，以cpc作为成本类型，决定于点击次数的转化。
61.品牌推广广告的投放类型包括商品集投放和视频投放，商品集投放是指使用图片将流量引导至商品详情页面，以推广多件商品；视频投放是指使用自动播放的视频展现单件商品将流量引导至商品详情页面。
62.一实施例中，数据看板模块还包括已购买产品分析模块，已购买产品分析模块包括关联产品列表，已购买产品分析模块根据已购买的广告商品追踪在广告销售过程中与广告商品具有关联性的其他商品，关联产品列表分别记录所述广告商品和各关联商品的销量和/或销量占比。
63.也即，本技术的广告模块不仅分析广告商品的数据，还增加了对广告商品销售数据的分析。综合多个已购买的asin报告之间的数据，分析出在广告销售过程中具有关联性的产品，提供各个产品的多维度数据，帮用户能定位到出单更多的产品，完善自己的广告产品投放体系。帮助用户清晰的分析和呈现关联产品（或父子asin产品）中哪一个产品的销量最好或最差。已购买产品分析模块将广告商品和各关联商品的销售数据记录在关联产品列表中，用户可以优化自己的广告策略，打造自己的广告产品投放矩阵，避免有效流量流失。
64.比如，用户刊登白色鼠标的广告，广告模块可以根据白色鼠标的asin追踪属性近似的黑色鼠标，以及在广告销售过程购买的键盘，已购买产品分析模块会将白色鼠标、黑色鼠标和键盘的销售数据都记录在关联产品列表中。当黑色鼠标或键盘的销量比白色鼠标更好时，用户可以在后期刊登广告时选择刊登销量更好的商品。也即，通过已购买产品分析模块，实现了最优广告刊登产品的自动推荐。
65.关联产品列表可以是以列表形式展示或以图形（如饼状图、柱状图等）展示，也可以是以列表和图形同时展示。
66.已购买产品分析模块对比所述广告商品和其他所述关联商品的销量，当广告商品的销量小于关联商品的销量时，广告活动投放广告的目标对象自动调整为销量最多的关联商品。当广告活动投放广告的目标对象自动调整为销量最多的关联商品时，在广告日志中记录自动调整时间，并标识广告策略的调整方式为自动更新。也即，系统可以自动将销量最多的商品做为广告刊登对象，提高广告投放的精准性；还可以减少运营人员人为操作，提高系统工作效率。
67.相应的广告活动的字段信息包括其他产品广告订单量、其他产品广告销售额和其他产品广告量销量，统计广告商品之外其他关联商品的广告数据，提高广告数据的颗粒度。
68.一实施例中，广告分析看板还包括每小时数据分析模块，每小时数据分析模块分析历史小时数据，以图表形式呈现广告数据表现；相比常规的以天为报告形式的数据展示,具有更小的时间颗粒度，可以及时发现异常,分析钱花不完的原因；看哪个时间段广告效果最好,做预算调整。每小时数据分析模块的字段包括广告点击量、广告销售额、广告费、广告订单量、acos、曝光量、cpc、ctr、cvr、roas、acots、asots中的一个或多个。查看每小时的点击等数据,判断预算的分配方式,因为存在大量无效点击；也可以排查是否存在竞争对手恶意点击广告，消耗广告费。
69.进一步的，每小时数据分析模块在同一个坐标中展现第一周期和第二周期内的广告数据，可以灵活的将最近的广告数据可之前任一时间段的广告数据对比，提高数据分析效率。每小时数据分析模块展现所选择时间段内的广告数据，并关联所述超预算状态，当选择具体的时间段，其对应的广告数据和超预算状态数据能够一起下载到本地，便于精准的
收集和备份超预算信息。
70.广告活动的字段信息还包括预算消耗，预算消耗以进度条的形式显示广告预算的剩余比例。比如标识具体的百分比数值，或当广告超预算时标识超预算，或者标识具体的预算消耗金额；也可以是在进度条内标识百分比（如
ꢀ“
45%
”ꢀ
），在进度条底部标识具体的预算消耗金额（如
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剩余45元，已花费55元”）。预算消耗得益于小时级的广告数据信息，在广告活动列表中增加预算消耗的进度条，可以直观的看到广告花费的实时状态，便于在广告列表中查看各广告活动的广告效果，也增加了一种广告超预算提示渠道。
71.现有广告日志主要是以列表形式自动记录和展示广告活动、广告组、广告投放等广告活动的操作记录，按操作时间的先后顺序展示在广告日志列表中，不能主动推送重要的广告信息。
