一种营销效果预判方法、装置、存储介质及设备与流程

本发明实施例涉及数据分析与处理领域，特别涉及一种营销效果预判方法、装置、存储介质及设备。

背景技术：

1、随着互联网的快速发展，品牌营销市场也愈发动态和复杂。在这个市场中，竞争激烈，平台选择和舆论影响等都会对营销结果产生影响，在平台多样化和舆论实时多变的大环境下，如何保证营销效果，是品牌营销中的一大难题。在传统品牌营销市场中，通常要求“品效合一”，即在打造品牌的同时，也要达到销售转化的“效”。传统的品牌营销市场对人的依赖程度较大，依赖专业人员根据经验、喜好、个人了解的信息等选择目标对象，制作营销策划方案，通过投放的方式观察营销方案的效果，传统品牌营销市场中的上述过程往往存在“内容与效果的实际脱节”现象，缺乏一个科学的方法来确保效果的可预测性和稳定性。

2、近几年来，随着短视频的爆火和自媒体的发展，市场上浮现了抖音、哔哩哔哩、微博等一系列平台，基于平台获取的海量数据，品牌内容营销效果预判概念应运而生。品牌内容营销效果预判致力于在品牌内容和投放效果之间找到可必然的关联性，在正式投放之前对品牌内容会产生的效果进行预判，基于内容的营销价值判断，提供更精准的营销服务。通过海量数据的利用和未来预测和分析，该系统能够将投放效果和品牌内容进行综合评估，从而确定最佳的营销策略，并提供实时的营销数据监测和分析，帮助品牌方快速调整策略。

3、内容赛马是指品牌利用内容素材进行大量投放，作为实验以收集用户真实数据，最终利用数据分析手段选择其中的爆款、优质素材进行投放。品牌营销通常具有其营销的主题内容，而营销的方式通常是通过各大平台的达人进行宣传，因此，营销效果的预测需要首先获得主题内容与达人的对数据，以该对数据进行效果的预测，以便辅助品牌方决策和调整。但是现有技术在进行营销策略推荐时，通常是进行简单用户画像、待宣传内容画像，对两个画像进行简单匹配，一方面，用户和内容画像的生成过程，标签信息不够全面，生成的画像不能全面表达达人信息和营销内容信息；另一方面，现有技术中完成达人匹配后，通常展示匹配的推荐结果，不会对内容与达人的对数据进行营销效果预测，营销策略的制定依然较多的依赖人为经验，海量数据利用率不高且营销效果难以实现了解，指定的营销策略科学性不足；即使预测效果，也是从销量等单一维度对效果进行预测。

4、因此，亟需一种营销效果预判方法、装置、存储介质及设备。

技术实现思路

1、本发明实施方式的目的在于为解决现有技术中推荐并生成营销策略时，匹配双方画像信息不足、未对营销效果预判或预判维度单一的技术问题，提供一种营销效果预判方法、装置、存储介质及设备。

2、本发明提供一种营销效果预判方法，包括：

3、获取营销推荐请求，基于所述营销推荐请求获取第一营销内容输入文本；

4、基于知识图谱从所述第一营销内容输入文本中提取第一营销内容语义信息；

5、确定所述第一营销内容语义信息对应的第一营销内容标准检索词；

6、基于所述第一营销内容标准检索词和候选对象的全局画像检索第一目标对象集合；

7、将第一目标对象集合中的每个第一目标对象与第一营销内容语义信息构建初始营销数据对；

8、计算各个初始营销数据对的营销效果，所述营销效果包括表征视频完播情况的第一子效果、表征传播人群有效性的第二子效果、表征带货能力的第三子效果、表征候选对象热议度的第四子效果和表征候选对象抗风险能力的第五子效果。

