对投放信息的投放效果进行评测的方法及装置的制造方法
【技术领域】
[0001] 本发明实施例涉及互联网技术领域，尤其涉及对投放信息的投放效果进行评测的 方法及装置。
【背景技术】
[0002] 目前，大多数商家均会为其生产的产品或提供的服务，制作投放信息（例如广 告），将投放信息在各种媒介（例如报纸、杂志、电视、广播、互联网）上加以投放。互联网类 投放信息，作为其中十分主流的投放信息，是位于互联网中的投放平台所发布的投放信息， 其具有覆盖范围广、费用较低、互动性强等优点，备受商家的青睐。
[0003] 互联网类投放信息一般可分为展示投放信息和搜索投放信息。其中，展示投放信 息是指主动展现的方式投放给用户，由用户被动接收的投放信息，此类投放信息通常被植 入至各式各样的投放平台上，例如视频播放器、游戏、即时通信等；搜索投放信息是指由用 户通过搜索工具主动搜索得到的投放信息。
[0004] 但是，相比搜索投放信息而言，展示投放信息有受众人群定位宽泛、无法很好的满 足用户需求等缺点。
【发明内容】
[0005] 本发明实施例提供一种对投放信息的投放效果进行评测的方法及装置，以能够对 展示投放信息的投放效果进行准确的评测，有效指导投放策略。
[0006] -方面，本发明实施例提供了一种对投放信息的投放效果进行评测的方法，该方 法包括：
[0007] 获取投放信息在投放平台下的多条观看用户信息；
[0008] 获取所述投放信息在搜索引擎下的多条搜索用户信息；
[0009] 识别所述多条搜索用户信息中与所述观看用户信息绑定为同一用户的目标搜索 用户信息；
[0010] 根据所述目标搜索用户信息对应的用户对所述投放信息的搜索行为，生成所述投 放信息在所述投放平台下的投放效果评测结果。
[0011] 另一方面，本发明实施例还提供了一种对投放信息的投放效果进行评测的装置， 该装置包括：
[0012] 观看用户信息获取单元，用于获取投放信息在投放平台下的多条观看用户信息；
[0013] 搜索用户信息获取单元，用于获取所述投放信息在搜索引擎下的多条搜索用户信 息；
[0014] 同一用户识别单元，用于识别所述多条搜索用户信息中与所述观看用户信息绑定 为同一用户的目标搜索用户信息；
[0015] 投放效果评测单元，用于根据所述目标搜索用户信息对应的用户对所述投放信息 的搜索行为，生成所述投放信息在所述投放平台下的投放效果评测结果。
[0016] 本发明实施例提供的技术方案，能够基于连接投放平台和搜索引擎的用户绑定关 系这一纽带，识别出获取到的多条搜索用户信息对应的各个用户中，哪些是观看了投放信 息的用户，进而使得根据这些用户对投放信息，对其投放效果加以评测得到的评测结果十 分的准确和有效，从而很好的指导投放策略。
【附图说明】
[0017] 图1是本发明实施例一提供的一种对投放信息的投放效果进行评测的方法的流 程不意图；
[0018] 图2是本发明实施例二提供的一种对投放信息的投放效果进行评测的方法的流 程不意图；
[0019] 图3是本发明实施例三提供的一种对投放信息的投放效果进行评测的方法的流 程不意图；
[0020] 图4是本发明实施例三提供的观看用户群和搜索用户群分布示意图；
[0021] 图5是本发明实施例四提供的对投放信息的投放效果进行评测的装置的结构示 意图。
【具体实施方式】
[0022] 下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描 述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需要说明的是，为了便 于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部结构。