72.广告日志列表按手动调整、自动调整和电商平台记录三种数据来源拆分成三个子列表，按sp广告、sb广告和sd广告广告类型进一部分的分类，以对多个维度数据自动分类，以便追溯广告投放历程，区分不同调整方式查看：手动调整、定时调价、系统提示、亚马逊后台调整，方便用户快速查出问题；也可以方便用户进一步的归纳总结广告经验或运营经验，使其精准的调整广告策略。如图4，广告日志构成一个小的广告管理闭环流程，可以独立查看重点广告操作，也可以和其他广告模块共同使用。
73.广告日志还可以包括日志图表，日志图表可以是曲线图或柱形图。日志图表的字段包括广告点击量、广告销售额、广告费、广告订单量、acos、曝光量、cpc、ctr、cvr、roas、acots、asots中的一个或多个。日志图表的横坐标为时间轴，横坐标的时间轴包括按日、按周和按月三种日期展示方式，分别对应最近7天的时间、最近2周的时间和当月的时间。纵坐标为图表字段的相对增量，当鼠标移动至日志图表相应横轴的时间区域时，通过浮窗将相应的字段数据展示出来，从而实现将多个不同类型的字段在同一个日志图表中集中展示出来。
74.进一步的，为了提升广告日志的分析能力，单一维度的曲线图或柱形图通常只能用于分析字段数据的趋势，为此，本身申请的广告日志中，在日志图表的趋势图中增加了广告日志更新数量的标识。具体可以是：在日志图表的曲线图或柱形图中增加固定的数量标识窗口（可以是圆形或方形），在数量标识窗口标识相应横坐标时间段内的广告日志更新记录的数量；当某一时间段内没有广告日志更新记录时，可以在数量标识窗口被标识数量为零，或者不显示数量标识窗。数量标识窗口除了可以辅助分析日志图表的走势图的拐点，也可以将走势图中非拐点但广告策略变更频繁的时间段标识出来，使运营人员可以快速的找出广告投放效果好和效果不好的时间段，便于运营人员针对性的追溯广告投放或调价过程，提高广告分析的精准性。
75.此外，当鼠标移动至日志图表相应横轴的时间区域时，在所显示出来的浮窗中还展示相应时间段内具体的一条或多条广告活动更新内容，从而方便运营人员只通过广告日志模块就可以查找出广告效果好或广告效果差的主要原因，非常适合广告投放效果的初步分析，提高广告投放效果的分析效率。
76.进一步的，参考图3和图5，本技术还提供一种电商广告的分时调价方法和对应的分时调价系统，在申请的分时调价系统中，广告模块包括广告管理模块和广告调价模块。广告管理模块用于创建和管理广告活动，广告活动具有指定时间段和用于在指定时间段内投
放广告的初始预算，广告管理模块可以创建一个或多个所述广告活动。
77.在本技术中，广告活动的初始预算和调价模板中的新预算都是广告活动的广告预算，新预算的执行优先于初始预算；通过调价模板完成第一次调价后，新预算变成广告活动的初始预算，也即调价模板再次调价时，前一次调价模板中的新预算作为当前广告活动的初始预算。
78.广告调价模块具有调价模板，创建或修改（可以是对已创建的调价模板再重新编辑）调价模板时，可以设置具体的时间段，并设定相应的时间段的新预算。也即调价模板可以重新设定时间段和对应的新预算。调价模板可以添加一个或多个广告活动，作为调价模板的调价受控对象。
79.如图5，电商广告的分时调价方法包括：s1：创建或修改所述调价模板，在所述调价模板中设置用于调价的具体时间段和与所述具体时间段对应的所述新预算；s2：将需要或可能需要调价的一个或多个所述广告活动添加到所述调价模板；s3：选择所述调价模板中的全部或部分所述广告活动作为调价受控对象，更新被选择的所述受控对象的广告策略（即分时策略），更新后的被选择所述受控对象按所述调价模板中的时间段执行对应的所述新预算，未被选择且更新广告策略的所述受控对象不执行新预算的调价。未被更新广告策略的受控对象可以作为待调价对象，可以继续按原有广告活动中的时间段执行原有的初始预算，也可以设置为暂停执行调价。
80.调价模板基于店铺创建，并管理店铺内的广告活动。添加在调价模板中的广告活动可以是以列表形式展示，列表中的每个广告活动对应的设置有可开启和关闭分时策略的状态开关。分时策略的状态开关开启时，分时任务正常执行；分时策略的状态开关关闭时，分时任务暂停执行；分时策略的状态开关默认为开启状态。通过分时策略的状态开关，可以将广告模板中不需要调价或误操作会导致不良后果的广告活动先暂停。在调价模板全部更新操作时，只更新状态开关开启的广告活动，状态开关关闭的广告活动不会更新，从而进一步的提高调价操作的安全性。