9、优选的，计算各个初始营销数据对的营销效果后，还包括：

10、根据各个初始营销数据对的营销效果对所述每个第一目标对象进行排序，按照排序后的顺序显示第一预设数量的第一目标对象，及其对应的营销效果。

11、优选的，所述基于知识图谱从所述第一营销内容输入文本中提取第一营销内容语义信息，包括：

12、基于营销领域知识远程监督与营销领域预训练模型从所述第一营销内容输入文本中识别第一实体集合；

13、基于语义匹配度从所述第一实体集合中选择第一预设数量的第一实体，得到目标实体集；

14、构建营销领域标准语料库，所述标注概念库中存储有多个标准语料；

15、分别将所述目标实体集中各个实体与其对应的第一预设范围内上下文语料输入至匹配模型，在所述营销领域标准语料库中为所述目标实体集中各个实体匹配对应的标准语料；

16、基于所述目标实体集中各个实体对应的标准语料构建第一营销内容对应的知识图谱。

17、优选的，基于所述目标实体集中各个实体对应的标准语料构建第一营销内容对应的知识图谱，包括：

18、对所述第一营销内容输入文本进行场景划分，根据划分的场景对所述目标实体集中的各个实体进行分组，并获得各个分组之间的关系；

19、分别对各组中的实体进行分类，获得各组中各个实体的位置标签，基于位置标签和各组中各个实体的标准语料计算各组中各个实体之间的关系；

20、对各组中各个实体之间的关系进行补全，获得完整关系网络；

21、基于各组中各个实体对应的标准语料及所述完整关系网络构建第一营销内容对应的知识图谱，利用知识图谱表征所述第一营销内容输入文本的语义信息。

22、优选的，所述确定所述第一营销内容语义信息对应的第一营销内容标准检索词，包括：

23、基于所述知识图谱确定所述第一营销内容语义信息对应的多个第一营销内容标准检索词以及多个第一营销内容标准检索词之间的检索关系，所述检索关系至少包括：与、或、非。

24、优选的，基于所述第一营销内容标准检索词和候选对象的全局画像检索第一目标对象集合之前，包括：

25、基于情景流模型识别视频情景，根据视频情景从第一平台中选择多个对象作为候选对象，构建候选对象的全局画像。

26、优选的，基于所述第一营销内容标准检索词和候选对象的全局画像检索第一目标对象集合，包括：

27、获取营销预算，基于所述第一营销内容标准检索词和候选对象的全局画像检索第二目标对象集合，从所述第二目标对象集合中筛选各个第二目标对象以获得符合营销预算要求的第一目标对象集合。

28、本发明还提供一种营销效果预判装置，包括：

29、营销内容获取模块，用于获取营销推荐请求，基于所述营销推荐请求获取第一营销内容输入文本；

30、检索词确定模块，用于基于知识图谱从所述第一营销内容输入文本中提取第一营销内容语义信息，确定所述第一营销内容语义信息对应的第一营销内容标准检索词；

31、匹配模块，用于基于所述第一营销内容标准检索词和候选对象的全局画像检索第一目标对象集合；

32、预判模块，用于将第一目标对象集合中的每个第一目标对象与第一营销内容语义信息构建初始营销数据对；计算各个初始营销数据对的营销效果，预测所述各个初始营销数据对的营销内容完播率、目标人群占比、营销内容转换指数、营销内容热议度和各个初始营销数据对中第一目标对象的抗风险能力，综合各个预测结果计算各个初始营销数据对的营销效果。

33、本发明还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质中存储有计算机程序，其中，所述计算机程序被设置为运行时执行前述的营销效果预判方法。

34、本发明还提供一种电子设备，所述电子设备包括一个或多个处理器；存储器，用于存储一个或多个程序，当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行时，使得所述一个或多个处理器实现用于运行程序，其中，所述程序被设置为运行时执行前述的营销效果预判方法。

35、为解决上述技术问题，本发明的实施方式提供了一种营销效果预判方法、装置、存储介质及设备，在匹配搜索和搜索的结果利用方面进行改进，提高了匹配结果的准确性，准确的匹配结果又作用于效果预判环节，基于二者的结合，为用户提供精准的信息参考，进而最终提升营销效果。首先，本发明提供知识图谱对输入内容表征的信息进行理解，从而更精确地匹配达人和内容资源，提升营销效果。另一方面，本发明采用标准化后的检索词与候选对象的全局画像进行匹配搜索，匹配对象的信息全面性提高了匹配结果的准确性和科学性，进而提供了精准的第一目标对象集合，以便更好地提升营销效果。最后，基于准确的第一目标对象集合，本发明提供了从全维度对营销效果进行预判，进而为用户提供信息参考，辅助其完善、选择最恰当的营销方案。

36、上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的具体实施方式。