[0023] 在更加详细地讨论示例性实施例之前应当提到的是，一些示例性实施例被描述成 作为流程图描绘的处理或方法。虽然流程图将各项操作（或步骤）描述成顺序的处理，但 是其中的许多操作可以被并行地、并发地或者同时实施。此外，各项操作的顺序可以被重新 安排。当其操作完成时所述处理可以被终止，但是还可以具有未包括在附图中的附加步骤。 所述处理可以对应于方法、函数、规程、子例程、子程序等等。
[0024] 还应当提到的是，在一些替换实现方式中，所提到的功能/动作可以按照不同于 附图中标示的顺序发生。举例来说，取决于所涉及的功能/动作，相继示出的各幅图实际上 可以基本上同时执行或者有时可以按照相反的顺序来执行。
[0025] 实施例一
[0026] 图1是本发明实施例一提供的一种对投放信息的投放效果进行评测的方法的流 程示意图。该方法可以由对投放信息的投放效果进行评测的装置来执行。所述装置由软件 实现，可集成于投放平台或者包含有搜索引擎的搜索系统中。当然，所述装置也可作为独立 于投放平台和搜索系统而存在的第三方物理设备，本实施例对此不作限定。参见图1，本实 施例提供的方法具体包括如下操作110-操作140。
[0027] 操作110、获取投放信息在投放平台下的多条观看用户信息。
[0028] 在本发明实施例中，投放信息指的是展示投放信息。投放平台指的是为终端提供 特定服务的服务器，该服务器通常是将投放信息植入所述特定服务，下发给终端，实现对投 放信息的投放。当然，投放平台也可以是专门用于进行信息投放而不具备其他特定服务的 服务器，本实施例对此不作具体限定。
[0029] 举例而言，投放平台可以是为终端提供视频资源的服务器（例如优酷服务器、爱 奇艺服务器、百度影音服务器等），该服务器可以将商家对应的投放信息嵌入视频资源中， 从而使得终端在播放视频资源的过程中，展现投放信息给用户，供用户观看。当然，投放平 台还可以是其他形式的物理设备，例如为终端提供网络游戏的服务器。
[0030] 在本实施例中，各条观看用户信息至少包括观看用户标识。示例性的，投放平台生 成有观看日志，该观看日志记录了预设的第一时间段内（例如最近三个月）观看了投放信 息的各个用户标识，也即观看用户标识。具体的，投放平台可实时监听是否接收到终端发起 的对服务资源的获取请求，该请求包括用户标识；如果是，则投放平台在下发该服务器资源 给终端后，确定该请求中用户标识为观看用户标识，其对应的观看用户在当前时间点观看 了一次嵌入至该服务器资源的投放信息。通过读取投放平台得到的观看日志，便可获取到 投放信息在投放平台下的多条观看用户标识。
[0031] 当然，各条观看用户信息也可包括：观看用户标识对应的观看用户的年龄、性别、 归属地等其他信息。所述其他信息可以由投放平台预先存储，也可是在生成观看日志时实 时从终端获取到的，本实施例对此不作具体限定。
[0032] 另外，为满足商家对一些投放信息的定向投放需求，投放平台需要预先获知这些 投放信息在投放平台下的多条观看用户信息，进而根据获知结果将投放信息下发给对应的 观看用户。在此场景下，可无需再生成观看日志，直接读取获知结果即可。
[0033] 操作120、获取投放信息在搜索引擎下的多条搜索用户信息。
[0034] 其中，搜索用户信息至少包括搜索用户标识，当然也可进一步包括搜索用户的其 他信息，例如年龄、性别、归属地、职业等。
[0035]目前，诸多用户会基于搜索引擎进行各种信息的搜索。为此，搜索引擎生成有搜索 日志，该搜索日志记录了预设的第二时间段内（例如最近两个月）多条搜索用户标识及其 对应的用户的搜索行为。搜索行为包括查询行为和/或访问行为。查询行为，用于描述搜 索用户在搜索框中输入哪个查询词进行检索；访问行为用于描述搜索用户对检索结果中哪 个网页进行了访问。
[0036] 通过读取搜索引擎得到的搜索日志，可以获取到投放信息在搜索引擎下的多条搜 索用户标识。在本实施例中，投放信息在搜索引