81.广告调价模块还包括模板管理模块，在模板管理模块可以创建一个或多个调价模板，已创建的调价模板自动记录在模板管理模块的调价模板列表中，在调价模板列表中可以编辑调价模板以修改其内容。如图3所示，模板管理模块用于模板应用管理（即用于调价模板的应用管理），广告活动的分时策略的更新方式包括单选更新、多选更新和全部更新，可提高调价策略更新的效率。
82.在调价模板列表中可以删除、修改调价模板，修改、删除调价模板不会对分时调价任务造成影响。当暂停、移除调价模板中的广告活动时，广告活动会自动执行还时间段和对应的初始预算。
83.调价模板列表展示调价模板的名称、已应用数量、策略规则、最后修改时间、最后修改人和所属店铺中的一个或多个字段。其中，已应用数量是指调价模板中已经更新广告策略的广告活动数量；策略规则展示调价模板的具体时间段和对应的新预算，新预算可以是具体的广告费用金额，也可以是原广告活动初始预算的百分比；最后修改时间是指调价模板的创建或编辑的最后修改时间；最后修改人是指调价模板的创建或编辑的最后修改人；所属店铺是指调价模板所属电商平台的店铺信息，可以是店铺的站点和名称等信息。调
价模板根据erp系统的登入账号自动记录模板的创建人和最后修改人。
84.调价模板列表具有调价模板复制功能，在创建调价模板时，可以复制已创建的调价模板中的具体时间段信息和相应的新预算信息。当复制某个已创建的调价模板后，调价模板列表界面会转入新的调价模板界面，在新的调价模板中自动录入被复制调价模板中的具体时间段信息和相应的新预算信息。此时输入新的调价模板名称后即可完成新的调价模板的创建，也可以针对性的修改所述调价模板中的部分信息，从而快速的完成新调价模板的创建。在拟定最终的广告策略之前，需要对广告活动的投放时间段和广告预算值多次调整，每次对广告策略的小幅度调整，可以逐步的接近最终的广告策略，在多次验证广告效果后得到最终的广告策略；在这个过程，通过逐步的复制上一次的调价模板来创建新的调价策略，除提高调价模板的创建效率外，还可以将逐步完善广告策略的过程记录在调价模板列表中，便于用户追溯、分析和总结广告运营经验，从而持续改进和调整广告策略。
85.调价模板具有按日设置和按周设置两种调价模式，两种调价模式分别对应每日时段选择表和每周时段选择表。每日选择时段表具有从零点到二十四点的连续时间段，通过选择相应的时间段（即分配时间段）并输入对应的新预算（即分配额）来完成按日设置调价模式下的时间段和新预算设置。每周时段选择表具有从周一到周日的每日零点到二十四点的连续时间段，通过选择从周一到周日中相应的时间段并输入对应的新预算来完成按周设置调价模式下的时间段和新预算设置。连续时间段可以是按1个小时划分时间段，这样每天有24个时间段，也可以按1分钟或其他时间长度来划分时间段。新的预算可以是输入固定的预算值，也可以是输入初始预算的百分比，以实现相应的调价。新分配时间段和分配额是根据广告活动列表、店铺指标看板、超预算分析模块、分时叠加模块、超预算记录模块和广告日志模块的广告数据分析验证后重新拟定的数据。
86.按日设置的调价模式，适用于周末时间和非周末时间对广告产品销量没影响或影响很小的广告活动；按周设置的调价模式，适用于周末时间和非周末时间对广告产品销量也明显影响的广告活动。因此两种调价模式的场景适用性强，引导运营人员按调价模板的时间段去追溯、查看广告投放效果，明确的调价的改进方向，并提高调价的效率。
87.调价模板可以从模板管理模块中引用其他调价模板的数据，当选中引用其他调价模板数据时，调价模板切换到所述模板管理模块界面，在所述模板管理模块界面选择并引用相应的调价模板，可以将被选择引用的调价模板中的时间段信息和新预算信息自动导入到当前创建或编辑的调价模板中。调价模板的引用功能，区别于调价模板的复制功能，调价模板的引用支持跨店铺引用其他调价模板数据，可以灵活的导入在本店铺和其他店铺的调价模板数据。当引用的调价模板的是按日设置的调价模式时，当前调价模板自动切换为按日设置的调价模式，并相应的更新时间段信息和新预算信息；当引用的调价模板的是按周设置的调价模式时，当前调价模板自动切换为按周设置的调价模式，并相应的更新时间段信息和新预算信息。
88.调价模板列表还具有操作字段，通过操作字段可以增加广告活动到相应的调价模板中；也可以通过操作字段可以编辑、复制或删除相应的调价模板。
89.一实施例中，广告调价模块可以包括分时调预算模块、分时调广告位模块和分时调竞价模块中的一个或多个，分时调预算模块、分时调广告位模块和分时调竞价模块都具有相应的调价模板。分时调预算模块用于根据不同时间段调整初始预算，分时调广告位模
块用于根据不同时间段调整广告位的初始预算比例，分时调竞价模块用于根据不同时间段调整初始预算的竞价策略。
90.具体的，分时调预算模块的调价模板具有按比例分配和按固定值调整两种调价模式，在按比例分配模式下，调价模板中的新预算值为初始预算的百分比；在按固定值调整模式下，调价模板中的新预算值为新输入的预算值。在模板管理模块选择按比例分配模式，则模板管理模块的列表自动筛选并展示采用按比例分配模式的全部调价模板；在模板管理模块选择按固定值调整模式，则模板管理模块的列表自动筛选并展示采用按固定值调整模式的全部调价模板；提高模板的分类查看和管理效率。分时调广告位模块的调价模板中的新预算值包括按顶部竞价的百分比和按产品页面竞价的百分比，以改进原先广告活动中根据初始预算而设定的用于顶部竞价的百分比和用于产品页面竞价的百分比。分时调竞价模块的调价模板可以重新设置新预算的竞价策略，新预算的竞价策略可以是在初始预算上增加或减少预算值，也可以是新输入的预算值。
91.在分时调预算模块、分时调广告位模块或分时调竞价模块的调价模板中，在每日时段选择表或每周时段选择表的时间段中，如果需要输入新预算包含多种类型的费用数据，那么在每日时段选择表或每周时段选择表中难以显示全部的费用类别和费用数据。为此，在数据呈现时将相同类型的费用类别和费用数据采用相同文字的颜色标识，在每日时段选择表或每周时段选择表的表头设置不同颜色的费用类别，在每日时段选择表或每周时段选择表的相应表格内显示对应颜色的费用数据。比如，分时调广告位模块的调价模板中的新预算值包括：（1）费用类别为“按顶部竞价”，对应的费用数据是50%；（2）费用类别为“按产品页面竞价”，对应的费用数据是30%；那么在每日时段选择表或每周时段选择表的表头位置标识绿色的“按顶部竞价”文字和红色的“按产品页面竞价”文字，同时，在每日时段选择表或每周时段选择表的相应表格内标识绿色的“50%”数值和红色的“30%”；从而避免在表格内输入和显示类似“按顶部竞价50%，按产品页面竞价30%”的超长内容。通过在表格中设置不同颜色的数据，来缩短表格信息内容，使表格内的数据展示的更多更全面。
92.广告管理模块还包括广告产品列表，广告产品列表自动记录已添加广告产品（广告产品也即广告推广的产品）的产品推广广告的广告数据和/或展示型推广广告的广告数据。广告产品列表的字段包括产品信息，根据广告产品的asin可以筛选已添加广告产品的全部广告活动，广告列表可以选择性的暂停无需继续投放广告的广告产品，便于从广告产品维度暂停广告活动的投放。
93.尽管本技术的erp系统中，广告活动的调价是通过调价模板实现，但为了兼顾老用户的操作习惯，在erp系统中仍保留广告组的功能和操作方式。
94.广告管理模块还可以包括广告组列表，广告组列表自动记录本店铺内创建的全部广告组，每一广告组中包含一个或多个广告活动。广告产品列表和广告组列表的列表字段包含全部或部分广告活动列表的字段，以便于查看对应广告活动的投放效果。
95.广告产品列表可以创建标签，比如按广告产品属性创建爆款产品、普通产品、战略产品、引流产品等标签，选择和标签属性对应的广告产品添加到已创建的标签中，从而便于通过标签直接查找到对应属性的广告产品。同理，在其他实施方案中，广告组列表或其他列表也具有标签功能，比如可以按广告组的属性可以创建重点、特别关注、临时等标签，以对广告列表中的广告组进一步分类。因此，标签的创建和使用提供了一种灵活自定义的标识
和筛选功能，对标识对象可以分类、精确查找和管理。同一列表的标签自动汇总在标签列表中，标签列表中的标签可以进行排序、标识颜色或删除操作。
96.一实施例中，将asin下的sp、sd广告数据聚合在一起分析，从而实现广告模块跨店铺、跨站点、跨广告类型查看asin的广告投放和搜索词数据。
97.一实施例中，广告管理模块还包括预算上限设置模块，预算上限设置模块从整体上管控店铺内全部广告活动的推广预算上限。预算上限设置模块具有每日预算上限和广告系列顶级预算两种状态，两种状态只能设置其中一种状态。每日预算上限是指每天所有广告活动总广告费用的最大支出；广告系列顶级预算是在指定日期范围内，所有广告活动总广告费用的最高支出；当达到广告活动预算上限时，所有广告活动将停止。
98.以上所述仅为本技术的优选实施例，并非因此限制本技术的专利范围，凡是在本技术的发明构思下，利用本技术说明书及附图内容所作的等效变换，或直接/间接运用在其他相关的技术领域均包括在本技术的专利保护范围内。